Warszawa, 30 marca 2021<\/p>\n
Jolanta Tkaczyk<\/p>\n<\/p>\n
Recenzja ksi\u0105\u017cki Jacka Kotarbi\u0144skiego \u201eMarka 5.0\u201d<\/b><\/p>\n<\/p>\n
Wst\u0119p<\/b><\/p>\n
Ksi\u0105\u017cka Jacka Kotarbi\u0144skiego pt. \u201eMarka 5.0\u201d nawi\u0105zuje w swojej wymowie i za\u0142o\u017ceniach do koncepcji Kotlera i Godina. Poniewa\u017c ksi\u0105\u017cka Kotlera \u201eMarketing 5.0\u201d ukaza\u0142a si\u0119 na rynku pod koniec marca bie\u017c\u0105cego roku, propozycja pana Kotarbi\u0144skiego wydaje si\u0119 doskona\u0142\u0105, bardzo aktualn\u0105 propozycj\u0105 dla czytelnik\u00f3w zainteresowanych tematyk\u0105 marketingu. Ksi\u0105\u017cka ma charakter praktycznego poradnika, ilustrowanego bogato przyk\u0142adami z praktyki, do\u015bwiadczeniami w\u0142asnymi i os\u00f3b zaprzyja\u017anionych, jak r\u00f3wnie\u017c wynikami bada\u0144 i opisami dzia\u0142a\u0144 przedsi\u0119biorstw, zaczerpni\u0119tych z publikacji specjalistycznych. <\/p>\n
Odbiorcy ksi\u0105\u017cki<\/b><\/p>\n
Ksi\u0105\u017cka w moim mniemaniu jest przede wszystkim publikacj\u0105 popularnonaukow\u0105, poradnikiem, kt\u00f3rego odbiorcami b\u0119d\u0105 praktycy, zar\u00f3wno ci, kt\u00f3rzy przygod\u0119 z budowaniem marki dopiero rozpoczynaj\u0105, jak i ci, kt\u00f3rzy s\u0105 profesjonalistami. Struktura ksi\u0105\u017cki i jej j\u0119zyk nie predysponuj\u0105 analizowanej publikacji do podr\u0119cznika, ale z pewno\u015bci\u0105 ma ona szanse znale\u017a\u0107 si\u0119 na li\u015bcie lektur dodatkowych wielu kurs\u00f3w z zakresu Zarz\u0105dzania mark\u0105 na r\u00f3\u017cnych poziomach i kierunkach studi\u00f3w. Mo\u017ce stanowi\u0107 ciekaw\u0105 i inspiruj\u0105c\u0105 lektur\u0119 dla student\u00f3w, kt\u00f3rzy podstawy marketingu maj\u0105 ju\u017c opanowane. <\/p>\n
Struktura ksi\u0105\u017cki<\/b><\/p>\n
Ksi\u0105\u017cka sk\u0142ada si\u0119 z pi\u0119ciu cz\u0119\u015bci, z kt\u00f3rych ka\u017cda jest podzielona na mniejsze rozdzia\u0142y (od 7 do 12) i szczeg\u00f3\u0142owe podpunkty w przypadku rozdzia\u0142u 5.5. Struktura jest logicznie uporz\u0105dkowana i stanowi harmonijn\u0105 ca\u0142o\u015b\u0107. W ka\u017cdym rozdziale znajduj\u0105 si\u0119 ciekawe przyk\u0142ady praktyczne, jak r\u00f3wnie\u017c wyodr\u0119bnione zagadnienia, do kt\u00f3rych autor postawi\u0142 pytania sk\u0142aniaj\u0105ce do refleksji, a kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 traktowane jako \u0107wiczenia lub pytania do dyskusji, w trakcie realizacji zaj\u0119\u0107 ze studentami lub podczas szkole\u0144.<\/p>\n
Bardzo ciekawym i niezwykle przydatnym dodatkiem do ksi\u0105\u017cki s\u0105 porady dotycz\u0105ce poj\u0119\u0107, marek, modeli biznesowych, technologii i narz\u0119dzi stosowanych do budowy marki. Zdecydowanie wysoko oceniam tak\u017ce zastosowanie indeksu os\u00f3b i marek, kt\u00f3ry u\u0142atwia nawigowanie po publikacji.<\/p>\n
J\u0119zyk ksi\u0105\u017cki<\/b><\/p>\n
Ksi\u0105\u017cka jest napisana \u017cywym j\u0119zykiem, czyta si\u0119 j\u0105 szybko, a prowadzona narracja jest niezwykle wci\u0105gaj\u0105ca. Jest to du\u017ca zas\u0142uga stosowanego przez autora j\u0119zyka, prostego, ale nie prostackiego, z du\u017cym wk\u0142adem erudycyjnym \u2013 odwo\u0142ywaniem si\u0119 do publikacji oraz wydarze\u0144 i os\u00f3b zwi\u0105zanych z szeroko poj\u0119t\u0105 kultur\u0105 i popkultur\u0105. Je\u015bli mia\u0142abym wskaza\u0107 na mocn\u0105 stron\u0119 tej publikacji to niew\u0105tpliwie b\u0119dzie ni\u0105 spos\u00f3b prowadzonej narracji, zgodny z j\u0119zykiem wsp\u00f3\u0142czesnych poradnik\u00f3w i popularnonaukowych ksi\u0105\u017cek publikowanych na \u015bwiecie. Autor u\u017cywa w ksi\u0105\u017cce sformu\u0142owa\u0144, kt\u00f3rych u\u017cywa si\u0119 w praktyce, swego rodzaju slangu marketingowego, kt\u00f3ry jest jednak przekazywany z wdzi\u0119kiem i w spos\u00f3b akceptowalny. Moja jedyna uwaga dotyczy kwestii zwi\u0105zanych ze sformu\u0142owaniem punktu 5.6 \u201ebud\u017cet marketingu Marki 5.0\u201d \u2013 kt\u00f3re to sugeruje, jakoby mogliby\u015bmy mie\u0107 do czynienia z innego rodzaju bud\u017cetami marketingowymi \u2013 dla ceny, dystrybucji, komunikacji i \u017ce nie \u0142\u0105cz\u0105 si\u0119 one z mark\u0105. Sugerowa\u0142abym skr\u00f3cenie tego tytu\u0142u do \u201eBud\u017cet Marki 5.0\u201d, cho\u0107 oczywi\u015bcie autor ma prawo do potraktowania tego tematu odmiennie. <\/p>\n
Bezpo\u015brednie zwracanie si\u0119 d o czytelnika znacz\u0105ca skraca dystans do autora, a lektura zaczyna bardziej przypomina\u0107 udzia\u0142 w \u017cywej dyskusji z autorem przy kawie. U\u017cywanie pierwszej osoby przez autora \u2013 narratora pozwala te\u017c na przedstawienie osobistych do\u015bwiadcze\u0144 i perspektyw analizowanego tematu, co r\u00f3wnie\u017c uznaj\u0119 za mocn\u0105 stron\u0119 publikacji.<\/p>\n
Uwagi<\/b><\/p>\n
Reasumuj\u0105c mocnymi stronami recenzowanej publikacji s\u0105:<\/p>\n
Elementami wymagaj\u0105cymi refleksji i\/lub poprawy s\u0105:<\/p>\n
Konkluzja<\/b><\/p>\n
Uwa\u017cam, \u017ce publikacja \u201eMarka 5.0\u201d jest interesuj\u0105c\u0105 propozycj\u0105, znacz\u0105co o\u017cywiaj\u0105c\u0105 rynek ksi\u0105\u017cek po\u015bwi\u0119conych tematyce marketingu. S\u0105 one zdominowane albo przez autor\u00f3w zajmuj\u0105cych si\u0119 akademicko tematem, albo te\u017c przez poradniki, t\u0142umaczone g\u0142\u00f3wnie z j\u0119zyka angielskiego. Cieszy zatem fakt, i\u017c powsta\u0142a publikacja polskiego autora, napisana \u017cywym j\u0119zykiem, z przyk\u0142adami praktycznymi, od kt\u00f3rej wprost trudno si\u0119 oderwa\u0107. Zwracam uwag\u0119 na potencja\u0142 tej ksi\u0105\u017cki, w zakresie inspiracyjnej lektury dla profesjonalist\u00f3w, praktycznych porad dla rozpoczynaj\u0105cych przygod\u0119 z tworzeniem marek, jak i student\u00f3w jako uzupe\u0142nienie dla wiedzy podr\u0119cznikowej. <\/p>\n