{"id":10917,"date":"2025-07-16T14:28:33","date_gmt":"2025-07-16T14:28:33","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=10917"},"modified":"2025-07-16T14:28:40","modified_gmt":"2025-07-16T14:28:40","slug":"kiedy-wplyw-staje-sie-wartosciowa-waluta-influencer-marketing-czyli-ekonomia-tworcow-xxi-wieku-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/kiedy-wplyw-staje-sie-wartosciowa-waluta-influencer-marketing-czyli-ekonomia-tworcow-xxi-wieku-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu\/","title":{"rendered":"Kiedy wp\u0142yw staje si\u0119 warto\u015bciow\u0105 walut\u0105? Influencer marketing, czyli ekonomia tw\u00f3rc\u00f3w XXI wieku [Jacek Kotarbi\u0144ski | Blog o marketingu]"},"content":{"rendered":"\n

Nie chodzi dzi\u015b ju\u017c o to, kto ma najwi\u0119kszy billboard przy trasie szybkiego ruchu, lecz o to, kto potrafi zbudowa\u0107 najg\u0142\u0119bsz\u0105 wi\u0119\u017a z drugim cz\u0142owiekiem poprzez ekran telefonu. W \u015bwiecie, w kt\u00f3rym zasi\u0119g mo\u017cna kupi\u0107, a uwag\u0119 trzeba zdoby\u0107, influencerzy nie s\u0105 jedynie no\u015bnikami reklam. To architekci nowej rzeczywisto\u015bci, w kt\u00f3rej emocje, autentyczno\u015b\u0107 i zaufanie s\u0105 walutami cenniejszymi ni\u017c bud\u017cet marketingowy.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

[ KUP KSI\u0104\u017bK\u0118 PRZEDPREMIEROWO Z AUTOGRAFEM AUTORA ]<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

W swojej najnowszej ksi\u0105\u017cce \u201eInfluencer Marketing. Ekonomia tw\u00f3rc\u00f3w XXI wieku\u201d<\/a>, wydanej przez Wydawnictwo Naukowe PWN, a kt\u00f3rej premiera zaplanowana jest na 22 lipca 2025r. nie opowiadam historii o bran\u017cowych trendach, lecz staram si\u0119 uchwyci\u0107 kulturow\u0105 i psychologiczn\u0105 przemian\u0119, kt\u00f3ra ju\u017c si\u0119 dokona\u0142a. Internet nie jest dzi\u015b narz\u0119dziem komunikacji. Sta\u0142 si\u0119 \u015brodowiskiem, w kt\u00f3rym \u017cyjemy. A influencerzy? To nowi liderzy plemion, przewodnicy w \u015bwiecie cyfrowym, niekiedy bardziej wiarygodni ni\u017c instytucje publiczne<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Od charyzmy do algorytmu<\/h2>\n\n\n\n

Od pocz\u0105tku mojej pracy nad t\u0105 ksi\u0105\u017ck\u0105 przy\u015bwieca\u0142o mi jedno pytanie. Dlaczego dzi\u015b tak wiele decyzji \u017cyciowych, zakupowych i \u015bwiatopogl\u0105dowych podejmujemy pod wp\u0142ywem ludzi, kt\u00f3rych nigdy nie spotkali\u015bmy twarz\u0105 w twarz? <\/strong>Odpowied\u017a tkwi w psychologii relacji paraspo\u0142ecznych<\/strong> oraz w dynamice nowoczesnych spo\u0142eczno\u015bci cyfrowych. Influencer to nie celebryta. To posta\u0107 obecna w naszym codziennym do\u015bwiadczeniu, cz\u0119sto bardziej wiarygodna ni\u017c reklama, poniewa\u017c oparta na autentyczno\u015bci i ci\u0105g\u0142ym dialogu.<\/p>\n\n\n\n

Ten wp\u0142yw nie jest nowy. Ludzie oddawali swoj\u0105 uwag\u0119 charyzmatycznym liderom od zarania dziej\u00f3w. Zmieni\u0142a si\u0119 jedynie forma przekazu. Dzi\u015b nie trzeba wychodzi\u0107 z jaskini, by s\u0142ucha\u0107 szamana. Wystarczy otworzy\u0107 TikToka. W tej nowej rzeczywisto\u015bci ka\u017cdy mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 g\u0142osem, kt\u00f3ry kszta\u0142tuje opini\u0119, mod\u0119, warto\u015bci. Warunkiem jest nie popularno\u015b\u0107, lecz zdolno\u015b\u0107 budowania znacz\u0105cych wi\u0119zi z odbiorcami.<\/p>\n\n\n\n

Influencer jako przedsi\u0119biorca epoki cyfrowej<\/h2>\n\n\n\n

Najwi\u0119ksze nieporozumienie w odbiorze influencer marketingu to uto\u017csamianie go wy\u0142\u0105cznie z reklam\u0105. Influencerzy nie s\u0105 tablicami og\u0142oszeniowymi. Coraz cz\u0119\u015bciej to \u015bwiadomi przedsi\u0119biorcy, kt\u00f3rzy zarz\u0105dzaj\u0105 w\u0142asnymi markami osobistymi z wi\u0119kszym zaawansowaniem ni\u017c niejedna korporacja. Projektuj\u0105 produkty, rozwijaj\u0105 us\u0142ugi, tworz\u0105 spo\u0142eczno\u015bci, buduj\u0105 lojalno\u015b\u0107. Ich skuteczno\u015b\u0107 nie opiera si\u0119 na krzykliwej promocji, lecz na zaufaniu, kt\u00f3re zdobyli poprzez konsekwencj\u0119, styl \u017cycia i sp\u00f3jno\u015b\u0107 przekazu.<\/p>\n\n\n\n

Influencer jest dzi\u015b strategiem, tw\u00f3rc\u0105 i liderem. <\/strong>Mo\u017ce by\u0107 ambasadorem marki, wsp\u00f3\u0142tw\u00f3rc\u0105 produktu, a nawet jego wsp\u00f3\u0142w\u0142a\u015bcicielem. Ekonomia tw\u00f3rc\u00f3w opiera si\u0119 na zacieraniu granic mi\u0119dzy konsumentem a nadawc\u0105. Widzowie staj\u0105 si\u0119 wsp\u00f3\u0142tw\u00f3rcami tre\u015bci, a tw\u00f3rcy, swoistymi kuratorami rzeczywisto\u015bci, kt\u00f3r\u0105 wybieramy scrolluj\u0105c ekran.<\/p>\n\n\n\n

Zaufanie zamiast reklamy<\/h2>\n\n\n\n

W \u015bwiecie nadmiaru informacji coraz trudniej o uwag\u0119. Tradycyjna reklama, powtarzana mechanicznie, staje si\u0119 t\u0142em. Tymczasem jeden szczery wpis, oparty na osobistym do\u015bwiadczeniu influencera, potrafi wywo\u0142a\u0107 tysi\u0105ce decyzji zakupowych.<\/strong> Kluczem jest zaufanie, kt\u00f3rego nie da si\u0119 kupi\u0107 ani zmanipulowa\u0107. Mo\u017cna je jedynie zbudowa\u0107. Ceg\u0142a po cegle, relacja po relacji.<\/p>\n\n\n\n

Autentyczno\u015b\u0107 to nie trend, lecz fundament ekonomii tw\u00f3rc\u00f3w. <\/strong>Spo\u0142eczno\u015bci s\u0105 wyczulone na fa\u0142sz i szybko karz\u0105 tych, kt\u00f3rzy zawodz\u0105, a przyk\u0142ad\u00f3w jest bez liku. Historia zna wiele spektakularnych upadk\u00f3w influencer\u00f3w, kt\u00f3rzy zapomnieli, \u017ce wp\u0142yw to nie tylko przywilej, lecz przede wszystkim odpowiedzialno\u015b\u0107.<\/strong> Dlatego w\u0142a\u015bnie marki coraz cz\u0119\u015bciej stawiaj\u0105 na mikroinfluencer\u00f3w, kt\u00f3rzy z ma\u0142ymi, lecz silnie zaanga\u017cowanymi spo\u0142eczno\u015bciami tworz\u0105 relacje trudne do podrobienia<\/p>\n\n\n\n

Przysz\u0142o\u015b\u0107 wp\u0142ywu to pytanie o cz\u0142owieka<\/h2>\n\n\n\n

Patrz\u0105c w przysz\u0142o\u015b\u0107, nie spos\u00f3b nie dostrzec rosn\u0105cej roli wirtualnych influencer\u00f3w<\/strong>, generowanych przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119. Dzi\u015b w rolkach i na Tik Toku mamy ich coraz wi\u0119cej. To znak czas\u00f3w, w kt\u00f3rych cyfrowo\u015b\u0107 zaczyna rywalizowa\u0107 z cz\u0142owiecze\u0144stwem. <\/strong>Tym bardziej potrzebujemy refleksji nad tym, czym jest autentyczno\u015b\u0107, gdzie ko\u0144czy si\u0119 etyka, a zaczyna manipulacja.<\/p>\n\n\n\n

Wierz\u0119, \u017ce nowoczesne technologie mog\u0105 i maj\u0105 s\u0142u\u017cy\u0107 cz\u0142owiekowi. Tylko wtedy, gdy nie zapomnimy o humanistycznym fundamencie relacji.<\/strong> Influencer marketing nie jest tylko narz\u0119dziem sprzeda\u017cy. To nowe, cyfrowe pole dialogu, zaufania i odpowiedzialno\u015bci. Dlatego dzi\u015b nie pytam ju\u017c, czy influencerzy zmienili \u015bwiat. Pytam, czy my, jako tw\u00f3rcy, odbiorcy, marketerzy \u2013 jeste\u015bmy gotowi zmierzy\u0107 si\u0119 z tym, co sami stworzyli\u015bmy.<\/p>\n\n\n\n

Influencer marketing sta\u0142 si\u0119 sz\u00f3st\u0105 w\u0142adz\u0105. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

[ KUP KSI\u0104\u017bK\u0118 PRZEDPREMIEROWO Z AUTOGRAFEM AUTORA ]<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Autor:<\/strong> Jacek Kotarbi\u0144ski<\/p>\n\n\n\n

Wydawca: <\/strong>Wydawnictwo Naukowe PWN<\/p>\n\n\n\n

Autorzy ok\u0142adki:<\/strong> Andrzej P\u0105gowski, Magdalena B\u0142a\u017ckow<\/p>\n\n\n\n

Recenzenci:<\/strong> dr hab. Anna \u0141aszkiewicz, prof. U\u0141., dr Jolanta Tkaczyk, prof. ALK. <\/p>\n\n\n\n

Patroni medialni: <\/strong>Onet.pl, Noizz.pl<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure>\n<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nie chodzi dzi\u015b ju\u017c o to, kto ma najwi\u0119kszy billboard przy trasie szybkiego ruchu, lecz o to, kto potrafi zbudowa\u0107 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10918,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false},"version":2}},"categories":[846,15,747,2227,748],"tags":[2314,798,887,284,337],"class_list":["post-10917","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-marketing-innowacje-trendy-rynkologia","category-innowacje-rynkologia-marketing-jacek-kotarbinski","category-marketing","category-newsroom","category-trendy","tag-ekonomia-tworcow","tag-influencer","tag-influencer-marketing","tag-jacek-kotarbinski","tag-ksiazka"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/blog-influencer-marketing-jacek-kotarbinski-.png","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-2Q5","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10917","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10917"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10917\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10926,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10917\/revisions\/10926"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10918"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10917"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10917"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10917"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}