{"id":10886,"date":"2025-06-25T10:08:18","date_gmt":"2025-06-25T10:08:18","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=10886"},"modified":"2025-06-25T10:08:23","modified_gmt":"2025-06-25T10:08:23","slug":"cannes-lions-2025-gdzie-ai-pije-prosecco-z-influencerem-a-kreatywnosc-walczy-o-sens-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/cannes-lions-2025-gdzie-ai-pije-prosecco-z-influencerem-a-kreatywnosc-walczy-o-sens-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu\/","title":{"rendered":"Cannes Lions 2025. Gdzie AI pije prosecco z influencerem, a kreatywno\u015b\u0107 walczy o sens. [Jacek Kotarbi\u0144ski. Blog o marketingu]"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mi\u0119dzy TikTokiem a KitKatem czyli festiwal (nie)zaskocze\u0144<\/h2>\n\n\n\n<p>Cannes Lions 2025 przypomina\u0142o dobrze naoliwion\u0105 maszyn\u0119 targow\u0105, gdzie AI szepta\u0142a marketerom do ucha, by nie przesadzali z wiar\u0105 w cuda. Pla\u017ce zaw\u0142aszczy\u0142y platformy BigTech, TikTok przej\u0105\u0142 patio hotelu Carlton, a na Croisette mo\u017cna by\u0142o spotka\u0107 Paris Hilton reklamuj\u0105c\u0105 Motorol\u0119 i Reese Witherspoon wprowadzaj\u0105c\u0105 mark\u0119 dla pokolenia Z. To nie by\u0142o ju\u017c tylko \u015bwi\u0119to reklamy, lecz raczej rewia gospodarczej transformacji marketingu. I cho\u0107 <strong>tematem przewodnim pozosta\u0142a sztuczna inteligencja<\/strong>, to tym razem AI nie by\u0142a g\u0142\u00f3wnym bohaterem, ale raczej operatorem kamery. <strong>Przesta\u0142a zachwyca\u0107, zacz\u0119\u0142a by\u0107 rozliczana.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>\ud83d\udc49 <\/strong><a href=\"https:\/\/bit.ly\/2025influencer\"><strong>Pobierz fragment ksi\u0105\u017cki &#8222;Influencer marketing czyli ekonomia tw\u00f3rc\u00f3w XXI wieku&#8221;&nbsp;<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>\ud83d\udc49 Jeste\u015b na LinkedIn? <\/strong><a href=\"https:\/\/lnkd.in\/dpggPpkz\"><strong>SUBSKRYBUJ BIULETYN MARKETERA<\/strong><\/a><strong>&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>\ud83d\udc49 <\/strong><a href=\"https:\/\/bit.ly\/konsultacjekotarbinski\"><strong>Rozwijasz mark\u0119? Zapraszam na konsultacje online<\/strong><\/a><strong>&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">AI to cudowne dziecko bez kieszonkowego<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.forrester.com\/blogs\/the-ai-cost-center-crisis\/\">Z danych Forrester wynika<\/a>, \u017ce a\u017c <strong>75% agencji marketingowych korzysta z AI, ale finansuje j\u0105 samodzielnie.<\/strong> To prowadzi do sytuacji, w kt\u00f3rej technologia przyspiesza produkcj\u0119 i analiz\u0119, ale nie przynosi dochodu. Co wi\u0119cej, agencje wyko\u0144czone tempem dostarczania <em>insight\u00f3w <\/em>wracaj\u0105 do przestarza\u0142ych modeli komercyjnych, jak FTE, nieadaptowalnych do dynamicznego \u015bwiata <em>real-time marketingu. <\/em>IPG odnotowa\u0142o 4% spadek przychod\u00f3w, S4 Capital dwucyfrowy, a WPP zredukowa\u0142o prognozy wzrostu z 7,7% do 6%. <strong>AI zwi\u0119kszy\u0142a efektywno\u015b\u0107, ale nie warto\u015b\u0107 dodan\u0105.<\/strong> To marketingowy paradoks roku: im wi\u0119cej wiemy, tym mniej zarabiamy.<\/p>\n\n\n\n<p>Najwi\u0119ksze uznanie zdoby\u0142a kampania \u201eThree Words\u201d agencji Publicis Conseil dla AXA France. Doda\u0142a do polisy mieszkaniowej trzy s\u0142owa: \u201eand domestic violence\u201d. Oznacza to natychmiastowe wsparcie dla ofiar przemocy domowej, od pomocy prawnej po relokacj\u0119. Ta kampania nie tylko wygra\u0142a Grand Prix Titanium, Direct, PR i Business Transformation, ale przede wszystkim pokaza\u0142a, \u017ce kreatywno\u015b\u0107 to nie tylko storytelling, ale realna zmiana systemowa. AXA nie zrobi\u0142a tylko reklamy, pokaza\u0142a, \u017ce <a href=\"https:\/\/ksiegarnia.pwn.pl\/Marka-5.0,898656307,p.html\"><strong>marka 5.0. potrafi po\u0142\u0105czy\u0107 elementy komercyjne z polityk\u0105 spo\u0142eczn\u0105<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Three Words | Axa - Case study 2025 | Cannes Lions 2025 | Grand Prix \u2013 Titanium\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rxssf673LlA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><\/h2>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>\ud83d\udc49 <\/strong><a href=\"https:\/\/bit.ly\/2025influencer\"><strong>Pobierz fragment ksi\u0105\u017cki &#8222;Influencer marketing czyli ekonomia tw\u00f3rc\u00f3w XXI wieku&#8221;&nbsp;<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>\ud83d\udc49 Jeste\u015b na LinkedIn? <\/strong><a href=\"https:\/\/lnkd.in\/dpggPpkz\"><strong>SUBSKRYBUJ BIULETYN MARKETERA<\/strong><\/a><strong>&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>\ud83d\udc49 <\/strong><a href=\"https:\/\/bit.ly\/konsultacjekotarbinski\"><strong>Rozwijasz mark\u0119? Zapraszam na konsultacje online<\/strong><\/a><strong>&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Influencer jako nowa agencja<\/h2>\n\n\n\n<p>TikTok i Unilever, Paris Hilton i Reese Witherspoon, Serena Williams i Ryan Reynolds. Influencerzy opanowali Cannes 2025, a <strong>content tworzony przez u\u017cytkownik\u00f3w i tw\u00f3rc\u00f3w generuje wi\u0119cej przychod\u00f3w ni\u017c tradycyjne media.<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/howardhomonoff\/2025\/06\/16\/cannes-lions-gathers-ad-business-as-wpp-media-report-flags-challenges\/\">Wed\u0142ug WPP Media, ju\u017c 58% globalnych wydatk\u00f3w reklamowych pochodzi z reklam<em> content-driven.<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Najciekawszym pomys\u0142em by\u0142 Jimmy Fallon i jego nowy reality show \u201eOn Brand\u201d, w kt\u00f3rym uczestnicy tworzy\u0107 b\u0119d\u0105 kampanie dla realnych marek. To nie jest ju\u017c eksperyment. <strong>To nowy model produkcji.<\/strong> Tw\u00f3rca = media + kreacja + dystrybucja.<\/p>\n\n\n\n<p>W czasie paneli nie brakowa\u0142o wielkich s\u0142\u00f3w: empatia, storytelling, kultura, autentyczno\u015b\u0107. Jednak raport <a href=\"https:\/\/www.canneslions.com\/news\/lions-releases-the-state-of-creativity-2025\">\u201eState of Creativity 2025\u201d<\/a> by\u0142 bezlitosny: tylko 13% marketer\u00f3w uwa\u017ca, \u017ce ich insighty s\u0105 wystarczaj\u0105co silne, by zbudowa\u0107 co\u015b odwa\u017cnego. Z ponad 1\u202f000 przebadanych specjalist\u00f3w, zaledwie 13\u202f% oceni\u0142o swoje zdolno\u015bci insightowe jako mocne. A\u017c 90% marek boi si\u0119 podejmowa\u0107 ryzyko. Efekt? Kampanie bezpieczne, nijakie, z niskimi mar\u017cami i zerowym <em>impactem. <\/em>Moim zdaniem <strong>prawdziwa era transmedialnej komunikacji, kt\u00f3ra b\u0119dzie tworzy\u0107 unikatowe uniwersum marki jest w\u0142a\u015bnie przed nami.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Marc Pritchard z P&amp;G przypomnia\u0142, \u017ce budowanie marki wymaga powtarzalno\u015bci i sp\u00f3jno\u015bci, a nie gonitwy za viralem. \u201eKreatywno\u015b\u0107 to czasownik\u201d, powiedzia\u0142 kto\u015b na panelu. I w Cannes pozosta\u0142o to czasownikiem odmienianym w trybie warunkowym. Niuans polega na tym, \u017ce <strong>viral potrafi dzi\u015b b\u0142yskawicznie zbudowa\u0107 niewspomagan\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 kompletnie nieznanej marki<\/strong>. I zrobi to w tydzie\u0144, a nie p\u00f3\u0142 roku. Na dodatek, bazuj\u0105c g\u0142\u00f3wnie na zasi\u0119gach organicznych. Viralowo\u015b\u0107 potrafi te\u017c zbudowa\u0107 kompletnie nowy rynek, czego dowodem jest przypadek czekolady dubajskiej (zamieni\u0142a si\u0119 dzi\u015b w ca\u0142\u0105 kategori\u0119 produkt\u00f3w FMCG).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kiedy B2B spotyka kultur\u0119<\/h2>\n\n\n\n<p>Cannes 2025 po raz pierwszy da\u0142o powa\u017cne miejsce komunikacji B2B. Summit B2B organizowany z LinkedIn pokaza\u0142, \u017ce marki takie jak GoDaddy mog\u0105 opowiada\u0107 histori\u0119 tak samo emocjonalnie jak B2C. Grand Prix dla kampanii \u201eAct Like You Know\u201d to dow\u00f3d, \u017ce B2B nie musi by\u0107 nudne. Brand Finance wskazuje, \u017ce marki B2B rosn\u0105 szybciej ni\u017c B2C i stanowi\u0105 ju\u017c po\u0142ow\u0119 Fortune Global 500. To czasy, gdy lead generation wymaga dobrego storytellingu, a nie tylko whitepaper.<\/p>\n\n\n\n<p>W 2023 roku 89% PR-owc\u00f3w twierdzi\u0142o, \u017ce marki powinny anga\u017cowa\u0107 si\u0119 spo\u0142ecznie. W 2025 r. to ju\u017c tylko 52%. Kultura polaryzacji zrobi\u0142a swoje. Marki zacz\u0119\u0142y milcze\u0107, by nie ryzykowa\u0107. Pytanie brzmi, jakie projekty mo\u017cna dzi\u015b klasyfikowa\u0107 jako czysty PR? To jest wyzwanie. Po prostu <strong>komunikacja marketingowa ju\u017c od pewnego czasu jest holistyczna, omnichannellowa, transmedialna. <\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dr Marcus Collins zwraca\u0142 uwag\u0119, \u017ce popularno\u015b\u0107 to nie kultura. A zaanga\u017cowanie kulturowe wymaga odwagi i systemowego dzia\u0142ania. Dlatego AXA wygrywa, a reszta robi slajdy o empatii.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Co dalej, marketerze?<\/h2>\n\n\n\n<p>Festiwal Cannes Lions 2025 przyni\u00f3s\u0142 pi\u0119\u0107 kluczowych wniosk\u00f3w dla marketer\u00f3w:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Technologia to narz\u0119dzie, nie cel. <\/strong>AI nie zast\u0105pi strategii, empatii i odwagi.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tw\u00f3rcy to nowe media.<\/strong> Bud\u017cety b\u0119d\u0105 pod\u0105\u017ca\u0107 za influencerami, nie redakcjami.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Spo\u0142eczny sens to nowa przewaga konkurencyjna.<\/strong> Tu nie wystarczy m\u00f3wi\u0107, trzeba dzia\u0142a\u0107.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>B2B wymaga emocji.<\/strong> Storytelling to nie tylko domena konsumencka.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ryzyko si\u0119 op\u0142aca. <\/strong>Kreatywne kampanie przynosz\u0105 czterokrotnie wi\u0119ksze mar\u017ce (WARC i Kantar).<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Cannes 2025 nie da\u0142o jednoznacznych odpowiedzi na wiele hipotez. Pokaza\u0142o natomiast, \u017ce <strong>ci, kt\u00f3rzy \u0142\u0105cz\u0105 technologi\u0119 z odwag\u0105 i sensem, b\u0119d\u0105 tworzy\u0107 marketing przysz\u0142o\u015bci.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A reszta? C\u00f3\u017c, zawsze mo\u017ce sprzedawa\u0107 reklam\u0119 na lod\u00f3wkach albo na pok\u0142adzie samolotu.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>\ud83d\udc49 <\/strong><a href=\"https:\/\/bit.ly\/2025influencer\"><strong>Pobierz fragment ksi\u0105\u017cki &#8222;Influencer marketing czyli ekonomia tw\u00f3rc\u00f3w XXI wieku&#8221;&nbsp;<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>\ud83d\udc49 Jeste\u015b na LinkedIn? <\/strong><a href=\"https:\/\/lnkd.in\/dpggPpkz\"><strong>SUBSKRYBUJ BIULETYN MARKETERA<\/strong><\/a><strong>&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>\ud83d\udc49 <\/strong><a href=\"https:\/\/bit.ly\/konsultacjekotarbinski\"><strong>Rozwijasz mark\u0119? Zapraszam na konsultacje online<\/strong><\/a><strong>&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>#CannesLions2025<\/p>\n\n\n\n<p>#MarketingPrzysz\u0142o\u015bci<\/p>\n\n\n\n<p>#Kreatywno\u015b\u0107<\/p>\n\n\n\n<p>#AIwMarketingu<\/p>\n\n\n\n<p>#ReklamaPrzysz\u0142o\u015bci<\/p>\n\n\n\n<p>#InfluencerMarketing<\/p>\n\n\n\n<p>#Storytelling<\/p>\n\n\n\n<p>#B2BMarketing<\/p>\n\n\n\n<p>#RetailMedia<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mi\u0119dzy TikTokiem a KitKatem czyli festiwal (nie)zaskocze\u0144 Cannes Lions 2025 przypomina\u0142o dobrze naoliwion\u0105 maszyn\u0119 targow\u0105, gdzie AI szepta\u0142a marketerom do [&hellip;]<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10887,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false},"version":2}},"categories":[846,15,747,2227,748],"tags":[123,369,376,549,762],"class_list":["post-10886","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-marketing-innowacje-trendy-rynkologia","category-innowacje-rynkologia-marketing-jacek-kotarbinski","category-marketing","category-newsroom","category-trendy","tag-cannes-lions","tag-marka","tag-marketing","tag-reklama","tag-trendy"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/cannes-lions-2025-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu-.png","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-2PA","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10886","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10886"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10886\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10888,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10886\/revisions\/10888"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10887"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10886"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10886"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10886"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}