{"id":1068,"date":"2012-10-10T20:36:58","date_gmt":"2012-10-10T20:36:58","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=1068"},"modified":"2019-02-14T19:40:46","modified_gmt":"2019-02-14T19:40:46","slug":"wzlot-nielota-felixa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wzlot-nielota-felixa\/","title":{"rendered":"Wzlot nielota Felixa"},"content":{"rendered":"

Tommy Fox przez wiele lat mia\u0142 \u015bwietnie ogl\u0105dany talk show. Ale ten czas min\u0105\u0142. Kiedy ogl\u0105dalno\u015b\u0107 spad\u0142a na \u0142eb i szyj\u0119, producent programu wezwa\u0142 go do siebie, milcz\u0105cym gestem pokaza\u0142 kilka cyfr. \u2013 Nie ma zmi\u0142uj stary \u2013 powiedzia\u0142 \u2013 albo co\u015b robisz, albo wypadasz. Takie \u017cycie.<\/em> Tommy wieczorem w wej\u015bciu na \u017cywo zaapelowa\u0142 do swoich widz\u00f3w. \u00a0\u2013Kochani. Dzi\u015b po po\u0142udniu zobaczy\u0142em cyfry. Nie mam \u017calu do was, bo akurat mnie ogl\u0105dacie. Ale dzi\u015b, na \u017cywo, poka\u017c\u0119 wam si\u0119 na ko\u0144cu programu w samych skarpetkach. Tweetujcie, wrzucajcie na walle, pinterestujcie, dzwo\u0144cie i mailujcie wsz\u0119dzie. To jedyna taka okazja<\/em>. Internetowo-telewizyjny lud drgn\u0105\u0142.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

W poniedzia\u0142ek wys\u0142ucha\u0142em z uwag\u0105 ciekawej debaty o tabloidyzacji telewizji oraz poszukiwaniu sposob\u00f3w na jej ograniczenie. Wiele w niej by\u0142o prawdy, cho\u0107 zabrak\u0142o w\u015br\u00f3d go\u015bci przedstawicieli marketer\u00f3w czyli nomen omen \u2013 finansuj\u0105cych media prywatne oraz w du\u017cej mierze media publiczne. By\u0107 mo\u017ce g\u0142os odpowiedzialnych za miliony z\u0142otych inwestowanych w ATL by\u0142by r\u00f3wnie\u017c w tej dyskusji wa\u017cny. Zaskoczy\u0142o mnie my\u015blenie kategoriami \u201emisja\u201d (dobre) i \u201ekomercja\u201d (z\u0142e). Tak to przynajmniej odebra\u0142em. Zaskakuj\u0105ce jest, jak bardzo po 22 latach gospodarki wolnorynkowej wci\u0105\u017c w wielu tkwi prze\u015bwiadczenie, \u017ce \u201ekomercja\u201d czyli zarabianie pieni\u0119dzy na programach, mo\u017ce by\u0107 czym\u015b hm \u2026 niewygodnym, nieetycznym. Wydaje si\u0119, \u017ce wielu w tym s\u0142owie widzi nadal opas\u0142ego kapitalist\u0119 w czarnym meloniku, kt\u00f3ry z cynicznym u\u015bmieszkiem i cygarem w ustach, pogania pejczem ur\u0119czonych niewolnik\u00f3w. S\u0105 i tacy. Jest ich wielu. Ale osobi\u015bcie wol\u0119 widzie\u0107 miliony ma\u0142ych i \u015brednich przedsi\u0119biorc\u00f3w zarabiaj\u0105cych na codzienny chleb, czy korporacje rozwijaj\u0105ce ludzi i daj\u0105ce zatrudnienie, o coraz cz\u0119stszym dzieleniu si\u0119 swoim bogactwem nie wspominaj\u0105c. To ostatnie na \u015bwiecie zaczyna nale\u017ce\u0107 do dobrego tonu.<\/strong><\/p>\n

Jednym z kluczy nap\u0119dzaj\u0105cych media czy komercyjne czy te\u017c nie \u2013 jest wzajemna konkurencja<\/strong>. W rodzimym grajdo\u0142ku przypomina to cz\u0119sto sytuacj\u0119 zakupu formatu przez stacj\u0119 X i jej tw\u00f3rcz\u0105 adaptacj\u0119<\/em> przez stacj\u0119 Y. Jako\u015b si\u0119 kr\u0119ci.<\/p>\n

Format to taki diabelski wynalazek, kt\u00f3ry dzi\u0119ki do\u015bwiadczeniom innych kraj\u00f3w, ma nap\u0119dza\u0107 ogl\u0105dalno\u015b\u0107. Pytanie brzmi, gdzie s\u0105 polskie pomys\u0142y godne Europy? Polskim formatem unowocze\u015bnionego \u201eZwierzy\u0144ca\u201d z osobowo\u015bci\u0105 godn\u0105 \u015b.p. Micha\u0142a Sumi\u0144skiego, mogliby\u015bmy pr\u00f3bowa\u0107 pobi\u0107 te wszystkie HD produkcje klasy BBC. A programy popularnonaukowe? Ka\u017cdy Galileo zblad\u0142by przy dyskusjach duetu Kurek i Kami\u0144ski, je\u015bli kto\u015b jeszcze pami\u0119ta Sond\u0119. Ci ostatni niejednokrotnie powtarzali, jak niskim kosztem tworzone s\u0105 ich programy. Resentymenty? By\u0107 mo\u017ce, ale wymy\u015ble\u0107 Masterchefa czy Taniec z Gwiazdami? To bana\u0142. Wymy\u015blcie spos\u00f3b na komercyjny projekt z misj\u0105.<\/strong> Niski koszt stworzenia ? Wysoka warto\u015b\u0107 (misja)? Atrakcyjno\u015b\u0107 dla widza (komercja, ogl\u0105dalno\u015b\u0107)? Przypomina to podstawow\u0105 kanw\u0119 warto\u015bci w strategii b\u0142\u0119kitnego oceanu<\/strong>. Zainteresowanych odsy\u0142am po Wiedz\u0119.<\/p>\n

Kanw\u0119 warto\u015bci, trzeba r\u00f3wnie\u017c wypromowa\u0107. Sztuka \u201eBoska\u201d transmitowana z teatru przez Telewizj\u0119 Polsk\u0105, przyci\u0105gn\u0119\u0142a 2,7 mln widz\u00f3w<\/a>. Wynik i\u015bcie boski. Zamiast \u015bci\u0105ga\u0107 ze \u015bwiata formaty na tony, mo\u017ce czas zacz\u0105\u0107 eksperymentowa\u0107 ?<\/strong>\u00a0Nie chodzi o teatr. Tworz\u0105c programy,\u00a0kt\u00f3re b\u0119d\u0105 mia\u0142y charakter dobrej jako\u015bci show, \u00a0broni\u0142y warto\u015bci\u0105,\u00a0a z drugiej nie nadawa\u0142y si\u0119 typowo na kana\u0142 tematyczny.<\/p>\n

Za wszystkim stoj\u0105 sponsorzy czyli marketer z firmowymi pieni\u0119dzmi.<\/strong> Oto mamy wczorajsz\u0105 transmisj\u0119 projektu Stratos. TVN24 nadaje relacj\u0119 od godziny 14:00. Ogl\u0105dalno\u015b\u0107 ro\u015bnie dwukrotnie. Chwile pe\u0142ne napi\u0119cia. Nawet premier si\u0119 cieszy, bo wi\u0119cej ludzi ogl\u0105da jego wyst\u0105pienie. Widzowie czekaj\u0105, czekaj\u0105, czekaj\u0105. TVN24 utrzymuje wci\u0105\u017c widza w napi\u0119ciu. Dyskusje popularnonaukowe, infografiki, go\u015bcie, wej\u015bcia na \u017cywo. I co ? Nawet jednej reklamy Red Bulla. Nawet \u017cadnego Turbodymomana, \u017cartuj\u0105cego sobie z tego skoku. O Jacku Norrisie, kt\u00f3ry z p\u00f3\u0142obrotu wykopa\u0142by bohaterskiego Austriaka na orbit\u0119 nie wspomn\u0119. Nawet Kr\u00f3l Julian, Ma\u0142y G\u0142\u00f3d czy cho\u0107by Henio si\u0119 nie pojawi\u0142. \u017baden, podkre\u015blam \u2013 \u017caden z szef\u00f3w marketingu\u00a0nie wykorzysta\u0142 tego wydarzenia, \u017ceby dooko\u0142a stworzy\u0107 sw\u00f3j w\u0142asny content.<\/strong>\u00a0 Marketerze! Gdyby to by\u0142 event Wyborowej, to obowi\u0105zkowo w aliansie z sokiem Tymbark i Krakowsk\u0105 Such\u0105. Tak dzia\u0142a m\u00f3zg. Akceptuje powi\u0105zanie tre\u015bci przekazu, z ogl\u0105danym przekazem reklamowym. To abecad\u0142o komunikacji.<\/p>\n

Nar\u00f3d czeka\u0142 do 19:20 (na 19:30 zaplanowano start). Ogl\u0105dalno\u015b\u0107 poszybowa\u0142a \u2026CZTEROKROTNIE. By naturalnie, po odwo\u0142aniu startu, w przeci\u0105gu godziny, spa\u015b\u0107 do typowego w tym pa\u015bmie poziomu. By\u0142 event? By\u0142. Komercyjno-misyjny? W pewnym sensie tak. Czy kt\u00f3rykolwiek z marketer\u00f3w go wykorzysta\u0142? Nie. Co\u015b sobie sp\u0142oszyli \u2013 parafrazuj\u0105c fraz\u0119 z pewnego filmu.<\/p>\n

Ten wzlot nielota Felixa, mia\u0142 w sobie wszystkie cechy widowiska na \u017cywo, ale nikt z marketer\u00f3w nie u\u017cy\u0142 szarych kom\u00f3rek, by tw\u00f3rczo przeku\u0107 je na interakcj\u0119 z widzem.<\/strong>\u00a0 By\u0142 jak odpowied\u017a na poniedzia\u0142kow\u0105 debat\u0119 w telewizji. Pokazywa\u0142: przysz\u0142o\u015bci\u0105 wydarze\u0144 live, jest w\u0142a\u015bnie taka formu\u0142a przekazu. Telewizje informacyjne, streaming, social media, komentarze i wsz\u0119dzie kamery HD transmituj\u0105ce obraz. I prawie (podkre\u015blam: prawie) ka\u017cdy d\u017awi\u0119k z wn\u0119trza kabiny.<\/p>\n

Dzi\u015b coraz wi\u0119cej wydarze\u0144 to wydarzenia medialne. Nawet je\u015bli tworzone s\u0105 przez trzy w\u0142\u0105czone iphony. Wszystko jest kwesti\u0105 zainteresowania widz\u00f3w i warto\u015bci przekazu. \u00a0Zapatrzonym w s\u0142upki brakuje\u00a0podej\u015bcia\u00a0\u00a0jako\u015bciowego, a nie ilo\u015bciowego na kwesti\u0119 ogl\u0105dalno\u015bci.<\/strong> Dzi\u015b inny widz, to r\u00f3wnie\u017c inna si\u0142a nabywcza. Telemetria wskazuje ilo\u015b\u0107 i demografi\u0119 tyle \u017ce coraz cz\u0119\u015bciej marketer szuka odpowiedzi na pytanie, czy jego reklam\u0119 lub sponsoring ogl\u0105da rzeczywi\u015bcie jego potencjalny klient. Segmenting-Targeting-Positioning <\/a>k\u0142ania si\u0119 pa\u0144stwu w ca\u0142ej okaza\u0142o\u015bci.<\/p>\n

Masowy, telewizyjny widz sko\u0144czy\u0142 si\u0119 w momencie rozkwitu stacji tematycznych i internetu.<\/strong> To problem dla mainstreamowych stacji, bo musz\u0105 szuka\u0107 sposob\u00f3w na przetrwanie. Patrzcie na widza jako\u015bciowo, a nie ilo\u015bciowo. Rozmawiajcie z marketerami i wsp\u00f3lnie planujcie pozaschematyczne projekty. Felix wczoraj nie skoczy\u0142. Ale mo\u017ce uda\u0107 mu si\u0119 jutro.<\/p>\n

I jeszcze drobiazg. Kiedy pisz\u0119 t\u0119 notk\u0119, TVP2 emituje genialny film „Mammamia”.<\/strong> Nowoczesna formu\u0142a musicalu. \u015awietna obsada, piosenki. Kinowy hit. Kto\u015b, kto decydowa\u0142 o jego emisji, zapomnia\u0142 o skali rozumienia j\u0119zyka angielskiego przez Polak\u00f3w. Teksty Abby s\u0105 kluczowym uzupe\u0142nieniem tego co si\u0119 dzieje na ekranie.<\/strong> Drobiazg? Niezupe\u0142nie. Cho\u0107 wskazuje na pewne zjawisko. Przeci\u0119tny, polski widz nie doceni w pe\u0142ni warto\u015bci tego filmu<\/strong>. Kto\u015b po prostu bardzo wielu ludziom, dla kt\u00f3rych j\u0119zyk Szekspira nie jest ojczystym, zrobi\u0142 tu przykrego psikusa.<\/p>\n

Ach, by\u0142bym zapomnia\u0142 co z Tommym Foxem. Oczywi\u015bcie nie wyst\u0105pi\u0142 w samych skarpetkach. Producent si\u0119 nie zgodzi\u0142. Ale podobno ogl\u0105dalno\u015b\u0107 skoczy\u0142a razy dziesi\u0119\u0107. Nie zako\u0144czy\u0142o si\u0119 to \u017cadnymi retorsjami, bo emisj\u0119 programu zako\u0144czono. Dzi\u015b Tommy ma spokojn\u0105 i \u015bwietnie op\u0142acan\u0105 posad\u0119 szefa public relations w obrzydliwie bogatym koncernie farmaceutycznym. I nadal rozdaje autografy na go\u0142ych po\u015bladkach piszcz\u0105cych fanek.<\/p>\n

PS.\u00a0Dobrym Duchom dzi\u0119kuj\u0119. One wiedz\u0105 za co:)\u00a0<\/em><\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Tommy Fox przez wiele lat mia\u0142 \u015bwietnie ogl\u0105dany talk show. Ale ten czas min\u0105\u0142. Kiedy ogl\u0105dalno\u015b\u0107 spad\u0142a na \u0142eb i […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[90,94,317,328,376,396,566,650],"class_list":["post-1068","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-komunikacja","tag-kotarbinski","tag-marketing","tag-media","tag-rynkologia","tag-tvn24"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-he","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1068","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1068"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1068\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5990,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1068\/revisions\/5990"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1068"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1068"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1068"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}