{"id":10827,"date":"2025-04-08T17:25:39","date_gmt":"2025-04-08T17:25:39","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=10827"},"modified":"2025-04-09T10:52:57","modified_gmt":"2025-04-09T10:52:57","slug":"kiedy-ludzie-projektuja-twoja-identyfikacje-czyli-o-logo-slow-kilka","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/kiedy-ludzie-projektuja-twoja-identyfikacje-czyli-o-logo-slow-kilka\/","title":{"rendered":"Kiedy ludzie projektuj\u0105 Twoj\u0105 identyfikacj\u0119, czyli o logo s\u0142\u00f3w kilka"},"content":{"rendered":"\n

\u017b\u00f3\u0142ty \u017conkil sta\u0142 si\u0119 symbolem pami\u0119ci o Powstaniu w Getcie Warszawskim, kt\u00f3re wybuch\u0142o 19 kwietnia 1943 roku. Jego znaczenie wykracza jednak poza sam akt wspomnienia \u2013 to symbol oporu, solidarno\u015bci, odwagi i godno\u015bci. Za kilkana\u015bcie dni zobaczysz je na profilach w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych czy wpi\u0119te w marynarki dziennikarzy. Inspiracj\u0105 by\u0142a posta\u0107 Marka Edelmana \u2013 ostatniego przyw\u00f3dcy \u017bydowskiej Organizacji Bojowej, kt\u00f3ry prze\u017cy\u0142 powstanie. Przez wiele lat, w rocznic\u0119 wybuchu walk, sk\u0142ada\u0142 on bukiet \u017c\u00f3\u0142tych kwiat\u00f3w \u2013 cz\u0119sto w\u0142a\u015bnie \u017conkili \u2013 pod pomnikiem Bohater\u00f3w Getta w Warszawie. \u017bonkil, jako kwiat wiosenny, symbolizuje \u017cycie i odrodzenie, co nadaje mu dodatkowe znaczenie w kontek\u015bcie tragedii Zag\u0142ady. Jest prawdziwym, polskim visual hammerem<\/strong><\/a>, czyli doskona\u0142ym przyk\u0142adem pozycjonowania wizualnego<\/strong>. Autork\u0105 koncepcji jest Laura Ries, c\u00f3rka Ala Riesa – wsp\u00f3\u0142tw\u00f3rcy teorii pozycjonowania – jednej z najwa\u017cniejszych w \u015bwiecie marketingu.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Gdynia, podobnie jak Pozna\u0144 i wiele innych miast – przeprowadza projekt na wyb\u00f3r logo i identyfikacji wizualnej rocznicy czy wydarzenia. W przypadku Gdyni, to jej 100 lecie, kt\u00f3re jak wiadomo zdarza si\u0119 raz na sto lat. Spos\u00f3b i procedura wyboru zacz\u0119\u0142a budzi\u0107 emocjonalne dyskusje na ten temat, a jeszcze pami\u0119tamy maj 2024 roku i kontrowersje zwi\u0105zane z nowym logo Poznania. Wtedy w\u0142adze Poznania zaprezentowa\u0142y now\u0105 identyfikacj\u0119 miasta, kt\u00f3re mia\u0142o symbolizowa\u0107 nowoczesno\u015b\u0107 i otwarto\u015b\u0107. Logo przedstawia\u0142o przewr\u00f3con\u0105 liter\u0119 „P” na zielonym tle z gwiazdk\u0105 nad ni\u0105, nawi\u0105zuj\u0105c\u0105 do poprzedniego symbolu miasta. Tw\u00f3rcy t\u0142umaczyli, \u017ce litera „P” odnosi si\u0119 do imion patron\u00f3w miasta, \u015bwi\u0119tych Piotra i Paw\u0142a, a po obr\u00f3ceniu przypomina kszta\u0142t domu, symbolizuj\u0105c przyjazno\u015b\u0107 i go\u015bcinno\u015b\u0107 Poznania. Nowe podej\u015bcie spotka\u0142o si\u0119 z fal\u0105 krytyki ze strony mieszka\u0144c\u00f3w, lokalnych polityk\u00f3w oraz internaut\u00f3w. Wielu z nich uzna\u0142o, \u017ce przewr\u00f3cona litera „P” jest nieczytelna i nieestetyczna. Pojawi\u0142y si\u0119 por\u00f3wnania do symboli parkingowych czy znak\u00f3w kempingowych. Dodatkowo zmiana kolorystyki z tradycyjnego niebieskiego na zielony budzi\u0142a kontrowersje. <\/p>\n\n\n\n

W mojej ocenie istot\u0105 problemu jest zjawisko czy wr\u0119cz moda na swoisty crowd design<\/strong>, czyli coraz cz\u0119stsze powierzanie istotnych zada\u0144 projektowych kompletnym amatorom w zakresie projektowania wizualnego, na dodatek dzi\u015b bezpo\u015brednio wspomaganym przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119. Dla mnie swoistym kuriozum by\u0142 plakat \u201cDni Pszczyny\u201d z 2015 roku<\/a>. Do dzi\u015b nie mog\u0119 si\u0119 nadziwi\u0107, ile os\u00f3b widzia\u0142o ten plakat przed jego zatwierdzeniem do druku \u2013 i jak to mo\u017cliwe, \u017ce nikt nie dostrzeg\u0142 jego kuriozalno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

Powt\u00f3rz\u0119 to raz jeszcze: w Polsce panuje powszechne przekonanie, \u017ce ka\u017cdy zna si\u0119 na marketingu \u2013 albo przynajmniej ma prawo si\u0119 o nim wypowiedzie\u0107. Najcz\u0119\u015bciej wida\u0107 to przy ocenianiu reklam, identyfikacji wizualnej, gad\u017cet\u00f3w, event\u00f3w czy logotyp\u00f3w. W ko\u0144cu ka\u017cdy ma jaki\u015b gust, wi\u0119c ocenia wed\u0142ug zasady: podoba si\u0119 albo nie. Na dodatek b\u0119dzie broni\u0142 swojej oceny w internecie niczym lew lub lwica. <\/p>\n\n\n\n

Tymczasem trudna sztuka designu polega na \u0142\u0105czeniu estetyki z funkcjonalno\u015bci\u0105, a przy tym \u2013 komunikowaniu w\u0142a\u015bciwego przekazu w spos\u00f3b czytelny, sp\u00f3jny i anga\u017cuj\u0105cy. Dobry design nie s\u0142u\u017cy zaspokajaniu gustu projektanta, tylko potrzeb odbiorcy. Wymaga empatii, zrozumienia kontekstu kulturowego, grupy docelowej i celu komunikacji. Stworzenie czego\u015b prostego, ale niebanalnego, to jedno z najwi\u0119kszych wyzwa\u0144. Minimalizm nie oznacza braku pracy \u2013 przeciwnie, cz\u0119sto wymaga wielu iteracji i przemy\u015blanych decyzji. Design to pierwszy j\u0119zyk marki \u2013 cz\u0119sto decyduje o tym, czy kto\u015b zaufa, kliknie, wejdzie na stron\u0119, kupi wizj\u0119 i ide\u0119 tw\u00f3rcy. Projektant cz\u0119sto pracuje pod presj\u0105 gust\u00f3w klient\u00f3w, decydent\u00f3w i odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rzy czuj\u0105 si\u0119 uprawnieni do oceny, mimo \u017ce nie maj\u0105 kompetencji projektowych. Trzeba wi\u0119c umie\u0107 argumentowa\u0107 i edukowa\u0107. Najtrudniejsze s\u0105 proste projekty, kt\u00f3re wydaj\u0105 si\u0119 dla wielu swoistym bana\u0142em. <\/p>\n\n\n\n

Tego dotyczy r\u00f3wnie\u017c #9 Prawo Marketingu Kotarbi\u0144skiego<\/a>: \u201cPrezesi nigdy nie interesuj\u0105 si\u0119 analizami i studiami przypadk\u00f3w za 50 tysi\u0119cy z\u0142otych i wi\u0119cej, za to wyborem firmowego d\u0142ugopisu, gad\u017cetu oraz kszta\u0142tem modyfikowanego logo – zawsze\u201d. <\/em>Tymczasem projektowanie wizualne, design jest naprawd\u0119 pot\u0119\u017cn\u0105 dziedzin\u0105 sztuki i rzemios\u0142a, kt\u00f3rej od lat uczy si\u0119 na siedmiu uczelniach w Polsce, nie wspominaj\u0105c o kursach, szkoleniach czy niezliczonych projektach online. Niestety, do\u015b\u0107 s\u0142abo efekty tej nauki widoczne s\u0105 w przestrzeni publicznej, niszczonej przez klasyczny kicz i swoist\u0105 woln\u0105 amerykank\u0119. W perspektywie wizualnej mamy naprawd\u0119 bardzo wiele do zrobienia. <\/p>\n\n\n\n

Wiele miast i organizacji wykorzystuje crowd design. Najcz\u0119\u015bciej, z powod\u00f3w ekonomicznych oraz ch\u0119ci zrzucenia odpowiedzialno\u015bci: \u201cto przecie\u017c mieszka\u0144cy wybrali\u201d.<\/em> Crowd design<\/strong> to forma przeprowadzenia projektu oparta na zasadzie crowdsourcingu \u2013 czyli anga\u017cowania szerokiej grupy ludzi, najcz\u0119\u015bciej przez internet, do wsp\u00f3lnego tworzenia projektu. Zamiast zleca\u0107 prac\u0119 jednej agencji lub projektantowi, organizator og\u0142asza otwarty konkurs, do kt\u00f3rego mo\u017ce zg\u0142osi\u0107 si\u0119 ka\u017cdy ch\u0119tny. Po udost\u0119pnieniu briefu, projektanci z r\u00f3\u017cnych miejsc tworz\u0105 w\u0142asne propozycje, licz\u0105c na wygran\u0105. Najcz\u0119\u015bciej tylko jeden projekt zostaje wybrany i nagrodzony, a reszta trafia do cyfrowej szuflady.<\/p>\n\n\n\n

Zalet\u0105 crowd designu jest r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 \u2013 mo\u017cna otrzyma\u0107 dziesi\u0105tki lub setki pomys\u0142\u00f3w w kr\u00f3tkim czasie i niskim kosztem. To kusz\u0105ce rozwi\u0105zanie zw\u0142aszcza dla startup\u00f3w czy ma\u0142ych firm, kt\u00f3re nie maj\u0105 bud\u017cetu na kompleksowe dzia\u0142ania brandingowe. Jednak to rozwi\u0105zanie ma tak\u017ce ciemn\u0105 stron\u0119 \u2013 cz\u0119sto wi\u0105\u017ce si\u0119 z nadu\u017cyciami, brakiem uczciwej zap\u0142aty za wykonan\u0105 prac\u0119 oraz z projektami opartymi na szablonach, sztucznej inteligencji lub nielegalnie wykorzystanych grafikach. Wiele takich konkurs\u00f3w ko\u0144czy\u0142o si\u0119 potem kontrowersjami. Crowd design krytykowany jest za to, \u017ce sprowadza proces projektowy do pojedynczego obrazka, pomijaj\u0105c istotny etap analizy, strategii i dialogu. To podej\u015bcie mo\u017ce dzia\u0142a\u0107 w niekt\u00f3rych przypadkach, ale w wielu sytuacjach prowadzi do powierzchownego, ma\u0142o sp\u00f3jnego efektu. <\/p>\n\n\n\n

Warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce zgodnie z #21 Prawem Marketingu<\/a>: \u201crozw\u00f3j marketingu w firmie blokuj\u0105 cztery zjawiska: ignorancja, g\u0142upota, komitety marketingowe oraz ludzie, kt\u00f3rym si\u0119 wydaje, \u017ce s\u0105 guru marketingu\u201d.<\/em> Rozw\u00f3j marketingu cz\u0119sto blokowany jest przez tzw. komitety marketingowe \u2013 czyli nieformalne (lub formalne) grupy os\u00f3b, kt\u00f3re bior\u0105 udzia\u0142 w procesie decyzyjnym, mimo braku kompetencji w tej dziedzinie. Zamiast efektywnych, strategicznych dzia\u0142a\u0144, mamy wtedy do czynienia z ci\u0105g\u0142ymi \u201enasiad\u00f3wkami\u201d, gdzie zamiast wiedzy kr\u00f3luje przeczucie, gust osobisty i zdanie najg\u0142o\u015bniejszego g\u0142osu przy stole.<\/p>\n\n\n\n

Cz\u0119sto s\u0105 to osoby, kt\u00f3re nigdy nie mia\u0142y styczno\u015bci z profesjonalnym marketingiem, nie znaj\u0105 narz\u0119dzi, trend\u00f3w ani mechanizm\u00f3w dzia\u0142ania rynku, ale uwa\u017caj\u0105, \u017ce skoro \u201eim co\u015b si\u0119 podoba lub nie podoba\u201d, to taka opinia powinna przes\u0105dza\u0107 o losie kampanii, kreacji, strategii czy logo. Tego typu podej\u015bcie sprawia, \u017ce marketing przestaje by\u0107 procesem, a staje si\u0119 konkursem sympatii, emocji i improwizacji. Zamiast decyzji opartych na wiedzy, mamy g\u0142osowania, subiektywne odczucia i \u201etestowanie na rodzinie\u201d. Zamiast eksperymentowania i odwagi \u2013 parali\u017c decyzyjny i wieczne poprawki \u201ebo kto\u015b co\u015b powiedzia\u0142 i dodajmy tu palm\u0119, \u017ceby by\u0142o egzotycznie\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Efekt? Pomys\u0142y s\u0105 rozmywane, kampanie staj\u0105 si\u0119 bezpieczne do b\u00f3lu, komunikaty nieczytelne, a marka \u2013 nijaka. Zesp\u00f3\u0142 traci zapa\u0142, bo ka\u017cda inicjatywa ko\u0144czy si\u0119 wielogodzinnym przepychaniem detali przez osoby, kt\u00f3re nigdy nie pracowa\u0142y z odbiorc\u0105, nie analizowa\u0142y danych ani nie stworzy\u0142y \u017cadnej kampanii od zera. \u201cLudziom si\u0119 to podoba!\u201d <\/em>– s\u0142yszymy. Kicz w swej masie – b\u0119dzie si\u0119 zawsze podoba\u0142. A je\u017celi nie b\u0119dzie si\u0119 podoba\u0142 to dzi\u0119ki pieni\u0105dzom na reklam\u0119, przepierzemy odbiorcom m\u00f3zgi tak, \u017ce zacznie im si\u0119 podoba\u0107. Zacytuj\u0119 Szyszkownika Kilkujadka<\/a>: \u201dJa wiem, polokoktowcy nas nie kochaj\u0105. Ale my ich b\u0119dziemy tak d\u0142ugo kocha\u0107, a\u017c oni nas wreszcie pokochaj\u0105\u201d.<\/em> <\/p>\n\n\n\n

Miasta czy organizacje, kt\u00f3re koniecznie chc\u0105 skorzysta\u0107 z wykorzystania projektu marketingowego (stworzenie jakiejkolwiek identyfikacji wizualnej jest w\u0142a\u015bnie takim projektem), mo\u017ce dzi\u015b zrobi\u0107 to wed\u0142ug 5 zasadniczych modeli:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Znani projektanci. <\/strong>Zaproszenie do projektu kilku znanych i uznanych projektant\u00f3w identyfikacji wizualnej (marki osobiste), kt\u00f3rym okre\u015bla si\u0119 bud\u017cet na wykonanie pracy. Dla zlecaj\u0105cego efektem b\u0119dzie wyb\u00f3r spo\u015br\u00f3d uznanych tw\u00f3rc\u00f3w co samo w sobie dodaje splendoru obu stronom.\u00a0<\/li>\n\n\n\n
  2. Studenci szk\u00f3\u0142 projektowania.<\/strong> Konkurs realizowany jest wy\u0142\u0105cznie w ramach wyboru prac student\u00f3w, kt\u00f3rzy zaproszeni s\u0105 w wybranych uczelniach.\u00a0<\/li>\n\n\n\n
  3. Organizacje zawodowe.<\/strong> Istnieje wiele polskich i mi\u0119dzynarodowych organizacji projektant\u00f3w identyfikacji wizualnej, dla kt\u00f3rych udzia\u0142 w takim projekcie jest te\u017c form\u0105 budowania profesjonalnego publicity.\u00a0<\/li>\n\n\n\n
  4. Klasyczny crowd design.<\/strong> Og\u0142oszenie otwartego konkursu dla ka\u017cdego ch\u0119tnego.<\/li>\n\n\n\n
  5. AI design.<\/strong> Konkurs, w kt\u00f3rym tw\u00f3rcy mog\u0105 wykorzysta\u0107 AI do zaprojektowania identyfikacji. Kluczem jest tutaj prompt, b\u0119d\u0105cy odzwierciedleniem wytycznych dla algorytm\u00f3w.\u00a0<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Oczywi\u015bcie, ka\u017cdy zleceniodawca ma pe\u0142n\u0105 wolno\u015b\u0107 w wyborze modelu organizacji konkursu \u2013 mo\u017ce zrealizowa\u0107 go jako otwarty nab\u00f3r, konkurs crowd designowy, zaproszenie kilku agencji, a nawet poprosi\u0107 kuzyna o zrobienie projektu w Canvie. To jego prawo, jego bud\u017cet i jego odpowiedzialno\u015b\u0107. Niemniej jednak warto przy tej okazji zrobi\u0107 drobny eksperyment my\u015blowy, kt\u00f3ry pokazuje, jak z\u0142o\u017cone i nieoczywiste jest projektowanie \u2014 zw\u0142aszcza je\u015bli chcemy, by by\u0142o naprawd\u0119 dobre.<\/p>\n\n\n\n

    We\u017amy przyk\u0142ad krzes\u0142a. Wydaje si\u0119 proste \u2013 co\u015b do siedzenia. Tymczasem w \u015bwiecie designu to jeden z najwi\u0119kszych klasyk\u00f3w wyzwa\u0144 projektowych. Dlaczego? Bo krzes\u0142o to co\u015b, co zna ka\u017cdy. U\u017cywamy go codziennie. Ma okre\u015blon\u0105 funkcj\u0119, ale te\u017c musi by\u0107 wygodne, trwa\u0142e, estetyczne, ergonomiczne, a przy tym mo\u017ce nie\u015b\u0107 ze sob\u0105 okre\u015blony styl, przes\u0142anie, to\u017csamo\u015b\u0107 tw\u00f3rcy lub marki. Krzes\u0142o to nie tylko mebel \u2013 to test kreatywno\u015bci, innowacyjno\u015bci i \u015bwiadomo\u015bci projektanta. Zaprojektowa\u0107 krzes\u0142o w spos\u00f3b \u015bwie\u017cy i funkcjonalny to sztuka. Dodaj do tego in\u017cyniera, obliczenia oraz szefa produkcji, kt\u00f3ry owe krzes\u0142o ma wytworzy\u0107 w masowym kontek\u015bcie. <\/p>\n\n\n\n

    I teraz kto\u015b organizuje konkurs na nowe krzes\u0142o, otwarty dla wszystkich. Przychodz\u0105 setki propozycji \u2013 jedne \u0142adne, inne dziwne, wi\u0119kszo\u015b\u0107 nietestowana, cz\u0119\u015b\u0107 \u015bci\u0105gni\u0119ta z Pinteresta, jeszcze inne zupe\u0142nie niepraktyczne. Wyb\u00f3r staje si\u0119 loteri\u0105 gustu, a nie efektem realnego procesu projektowego.<\/strong> Dobry projekt to nie tylko \u201e\u0142adny pomys\u0142\u201d \u2013 to tak\u017ce jego wdro\u017cenie, funkcjonalno\u015b\u0107, zgodno\u015b\u0107 z kontekstem i potrzebami.<\/p>\n\n\n\n

    Tak samo jest z logo, plakatem, opakowaniem czy identyfikacj\u0105 wizualn\u0105. Wydaj\u0105 si\u0119 proste, bo ka\u017cdy je zna. W\u0142a\u015bnie dlatego s\u0105 takie trudne \u2013 bo wymagaj\u0105 nowo\u015bci, ale bez chaosu. Odwagi, ale nie oderwania od rzeczywisto\u015bci. Formy, kt\u00f3ra s\u0142u\u017cy tre\u015bci. Dlatego warto zatrzyma\u0107 si\u0119 na chwil\u0119 i zada\u0107 sobie pytanie: czy chcemy wybiera\u0107 co\u015b tylko \u201e\u0142adnego\u201d, czy co\u015b, co naprawd\u0119 dzia\u0142a i m\u00f3wi naszym j\u0119zykiem.\u00a0
    Mieszkam w Gdyni, czuj\u0119 swoiste     genius loci<\/a> tego miejsca. \u017bycz\u0119 trafnego wyboru identyfikacji wizualnej na 100 lecie. Przecie\u017c b\u0119dzie obecna przez rok w moim najbli\u017cszym otoczeniu: w trolejbusach, na stacjach SKM, na bulwarze czy magicznym skrzy\u017cowaniu \u015awi\u0119toja\u0144skiej i 10 lutego – gdzie o\u015b urbanistyczna \u201cokna na \u015bwiat\u201d krzy\u017cuje si\u0119 z lini\u0105 polskiego wybrze\u017ca. Chcia\u0142bym, widz\u0105c te miejsca – by\u0107 zachwyconym wizualizacj\u0105 stulecia Gdyni, a nie rozczarowanym.\u00a0 \u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    \u017b\u00f3\u0142ty \u017conkil sta\u0142 si\u0119 symbolem pami\u0119ci o Powstaniu w Getcie Warszawskim, kt\u00f3re wybuch\u0142o 19 kwietnia 1943 roku. Jego znaczenie wykracza […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10828,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false},"version":2}},"categories":[846,747],"tags":[139,150,215,260,376],"class_list":["post-10827","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-marketing-innowacje-trendy-rynkologia","category-marketing","tag-corporate-identity","tag-design","tag-gdynia","tag-identyfikacja-wizualna","tag-marketing"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Kiedy-ludzie-projektuja-Twoja-identyfikacje-czyli-o-logo-slow-kilka-blog-jacek-kotarbinski-marketing.png","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-2OD","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10827","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10827"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10827\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10833,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10827\/revisions\/10833"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10828"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10827"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10827"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10827"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}