{"id":1037,"date":"2012-10-08T19:43:04","date_gmt":"2012-10-08T19:43:04","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=1037"},"modified":"2019-02-14T20:10:09","modified_gmt":"2019-02-14T20:10:09","slug":"mozgowy-miks-marketingowy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/mozgowy-miks-marketingowy\/","title":{"rendered":"M\u00f3zgowy Miks Marketingowy"},"content":{"rendered":"

Pewien ameryka\u0144ski wynalazca, Robert Hall McCormick przez 28 lat pr\u00f3bowa\u0142 powi\u0105za\u0107 si\u0142\u0119 ko\u0144skich mi\u0119\u015bni z klasyczn\u0105 \u017cniwiark\u0105. W ko\u0144cu j\u0105 opatentowa\u0142. Ale nie uda\u0142o si\u0119 przeku\u0107 tego projektu w sukces handlowy. \u00a0Autor mia\u0142 dosy\u0107. Podrzuci\u0142 to kuku\u0142cze jajo synowi \u2013 Cyrusowi. \u00a0Ten, najwidoczniej pozbawiony ogranicze\u0144 ojcowskiego projektu, \u00a0w 1831r. stworzy\u0142 swoj\u0105 wersj\u0119<\/a>, kt\u00f3r\u0105 opatentowa\u0142 w 1834r. W 1839r. razem z bratem, Cyrrus przenosi si\u0119 do Chicago i tworzy system funkcjonowania firmy uznawany dzi\u015b za prekursorski w zakresie marketingu<\/strong>. Rozw\u00f3j kolei umo\u017cliwi\u0142 mu stworzenie szerokiej sieci dystrybucji.\u00a0 Wymy\u015bla\u0142 kolorowe broszury i reklamy<\/a>. Zbudowa\u0142 system sprzeda\u017cy ratalnej. Zainwestowa\u0142 w prezentacje produktowe i sprzeda\u017c osobist\u0105. \u017bniwiarka McCormicka sta\u0142a si\u0119 prze\u0142omem dla rolnictwa, radykalnie ograniczaj\u0105c prac\u0119 ludzkich r\u0105k. Dzi\u015b jego pomnik stoi przed kampusem Washington and Lee University w Lexington w Wirginii.<\/p>\n

\"Self-rake_reaper,_19th_century_illustration,_tp\"<\/p>\n

\n

McCormick nie wymy\u015bli\u0142 marketingu<\/strong>. Nie wymy\u015bli\u0142 go r\u00f3wnie\u017c profesor Philip Kotler. To poj\u0119cie pojawi\u0142o si\u0119 w 1560r. w rozumieniu \u201esprzedawania i kupowania\u201d, w 1701r. nabra\u0142o znaczenia \u201eproduktu sprzedawanego na rynku\u201d, a w 1897r. \u201eprocesu dostarczania produkt\u00f3w od producenta do konsumenta, z naciskiem na reklam\u0119 i sprzeda\u017c\u201d. \u00a0Wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie, najnowsz\u0105 jest definicja Ameryka\u0144skiego Stowarzyszenia Marketingu<\/a>. \u00a0Historia marketingu ma ponad 450 lat.<\/strong><\/p>\n

Staruszek wymaga szacunku – czapki z g\u0142\u00f3w.<\/p>\n

Dzi\u015b Business Insider<\/strong> publikuje list\u0119 najbardziej wp\u0142ywowych my\u015blicieli i inspirator\u00f3w, kt\u00f3rzy wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie tworz\u0105 podstawy rozwoju tej dziedziny. W wersji oryginalnej<\/a> i w wersji przet\u0142umaczonej przez Marketing przy Kawie<\/a>. \u00a0Pe\u0142na lista zawiera 15 nazwisk wraz z komentarzem, dotycz\u0105cym ka\u017cdej z os\u00f3b. Warto r\u00f3wnie\u017c prze\u015bledzi\u0107 losy niekt\u00f3rych nazwisk na li\u015bcie Thinkers50<\/a><\/strong>.<\/p>\n

Nie b\u0119d\u0119 omawia\u0142 ka\u017cdej osoby z listy, ale chcia\u0142em znale\u017a\u0107 pewien klucz podzia\u0142u, kt\u00f3ry mam nadziej\u0119 troch\u0119 pomo\u017ce w wyja\u015bnieniu zawi\u0142o\u015bci i niuans\u00f3w. Dziedzina marketingu opisywana jest przez osoby, pe\u0142ni\u0105ce najr\u00f3\u017cniejsze funkcje. Profesor\u00f3w i kadr\u0119 akademick\u0105, prowadz\u0105c\u0105 w tej sferze badania, spory, tworz\u0105cy hipotezy i sprawdzaj\u0105cy ich zastosowanie. Tutaj, badacze najpierw obserwuj\u0105 zjawiska wyst\u0119puj\u0105ce na rynku, a nast\u0119pnie je opisuj\u0105, analizuj\u0105 i poszukuj\u0105 zale\u017cno\u015bci. Marketing nie stworzy\u0142 si\u0119 przez 450 lat z teorii, a praktyki dzia\u0142a\u0144 rynkowych milion\u00f3w przedsi\u0119biorstw.<\/strong> Druga grupa \u2013 to dziennikarze. Jedni, pr\u00f3buj\u0105 nada\u0107 belletrystyczn\u0105 form\u0119 np. ksi\u0105\u017ckom o markach, a inni poprzez analiz\u0119 dzia\u0142a\u0144 marketingowych, opisuj\u0105 r\u00f3\u017cne procesy zmian spo\u0142ecznych. Trzecia grupa to wolni strzelcy, konsultanci nios\u0105cy nie tylko kaganek o\u015bwiaty, ale traktuj\u0105cy swoje badania, ksi\u0105\u017cki i opracowania jako \u015bwietny element publicity. Czwarta grupa to spece z obszaru \u201emarketing services\u201d \u2013 szefowie firm badawczych, reklamowych czy konsultingowych. Pi\u0105t\u0105 grup\u0119 okre\u015bli\u0142bym jako \u201epozostali\u201d i ona nie wymaga komentarza.<\/p>\n

Na li\u015bcie Business Insidera pojawiaj\u0105 si\u0119 nast\u0119puj\u0105ce nazwiska, z podzia\u0142em na powy\u017csze kategorie:<\/p>\n

    \n
  1. Kadra akademicka:<\/span> Luke Sullivan, Colin Camerer, W. Chan Kim i Ren\u00e9e Mauborgne, Michael Porter.<\/li>\n
  2. Dziennikarze:<\/span> Kalle Lasn, Malcolm Gladwell, Naomi Klein.<\/li>\n
  3. Konsultanci, wolni strzelcy:<\/span> Al i Laura Ries\u00a0, Cindy Gallop, Seth Godin<\/li>\n
  4. Marketing services:<\/span> Martin Sorrell, Bob Greenberg, Alex Bogusky, Kevin Roberts.<\/li>\n
  5. Pozostali:<\/span> Paul Adams.<\/li>\n<\/ol>\n

    Kogo na tej li\u015bcie brak?<\/strong> Oczywi\u015bcie, nietrudno zauwa\u017cy\u0107 przede wszystkim prof. Philipa Kotlera<\/a>. Nie ma r\u00f3wnie\u017c Martina Lindstroma<\/a>, Paco Underhilla<\/a>, \u00a0Theodore Levitta<\/a>, Petera Doyla<\/a>, Jean Marie Dru<\/a>, Davida Aakera<\/a>, Claytona Christensena<\/a> czy Jacka Trouta.<\/a> \u00a0Z mojego osobistego punktu widzenia brakuje te\u017c: Tima Amblera, Roberta Shawa (Nowe spojrzenie na marketing), Eduarda de Bono (My\u015blenie lateralne), Georga Ritzera (McDonaldyzacja spo\u0142ecze\u0144stwa), Guya Kawasakiego czy tw\u00f3rczej adaptacji dzie\u0142 Sun Tzu, wykonanej przez Garrego Gagliardiego (Sztuka wojny, sztuka marketingu).<\/p>\n

    Wydaje si\u0119 jednak, \u017ce autor tego zestawienia, Jim Ewards<\/a>, chcia\u0142 wskaza\u0107 pewne trendy i inspiracje dla wsp\u00f3\u0142czesnego rozwoju tej dziedziny<\/strong>, skupiaj\u0105c si\u0119 na osobowo\u015bciach najbardziej aktywnych, czasami kontrowersyjnych, ale no\u015bnych i intryguj\u0105cych.<\/p>\n

    C\u00f3\u017c z tego wynika. Kilka kluczowych i subiektywnych spostrze\u017ce\u0144:<\/strong><\/p>\n