{"id":1092,"date":"2012-10-11T13:09:24","date_gmt":"2012-10-11T13:09:24","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=1092"},"modified":"2019-02-14T20:24:45","modified_gmt":"2019-02-14T20:24:45","slug":"swinska-sprawa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/swinska-sprawa\/","title":{"rendered":"\u015awi\u0144ska sprawa"},"content":{"rendered":"

Zgi\u0119ta wp\u00f3\u0142, w garsonce od Coco Chanel i najnowszych szpilkach a la<\/em> Monika Olejnik, szefowa mi\u0119dzynarodowej fundacji wymiotowa\u0142a wprost do okolicznego rowu. Jeden z m\u0119\u017cczyzn trzyma\u0142 j\u0105 za rami\u0119, a drugi z b\u0142\u0105dz\u0105cym u\u015bmieszkiem, ko\u0144czy\u0142 przypala\u0107 papierosa. P\u00f3\u0142 godziny wcze\u015bniej ca\u0142a tr\u00f3jka by\u0142a tu\u017c przed podpisaniem wa\u017cnej umowy. Oboje znale\u017ali si\u0119 w tym miejscu na zaproszenie pal\u0105cego w\u0142a\u015bciciela firmy mi\u0119snej. \u00d3w postanowi\u0142, \u017ce przed zawarciem kontraktu, oprowadzi go\u015bci po swoich w\u0142o\u015bciach. Zacz\u0105\u0142 klasycznie, od zwiedzania ubojni. Tu\u017c po wyj\u015bciu z pomieszczenia, przyjrza\u0142 si\u0119 uwa\u017cnie poszarza\u0142ej twarzy konsultanta i zielono-p\u0105sowej twarzy kobiety. \u2013 Pan, widz\u0119, mia\u0142 ju\u017c do czynienia z problematyk\u0105 firmy miesnej? Pani raczej nie.\u00a0<\/em>\u00a0Konsultant pokiwa\u0142 g\u0142ow\u0105. \u2013 \u015awietnie<\/em> \u2013 stwierdzi\u0142 prezes – Ch\u0119tnie podpisz\u0119 papiery. Ale zapraszam najpierw na ma\u0142y pocz\u0119stunek.<\/em> Kobieta pochyli\u0142a si\u0119 gwa\u0142townie…<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Kiedy widz\u0119 u\u015bmiechaj\u0105ce si\u0119 \u015bwinki sk\u0142adaj\u0105ce si\u0119 na logotyp zak\u0142ad\u00f3w mi\u0119snych czy rubaszne kogutki ubojni drobiu, zawsze ze specyficznym nastawieniem my\u015bl\u0119 o pomys\u0142odawcach. Ka\u017cdy doros\u0142y cz\u0142owiek wie sk\u0105d si\u0119 bior\u0105 w\u0119dliny na naszych sto\u0142ach, co to tego nie mam w\u0105tpliwo\u015bci. Kiedy jednak widz\u0119 zbudowan\u0105 wok\u00f3\u0142 zwierz\u0105t identyfikacj\u0119 wizualn\u0105, zastanawiam si\u0119 czy tw\u00f3rcy mieli \u015bwiadomo\u015b\u0107 kontrastu komunikacyjnego i ryzyka jakie to ze sob\u0105 niesie.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Nad tym \u015bwi\u0144sko-drobiowym nieopami\u0119taniu tkwi jakie\u015b marketingowe fatum. W Polsce przetw\u00f3rstwo mi\u0119sne jest jednym z kluczowych sektor\u00f3w rolnictwa, ale ze \u015bwiec\u0105 szuka\u0107 firm, kt\u00f3rych aktywno\u015b\u0107 rynkowa godna by\u0142aby na\u015bladownictwa. Niestety, zar\u00f3wno w przypadku i wielkich tuz\u00f3w jak i setek niedu\u017cych przedsi\u0119biorstw przetw\u00f3rczych.<\/p>\n

\"\"<\/a>Tymczasem \u015bwi\u0144ski motyw zosta\u0142 wykorzystany nomen omen przez mbank w kampanii zach\u0119caj\u0105cej do dokonywania drobnych oszcz\u0119dno\u015bci podczas dokonywania zakup\u00f3w. Sama idea jest ciekawa jak i skojarzenia ze \u015bwink\u0105 skarbonk\u0105. I o ile komunikacja oparta o wsp\u00f3lne zakupy z rosn\u0105cym warchlaczkiem, mo\u017ce wydawa\u0107 si\u0119 ryzykowna \u2013 to mnie osobi\u015bcie pomys\u0142 si\u0119 podoba. Nie ma w sobie nic z \u015bwietlanych, przysz\u0142o\u015bciowych aspiracji. C\u00f3\u017c bowiem za przysz\u0142o\u015b\u0107 mo\u017ce mie\u0107 nawet najs\u0142odszy prosiaczek w przedsi\u0119biorstwie przemys\u0142u mi\u0119snego.<\/p>\n