![\"\"](\"https:\/\/heindorffhus.motivsamler.dk\/arthistory\/SocRealism-LeninSpeaking-ptg.jpg\")
<\/p>\nWiele lat temu, pewn\u0105 starsz\u0105, ludow\u0105 malark\u0119 \u2013 grupa partyjnych bonz\u00f3w poprosi\u0142a o wykonanie portretu Lenina. Ale artystka, z racji wykszta\u0142cenia, pochodzenia oraz stanu natury\u00a0 bytowej, nie za bardzo wiedzia\u0142a o kogo \u00f3w szanownemu pa\u0144stwu chodzi. Uczynnie podpowiedziano jej, \u017ce chodzi po prostu o namalowanie portretu dobrego cz\u0142owieka. Malarka wykona\u0142a portret. Przedstawia\u0142 Lenina modl\u0105cego si\u0119 do Matki Boskiej.<\/p>\n
<\/p>\n
T\u0119 histori\u0119 opisa\u0142 S\u0142awomir Koper w ksi\u0105\u017cce \u201eKobiety w\u0142adzy PRL\u201d. Kim by\u0142a ludowa artystka? Nie\u015bwiadom\u0105 niczego babule\u0144k\u0105? Ale mo\u017ce \u00a0wysoce inteligentnym przeciwnikiem re\u017cimu? Bondem lub Stirlitzem w zakamuflowanym przebraniu? Mamy ten sam fakt. Ale ca\u0142kowicie odmienn\u0105 interpretacj\u0119.<\/p>\n
Dzi\u015b dzi\u0119ki mediom spo\u0142eczno\u015bciowym, wszyscy stali\u015bmy si\u0119 nadawcami. Nie tylko fakt\u00f3w i suchych tre\u015bci, ale r\u00f3wnie\u017c ich znaczenia i emocji. \u201eMedium\u201d sta\u0142o si\u0119 poj\u0119ciem o wiele bardziej pojemnym. Je\u015bli kto\u015b ma 5 mln followers\u00f3w na Twitterze to czym si\u0119 r\u00f3\u017cni od stacji telewizyjnej, osi\u0105gaj\u0105cej podobn\u0105 ogl\u0105dalno\u015b\u0107 wy\u0142\u0105cznie w czasie emisji najwi\u0119kszych, kinowych hit\u00f3w?\u00a0 W kontek\u015bcie opiniotw\u00f3rstwa naturalnie. Ostatnie lata zmieni\u0142y \u015bwiat \u201enadawania\u201d w spos\u00f3b diametralny.<\/p>\n
Czy dzi\u015b przekazywanie informacji jest wy\u0142\u0105cznie propagand\u0105? A mo\u017ce komunikacj\u0105? Propaganda jest przede wszystkim poszukiwaniem emocji i wyzwalanie ich w celu podj\u0119cia okre\u015blonego dzia\u0142ania. Prawda, \u017ce podobne do s\u0142owa „reklama”? Ale w reklamie mamy pewn\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 celowo\u015bci dzia\u0142ania reklamodawcy. Komunikacja (czytaj: marketingowa) to nastawienie dzi\u015b na rzeczywisty i konstruktywny dialog. I to jest cz\u0119sto klucz do prawdziwych marek, a nie wydmuszek. Nie tylko marek produktowych – marek osobowych w szczeg\u00f3lno\u015bci.<\/p>\n
Ojczyzna propagandy to USA oraz polityka prezydenta Wilsona, przekonuj\u0105ca Amerykan\u00f3w do poparcia I wojny \u015bwiatowej. Nigdy nie by\u0142aby mo\u017cliwa na rynkach masowych, bez upowszechniania przekaz\u00f3w przy pomocy prasy, radia, po 1945r. telewizji, a po 1990r. \u2013 internetu. Dzi\u0119ki technikom nazistowskiej i komunistycznej propagandy, stosunkowo niewielka grupa ludzi przejmowa\u0142a kontrol\u0119 nad ca\u0142ymi spo\u0142ecze\u0144stwami. W uprawomocniony i bezlitosny spos\u00f3b, pior\u0105c m\u00f3zgi i d\u0105\u017c\u0105c do zaszczepiania wy\u0142\u0105cznie swoich idei. Techniki propagandy nie dopuszczaj\u0105 dialogu, a wy\u0142\u0105cznie prost\u0105, jednostronn\u0105 akceptacj\u0119 przekazywanych tre\u015bci. Brak uleg\u0142o\u015bci grozi\u0142 zawsze pot\u0119\u017cnymi retorsjami, o czym przekonywali si\u0119 zar\u00f3wno niemieccy antyfaszy\u015bci, jak i przeciwnicy Czerwonych Khmer\u00f3w. Brak akceptacji dla wyznawanej przez system idei ko\u0144czy\u0142 si\u0119 zawsze retorsj\u0105 czy swoi\u015bcie pojmowan\u0105 \u201ereedukacj\u0105\u201d. Najcz\u0119\u015bciej w specjalnie do tego celu tworzonych obozach. Skuteczna propaganda by\u0142a efektywniejsza od spo\u0142ecznego bata \u2013 kreowa\u0142a bowiem wzorzec \u201eidealnego wyznawcy systemu\u201d \u00a0d\u0105\u017c\u0105c do automatycznej eliminacji spo\u0142ecznej jednostek odstaj\u0105cych od tego wzorca. Po c\u00f3\u017c bowiem bat w spo\u0142ecze\u0144stwie, w kt\u00f3rym prawie wszyscy wierz\u0105 bezkrytycznie w istniej\u0105c\u0105 doktryn\u0119 \u2026?<\/p>\n
Wolno\u015b\u0107 komunikacji jest dobrodziejstwem demokracji. Skutkuje poszukiwaniem si\u0142y wzajemnego zr\u00f3\u017cnicowania i dialogu. Umiej\u0119tno\u015bci spojrzenia na te same zdarzenia, z ca\u0142kowicie r\u00f3\u017cnych perspektyw. Tak jak w Amazonie, gdzie specjalnie przygotowany mened\u017cer obserwuje i prezentuje punkt widzenia klienta.\u00a0 Klienci oczekuj\u0105 dostaw do 24 godzin? Prosz\u0119 bardzo \u2013 to jest zadanie do rozwi\u0105zania przez mened\u017cer\u00f3w liniowych. Jak\u017ce r\u00f3\u017cne podej\u015bcie od \u201enie jeste\u015bmy w stanie zorganizowa\u0107 dostaw w tak kr\u00f3tkim czasie\u201d. Tak, to jedno z najwa\u017cniejszych i najbardziej przeklinanych wyzwa\u0144 wsp\u00f3\u0142czesnego marketingu operacyjnego \u2013 rzeczy niemo\u017cliwe za\u0142atwiamy od r\u0119ki, cuda zajmuj\u0105 nam troch\u0119 wi\u0119cej czasu.<\/p>\n
A\u017c do pocz\u0105tk\u00f3w ery internetu, wiele firm budowa\u0142o swoj\u0105 pozycj\u0119 rynkow\u0105 wy\u0142\u0105cznie w oparciu o klasyczne metody propagandy. Stworzy\u0107 mark\u0119 i medialnie wbi\u0107 w g\u0142ow\u0119 potrzeb\u0119 jej posiadania. Wykreowa\u0107 rynek dzi\u0119ki aktorom, w\u0142adcom show biznesu, dziennikarzom czy wielkim tego \u015bwiata. Nierzadko jedno s\u0142owo lub jeden gest tworzy\u0142 obszar wart miliony, a mo\u017ce i miliardy. Czy \u015bwiat mody ostatnich lat zaczyna\u0142 si\u0119 wy\u0142\u0105cznie w pokoju Anny Wintour? Ilu dzi\u015b \u015bwiatowych bloger\u00f3w modowych potrzeba by zmieni\u0107 ten stan?<\/p>\n
Efekty gry emocjami w propagandzie s\u0105 \u017ca\u0142osne. Oto pewna pani w niedzielne popo\u0142udnie pisze na blogu, \u017ce biznesmeni nie przekazali pieni\u0119dzy na \u015blub stulecia. Mija si\u0119 ca\u0142kowicie z prawd\u0105, ale news rozgrzewa wiele klawiatur. W innym miejscu, cytat fana wpisywany jest w usta pewnego polityka. Co wywo\u0142uje dyskusj\u0119 o faszyzmie, nacechowane propagand\u0105 r\u00f3\u017cnych opcji politycznych. Za chwil\u0119 ten sensacyjny obraz sytuacji podchwytuje jeden z dziennik\u00f3w. \u00a0Oto przez prawie dwa dni, p\u00f3\u0142 kraju pr\u00f3buje zarazi\u0107 si\u0119 emocjami wok\u00f3\u0142 dziury w ziemi.<\/p>\n
Media w post\u0119pie geometrycznym, zwi\u0119kszaj\u0105 ch\u0119\u0107 karmienia czy wr\u0119cz futrowania si\u0119 emocjami, przy kt\u00f3rych rzetelna analiza fakt\u00f3w przestaje mie\u0107 znaczenie. Je\u015bli osoba znana napisze co\u015b kontrowersyjnego na publicznym profilu \u2013 za chwil\u0119 jego s\u0142owa zostan\u0105 przekr\u0119cone, a sprostowania nigdy nikt nie ujrzy. Prywatne zdj\u0119cie, stanie si\u0119 bohaterem tabloid\u00f3w, a niewinna notatka wywo\u0142a konieczno\u015b\u0107 t\u0142umaczenia, \u017ce nie jest si\u0119 wielb\u0142\u0105dem. \u00a0\u015awiat, kt\u00f3rego obraz budowany jest wy\u0142\u0105cznie w kontek\u015bcie emocji, a nie racjonalnej analizy fakt\u00f3w, ko\u0144czy si\u0119 wizj\u0105 \u015bwiata dystonicznego z ksi\u0105\u017cki i filmu \u201eFahrenheit 451\u201d.<\/a><\/p>\n R\u00f3\u017cnice pomi\u0119dzy propagand\u0105, a komunikacj\u0105 s\u0105 zasadnicze. I cho\u0107 ca\u0142a dziedzina public relations mo\u017ce korzysta\u0107 z narz\u0119dzi zar\u00f3wno z jednej jak i drugiej strony \u2013 wielu z uporem maniaka kojarzy j\u0105 wy\u0142\u0105cznie z propagand\u0105. Nazywanie \u201epropagandy\u201d \u2013 \u201epijarowaniem\u201d i stawianiem znaku r\u00f3wno\u015bci pomi\u0119dzy tymi poj\u0119ciami \u015bwiadczy zar\u00f3wno o braku profesjonalizmu, ca\u0142kowitym dyletanctwie jak i si\u0142owym wpychaniu ca\u0142ego obszaru marketingu do getta znacze\u0144 pejoratywnych.<\/strong><\/p>\n