![\"\"](\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/transmedialna-marka-jacek-kotarbinski-erwin-wilczynski-business-workshop-1024x296.webp\"){kind=spacer}
<\/a><\/figure>\n\n\n\nMarketing sensoryczny to strategia, kt\u00f3ra wykorzystuje bod\u017ace dotycz\u0105ce wszystkich pi\u0119ciu zmys\u0142\u00f3w cz\u0142owieka \u2013 wzroku, s\u0142uchu, dotyku, smaku i w\u0119chu \u2013 aby wp\u0142ywa\u0107 na percepcj\u0119 produktu lub marki przez konsument\u00f3w. Celem jest stworzenie g\u0142\u0119bszej, emocjonalnej wi\u0119zi mi\u0119dzy konsumentem a mark\u0105, co mo\u017ce prowadzi\u0107 do lepszego zapami\u0119tania i wi\u0119kszej lojalno\u015bci. Najcz\u0119\u015bciej z sensoryk\u0105 mamy do czynienia w miejscu sprzeda\u017cy (zapach, muzyka, dotyk pr\u00f3bki towaru itp.), ale w kontek\u015bcie online jest to niemo\u017cliwe, cho\u0107 podobno pr\u00f3by trwaj\u0105.<\/p>\n\n\n\n
Sie\u0107 6G i rozw\u00f3j technologii zwi\u0105zane z Internetem Zmys\u0142\u00f3w (IoS – Internet of Senses) obiecuj\u0105 rewolucj\u0119 w spos\u00f3b, w jaki do\u015bwiadczamy wirtualnej rzeczywisto\u015bci, oferuj\u0105c mo\u017cliwo\u015b\u0107 odczuwania cyfrowych smak\u00f3w i zapach\u00f3w. Narodowy Uniwersytet Singapurski wraz z japo\u0144skimi naukowcami ju\u017c w 2021 roku opracowa\u0142 urz\u0105dzenie o nazwie Voctail, kt\u00f3re potrafi \u201ezamieni\u0107\u201d wod\u0119 w lemoniad\u0119, otwieraj\u0105c drzwi do nowych do\u015bwiadcze\u0144 sensorycznych. Czekamy na Chateau d’Yquem Sauterness.<\/p>\n\n\n\n
Obecny internet opiera si\u0119 g\u0142\u00f3wnie na stymulacji wzroku i s\u0142uchu, pomijaj\u0105c inne zmys\u0142y takie jak w\u0119ch, dotyk, czy smak, co ogranicza pe\u0142ne do\u015bwiadczanie wirtualnej rzeczywisto\u015bci. Jednak w ci\u0105gu dekady spodziewane jest, \u017ce IoS zmieni ten stan rzeczy dzi\u0119ki po\u0142\u0105czeniu zaawansowanej sztucznej inteligencji, wirtualnej i rozszerzonej rzeczywisto\u015bci (VR\/AR), oraz technologii 6G, oferuj\u0105c multisensoryczne do\u015bwiadczenia niemal identyczne z rzeczywisto\u015bci\u0105.<\/p>\n\n\n\n
Historia rozwoju technologii sensorycznych si\u0119ga wynalazk\u00f3w takich jak \u201ezapachowizja\u201d (ang. smell-o-vision) Hansa Lube oraz technologii identyfikacji radiowej (RFID) Kevina Ashtona, kt\u00f3rzy przyczynili si\u0119 do rozwoju koncepcji Internetu Rzeczy (IoT), prekursora IoS. Eksperymenty z cyfrow\u0105 stymulacj\u0105 zmys\u0142\u00f3w, takie jak elektrosymulacja kubk\u00f3w smakowych, wskazuj\u0105 na mo\u017cliwo\u015bci imitowania rzeczywistych dozna\u0144.<\/p>\n\n\n\n
Technologie te maj\u0105 potencja\u0142 nie tylko do zmiany sposobu, w jaki do\u015bwiadczamy cyfrowego \u015bwiata, ale tak\u017ce do przechowywania smak\u00f3w i zapach\u00f3w z przesz\u0142o\u015bci, tworz\u0105c innowacyjne us\u0142ugi wsp\u00f3\u0142dzia\u0142aj\u0105ce ze wszystkimi zmys\u0142ami, co mo\u017ce radykalnie zmieni\u0107 spos\u00f3b obcowania z wirtualn\u0105 rzeczywisto\u015bci\u0105.<\/p>\n\n\n\n
Marketerzy poszukuj\u0105 g\u0142\u0119bszych wi\u0119zi z konsumentami oraz mocno kieruj\u0105 si\u0119 w stron\u0119 emocji, czego dowodem jest rozw\u00f3j komunikacji transmedialnej. Filmy ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response<\/em>) ewoluowa\u0142y z niszowych tre\u015bci na YouTube, aby zaj\u0105\u0107 miejsce w reklamach Super Bowl promowanych przez przoduj\u0105ce marki. To \u015bwiadczy o zrozumieniu przez marketer\u00f3w potrzeby anga\u017cowania wszystkich pi\u0119ciu zmys\u0142\u00f3w oraz znajomo\u015bci dzia\u0142ania ludzkiego m\u00f3zgu w celu wywo\u0142ania emocjonalnych reakcji. By\u0142o to te\u017c mo\u017cliwe dzi\u0119ki narz\u0119dziom neuronauki, pozwalaj\u0105cym na rejestrowanie zapis\u00f3w pracy m\u00f3zgu w kontek\u015bcie bod\u017ac\u00f3w emocjonalnych.<\/p>\n\n\n\n Termin ASMR kojarzony jest z popraw\u0105 samopoczucia, ale dopiero niedawne badania naukowe umo\u017cliwi\u0142y g\u0142\u0119bsze zrozumienie jego wp\u0142ywu. Badacze z Uniwersytetu Ruhry w Bochum odkryli, \u017ce filmy ASMR mog\u0105 mie\u0107 kr\u00f3tkotrwa\u0142y pozytywny wp\u0142yw na zdrowie psychiczne os\u00f3b na nie reaguj\u0105cych, obni\u017caj\u0105c puls oraz ci\u015bnienie krwi. Firmy, dostrzegaj\u0105c te korzy\u015bci, zacz\u0119\u0142y wykorzystywa\u0107 ASMR do komunikacji z klientami na bardziej instynktownym i emocjonalnym poziomie.<\/p>\n\n\n\n D\u017awi\u0119k ma unikaln\u0105 moc dotarcia do najbardziej prymitywnych cz\u0119\u015bci m\u00f3zgu, domu naszych emocji. Nawi\u0105zuj\u0105c do prac Laury Ries w zakresie pozycjonowania wizualnego (visual hammer<\/em>) promuj\u0119 poj\u0119cie sound hammer<\/em>, czyli pozycjonowanie d\u017awi\u0119kowe. Has\u0142o reklamowe \u201cd\u0142u\u017csze \u017cycie ka\u017cdej pralki to Calgon\u201d – wypowiedz czy za\u015bpiewasz? Rozpoznasz d\u017awi\u0119k otwierania Windows czy uruchomienia Netflixa? W\u0142a\u015bnie. Na sound hammer bazuj\u0105 agencje reklamowe, pr\u00f3buj\u0105c przerabia\u0107 stare przeboje na piosenki reklamowe. Niemniej dla mnie to zabieg \u015bwiadcz\u0105cy o mizerii kreatywnej, podobnie jak tzw. reklama adaptowana.<\/p>\n\n\n\n W przeciwie\u0144stwie do obraz\u00f3w, z kt\u00f3rych \u0142atwo odwr\u00f3ci\u0107 wzrok, d\u017awi\u0119k trudniej jest zignorowa\u0107 ze wzgl\u0119du na nasze biologiczne predyspozycje do s\u0142uchania. W tym kontek\u015bcie branding d\u017awi\u0119kowy, w tym filmy ASMR, staje si\u0119 kluczowym elementem przysz\u0142o\u015bci marketingu. W erze przesyconej informacjami reklamy multisensoryczna komunikacja, zdolna anga\u017cowa\u0107 nie tylko s\u0142uch, ale r\u00f3wnie\u017c zapach, konsystencj\u0119, czy smak, pozwala na wywo\u0142anie wspomnie\u0144, uczu\u0107, i w rezultacie, na g\u0142\u0119bsze do\u015bwiadczenie ni\u017c mog\u0105 to zrobi\u0107 argumenty logiczne.<\/p>\n\n\n\n To czym pachnie dzi\u015b Twoje auto?<\/p>\n\n\n\n