{"id":10352,"date":"2024-05-14T14:26:43","date_gmt":"2024-05-14T14:26:43","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=10352"},"modified":"2024-05-14T14:34:18","modified_gmt":"2024-05-14T14:34:18","slug":"czy-lykasz-wszystko-jak-pelikan-o-badaniach-w-biznesie-i-marketingu-slow-kilka","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/czy-lykasz-wszystko-jak-pelikan-o-badaniach-w-biznesie-i-marketingu-slow-kilka\/","title":{"rendered":"Czy \u0142ykasz wszystko jak pelikan? O badaniach w biznesie i marketingu s\u0142\u00f3w kilka."},"content":{"rendered":"\n

Zewsz\u0105d zalewaj\u0105 nas \u201ebadania\u201d, za kt\u00f3rymi kryj\u0105 si\u0119 wszelakie agencje. Z rzetelnymi badaniami cz\u0119sto maj\u0105 tyle wsp\u00f3lnego, co ja z ta\u0144cem na rurze \u2013 czyli nic. Bran\u017cowe i mainstreamowe redakcje czasem nawet nie sprawdzaj\u0105, czy przysy\u0142ane do nich \u201eraporty\u201d maj\u0105 metryczki, czy to badania ilo\u015bciowe, czy jako\u015bciowe, a mo\u017ce to tylko sonda\u017c czy test korytarzowy. Moja zmar\u0142a w 2022 roku kole\u017canka-badaczka, Dagmara D\u0142u\u017cniewska<\/a>, zawsze powtarza\u0142a, \u017ce dla takich \u201ebadaczy\u201d jest specjalny kr\u0105g piek\u0142a. Nawet nie wspominam o wszelkich \u201einstytutach\u201d zak\u0142adanych przez ludzi, kt\u00f3rzy w \u015bwiecie nauki s\u0105 mniej znani ni\u017c Yeti, nie posiadaj\u0105 \u017cadnej weryfikacji naukowej, a ich metodologia wo\u0142a o pomst\u0119 do nieba.<\/p>\n\n\n\n

\u015awiat nauki milczy, bo \u017cyje w swojej ba\u0144ce metod naukowych i w\u0142asnym towarzystwie. Nie komentuje, nie reaguje \u2013 ale problem istnieje.<\/p>\n\n\n\n

W umys\u0142ach szef\u00f3w, zarz\u0105d\u00f3w i mened\u017cer\u00f3w rodzi si\u0119 co\u015b w rodzaju biznesowego tabloidu. Ci pewniejsi siebie p\u00f3\u017aniej szerz\u0105 t\u0119 \u201ewiedz\u0119\u201d w\u015br\u00f3d swoich zespo\u0142\u00f3w albo prawi\u0105 kazania na konferencjach i seminariach.<\/p>\n\n\n\n

Jaki\u015b czas temu rozmawia\u0142em z przedstawicielem powa\u017cnego Wydawnictwa. Poproszono mnie o kr\u00f3tk\u0105 konsultacj\u0119 w\u0142a\u015bnie wydanej ksi\u0105\u017cki z zakresu marketingu cyfrowego. Ksi\u0105\u017cka ju\u017c zosta\u0142a wydana, mia\u0142a chwytliwy tytu\u0142. Po kr\u00f3tkiej lekturze \u0142atwo by\u0142o oceni\u0107, \u017ce g\u0142\u00f3wnie napisa\u0142 j\u0105 ChatGPT albo inny generator tekstu AI. Brak w\u0142asnej my\u015bli, \u015bladowa ilo\u015b\u0107 \u017ar\u00f3de\u0142 zwartych i internetowych. Mn\u00f3stwo wodolejstwa i typowej mowy-trawy. Ksi\u0105\u017cka zasadniczo nie prezentowa\u0142a poziomu licencjatu przeci\u0119tnej uczelni lansu i balansu. Jednak jej Autor zapewne ju\u017c peroruje w swoich spo\u0142eczno\u015bciach, \u017ce napisa\u0142 ksi\u0105\u017ck\u0119 w renomowanym wydawnictwie i monetyzuje s\u0142aw\u0119. Zapewne jest minimum \u201eekspertem w swoim fachu\u201d.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Tymczasem \u201enoblesse oblige\u201d. To francuskie wyra\u017cenie oznacza \u201eszlachectwo zobowi\u0105zuje\u201d. Parafrazuj\u0105c je, osoby uznaj\u0105ce si\u0119 za ekspert\u00f3w maj\u0105 moralny obowi\u0105zek dzia\u0142a\u0107 w spos\u00f3b odpowiedzialny, honorowy i etyczny.<\/p>\n\n\n\n

Nieustannie powtarzam, zanim przeczytasz ksi\u0105\u017ck\u0119 o biznesie, sprawd\u017a kim jest autor. To pozwoli ci oszcz\u0119dzi\u0107 mas\u0119 czasu. Czytaj dobre ksi\u0105\u017cki, podparte konkretnymi argumentami. Uwierz mi, \u017ce beletrystyk\u0119 pisze si\u0119 wyj\u0105tkowo \u0142atwo, poniewa\u017c jest wynikiem wyobra\u017ani autora. Ksi\u0105\u017ck\u0119 popart\u0105 \u017ar\u00f3d\u0142ami pisze si\u0119 pi\u0119ciokrotnie d\u0142u\u017cej i jeste\u015b odpowiedzialny za ka\u017cde s\u0142owo.   <\/p>\n\n\n\n

Kilka uwag do przemy\u015blenia:<\/p>\n\n\n\n