{"id":10015,"date":"2024-03-27T08:14:31","date_gmt":"2024-03-27T08:14:31","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=10015"},"modified":"2024-03-27T08:14:35","modified_gmt":"2024-03-27T08:14:35","slug":"wieksze-logo-kogo-bije-orzel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wieksze-logo-kogo-bije-orzel\/","title":{"rendered":"Wi\u0119ksze logo! Kogo bije orze\u0142?"},"content":{"rendered":"\n

Robert! Wi\u0119ksze logo! Chcia\u0142oby si\u0119 krzykn\u0105\u0107. Tyle \u017ce to god\u0142o narodowe. Reprezentacja Polski w pi\u0142ce no\u017cnej zafundowa\u0142a wszystkim modowy faux pas, kt\u00f3ry m\u00f3g\u0142by poskromi\u0107 nawet najbardziej zapalczywego mi\u0142o\u015bnika heraldyki. W centrum burzy znalaz\u0142a si\u0119 nowiutka koszulka z or\u0142em.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Gdzie s\u0105 standardy narodowego brandingu?<\/h2>\n\n\n\n

Nie my pierwsi, nie ostatni. Nike, oficjalny dostawca stroj\u00f3w dla reprezentacji Anglii, ujawni\u0142 projekt nowych koszulek na Euro 2024. Zmiana, kt\u00f3ra wywo\u0142a\u0142a najwi\u0119cej emocji, dotyczy\u0142a Krzy\u017ca \u015bw. Jerzego \u2013 symbolu narodowego, kt\u00f3ry zosta\u0142 przedstawiony w niekonwencjonalnych kolorach. <\/a><\/p>\n\n\n\n

Tradycyjny czerwony krzy\u017c na tle bia\u0142ej koszulki zosta\u0142 zast\u0105piony przez motywy w odcieniach fioletu i niebieskiego, co Nike opisa\u0142o jako „zabawn\u0105 aktualizacj\u0119”. Inspiracj\u0105 mia\u0142y by\u0107 stroje treningowe noszone przez bohater\u00f3w z 1966 roku, kiedy to Anglia wygra\u0142a Mistrzostwa \u015awiata w Pi\u0142ce No\u017cnej. Mimo \u017ce firma podkre\u015bla\u0142a, i\u017c nie mia\u0142a intencji nikogo obrazi\u0107, zmiana ta wywo\u0142a\u0142a burz\u0119 w\u015br\u00f3d fan\u00f3w i komentator\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Angielska Federacja Pi\u0142karska (FA) szybko znalaz\u0142a si\u0119 w centrum uwagi. Mimo narastaj\u0105cej fali krytyki, FA podj\u0119\u0142a decyzj\u0119 o niewycofywaniu nowych koszulek. Argumentowano, \u017ce zmiany mia\u0142y na celu uhonorowanie historycznych osi\u0105gni\u0119\u0107 i nie s\u0105 bezprecedensowe w historii stroj\u00f3w reprezentacyjnych. Angielska Federacja Pi\u0142karska (FA) nie ma plan\u00f3w, aby wycofa\u0107 now\u0105, kontrowersyjn\u0105 koszulk\u0119 reprezentacji Anglii.<\/p>\n\n\n\n

Pasjonuj\u0105cy marketing sportowy<\/h2>\n\n\n\n


Marketing sportowy. Pasjonuj\u0105cy temat. Pocz\u0105wszy od projektu koszulek, na wystroju stadionu sko\u0144czywszy i pasjonuj\u0105cym real-time-marketingu. Ciekawe, jakie polskie marki podczas meczu Polska-Walia pami\u0119ta\u0142y o newsjackingu?<\/p>\n\n\n\n

Stroje pi\u0142karskich dru\u017cyn narodowych mog\u0105 sta\u0107 si\u0119 \u017ar\u00f3d\u0142em kontrowersji z r\u00f3\u017cnych powod\u00f3w, od zmian w tradycyjnym designie po nieodpowiednie u\u017cycie symboli narodowych czy politycznych. <\/p>\n\n\n\n

W wielu przypadkach stroje dru\u017cyn narodowych staj\u0105 si\u0119 czym\u015b wi\u0119cej ni\u017c tylko odzie\u017c\u0105 sportow\u0105 – przekszta\u0142caj\u0105 si\u0119 w temat debaty publicznej, dotykaj\u0105cy kwestii kulturowych, politycznych i historycznych.<\/p>\n\n\n\n

Polski Zwi\u0105zek Pi\u0142ki No\u017cnej (PZPN) promuje now\u0105 koszulk\u0119 narodow\u0105, kt\u00f3ra jest noszona przez pi\u0142karzy i pi\u0142karki reprezentacji Polski na oficjalnych meczach. Nowa koszulka charakteryzuje si\u0119 klasycznym wzorem z czerwonym ko\u0142nierzykiem i wi\u0119kszym ni\u017c dotychczas god\u0142em na centralnej cz\u0119\u015bci\u200b\u200b. Przedstawienie nowego stroju spotka\u0142o si\u0119 z szerokim echem w mediach i w\u015br\u00f3d kibic\u00f3w, przy czym du\u017c\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 dyskusji zaj\u0119\u0142a cena koszulek, uznana przez wielu za wyg\u00f3rowan\u0105.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Symbolika <\/h2>\n\n\n\n

W ci\u0105gu ostatnich lat sport i jego nieod\u0142\u0105czny atrybut \u2013 symbolika narodowa, zyska\u0142y nowy wymiar w sferze publicznej. Kontrowersje wok\u00f3\u0142 koszulek reprezentacji Polski w pi\u0142ce no\u017cnej rzucaj\u0105 \u015bwiat\u0142o na z\u0142o\u017cono\u015b\u0107 zwi\u0105zk\u00f3w mi\u0119dzy narodow\u0105 dum\u0105, prawem, a globalnym rynkiem sportowym. Punktem sporu sta\u0142 si\u0119 herb Polski umieszczony na koszulkach, co wywo\u0142a\u0142o zamieszanie w\u015br\u00f3d ekspert\u00f3w brandingu.<\/p>\n\n\n\n

Sp\u00f3r wok\u00f3\u0142 herbu Polski na koszulkach reprezentacji dotyka autentyczno\u015bci i prawa i standard\u00f3w identyfikacji wizualnej symboli narodowych, u\u017cywanych w produktach komercyjnych. <\/p>\n\n\n\n

Aleksander B\u0105k, w tek\u015bcie dla \u201cRzeczpospolitej\u201d,<\/a> ekspert heraldyki, zwr\u00f3ci\u0142 uwag\u0119 na r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy ustawowym wzorem or\u0142a a „wikipedyjnym” u\u017cywanym przez firm\u0119 Nike przy projektowaniu koszulek. Wed\u0142ug B\u0105ka problem le\u017cy w sposobie rysowania or\u0142a: ustawowy wz\u00f3r charakteryzuje si\u0119 modelowaniem \u015bwiat\u0142ocieniem, podczas gdy wz\u00f3r u\u017cyty na koszulkach jest p\u0142aski. Co wi\u0119cej, wz\u00f3r ten, b\u0119d\u0105cy \u017ar\u00f3d\u0142em kontrowersji, by\u0142 dost\u0119pny na oficjalnej stronie prezydenta RP, co dodatkowo komplikuje sytuacj\u0119.<\/p>\n\n\n\n

Kto powinien odpowiada\u0107 za standardy?<\/h2>\n\n\n\n

Z perspektywy prawa, naruszenie god\u0142a narodowego na oficjalnych strojach sportowych jest wykroczeniem. Polski Zwi\u0105zek Pi\u0142ki No\u017cnej, odpowiadaj\u0105c na zarzuty, wskaza\u0142, \u017ce wz\u00f3r zosta\u0142 opracowany na podstawie pliku dost\u0119pnego publicznie, co po raz kolejny u\u015bwiadamia potrzeb\u0119 jasnych wytycznych dotycz\u0105cych u\u017cywania symboli narodowych, co w przypadku form rozwi\u0105zywane jest jednoznacznymi standardami identyfikacji w postaci Ksi\u0105\u017cki Logo tzw. brandbooka. Zadziwiaj\u0105ce jest, \u017ce nawet koncern Nike jako \u017ar\u00f3d\u0142o standard\u00f3w polskiego god\u0142a, nie by\u0142 w stanie znale\u017a\u0107 jednoznacznego, oficjalnego miejsca w internecie. Moim zdaniem takie standardy powinny by\u0107 na oddzielnej stronie, wraz z linkowaniem ka\u017cdego z ministerstw oraz Kancelari\u0105 Prezydenta RP. Polska nie ma jednoznacznego miejsca, gdzie zawarte s\u0105 zasady systemu identyfikacji wizualnej oraz zasad ich u\u017cywania.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Wsp\u00f3\u0142czesny rynek sportowy, zdominowany przez wielkie korporacje, cz\u0119sto traktuje symbole narodowe jako kolejny element marketingowy, nie zawsze z nale\u017cytym szacunkiem dla ich historycznego i kulturowego znaczenia. To z kolei stawia pytania o odpowiedzialno\u015b\u0107 \u2013 zar\u00f3wno korporacji, jak i organizacji narodowych \u2013 za utrzymanie autentyczno\u015bci i prawdziwo\u015bci symboli, kt\u00f3re s\u0105 no\u015bnikami narodowej to\u017csamo\u015bci i dumy.<\/p>\n\n\n\n

Kontrowersje wok\u00f3\u0142 koszulek reprezentacji Polski staj\u0105 si\u0119 przestrog\u0105 dla wszystkich stron zaanga\u017cowanych w \u015bwiat sportu. Podkre\u015blaj\u0105 znaczenie dba\u0142o\u015bci o detale, kt\u00f3re mog\u0105 wydawa\u0107 si\u0119 ma\u0142o istotne, a jednak maj\u0105 wp\u0142yw na percepcj\u0119 narodowych barw na arenie mi\u0119dzynarodowej. Symbolika narodowa pozostaje nie tylko \u017ar\u00f3d\u0142em dumy, ale r\u00f3wnie\u017c polem bitwy o to\u017csamo\u015b\u0107, szacunek i autentyczno\u015b\u0107.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Robert! Wi\u0119ksze logo! Chcia\u0142oby si\u0119 krzykn\u0105\u0107. Tyle \u017ce to god\u0142o narodowe. Reprezentacja Polski w pi\u0142ce no\u017cnej zafundowa\u0142a wszystkim modowy faux […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10017,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[846,15,747,748],"tags":[139,2183,2185,352,2187],"class_list":["post-10015","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-marketing-innowacje-trendy-rynkologia","category-innowacje-rynkologia-marketing-jacek-kotarbinski","category-marketing","category-trendy","tag-corporate-identity","tag-herb","tag-lewandowski","tag-logo","tag-pzpn"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Zrzut-ekranu-2024-03-27-o-08.55.09.png","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-2Bx","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10015","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10015"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10015\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10018,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10015\/revisions\/10018"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10017"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10015"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10015"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10015"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}