ANALIZA KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ WYBRANYCH LINII LOTNICZYCH W TRANSMEDIALNYCH KANAŁACH PRZEKAZU

Analiza komunikacji marketingowej wybranych linii lotniczych w transmedialnych kanałach przekazu / Analysis Of The Marketing Communication in the Chosen Airlines in the Transmedial Channel of Transmission Analiza komunikacji marketingowej wybranych linii lotniczych w transmedialnych kanałach przekazu from Jacek Kotarbinski

Rzeczpospolita Spotowa

Polskie agencje, produkujące spoty, to szlachta reklamy, święte krowy rzekłbym. Elita. Bez należnego szacunku i wiadra wazeliny nie podchodź. Tylko świat się zmienił i nasi kochani kreatywni, wracają z Cannes Lions w ostatnich latach, zdecydowanie pod tarczą niż na tarczy, że o z tarczą nie wspomnę. Gdyby zapytać, dlaczego jest tak źle, odpowiedzą najczęściej : to przez tych wstrętnych klientów, którzy nie myślą odważniej i sensowniej o strategii komunikacji. Nic z tego kochani, …

Wypalacze czaszek

Trwa dyskusja o dopalaczach. GIS podejmuje jakieś rozpaczliwe działania, produkując spoty urągające zasadom komunikacji, które poznaje student pierwszego roku marketingu. Później się mówi, że ta „chała i obciach to specjalnie było” by gawiedź gminna wieść hejterską niosła i sławiła, a statystyki rosły i tabelki puchnęły dostatniej. Terefere … Taka to świecka tradycja urzędniczego marketingu. Ostatnimi czasy, kiedy jakiś urząd …

Przerażani

Matka z dzieckiem na spacerze w parku. Przechadza się niespiesznie. Nagle zostaje potrącona przez biegnącego. Odpycha ją. Wyrywa z wózka dziecko i ucieka. Kobieta zastyga na kilka milisekund. Po czym zaczyna przeraźliwie krzyczeć. Nadbiegają ludzie. Matka wybucha płaczem Pewne zjawiska nazwałem kiedyś we wpisie „happenerstwem„. Wpisuje się to idealnie w pojęcie „prank-vertisingu” czyli swoistego shockvertisingu, opartego na wywołaniu skrajnych emocji, przede wszystkim …

Wzlot nielota Felixa

Tommy Fox przez wiele lat miał świetnie oglądany talk show. Ale ten czas minął. Kiedy oglądalność spadła na łeb i szyję, producent programu wezwał go do siebie, milczącym gestem pokazał kilka cyfr. – Nie ma zmiłuj stary – powiedział – albo coś robisz, albo wypadasz. Takie życie. Tommy wieczorem w wejściu na żywo zaapelował do swoich widzów.  –Kochani. Dziś po południu zobaczyłem …

O Lechu, co Komety … nie wykorzystał ;)

Jak wieść gminna niesie, nadciąga „noc komety”. „Ognistych … itd.”. Z gazety się człowiek nie dowie, ale z internetu i owszem. Do zwykłych komet, człek już w zasadzie przywykł. Ot, śmignie toto przed nosem, nawet zdrowaśki nie zdąży się odmówić – proza życia. Ale komety kolorowe, o to już zupełnie inna sprawa. A już zielone to w szczególności.Dziś Onet na głównej stronie informuje o nomen omen – …

Koncerny są chore

Koncerny są chore. Pędzą dookoła własnego ogona i wpadają w coraz większą pułapkę procedur, rozporządzeń, regulaminów, zestawień. Nieustannej lawiny biurokracji. Microsoft. Koncern jak się patrzy. Problem. Cóż robimy najpierw ? Porządny i praworządny Obywatel, odnajduje w sieci telefon do centrum obsługi klienta. Najprostsza i najszybsza droga. Szybsza nawet niż e-mail – uzyskujemy odpowiedź natychmiast. Na „dzień …

Paradoks PR

Komunikacja jednostek i grup spolecznych istnieje od zarania cywilizacji – i wszedzie tam, gdzie nie żądziła ślepa furia, siła, seks, pieniądze, religia czy władza – stawała się polem do polemik, ścierania poglądów, przekonywania się, ale również manipulacji czy budowania fałszywych tez w oparciu o prawdziwe przesłanki. Do czasu rozwoju internetu – ta komunikacja spoleczna, miała wymiar bardziej monologu – niż dialogu. …

Zaczytanie

Dążeniem ludzkości, była zawsze pełna komunikatywność. Internet jest tego najlepszym przykładem. Ale ważna jest nie tylko metoda. Treść jest chyba równie istotna. Tutaj od ery pomruków i pohukiwań, przeszliśmy do ery skrótu i obrazka. Do stanu, w którym lepiej coś pokazać niż opisać. Dziś Sienkiewicz, Mickiewicz czy Prus umarliby z głodu. „Ogniem i Mieczem” wydawca pociąłby na kilkudziesięciostronicową broszurkę, a „Lalkę” czytalibyśmy  w formie komiksu …