{"id":1028,"date":"2012-10-04T17:13:56","date_gmt":"2012-10-04T17:13:56","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=1028"},"modified":"2019-02-14T20:24:57","modified_gmt":"2019-02-14T20:24:57","slug":"kosy-na-sztorc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/kosy-na-sztorc\/","title":{"rendered":"Kosy na sztorc"},"content":{"rendered":"

Polak-Szarak to podobno spokojna natura. Przynajmniej do czasu, dop\u00f3ki kto\u015b go nie zdenerwuje. O psychologii dla w\u015bciekni\u0119tych nie wspominaj\u0105c.\u00a0 W sytuacjach pe\u0142nych zagro\u017ce\u0144 Nar\u00f3d chwyta\u0142 za pierwsze z brzegu narz\u0119dzie rolnicze (przynajmniej przed rozrostem klasy wielkomieszczan) i przerabia\u0142 je na narz\u0119dzie bojowe. Do dzi\u015b trwaj\u0105 wprawdzie spory czy pierwsze by\u0142o nunchaku czy cep. Wydaje si\u0119 jednak, \u017ce pierwszym by\u0142 sierp, a po nim kosa.\u00a0 <\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Do rzeczy. \u00a0Grzeczny Nar\u00f3d kos\u0105 zbiera\u0142 plon ku swemu, pa\u0144skiemu i ko\u015bcielnemu po\u017cytkowi. Nar\u00f3d poddenerwowany, \u00a0stawia\u0142 je na sztorc i z werw\u0105 godn\u0105 prawdziwych S\u0142owian rzuca\u0142 si\u0119 ku temu i owemu. Najs\u0142ynniejszy rzut na ta\u015bm\u0119, jak niekt\u00f3rzy pami\u0119taj\u0105, mia\u0142 miejsce podczas Insurekcji Ko\u015bciuszkowskiej w 1794r. oraz w 1863r. Jednostki Kosynier\u00f3w, przebrane w mundury w stylu krakowskim \u00a0czyli czerwonych rogatywkach i bia\u0142ych sukmanach, sia\u0142y spustoszenie w\u015br\u00f3d piechoty i konnicy. Podobno ostatni atak kosynier\u00f3w mia\u0142 miejsce w Gdyni w 1939r. gdzie pod dow\u00f3dztwem Stanis\u0142awa W\u0119\u017cyka walczyli na Oksywiu. Jakkolwiek by nie przypomina\u0107 historii, kosa na sztorc by\u0142a zawsze symbolem narodowej obrony przed obcymi i wra\u017cymi si\u0142ami.<\/p>\n

Wej\u015bcie na rynek nowej, zagranicznej marki jest zawsze silnym zagro\u017ceniem dla tych lokalnych. \u00a0Truizm, ale warto przypomina\u0107. W przypadku marek internetowych jest to o tyle kluczowe, \u017ce nie znaj\u0105 one \u017cadnych granic i nie musz\u0105 budowa\u0107 fabryk za miliony euro w celu hedonistycznej egzystencji. \u00a0E-brandy, mog\u0105 rozwija\u0107 si\u0119 i zarabia\u0107 w zasadzie gdziekolwiek s\u0105 \u2013 to ich specyficzna i kluczowa cecha, poniewa\u017c nie potrzebuj\u0105 zbyt wiele fizycznej infrastruktury typu kopalnia, cementownia czy producent pieluch. Dzi\u0119ki temu maj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 b\u0142yskawicznego i niczym nieskr\u0119powanego, globalnego rozwoju. Oczywi\u015bcie, dla marek e-commerce ograniczeniem jest posiadanie fizycznych magazyn\u00f3w, ale wyszukiwarki internetowe, ksi\u0119garnie e-bookowe, por\u00f3wnywarki cenowe, serwisy aukcyjne, turystyczne czy hotelarskie poza solidnym oprogramowaniem, serwerami, hostingiem i zespo\u0142em \u00a0nie potrzebuj\u0105 do szcz\u0119\u015bcia niczego wi\u0119cej.<\/p>\n

Dzi\u015b dotar\u0142a do wszystkich radosna wie\u015b\u0107 o wej\u015bciu do Polski marki Yelp<\/a>. Nie, nie. To nie liter\u00f3wka w nazwie proszku do prania<\/a>. Ambitniejszym dodam, \u017ce czyta si\u0119 tak samo. Yelp jest wyszukiwark\u0105 us\u0142ug lokalnych, stwarzaj\u0105cym realne zagro\u017cenie dla mn\u00f3stwa mno\u017c\u0105cych si\u0119 jak grzyby po deszczu \u2013 aplikacji wykorzystuj\u0105cych zaanga\u017cowanie lokalnych spo\u0142eczno\u015bci. Gra bowiem nie toczy si\u0119 o serwisy typu Gastronauci<\/a>, ale o przechwycenie zaanga\u017cowania u\u017cytkownika. Jego ch\u0119ci do wsp\u00f3\u0142tworzenia tego rodzaju serwis\u00f3w, pozostawiania swoich opinii, wra\u017ce\u0144 o ocen.\u00a0 Z tym jest r\u00f3\u017cnie, poniewa\u017c Polak-Szarak dopiero si\u0119 tego uczy i musi na dodatek przebija\u0107 przez sterty wsz\u0119dobylskiego hejterstwa. Nie sztuk\u0105 jest bowiem napsioczy\u0107 anonimowo w serwisie gastronomicznym na jedzenie, obs\u0142ug\u0119 i paj\u0119czyn\u0119 w rogu baru. Sztuk\u0105 jest bez wynagrodzenia i z samej ch\u0119ci podzielenia si\u0119 z innymi swoimi wra\u017ceniami, napisa\u0107 co\u015b sensownego. Zgodnie z prosta zasad\u0105 \u2013 pisz\u0119, bo ch\u0119tnie przeczytam opinie innych, w nieznanym mi miejscu. Taka, mini postawa e-obywatelska. Jakkolwiek to zabrzmi. Tworz\u0119 warto\u015b\u0107 w\u0142asnego wpisu, bo inny reprezentant internetowej spo\u0142eczno\u015bci uczyni to samo. R\u00f3wnowaga Nasha.<\/p>\n

Yelp zatrudnia 1,3 tys. os\u00f3b i \u0142\u0105czy w sobie cechy ksi\u0105\u017cki telefonicznej, serwisu z rekomendacjami i geolokalizacj\u0105. Mo\u017cna si\u0119 checkinowa\u0107, przyznawa\u0107 gwiazdki i pisa\u0107 recenzje. Yelp w marcu zaistnia\u0142 na gie\u0142dzie, kusz\u0105c inwestor\u00f3w planami ekspansji globalnej. Poza USA, funkcjonuje ju\u017c na 18 rynkach. Wprawdzie firma jeszcze nie zarabia, ale ma wysok\u0105 dynamik\u0119 przychod\u00f3w i mocno inwestuje.<\/p>\n

Podobne Yelpowi marki okre\u015blam jako brandy antropofitowe czyli obce brandy, uderzaj\u0105ce na nowe rynki, bez posiadania dodatniego wyniku finansowego w kraju macierzystym, o wysokiej dynamice wzrostu, kt\u00f3ra wynika z du\u017cych inwestycji w rozw\u00f3j rynk\u00f3w zewn\u0119trznych. Wyja\u015bniaj\u0105c poj\u0119cie \u201eantropofitu<\/a>\u201d \u2013 to \u00a0ro\u015blina adaptuj\u0105ca si\u0119 poza naturalnym siedliskiem, cz\u0119sto wypieraj\u0105ca lokalne gatunki. \u00a0Yelp stwarza zagro\u017cenie z dw\u00f3ch powod\u00f3w. Po pierwsze, jest mark\u0105 ameryka\u0144sk\u0105, a w Polsce wszystko co \u201ehameryka\u0144skie\u201d ma 500 punkt\u00f3w do lansu. Nie ka\u017cdy jest Allegro, kt\u00f3ry wykurza E-baya. I po drugie \u2013 brand antropotowy mo\u017ce d\u0142ugo inwestowa\u0107 w rozw\u00f3j rynku. Oczywi\u015bcie do czasu wyko\u0144czenia lokalnej konkurencji.<\/p>\n

Na razie wydaje si\u0119, \u017ce strategia Yelpa zak\u0142ada \u201eobw\u0105chiwanie\u201d rynku, mo\u017ce troch\u0119 \u201erozpoznania ogniem\u201d. Ale dla m\u0142odych, nieopierzonych e-brand\u00f3w, skoncentrowanych na anga\u017cowaniu lokalnej spo\u0142eczno\u015bci w celu oceny sieci us\u0142ug oraz wykorzystania geolokalizacji, mo\u017ce by\u0107 to realne zagro\u017cenie. Dlatego warto przede wszystkim przyjrze\u0107 si\u0119 zagranicznej strategii tej marki, oszacowa\u0107 si\u0142\u0119 w\u0142asnych szabel oraz zorientowa\u0107 si\u0119 jakie s\u0105 mo\u017cliwo\u015bci konsolidacji dzia\u0142a\u0144 czy budowania alians\u00f3w. Mo\u017ce oczywi\u015bcie si\u0119 okaza\u0107, \u017ce to bajka o \u017celaznym wilku, ale warto pami\u0119ta\u0107 \u2013 zagro\u017cenie mo\u017ce by\u0107 fa\u0142szywe. Strach jest zawsze prawdziwy. Kosy na sztorc, panie i panowie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Polak-Szarak to podobno spokojna natura. Przynajmniej do czasu, dop\u00f3ki kto\u015b go nie zdenerwuje. O psychologii dla w\u015bciekni\u0119tych nie wspominaj\u0105c.\u00a0 W […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[90,94,376,566],"class_list":["post-1028","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-marketing","tag-rynkologia"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-gA","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1028","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1028"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1028\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6100,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1028\/revisions\/6100"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1028"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1028"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1028"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}