{"id":10805,"date":"2024-11-30T10:07:25","date_gmt":"2024-11-30T10:07:25","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=10805"},"modified":"2024-11-30T10:22:26","modified_gmt":"2024-11-30T10:22:26","slug":"komu-dyplomik-mba-komu-blog-o-marketingu-jacek-kotarbinski","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/komu-dyplomik-mba-komu-blog-o-marketingu-jacek-kotarbinski\/","title":{"rendered":"KOMU DYPLOMIK MBA? KOMU? Blog o marketingu: Jacek Kotarbi\u0144ski"},"content":{"rendered":"\n

W jednej ze scen kultowego \u201cMisia\u201d (1980) Stanis\u0142awa Barei syn, odprowadzaj\u0105cy matk\u0119 na lotnisko nie mo\u017ce wej\u015b\u0107 bez biletu. Natychmiast pojawia si\u0119 sprytny konik, kt\u00f3ry oferuje mu swoj\u0105 pomoc. Gor\u0105ca historia z Collegium Humanum po raz kolejny dowodzi, \u017ce Bareizmy Wiecznie \u017bywe<\/a>, a Stanis\u0142aw Bareja (1929-1987) i Stanis\u0142aw Tym to geniusze obserwacji natury Polaka-szaraka.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

S\u0142awni absolwenci \u2013 \u017cywa reklama uczelni, czy moralny upadek?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ka\u017cda uczelnia marzy, by m\u00f3c pochwali\u0107 si\u0119 s\u0142awnymi absolwentami. To oni s\u0105 \u017cyw\u0105 reklam\u0105 \u2013 wizyt\u00f3wk\u0105, kt\u00f3ra promuje nie tylko uczelni\u0119, ale i buduje jej presti\u017c. Tak w\u0142a\u015bnie dzia\u0142a Harvard, Oxford czy Yale. Znane nazwiska w portfolio to nie tylko dow\u00f3d na jako\u015b\u0107 kszta\u0142cenia, ale r\u00f3wnie\u017c mo\u017cliwo\u015b\u0107 budowania sieci relacji i kontakt\u00f3w, kt\u00f3re nap\u0119dzaj\u0105 rozw\u00f3j zar\u00f3wno absolwent\u00f3w, jak i samych uczelni.<\/p>\n\n\n\n

Co si\u0119 dzieje, gdy zamiast stawia\u0107 na autentyczn\u0105 jako\u015b\u0107 i osi\u0105gni\u0119cia swoich student\u00f3w, w\u0142adze uczelni postanawiaj\u0105 skr\u00f3ci\u0107 drog\u0119 i zamieni\u0107 si\u0119 w barejowskiego konika, handluj\u0105cego pok\u0105tnie dyplomami? W przypadku Collegium Humanum „promocja” przybra\u0142a karykaturaln\u0105 form\u0119 masowego rozdawania dyplom\u00f3w znanym osobom, bez wzgl\u0119du na polityczn\u0105 opcj\u0119. W teorii mia\u0142o to budowa\u0107 renom\u0119, w praktyce okaza\u0142o si\u0119 katastrof\u0105 \u2013 nie tylko dla uczelni, ale i dla jej \u015brodowiska akademickiego.<\/p>\n\n\n\n

Upadek wiarygodno\u015bci uczelni<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Drukowanie dyplom\u00f3w celebrytom jest nie tylko nieetyczne i karalne, ale to r\u00f3wnie\u017c akt, kt\u00f3ry rujnuje wiarygodno\u015b\u0107 instytucji. Wy\u0142\u0105cznie w imi\u0119 partykularnych interes\u00f3w. Collegium Humanum sta\u0142o si\u0119 polskim synonimem oszustwa w \u015bwiecie edukacji. Zamiast inspirowa\u0107, rozwija\u0107 i uczy\u0107, marka tej uczelni wystawi\u0142a si\u0119 na spo\u0142eczne po\u015bmiewisko. Normalni studenci, kt\u00f3rzy z pe\u0142nym zaanga\u017cowaniem ko\u0144czyli tam studia, nagle znale\u017ali si\u0119 w sytuacji, w kt\u00f3rej ich dyplomy straci\u0142y spo\u0142ecz\u0105 warto\u015b\u0107. Dla nich ka\u017cdy proces rekrutacji czy rozmowa o prac\u0119 b\u0119dzie bolesnym do\u015bwiadczeniem \u2013 jednym z pierwszych skojarze\u0144 pracodawc\u00f3w b\u0119dzie bowiem afera z „kupowaniem dyplom\u00f3w”. Pomimo formalnego uko\u0144czenia studi\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n

Nie tylko studenci ucierpieli w tej sytuacji. R\u00f3wnie\u017c wyk\u0142adowcy i pracownicy uczelni, kt\u00f3rzy latami budowali sw\u00f3j dorobek naukowy, znale\u017ali si\u0119 na trudnej pozycji. Trudno teraz chwali\u0107 si\u0119 prac\u0105 w instytucji, kt\u00f3ra sta\u0142a si\u0119 symbolem braku zasad i kompromitacji. Nawet najlepsze intencje czy starania kadry nie s\u0105 w stanie przebi\u0107 si\u0119 przez z\u0142\u0105 s\u0142aw\u0119. I to zostaje w ludzkiej \u015bwiadomo\u015bci, nawet je\u017celi nazwa uczelni si\u0119 zmieni\u0142a. Tak jak wielu ludzi je\u017adzi jeszcze to \u201ccepeenu\u201d, tweetujemy, nie iksujemy. Marki, kt\u00f3rych nazwy przesz\u0142y do codziennego j\u0119zyka, nazywane s\u0105 eponimami.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Eponimy jako marki<\/h3>\n\n\n\n

Eponimy to wyrazy pochodz\u0105ce od nazw w\u0142asnych, kt\u00f3re zacz\u0119\u0142y funkcjonowa\u0107 w j\u0119zyku jako okre\u015blenia og\u00f3lne. <\/strong>Mog\u0105 pochodzi\u0107 od nazwisk os\u00f3b, nazw miejsc, marek czy postaci literackich, a ich u\u017cycie cz\u0119sto wychodzi poza pierwotny kontekst. Poj\u0119cie ma swoje korzenie w staro\u017cytno\u015bci, gdzie do oznaczania dat wydarze\u0144 wykorzystywano imiona urz\u0119dnik\u00f3w pe\u0142ni\u0105cych funkcje eponimiczne. W Asyrii byli to limmu<\/em>, w Atenach archonci<\/em>, a w Sparcie eforowie<\/em>. W p\u00f3\u017aniejszym okresie, w Rzymie, stosowano imiona konsul\u00f3w jako wyznaczniki dat. Przyk\u0142adowe, wsp\u00f3\u0142czesne eponimy w \u015bwiecie marek to mi\u0119dzy innymi:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • adidasy<\/em> <\/strong>\u2013 od marki Adidas, dzi\u015b oznaczaj\u0105ce og\u00f3lnie buty sportowe.<\/li>\n\n\n\n
  • ksero<\/strong> <\/em>\u2013 od marki Xerox, oznaczaj\u0105ce kopiowanie dokument\u00f3w.<\/li>\n\n\n\n
  • pampersy<\/em><\/strong> \u2013 nazwa handlowa marki pieluch, teraz u\u017cywana na wszystkie jednorazowe pieluchy.<\/li>\n\n\n\n
  • polar<\/em><\/strong> \u2013 od materia\u0142u opracowanego przez firm\u0119 Malden Mills, dzi\u015b og\u00f3lnie oznaczaj\u0105cy ciep\u0142\u0105 odzie\u017c z polaru.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Cho\u0107 nazwa „Collegium Humanum” oficjalnie nie istnieje, poniewa\u017c uczelnia zmieni\u0142a nazw\u0119, w spo\u0142ecznej \u015bwiadomo\u015bci przekszta\u0142ci\u0142a si\u0119 w eponim „collegium tumanum”.<\/em> Okre\u015blenie zyska\u0142o miano memu w internetowych dyskusjach, kryje za sob\u0105 bolesn\u0105 prawd\u0119. Dla tych, kt\u00f3rzy rzetelnie uko\u0144czyli tam studia, czy wyk\u0142adali z pasj\u0105 i zaanga\u017cowaniem, pozostanie \u017ar\u00f3d\u0142em frustracji i niesprawiedliwo\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

    Marketing nie oszukuje – oszukuj\u0105 ludzie<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Gdy osoby nieuczciwe, instytucje, firmy wykorzystuj\u0105 narz\u0119dzia marketingowe, by realizowa\u0107 swoje w\u0142asne, nieetyczne cele – pojawia si\u0119 problem wiarygodno\u015bci ca\u0142ej bran\u017cy. Czy to reklamy wprowadzaj\u0105ce w b\u0142\u0105d, fa\u0142szywe recenzje produkt\u00f3w, czy kampanie oparte na k\u0142amstwach \u2013 w ka\u017cdym z tych przypadk\u00f3w winowajc\u0105 nie jest marketing jako dziedzina, ale ludzie, kt\u00f3rzy nadu\u017cywaj\u0105 jego potencja\u0142u i wywierania wp\u0142ywu na innych. <\/strong>Po prostu szef logistyki, produkcji czy finans\u00f3w nie u\u017cywa narz\u0119dzi komunikacji marketingowej, kt\u00f3re wp\u0142ywaj\u0105 na ludzkie zachowania. Szef marketingu – tak. Na dodatek dysponuj\u0105c nierzadko pot\u0119\u017cnymi bud\u017cetami. Dlatego tak wa\u017cna jest \u015bwiadomo\u015b\u0107 zarz\u0105d\u00f3w i ich etyczne podej\u015bcie do biznesu. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

    To tak, jakby obwinia\u0107 n\u00f3\u017c za to, \u017ce kto\u015b pope\u0142ni\u0142 przest\u0119pstwo \u2013 sam n\u00f3\u017c jest narz\u0119dziem, kt\u00f3re mo\u017ce s\u0142u\u017cy\u0107 zar\u00f3wno do krojenia chleba, jak i do wyrz\u0105dzania szk\u00f3d. Tak samo dzia\u0142a marketing: jest neutralnym zestawem narz\u0119dzi, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 u\u017cyte zar\u00f3wno w dobrych, jak i z\u0142ych intencjach.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Historia Collegium Humanum powinna by\u0107 przestrog\u0105 nie tylko dla innych uczelni. R\u00f3wnie\u017c dla ca\u0142ego \u015brodowiska biznesu, poniewa\u017c w \u015bwiecie transparentnym komunikacyjnie, oszukiwanie klient\u00f3w staje si\u0119 b\u0142yskawicznie tematem dyskusji w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Budowanie marki instytucji edukacyjnej z kolei wymaga lat pracy i kszta\u0142towania wiarygodno\u015bci i transparentno\u015bci. Jej zniszczenie mo\u017ce nast\u0105pi\u0107 w kilka chwil. Autentyczno\u015b\u0107 i jako\u015b\u0107 s\u0105 fundamentem ka\u017cdej organizacji edukacyjnej \u2013 bez tego \u017cadne darmowe dyplomy, nawet rozdawane celebrytom, nie uratuj\u0105 wizerunku marki.<\/p>\n\n\n\n

    Collegium Humanum postawi\u0142o na zachowania rynkowe jak wspomniany konik przez lotniskiem. Cena, jak\u0105 zap\u0142acili inni jest wysoka \u2013 przede wszystkim dla uczciwych student\u00f3w, wyk\u0142adowc\u00f3w i pracownik\u00f3w, kt\u00f3rzy na jej skompromitowanej marce stracili najwi\u0119cej.<\/p>\n\n\n\n

    \n