{"id":10557,"date":"2024-07-19T06:13:36","date_gmt":"2024-07-19T06:13:36","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=10557"},"modified":"2024-07-19T10:33:28","modified_gmt":"2024-07-19T10:33:28","slug":"wzlot-i-upadek-marki-osobistej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wzlot-i-upadek-marki-osobistej\/","title":{"rendered":"WZLOT I UPADEK MARKI OSOBISTEJ"},"content":{"rendered":"\n

Jest 16 czerwca 1999 roku. Rynek w Wadowicach. Padaj\u0105 tam s\u0142owa wypowiedziane przez \u015bw. Jana Paw\u0142a II: \u201dPo maturze chodzili\u015bmy na krem\u00f3wki. \u017be\u015bmy to wszystko wytrzymali, te krem\u00f3wki po maturze\u201d. <\/em><\/p>\n\n\n\n

To jedno zdanie nie tylko zosta\u0142o zapami\u0119tane. Stworzy\u0142o rynek dla marki pod nazw\u0105 \u201ekrem\u00f3wki wadowickie\u201d. U\u017cywaj\u0105c wsp\u00f3\u0142czesnej nomenklatury – globalny influencer, kr\u00f3tk\u0105 wypowiedzi\u0105, wywo\u0142a\u0142 powstanie nowej bran\u017cy biznesu. <\/p>\n\n\n\n

Kamil Durczok (1968-2021) przez ca\u0142a swoj\u0105 karier\u0119 zawodow\u0105 budowa\u0142 wizerunek dziennikarza, a u szczytu swojej kariery znalaz\u0142 si\u0119 na miejscu szefa g\u0142\u00f3wnego programu informacyjnego w Polsce. Kilka zda\u0144, wyra\u017caj\u0105cych jego zaniepokojenie wra\u017ceniami estetycznymi 4 milion\u00f3w widz\u00f3w, przesz\u0142o do historii. <\/p>\n\n\n\n

Kamil Durczok przekaza\u0142 s\u0142ynny st\u00f3\u0142 z redakcji „Fakt\u00f3w” na licytacj\u0119 na rzecz Wielkiej Orkiestry \u015awi\u0105tecznej Pomocy. W rozmowie z King\u0105 Burzy\u0144sk\u0105, dziennikark\u0105 Dzie\u0144 Dobry<\/a> TVN, przyzna\u0142, \u017ce po incydencie z przeklinaniem przy tym stole jego \u017cycie si\u0119 zmieni\u0142o. Dzi\u015b, kiedy na zaj\u0119ciach z marki osobistej pokazuj\u0119 jego zdj\u0119cie, ponad 90% ma wy\u0142\u0105cznie to skojarzenie. <\/p>\n\n\n\n

Pocz\u0105tek lat 90. XX wieku. W Polsce du\u017c\u0105 popularno\u015bci\u0105 cieszy si\u0119 teleturniej \u201cKo\u0142o fortuny\u201d. Program prowadzi\u0142 Wojciech Pijanowski, a Magda Masny by\u0142a jego asystentk\u0105, odpowiedzialn\u0105 za ods\u0142anianie liter. Pijanowski cz\u0119sto zwraca\u0142 si\u0119 do niej w humorystyczny spos\u00f3b. W pewnym momencie, gdy przysz\u0142o do wr\u0119czania nagr\u00f3d pada s\u0142ynne sformu\u0142owanie: „Magda, poca\u0142uj pana”.<\/em> <\/p>\n\n\n\n

Z czasem fraza ta sta\u0142a si\u0119 kultowym powiedzeniem, rozpoznawanym przez wielu widz\u00f3w\u200b. Bez internetu i bez wsp\u00f3\u0142czesnej wiralowo\u015bci przekazu. Memiczny przekaz, kt\u00f3ry rozpowszechnia\u0142 si\u0119 w reklamie szeptanej i zapewni\u0142 Magdzie Masny wyj\u0105tkow\u0105 rozpoznawalno\u015b\u0107. <\/p>\n\n\n\n

Jedno zdanie. Jeden gest czy wypowied\u017a mo\u017ce dzi\u015b decydowa\u0107 o masowym skojarzeniu i pozycjonowaniu marki osobistej. Co\u015b, co w swoisty, emocjonalny spos\u00f3b \u201eprzykleja\u201d si\u0119 do naszego nazwiska i mo\u017ce mie\u0107 charakter zar\u00f3wno pozytywny, jak i negatywny. Ten element dzi\u0119ki szybko\u015bci rozprzestrzenia si\u0119 w sieci, b\u0142yskawicznie dociera do odbiorc\u00f3w. Dzia\u0142a tutaj typowy mechanizm viralowy. Marki w swej konstrukcji nie mog\u0105 by\u0107 banalne i ta sama zasada dotyczy marek osobistych. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Powy\u017csze wydarzenia definiuj\u0119 jako \u201ePersonal Brand Breakthrough\u201d #PBB<\/em><\/strong>, czyli prze\u0142om w budowaniu marki osobistej, oznaczaj\u0105cy moment lub zdarzenie, w kt\u00f3rym jedna wypowied\u017a, dzia\u0142anie lub osi\u0105gni\u0119cie znacz\u0105co zmienia postrzeganie danej osoby w oczach publiczno\u015bci. <\/p>\n\n\n\n

Mo\u017ce to prowadzi\u0107 zar\u00f3wno do pozytywnego, jak i negatywnego przekszta\u0142cenia wizerunku. Mo\u017cna to mierzy\u0107 przy pomocy macierzy osi\u0105ganych zasi\u0119g\u00f3w i wp\u0142ywu na wizerunek marki osobistej. To moja autorska definicja, poniewa\u017c dziedzina analizowania marek osobistych jest nadal wyj\u0105tkowo m\u0142oda, cho\u0107 istniej\u0105 z nami od pocz\u0105tk\u00f3w cywilizacji. <\/p>\n\n\n\n

Pierwszymi markami osobistymi byli kr\u00f3lowie, wodzowie, kap\u0142ani, arty\u015bci, rzemie\u015blnicy i arystokraci. <\/p>\n\n\n\n

W lipcu 2024 roku profesor Jerzy Bralczyk, uznany autorytet j\u0119zykoznawczy w Polsce, wywo\u0142a\u0142 burz\u0119 w sieci swoj\u0105 wypowiedzi\u0105 w programie TVP Info „100 pyta\u0144 do”. Profesor, kt\u00f3ry ma konserwatywne podej\u015bcie do j\u0119zyka, podkre\u015bli\u0142, \u017ce woli u\u017cywa\u0107 formy „zdechn\u0105\u0107” w odniesieniu do zwierz\u0105t, zamiast „umiera\u0107”.<\/p>\n\n\n\n

 Pytanie dziennikarki<\/a>: \u201cA „osoby ludzkie” i „nieludzkie”, je\u015bli mog\u0119? Ten w\u0105tek tylko, a „osoby ludzkie” i „nieludzkie”, te „nieludzkie zwierz\u0119ce”, czyli pies jako „osoba nieludzka”, to profesorowi pasuje, czy umiarkowanie?\u201d. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Profesor Bralczyk odpowiedzia\u0142: \u201eNie, nie pasuje mi. Tak samo, jak nie pasuje mi na przyk\u0142ad „adoptowanie zwierz\u0105t”. Te\u017c mi nie pasuje. Jednak co ludzkie, to ludzkie. Jestem starym cz\u0142owiekiem i te tradycyjne formu\u0142y i tradycyjny spos\u00f3b my\u015blenia… Nawet m\u00f3wienie, \u017ce cho\u0107by najulubie\u0144szy pies „umar\u0142”, b\u0119dzie dla mnie obce. Nie, pies niestety „zdech\u0142”. Bardzo lubi\u0119 zwierz\u0119ta, naprawd\u0119\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Moim zdaniem powinni\u015bmy rozdzieli\u0107 dwie kwestie. Jedna, to poprawno\u015b\u0107 sformu\u0142owania w j\u0119zyku polskim. Nie wypowiem si\u0119 na ten temat, poniewa\u017c nie jestem j\u0119zykoznawc\u0105 z profesorskim tytu\u0142em. Z drugiej strony zainteresowani paleontologi\u0105 czytaj\u0105 o \u201ewymieraniu dinozaur\u00f3w\u201d, a nie o ich \u201ewyzdychaniu\u201d. Interesuje mnie za to drugi aspekt, czyli w jaki spos\u00f3b zdefiniowane przeze mnie powy\u017cej #PBB wp\u0142ywa na wizerunek marki osobistej profesora Bralczyka. Informacja w sieci spotka\u0142a si\u0119 z wysokimi zasi\u0119gami i komentarzami, wyla\u0142a si\u0119 fala hejtu. <\/p>\n\n\n\n

Jeszcze jest trzecia kwestia. To dyplomacja. Osoby publiczne, a do takich niew\u0105tpliwie nale\u017cy profesor Bralczyk, maj\u0105 pe\u0142n\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce kto\u015b ich ogl\u0105da. W \u015bwiecie b\u0142yskawicznego rozprzestrzeniania informacji, umiej\u0119tno\u015b\u0107 np. prowokacji i robienia show, maj\u0105 opanowani politycy. <\/p>\n\n\n\n

W historii polskich medi\u00f3w zapisa\u0142a si\u0119 scena z S\u0105du Rejonowego w Olsztynie, podczas kt\u00f3rego prezes tego s\u0105du podar\u0142 trzy projekty uchwa\u0142 przygotowanych przez innych s\u0119dzi\u00f3w. Zdj\u0119cia obieg\u0142y \u015bwiat. Podobny zabieg przeprowadzi\u0142a pewna polska europos\u0142anka stoj\u0105c na m\u00f3wnicy w Parlamencie Europejskim. Niestety, takie prowokacje medialne sta\u0142y si\u0119 wsp\u00f3\u0142czesnym narz\u0119dziem komunikacji w polityce i \u015bwiecie celebryt\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n


Nie s\u0105dz\u0119, aby wypowied\u017a profesora Bralczyka by\u0142a prowokacj\u0105 medialn\u0105. Niemniej wsp\u00f3\u0142czesne spo\u0142eczno\u015bci, szczeg\u00f3lnie w swoich ba\u0144kach, s\u0105 wyczulone na najr\u00f3\u017cniejsze sprawy. Przyklejenie si\u0119 swoistej \u0142atki do marki osobistej jest dzi\u015b niezmiernie \u0142atwe. Przeczytaj wpis: Jak rozbudzi\u0142em czerwonymi szpilkami LinkedIn?<\/a><\/p>\n\n\n\n

Artur Kurasi\u0144ski napisa\u0142: \u201eWybitny j\u0119zykoznawca wyrazi\u0142 swoj\u0105 opini\u0119 (osobist\u0105, jego, nie twierdzi\u0142, \u017ce trzeba zrobi\u0107 z tego now\u0105 regu\u0142\u0119 i forsowa\u0107 zmiany w Radzie J\u0119zyka Polskiego). Poda\u0142 argumenty. Od wczoraj okazuje si\u0119, \u017ce jest jednak bardzo z\u0142ym cz\u0142owiekiem, nale\u017cy mu odebra\u0107 profesur\u0119, nie jest godny publicznie si\u0119 wypowiada\u0107 i zapewne s\u0105 jakie\u015b grzeszki, kt\u00f3re chce ukry\u0107. Zosta\u0142 medialnie „zcancelowany”. I koniecznie (koniecznie!) nale\u017cy go za to w mediach obrzuci\u0107 b\u0142otem i napisa\u0107 paszkwile podkre\u015blaj\u0105c jak bardzo Pan Profesor si\u0119 myli i jak bardzo autor tre\u015bci nie zgadza si\u0119, bo on kocha zwierz\u0119ta, a Bralczyk zapewne nie. Jak wida\u0107 w obecnych czasach pretekstem do porzucenia pozor\u00f3w obiektywizmu i logiki jest bardzo du\u017co – kto\u015b mo\u017ce uzna\u0107, \u017ce jego wrogiem jest cz\u0142owiek, kt\u00f3ry nie widzi sensu w tym, aby powiedzie\u0107 o swoim zwierz\u0119ciu, \u017ce umar\u0142o.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Ujm\u0119 to tak. Nawet je\u017celi z punktu widzenia j\u0119zykowego, \u201ezdech\u0142\u201d <\/em>jest form\u0105 prawid\u0142ow\u0105, to z punktu widzenia inteligencji emocjonalnej, w tym empatii – ju\u017c niekoniecznie. To wynika po prostu z podstawowej kwestii – wysoce pejoratywnego, spo\u0142ecznego znaczenia s\u0142owa \u201czdychanie\u201d.<\/em> <\/p>\n\n\n\n

Termin „zdychanie”<\/em> odnosi si\u0119 do \u015bmierci zwierz\u0105t i jest cz\u0119sto u\u017cywany w j\u0119zyku potocznym. Ma bardziej brutalny i dosadny wyd\u017awi\u0119k ni\u017c s\u0142owo „umieranie”<\/em>, kt\u00f3re jest stosowane zar\u00f3wno w odniesieniu do ludzi, jak i zwierz\u0105t, ale w spos\u00f3b bardziej delikatny i neutralny. <\/p>\n\n\n\n

Kultura j\u0119zyka si\u0119 zmienia. Wra\u017cliwo\u015b\u0107 spo\u0142eczna na zwierz\u0119ta jest ca\u0142kowicie inna ni\u017c kilkadziesi\u0105t lat temu. To normalne, poniewa\u017c na wiele element\u00f3w kulturowych stali\u015bmy si\u0119 wyczuleni: prawa kobiet, mobbing, molestowanie seksualne, przemoc wobec dzieci, orientacja seksualna itp. Dotyczy to r\u00f3wnie\u017c zwierz\u0105t. W mediach spo\u0142eczno\u015bciowych mamy mn\u00f3stwo akcji ich adoptowania, ratowania, opiekowania si\u0119, dzielenia si\u0119 tragicznymi informacjami o ich \u015bmierci. Internet pe\u0142en jest zdj\u0119\u0107 najprzer\u00f3\u017cniejszych zwierz\u0105t, kt\u00f3re sta\u0142y si\u0119 po prostu najzwyklejszymi cz\u0142onkami rodzin, a nie gospodarskim narz\u0119dziem na \u0142a\u0144cuchu do pilnowania obej\u015bcia. <\/p>\n\n\n\n

Pojawia\u0142y si\u0119 komentarze, co z kurczakami, \u015bwinkami czy kr\u00f3wkami, kt\u00f3re l\u0105duj\u0105 na naszych sto\u0142ach w postaci przetworzonej? Czy one te\u017c \u201eumieraj\u0105\u201d<\/em>? Ujm\u0119 to tak. Ze zwierz\u0119tami przeznaczonymi na \u201eub\u00f3j\u201d nie mamy zwi\u0105zk\u00f3w emocjonalnych. Nie s\u0105 naszymi domownikami. Nie m\u00f3wimy (poza skrajnymi wypowiedziami), \u017ce s\u0105 \u201emordowane\u201d. \u201d Mord\u201d kojarzy nam si\u0119 ze zbrodni\u0105. A przy absolutnym szacunku dla wegetarian, spo\u017cywanie pokarm\u00f3w mi\u0119snych jest z nami od pocz\u0105tk\u00f3w ludzko\u015bci. Mam nadziej\u0119, \u017ce mi\u0119so hodowane w laboratorium jest nasz\u0105 przysz\u0142o\u015bci\u0105. <\/p>\n\n\n\n

Kiedy m\u00f3j syn by\u0142 ma\u0142y, poszed\u0142 z babci\u0105 na targ. Przynie\u015bli w wiaderku dwa ma\u0142e kurczaki. Nie mogli\u015bmy ich zabra\u0107 do domu, poniewa\u017c nie byli\u015bmy w rodzinie gotowi mentalnie na wej\u015bcie w tryb hodowli kur. Kurczaki otrzyma\u0142y swoje imiona: Atlas i Syriusz, co dzi\u0119ki antropomorfizacji ca\u0142kowicie zmieni\u0142o nasz punkt odniesienia. Zwierz\u0119ta przesta\u0142y by\u0107 anonimowe. <\/p>\n\n\n\n

Zachodzi tutaj dok\u0142adnie taki sam proces, kiedy jeste\u015bmy z dzieckiem na spacerze. Dziecko znajduje d\u017cd\u017cownic\u0119 i na nasz protest w stylu: \u201eNatychmiast wyrzu\u0107 to paskudztwo!\u201d<\/em> s\u0142yszymy: \u201eTo nie jest \u017cadne paskudztwo! To Gra\u017cynka i musimy si\u0119 ni\u0105 teraz zaopiekowa\u0107, zabra\u0107 do domu, nakarmi\u0107 i napoi\u0107!\u201d.<\/em> Rodzic, kt\u00f3ry nie zaopiekuje si\u0119 Gra\u017cynk\u0105, b\u0119dzie postrzegany jako szczeg\u00f3lny okrutnik.<\/p>\n\n\n\n

Zaopiekowali\u015bmy si\u0119 Syriuszem i Atlasem. Znalaz\u0142y dom w zaprzyja\u017anionym zakonie, gdzie mnisi wpu\u015bcili je do wielkiego ogrodu, aby mog\u0142y swobodnie biega\u0107. Ros\u0142y, ros\u0142y, a m\u00f3j syn za ka\u017cdym razem je odwiedza\u0142, gdy przyje\u017cd\u017cali\u015bmy do dziadk\u00f3w. Najciekawsze by\u0142o to, \u017ce oba kogutki zawsze trzyma\u0142y si\u0119 razem, prawie jak bli\u017aniaki. <\/p>\n\n\n\n

Oczywi\u015bcie taki stan nie trwa\u0142 wiecznie. Kogutki w pewnym momencie znikn\u0119\u0142y i wszyscy doro\u015bli wiedzieli, co si\u0119 z nimi sta\u0142o. Niemniej, ze wzgl\u0119du na empati\u0119 i szacunek do uczu\u0107 ma\u0142ego dziecka, nikt nie opowiada\u0142 z detalami o menu zakonnik\u00f3w, dla kt\u00f3rych Atlas i Syriusz by\u0142y zwierz\u0119tami gospodarskimi, a nie kumplami mojego syna.<\/p>\n\n\n\n

Bardzo lubi\u0119 profesora Bralczyka i szanuj\u0119 jego wiedz\u0119 o j\u0119zyku oraz doskona\u0142e pogaw\u0119dki na konferencjach o sztuce rozmowy. Nie zmienia to faktu, \u017ce od lat nie zgadzam si\u0119 ze stanowiskiem profesora i Rady J\u0119zyka Polskiego w sprawie poj\u0119cia \u201emarketer\u201d.<\/em> Z uporem godnym obrony Cz\u0119stochowy lansowany jest konserwatywny \u201emarketingowiec\u201d. <\/em>Tutaj jeste\u015bmy w merytorycznym sporze.<\/p>\n\n\n\n

Bez wzgl\u0119du na niuanse j\u0119zykowe, dla mnie zwierz\u0119ta umieraj\u0105, a nie zdychaj\u0105. To kwestia pewnej semantyki.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201eZdechni\u0119cia\u201d<\/em> \u017cyczymy najgorszemu wrogowi, kt\u00f3ry chce nas zabi\u0107. \u201eZdychanie\u201d <\/em>ma wymiar pejoratywny. Wr\u00f3g \u201ezdycha\u201d<\/em>, a nie umiera, co jest przyk\u0142adem dehumanizacji. <\/p>\n\n\n\n

Wojna nie widzi we wrogu rywala (jak w sporcie), konkurenta (jak w biznesie) czy przeciwnika. Wroga nale\u017cy unicestwi\u0107 bez szkody dla w\u0142asnej psychiki – to wiadomo ju\u017c od czas\u00f3w wszelkich konflikt\u00f3w w historii ludzko\u015bci (cho\u0107 zjawisko syndromu stresu pobojowego zacz\u0119to analizowa\u0107 w psychologii po II wojnie \u015bwiatowej).<\/p>\n\n\n\n

Lekarz weterynarii. Wojciech Borawski, w swoim wpisie na Facebooku<\/a> przypomnia\u0142 s\u0142owa swojej babci, sybiraczki z wiecznej zsy\u0142ki: \u201cZdech\u0142 to Stalin!\u201d. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Moje koty nie zdech\u0142y. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Szerlok i Snoopie odesz\u0142y i biegaj\u0105 teraz po niebieskich \u0142\u0105kach z mn\u00f3stwem zwierz\u0105t naszych znajomych i przyjaci\u00f3\u0142. W mediach spo\u0142eczno\u015bciowych jeste\u015bmy \u015bwiadkami wielu takich post\u00f3w. Poprzez nasz\u0105 elektroniczn\u0105 reakcj\u0119, wyra\u017camy szacunek. Ludzkie emocje w obliczu \u015bmierci \u015bwiadcz\u0105 zawsze o naszym humanizmie.<\/p>\n\n\n\n

Kiedy Snoopie umiera\u0142 (a nie zdycha\u0142) i weterynarz poda\u0142 mu ostatni zastrzyk, u\u017cy\u0142 s\u0142\u00f3w: \u201eMo\u017cecie si\u0119 z nim po\u017cegna\u0107\u201d. Pog\u0142aska\u0142em go wtedy ostatni raz.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jest 16 czerwca 1999 roku. Rynek w Wadowicach. Padaj\u0105 tam s\u0142owa wypowiedziane przez \u015bw. Jana Paw\u0142a II: \u201dPo maturze chodzili\u015bmy […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10559,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[846,15,747,2227,748],"tags":[2114,376],"class_list":["post-10557","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-marketing-innowacje-trendy-rynkologia","category-innowacje-rynkologia-marketing-jacek-kotarbinski","category-marketing","category-newsroom","category-trendy","tag-marka-osobista","tag-marketing"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/BLOG-WZLOT-I-UPADEK-marka-osobista-kotarbinski-marketing.png","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-2Kh","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10557","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10557"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10557\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10575,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10557\/revisions\/10575"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10559"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10557"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10557"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10557"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}