Plecak do\u015bwiadcze\u0144, 35 lat w marketingu i jedna zasada, kt\u00f3rej nigdy nie zdradzi\u0142em: uczciwo\u015b\u0107 wobec ludzi. Wolno\u015b\u0107 wyboru to najcenniejszy ci\u0119\u017car. Zajrzyj do mojego plecaka i zobacz, co naprawd\u0119 znaczy by\u0107 marketerem przez trzy dekady.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
1990<\/strong> 1992<\/strong> 1995<\/strong> 1996<\/strong> 2000<\/strong> 2005<\/strong> 2010<\/strong> 2020<\/strong> 2025<\/strong>
<\/strong>Mam 23 lata. Komuna pada, a wszyscy wierz\u0105, \u017ce oto nadchodzi raj: demokracja, wolno\u015b\u0107, zachodni dobrobyt, a ludzie b\u0119d\u0105 wiecznie m\u0142odzi, zdrowi i nieuchronnie bogaci. Nie lec\u0119 do Australii za chlebem. Wk\u0142adam do plecaka polski patriotyzm \u2013 mo\u017ce si\u0119 przyda<\/strong>. Zostaj\u0119.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Mam 25 lat. Ju\u017c dwa lata ucz\u0119 marketingu polskich przedsi\u0119biorc\u00f3w. S\u0105 ch\u0142onni jak g\u0105bki, g\u0142odni wiedzy, otwarci na wszystko, co nowe. Pakuj\u0119 do plecaka ten entuzjazm.<\/strong> Jeszcze si\u0119 przyda.<\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Mam 27 lat. M\u00f3wi\u0119 bankrutuj\u0105cej sp\u00f3\u0142dzielni, \u017ce je\u015bli nie przestawi\u0105 zwrotnicy na rynkowe tory, nie przetrwaj\u0105 roku. Patrz\u0105 na mnie jak na g\u00f3wniarza. Co ja mog\u0119 wiedzie\u0107. Myli\u0142em si\u0119. Wytrzymali dwa. Pakuj\u0119 do plecaka lekcj\u0119 pokory i r\u00f3\u017cnic\u0119 pokole\u0144.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Mam 28 lat. Jestem na stypendium za granic\u0105. Dostaj\u0119 \u015bwietn\u0105 ofert\u0119 pracy. Si\u0119gam do plecaka po zakurzony patriotyzm. Nadal tam jest. Zostaj\u0119 w Polsce. Dok\u0142adam za to do plecaka pierwsze k\u00f3\u0142ka kr\u0119cone na g\u0142owie: \u201edlaczego w\u0142a\u015bciwie tu zosta\u0142em?\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Mam 32 lata. Nauczycielka pyta mojego syna, czym zajmuje si\u0119 tata. \u201eMarketingiem\u201d \u2013 pada odpowied\u017a. Pani mru\u017cy oczy. Jeszcze nie wie, czy to bardziej z\u0142odziej, czy mo\u017ce jaki\u015b nowy rodzaj akwizytora. Chowam do plecaka pokor\u0119 i umiej\u0119tno\u015b\u0107 s\u0142uchania opinii ludzi, kt\u00f3rzy o marketingu nie wiedz\u0105 nic, ale i tak wiedz\u0105 lepiej.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Mam 37 lat. Moje programy szkoleniowe konkurencja kopiuje bez \u017cenady. W przetargach startuj\u0119 sam przeciw sobie \u2013 te same tre\u015bci, r\u00f3\u017cne logotypy. Znajomy prezesa kradnie m\u00f3j projekt, realizuje go i zgarnia kas\u0119, by potem na konferencji dzi\u0119kowa\u0107 mi za \u201einspiracj\u0119\u201d. Pakuj\u0119 do plecaka klasyczny polski wk**w, zawini\u0119ty w dyplomatyczny u\u015bmiech. <\/strong>Jeszcze nie mam tej genialnej umiej\u0119tno\u015bci puentowania ze szko\u0142y Rados\u0142awa Sikorskiego. <\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Mam 42 lata. Na rynek wchodz\u0105 m\u0142ode wilczki marketingu. Na ustach: internet, social media, pasywne dochody z kanapy. W plecakach \u2013 tylko powietrze. Gadka szczeci\u0144ska na ustach i u\u015bmiech taniego handlarza. Omamiani przedsi\u0119biorcy zamiast warto\u015bci szukaj\u0105 trik\u00f3w, chwyt\u00f3w, manipulacji. Gdy m\u00f3wisz \u201emarketing\u201d, ludzie s\u0142ysz\u0105 \u201e\u015bciema\u201d. Pakuj\u0119 do plecaka cierpliwo\u015b\u0107 i umiej\u0119tno\u015b\u0107 odpuszczania<\/strong>. Malkontent\u00f3w i tak nie przekonasz. Za ka\u017cdym razem wyci\u0105gam z plecaka entuzjazm z 1992 roku.<\/strong> Nie dzia\u0142a ju\u017c na ka\u017cdego. Coraz wi\u0119cej zniech\u0119conych i wypalonych marketer\u00f3w. Nie marketingiem. Ich szefami, dyletantami czy zwyk\u0142ymi \u015bciemniaczami. Coraz wi\u0119cej marek upada z kr\u00f3tkowzroczno\u015bci rynkowej i braku d\u0142ugofalowej strategii. Coraz wi\u0119cej firm tonie nie potrafi\u0105c gra\u0107 w gr\u0119 o nazwie rynkologia. <\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Mam 52 lata. Wszystko wszystkim si\u0119 miesza: klasyczny marketing, digital, buzzwordy. Jedno si\u0119 nie zmienia \u2013 marketer to wci\u0105\u017c \u015bciemniacz. Tyle \u017ce teraz robi ci\u0119 w bambuko zdalnie. Wk\u0142adam do plecaka my\u015bl: to nie marketing oszukuje ludzi. To ludzie oszukuj\u0105, u\u017cywaj\u0105c marketingu.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
<\/strong>Mam 57 lat. W moim plecaku 35 lat do\u015bwiadcze\u0144 \u2013 tych pi\u0119knych, trudnych, prze\u0142omowych. Napisa\u0142em 9 ksi\u0105\u017cek. Pomog\u0142em dziesi\u0105tkom firm odnale\u017a\u0107 sensowny kompas rynkowy. Coraz cz\u0119\u015bciej widz\u0119 projekty, kt\u00f3re zamiast budowa\u0107 warto\u015b\u0107 \u2013 manipuluj\u0105, lekcewa\u017c\u0105, niszcz\u0105 zaufanie. Pakuj\u0119 do plecaka niezgod\u0119.<\/strong> Dow\u00f3d na to, czego nie robi\u0119. I czego nie chc\u0119 robi\u0107 nigdy.<\/p>\n\n\n\n