{"id":10954,"date":"2025-07-23T06:46:05","date_gmt":"2025-07-23T06:46:05","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=10954"},"modified":"2025-07-23T06:46:11","modified_gmt":"2025-07-23T06:46:11","slug":"ksiazka-influencer-marketing-czyli-ekonomia-tworcow-xxi-wieku-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/ksiazka-influencer-marketing-czyli-ekonomia-tworcow-xxi-wieku-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu\/","title":{"rendered":"[ KSI\u0104\u017bKA ] INFLUENCER MARKETING, CZYLI EKONOMIA TW\u00d3RC\u00d3W XXI WIEKU [ Jacek Kotarbi\u0144ski | Blog o marketingu ]"},"content":{"rendered":"\n

Co znajdziesz w tej ksi\u0105\u017cce?<\/h1>\n\n\n\n

To nie jest podr\u0119cznik z instrukcj\u0105 obs\u0142ugi Instagrama. To opowie\u015b\u0107 o wp\u0142ywie. O ludziach, kt\u00f3rzy inspiruj\u0105 i kszta\u0142tuj\u0105 decyzje.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201eInfluencer Marketing\u201d to podr\u00f3\u017c przez histori\u0119, psychologi\u0119, technologi\u0119 i strategi\u0119 \u2013 od plemion internetowych po wirtualnych influencer\u00f3w. Znajdziesz tu analizy zjawisk takich jak patoinfluencing, paraspo\u0142eczne relacje, marki osobiste, budowanie marki 5.0, kontrowersje, kryzysy i przysz\u0142o\u015b\u0107 w erze AI. To tak\u017ce historia o ludziach \u2013 tych, kt\u00f3rzy wp\u0142ywaj\u0105, i tych, kt\u00f3rzy ulegaj\u0105 wp\u0142ywowi.<\/p>\n\n\n\n

Je\u015bli cho\u0107 jeden fragment tej ksi\u0105\u017cki da Ci now\u0105 perspektyw\u0119, inspiracj\u0119 lub u\u015bmiech, to znaczy, \u017ce by\u0142o warto. <\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Podzi\u0119kowania<\/h1>\n\n\n\n

Pisanie tej ksi\u0105\u017cki to by\u0142a intensywna, pe\u0142na wyzwa\u0144 i inspiracji podr\u00f3\u017c. \u017badna podr\u00f3\u017c nie smakuje tak dobrze, je\u015bli nie towarzysz\u0105 Ci w\u0142a\u015bciwi ludzie. W dniu premiery z ca\u0142ego serca dzi\u0119kuj\u0119 ka\u017cdej osobie, kt\u00f3ra na jakimkolwiek etapie towarzyszy\u0142a mi przy tworzeniu \u201eInfluencer Marketingu\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>
\n

Dzi\u0119kuj\u0119 mojej \u017conie Joannie<\/strong>, za ca\u0142okszta\u0142t, za mi\u0142o\u015b\u0107, za to, \u017ce by\u0142a\u015b przy mnie, nawet gdy walczy\u0142em z przecinkami i kiedy pewnie ze trzy razy zgubi\u0142em si\u0119 we w\u0142asnej ksi\u0105\u017cce. <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Annie Szczodry,<\/strong> dzi\u0119kuj\u0119 za intelektualne wyzwania i wnikliwe komentarze. Rafa\u0142owi \u015awi\u0105teckiemu<\/strong>, za to, \u017ce Twoja historia mog\u0142a si\u0119 tu znale\u017a\u0107. Zoi <\/strong>i Rozalii<\/strong>, za obecno\u015b\u0107, kt\u00f3ra rozja\u015bnia\u0142a ka\u017cdy rozdzia\u0142.<\/p>\n\n\n\n

Ogromne podzi\u0119kowania kieruj\u0119 do Tomasza Barana <\/strong>i zespo\u0142u Ariadna bo bez Waszych bada\u0144 wiele analiz by si\u0119 nie wydarzy\u0142o. Prof. Dominice Maison<\/strong>, za pomoc w rozpl\u0105tywaniu zawi\u0142o\u015bci psychologicznych. Vadimowi Makarenko<\/strong>, za dost\u0119p do danych ze Statista, kt\u00f3re okaza\u0142y si\u0119 bezcenne.<\/p>\n\n\n\n

Tomku Palaku<\/strong>, Twoja wiedza prawna by\u0142a dla mnie latarni\u0105 w g\u0119stwinie przepis\u00f3w. Dzi\u0119kuj\u0119 te\u017c uczestnikom wywiadu delfickiego: Emilii Zakrzewskiej<\/strong>, Dagmarze Tarce<\/strong>, Zuzannie \u015aleszy\u0144skiej<\/strong>, Marcinowi Walencikowi<\/strong>, Kamilowi Bolkowi<\/strong> i Szymonowi Mierzwie <\/strong>poniewa\u017c wasze opinie o przysz\u0142o\u015bci influencer marketingu by\u0142y dla mnie bezcenne.<\/p>\n\n\n\n

Dzi\u0119kuj\u0119 tak\u017ce Mai Popielarskiej<\/strong>. Tw\u00f3j g\u0142os w porannych programach by\u0142 mi\u0142\u0105 \u015bcie\u017ck\u0105 d\u017awi\u0119kow\u0105 porank\u00f3w z klawiatur\u0105.<\/p>\n\n\n\n

Uk\u0142ony dla moich recenzentek, dr hab. Anny \u0141aszkiewicz <\/strong>(U\u0141) i dr Jolanty Tkaczyk<\/strong> (ALK), dla Wydawcy, Doroty Siudowskiej-Mieszkowskiej<\/strong> i ca\u0142ego zespo\u0142u PWN za cierpliwo\u015b\u0107, redakcj\u0119 i produkcj\u0119.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Wreszcie Micha\u0142owi Rusinkowi<\/strong> za pomoc w\u00a0 j\u0119zykowych niuansach.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Wielkie podzi\u0119kowania dla Mistrza Andrzeja P\u0105gowskiego<\/strong> za projekt ok\u0142adki, kt\u00f3ry doskonale oddaje ducha tej ksi\u0105\u017cki oraz jego wsp\u00f3\u0142pracownicy Magdzie B\u0142a\u017ckow<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Wydarzenia<\/h1>\n\n\n\n

Je\u017celi chcesz zorganizowa\u0107 wewn\u0119trzny warsztat biznesowy, zaprosi\u0107 na konferencj\u0119, podcast czy wydarzenie: pisz bezpo\u015brednio do Joanna Kotabi\u0144ska joanna(at)kotarbinski.com<\/strong> lub przez FORMULARZ KONTAKTOWY<\/a><\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Recenzje<\/h1>\n\n\n\n

\u201c Jest to dzie\u0142o oryginalne, systematyzuj\u0105ce dotychczasowy stan wiedzy na temat influencer marketingu i cyfrowych tw\u00f3rc\u00f3w, przybli\u017caj\u0105ce te z\u0142o\u017cone zagadnienia szerokiemu gronu odbiorc\u00f3w. Praca ma charakter popularnonaukowy, jest dobrze osadzona w literaturze przedmiotu i stanowi interesuj\u0105ce podsumowanie obecnego stanu wiedzy z obszaru influencer marketingu. Autor prezentuje obszernie praktyczn\u0105 wiedz\u0119, przybli\u017caj\u0105c przyk\u0142ady i omawiaj\u0105c aktualne zagadnienia\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

dr hab. Anna \u0141aszkiewicz<\/strong>, prof. U\u0141, Wydzia\u0142 Zarz\u0105dzania. Uniwersytet \u0141\u00f3dzki<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cKsi\u0105\u017cka Jacka Kotarbi\u0144skiego to bardzo udana pr\u00f3ba opisu zjawiska, kt\u00f3re cho\u0107 powszechne, wci\u0105\u017c wymaga refleksji i zrozumienia. To pozycja, kt\u00f3ra z powodzeniem mo\u017ce s\u0142u\u017cy\u0107 jako materia\u0142 dydaktyczny, inspiracja badawcza oraz punkt wyj\u015bcia do rozmowy o roli tw\u00f3rc\u00f3w internetowych w spo\u0142ecze\u0144stwie ery cyfrowej. Lektura obowi\u0105zkowa dla wszystkich, kt\u00f3rzy chc\u0105 nie tylko wiedzie\u0107, czym jest influencer marketing, ale przede wszystkim zrozumie\u0107 jego znaczenie.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

dr Jolanta Tkaczyk<\/strong>, prof. ALK, Katedra Marketingu, Akademia Leona Ko\u017ami\u0144skiego<\/em><\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Opis wydawcy<\/h1>\n\n\n\n

Czy wiesz, dlaczego influencer marketing sta\u0142 si\u0119 jedn\u0105 z najpot\u0119\u017cniejszych si\u0142 w gospodarce XXI wieku? Co sprawia, \u017ce posty influencer\u00f3w zmieniaj\u0105 zachowania zakupowe i wywo\u0142uj\u0105 dyskusje w mediach? Jak budowa\u0107 zaufanie i spo\u0142eczno\u015b\u0107 w \u015bwiecie, gdzie ka\u017cdy mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 tw\u00f3rc\u0105 i liderem opinii? Jak marki mog\u0105 wykorzysta\u0107 autentyczno\u015b\u0107 influencer\u00f3w, aby zyska\u0107 przewag\u0119 rynkow\u0105? Jak odr\u00f3\u017cni\u0107 prawdziwy wp\u0142yw od pustych zasi\u0119g\u00f3w?<\/p>\n\n\n\n

Ksi\u0105\u017cka ta odpowiada na wiele pyta\u0144, pokazuj\u0105c influencer marketing z perspektywy historycznej, ekonomicznej, technologicznej i psychologicznej. Dzi\u0119ki niej \u0142atwiej b\u0119dzie Ci zrozumie\u0107 mechanizmy rz\u0105dz\u0105ce wsp\u00f3\u0142czesnym \u015bwiatem medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, budowaniem wp\u0142ywu i tworzeniem marek osobistych, kt\u00f3re kszta\u0142tuj\u0105 rynek i \u015bwiadomo\u015b\u0107 spo\u0142eczn\u0105.<\/p>\n\n\n\n

Znajdziesz tu:<\/p>\n\n\n\n