{"id":11491,"date":"2025-12-15T15:45:25","date_gmt":"2025-12-15T15:45:25","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=11491"},"modified":"2025-12-15T15:45:25","modified_gmt":"2025-12-15T15:45:25","slug":"czy-influencer-powinien-byc-prawdziwy-blog-o-marketingu-jacka-kotarbinskiego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/czy-influencer-powinien-byc-prawdziwy-blog-o-marketingu-jacka-kotarbinskiego\/","title":{"rendered":"Czy influencer powinien by\u0107 prawdziwy? Blog o marketingu Jacka Kotarbi\u0144skiego"},"content":{"rendered":"

Czy influencer powinien by\u0107 prawdziwy w swoich materia\u0142ach? To pytanie brzmi jak dyskusja o tym, czy woda powinna by\u0107 mokra, dop\u00f3ki nie dodamy jednego s\u0142owa <\/span>\u201dprawdziwy\u201d<\/span><\/i> rozumianego nie jako idealny, bezb\u0142\u0119dny i wiecznie u\u015bmiechni\u0119ty, tylko jako <\/span>sp\u00f3jny, uczciwy i sprawdzalny<\/b>. <\/span><\/p>\n

W influencer marketingu to nie jest fanaberia. To jest fundament. Autentyczno\u015b\u0107 i wiarygodno\u015b\u0107 nie s\u0105 ozdob\u0105 do bio. To s\u0105 dwa filary zaufania. Bez zaufania, wiarygodno\u015bci <\/span>marki osobistej<\/b>, influencer zostaje tym, czym nie chce by\u0107, czyli tani\u0105 plansz\u0105 reklamow\u0105 z w\u0142asn\u0105 twarz\u0105.<\/span><\/p>\n

W 2022 roku, jak wynika z raportu agencji SW Research<\/a>, Polacy wybrali influencera jako najmniej powa\u017cany zaw\u00f3d. To czy influencer jest zawodem, to te\u017c temat na inny wpis. Kiedy\u015b wielu chcia\u0142o by\u0107 stra\u017cakami, policjantami czy wojskowymi. Dzi\u015b wielu chce by\u0107 influencerami. Zasadniczo to ciekawy paradoks.<\/p>\n

Zacznijmy od testu, kt\u00f3ry jest prosty jak paragon. Czy influencer, kt\u00f3ry kupuje konta, jest wiarygodny? Nie. Nie chodzi o moralizowanie, tylko o fizyk\u0119 relacji. Zaufanie powstaje tam, gdzie liczby maj\u0105 znaczenie. Je\u015bli kto\u015b \u201e<\/span>ma zasi\u0119g\u201d<\/span><\/i>, ale ten zasi\u0119g przyjecha\u0142 z fabryki bot\u00f3w, to nie mamy wp\u0142ywu, tylko <\/span>iluzj\u0119 wp\u0142ywu<\/b>. To jest zarz\u0105dzanie wra\u017ceniem, pokaz w stylu \u201epatrzcie, ilu nas jest\u201d, tylko \u017ce <\/span>\u201enas\u201d <\/span><\/i>nie istnieje. Marka, kt\u00f3ra p\u0142aci za iluzj\u0119, w praktyce sponsoruje szum (<\/span>ang. clutter<\/span><\/i>), z kt\u00f3rego niewiele wynika.<\/span><\/p>\n

Drugi test jest bardziej podst\u0119pny, bo dotyczy nie liczb, tylko opowie\u015bci. Czy influencer, kt\u00f3ry koloryzuje swoje \u017cycie, jest autentyczny? Te\u017c nie. To klasyczna fa\u0142szywa autoprezentacja, w kt\u00f3rej wizerunek ma dzia\u0142a\u0107 jak magnes. Problem w tym, \u017ce to magnes z tektury. I nie jest to nowy wynalazek internetu. Tabloidy robi\u0142y to od dekad, tylko wtedy weryfikacja by\u0142a d\u0142uga, m\u0119cz\u0105ca, zniech\u0119caj\u0105ca. Dzi\u015b jest jak szybki Blik. Klikasz, sprawdzone, gotowe. Sprawdzaj tylko w wiarygodnych \u017ar\u00f3d\u0142ach <\/span>fact-checkingowych.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

Czy influencer powinien kogo\u015b udawa\u0107?<\/h2>\n

Kiedy\u015b mo\u017cna by\u0142o przez lata udawa\u0107, \u017ce jest si\u0119 kim\u015b. Dzi\u015b Twoja publiczno\u015b\u0107 potrafi sprawdzi\u0107 to w p\u00f3\u0142 godziny. Wystarczy rzut oka na tempo przyrostu obserwuj\u0105cych, kt\u00f3re zamiast naturalnego wzrostu przypomina zapis EKG po trzech energetykach. Wystarczy zobaczy\u0107, czy komentarze brzmi\u0105 jak ludzie, czy jak generator tre\u015bci AI, kt\u00f3ry zna tylko trzy zdania i dwa <\/span>emoji<\/span><\/i>. Wystarczy oceni\u0107, czy spo\u0142eczno\u015b\u0107 naprawd\u0119 rozmawia, czy tylko odbija pi\u0142eczk\u0119 w pustej sali. W 2014 roku napisa\u0142em tekst <\/span>\u201cPo jajach ich poznacie\u201d<\/span><\/i><\/a> o kupowaniu followers\u00f3w. Ile zmieni\u0142o si\u0119 od tamtego czasu?\u00a0<\/span><\/p>\n

Influencer mo\u017ce opowiada\u0107 legend\u0119 o wielkiej karierze, ale internet ma t\u0119 nieprzyjemn\u0105 cech\u0119, \u017ce kocha dowody, screeny i sp\u00f3jno\u015b\u0107 dat. Mo\u017cna przej\u015b\u0107 chy\u0142kiem po czerwonym dywanie, mo\u017cna te\u017c naprawd\u0119 dosta\u0107 nagrod\u0119. Jedno wygl\u0105da podobnie na zdj\u0119ciu, ale dzia\u0142a zupe\u0142nie inaczej w g\u0142owie odbiorcy, gdy zaczyna si\u0119 weryfikacja.<\/span><\/p>\n

I tu jest sedno wsp\u00f3\u0142czesnego influencer marketingu. To, co kiedy\u015b by\u0142o tylko fa\u0142szyw\u0105 kreacj\u0105, dzi\u015b jest statystyk\u0105. Statystyka jest bezlitosna dla lansu. Dlatego coraz mniej wygrywa ten, kto ma najdro\u017csze t\u0142o, a coraz cz\u0119\u015bciej ten, kto ma najbardziej sp\u00f3jny przekaz. Lifestyle da si\u0119 wyprodukowa\u0107 w jeden dzie\u0144, rolka w wypo\u017cyczonym Maserati, zdj\u0119cie w miejscu, kt\u00f3re wygl\u0105da drogo, ale w promocji kosztuje tyle, co dwa abonamenty streamingowe, weekend w hotelu, kt\u00f3ry ma \u015bwietne \u015bwiat\u0142o w lobby i wszystko fatalne poza \u0142adnym kadrem. To jest \u0142atwe, tanie i po kilku miesi\u0105cach nudne, bo wszyscy graj\u0105 t\u0119 sam\u0105 scen\u0119 w tym samym teatrze.<\/span><\/p>\n

Trudniejsze jest co innego. Pokaza\u0107, kim jeste\u015b i utrzyma\u0107 to w czasie. Pokaza\u0107 proces, kompetencj\u0119, wra\u017cliwo\u015b\u0107, charakter. Pokaza\u0107 swoj\u0105 osobowo\u015b\u0107 bez wielkich s\u0142\u00f3w, a z ma\u0142ymi dowodami. Jak pracujesz, jak my\u015blisz, jak podejmujesz decyzje, jak zmieniasz zdanie, kiedy dostajesz nowe informacje. <\/span>To jest autentyczno\u015b\u0107.<\/b> To s\u0105 cechy, kt\u00f3rych nie da si\u0119 wypo\u017cyczy\u0107 na rolk\u0119 czy weekend.<\/span> I to w\u0142a\u015bnie te elementy buduj\u0105 wp\u0142yw, czyli realn\u0105 zdolno\u015b\u0107 zmiany opinii, zachowa\u0144 i wybor\u00f3w odbiorc\u00f3w. <\/b>Wp\u0142yw rodzi si\u0119 z powtarzalno\u015bci. Z tego, \u017ce widzisz cz\u0142owieka dzi\u015b, jutro i za p\u00f3\u0142 roku i masz poczucie, \u017ce to nadal ta sama osoba, nawet je\u015bli jest dojrzalsza.<\/span><\/p>\n

Psychologia influencera<\/h2>\n

W tym miejscu warto dotkn\u0105\u0107 w\u0105tku psychologicznego, bo on t\u0142umaczy, dlaczego cz\u0119\u015b\u0107 tw\u00f3rc\u00f3w skr\u0119ca w stron\u0119 teatru. <\/span>Zachowania histrioniczne<\/span><\/a>, (pisz\u0119 o stylu bycia, nie o diagnozach kliniczych), to wzorzec, w kt\u00f3rym <\/span>dominuje silna potrzeba bycia zauwa\u017conym, nadmierna ekspresja, dramatyzowanie i robienie z \u017cycia sceny.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Media spo\u0142eczno\u015bciowe dzia\u0142aj\u0105 tu jak benzyna, bo system nagradza natychmiastowy efekt, emocj\u0119 zamiast argumentu, konflikt zamiast tre\u015bci, uwag\u0119 zamiast wiarygodno\u015bci. <\/span>Je\u015bli karmisz algorytm dramatem, algorytm karmi Ci\u0119 zasi\u0119giem<\/b>. Nagle \u0142atwo pomyli\u0107 widoczno\u015b\u0107 z warto\u015bci\u0105, a zasi\u0119g z autorytetem. Pojawia si\u0119 pokusa, \u017ceby stale podbija\u0107 stawk\u0119, mocniejszy kadr, wi\u0119kszy luksus, g\u0142o\u015bniejsza historia, bardziej filmowe \u017cycie. Tyle \u017ce taka spirala ko\u0144czy si\u0119 zwykle w dw\u00f3ch miejscach. Po pierwsze w niesp\u00f3jno\u015bci, bo trzeba dopowiada\u0107 kolejne elementy legendy, i po drugie, w procesie utracie zaufania, bo ludzie czuj\u0105, kiedy s\u0105 karmieni sztuczn\u0105 rol\u0105.<\/span><\/p>\n

Wiarygodny influencer nie pyta dzi\u015b \u201c<\/span>czy jestem wystarczaj\u0105co ciekawy?\u201d<\/span><\/i>, tylko <\/span>\u201eczy jestem sprawdzalny i sp\u00f3jny?\u201d<\/span><\/i>. Estetyka jest w porz\u0105dku. Emocje s\u0105 w porz\u0105dku. Nawet pewna doza show jest w porz\u0105dku, bo internet lubi opowie\u015bci, a nie instrukcje obs\u0142ugi. Jednak je\u015bli sednem przekazu staje si\u0119 spektakl, a nie tre\u015b\u0107, influencer zamienia si\u0119 w aktora w\u0142asnej reklamy. Wtedy marka, kt\u00f3ra finansuje dzia\u0142alno\u015b\u0107 influencera, zamiast budowa\u0107 jak\u0105\u015b relacj\u0119 z odbiorc\u0105, wynajmuje tylko scen\u0119, na kt\u00f3rej wszystko wygl\u0105da pi\u0119knie. Dop\u00f3ki kto\u015b nie zajrzy za kulisy.\u00a0<\/span><\/p>\n

W doskona\u0142ym filmie \u201cAmator\u201d (re\u017c. Krzysztof Kie\u015blowski, 1979), Filip Mosz (rola Jerzego Stuhra) idzie z kamer\u0105 i kr\u0119ci <\/span>\u201e\u0142adny obrazek miasta\u201d<\/span><\/i>. \u015awie\u017co odnowione elewacje, r\u00f3wne tynki, czyste fronty kamienic. Uj\u0119cia s\u0105 prowadzone tak, \u017ceby w kadrze zosta\u0142o tylko to, co reprezentacyjne, fasada jako dow\u00f3d post\u0119pu. Wida\u0107 w tym co\u015b z reporterskiej dumy, ale te\u017c rosn\u0105cy automatyzm. Ma pokaza\u0107, \u017ce jest dobrze, wi\u0119c pokazuje, \u017ce jest dobrze. Wtedy nast\u0119puje moment, kt\u00f3ry ods\u0142ania prawd\u0119. Filip zagl\u0105da w prze\u015bwity, w bramy, w g\u0142\u0105b podw\u00f3rek i odkrywa drug\u0105 stron\u0119 dekoracji. Ruin\u0119, brud, rozsypuj\u0105ce si\u0119 oficyny, bied\u0119, przestrze\u0144, kt\u00f3rej nie powinno by\u0107 w <\/span>\u201cpropagandowym filmie\u201d.<\/span><\/i> Kontrast dzia\u0142a jak cios. Z przodu pi\u0119kny teatr, z ty\u0142u beznadziejne zaplecze. Scena jest prosta, ale brutalnie celna.<\/span><\/p>\n

Prawdziwo\u015b\u0107 i autentyczno\u015b\u0107 influencera jest wa\u017cna<\/h2>\n

W praktyce prawdziwo\u015b\u0107 i autentyczno\u015b\u0107 w influencer marketingu ma bardzo przyziemne oznaki. <\/span>Transparentno\u015b\u0107 wsp\u00f3\u0142prac<\/b>, bo odbiorca nie lubi, gdy robi si\u0119 z niego naiwniaka. <\/span>Konsekwencja tematyczna<\/b>, bo cz\u0142owiek ma prawo zmienia\u0107 zainteresowania, ale nie ma prawa udawa\u0107 eksperta w ka\u017cdej dziedzinie co drugi tydzie\u0144. <\/span>Sp\u00f3jno\u015b\u0107 obietnic<\/b>, bo je\u015bli raz m\u00f3wisz <\/span>\u201etylko to dzia\u0142a\u201d<\/span><\/i>, a za miesi\u0105c <\/span>\u201etylko tamto dzia\u0142a\u201d<\/span><\/i>, to przestajesz by\u0107 przewodnikiem, a stajesz si\u0119 s\u0142upem og\u0142oszeniowym. Wreszcie odwaga m\u00f3wienia <\/span>\u201enie wiem\u201d <\/span><\/i>czy <\/span>\u201dpomyli\u0142em si\u0119\u201d,<\/span><\/i> a cz\u0119sto <\/span>\u201cprzepraszam\u201d<\/span><\/i>, kt\u00f3ra paradoksalnie buduje wiarygodno\u015b\u0107 szybciej ni\u017c najd\u0142u\u017cszy elaborat.<\/span><\/p>\n

Jest jeszcze jedno zjawisko istotne w tym kontek\u015bcie. To mechanizm DARVO. <\/span>DARVO to psychologicznie opisywany schemat reakcji na konfrontacj\u0119 z faktami.<\/b> Influencer przy\u0142apany na k\u0142amstwie czy oszustwie, najpierw w\u0142\u0105cza zaprzeczanie, potem atakuje i nast\u0119puje odwr\u00f3cenie r\u00f3l ofiary oraz sprawcy. Osoba skonfrontowana najpierw neguje zarzut, potem uderza w konfrontuj\u0105cego, a na ko\u0144cu przedstawia siebie jako pokrzywdzon\u0105. Ten mechanizm wi\u0105\u017ce si\u0119 z pracami Jennifer J. Freyd i tradycj\u0105 <\/span>\u201ebetrayal trauma\u201d<\/span><\/i>, opisuj\u0105c\u0105 obronne strategie sprawc\u00f3w. Przesuwa si\u0119 tu uwag\u0119 z fakt\u00f3w i odpowiedzialno\u015bci na konflikt oraz emocje, os\u0142abiaj\u0105c wiarygodno\u015b\u0107 osoby zg\u0142aszaj\u0105cej problem. Badania (m.in. <\/span>Harsey, Zurbriggen i Freyd 2017 <\/span><\/a>oraz <\/span>Harsey & Freyd 2020)<\/span><\/a> wskazuj\u0105, \u017ce DARVO mo\u017ce sprzyja\u0107 samoobwinianiu ofiary i wp\u0142ywa\u0107 na to, jak osoby trzecie oceniaj\u0105 wiarygodno\u015b\u0107 obu stron.<\/span><\/p>\n

Czy influencer to dziennikarz?<\/h2>\n

W 2014 roku Sylwester Ward\u0119ga wypu\u015bci\u0142 materia\u0142 \u201eMutant Giant Spider Dog\u201d. Pies (Chica) w kostiumie paj\u0105ka straszy przechodni\u00f3w w aran\u017cowanych sytuacjach. Film sta\u0142 si\u0119 globalnym viralem i nie \u201ejakim\u015b tam\u201d, tylko numerem 1 na li\u015bcie YouTube Rewind \/ Top Trending Videos 2014 wed\u0142ug oficjalnego zestawienia YouTube. Do dzi\u015b nie mam pewno\u015bci, czy to by\u0142 czysty happening z realnymi, nie\u015bwiadomymi przechodniami, czy jednak akcja cz\u0119\u015bciowo ustawiona (co w prankach bywa norm\u0105, ale rzadko jest komunikowane wprost). Ta niepewno\u015b\u0107 jest kluczowa, bo prowadzi do dw\u00f3ch zupe\u0142nie r\u00f3\u017cnych ocen. Je\u015bli to by\u0142 happening i ludzie byli autentycznie straszeni w przestrzeni publicznej, tw\u00f3rca wchodzi na przestrze\u0144 ryzyka. Kto\u015b mo\u017ce zareagowa\u0107 panik\u0105, dozna\u0107 urazu, a wtedy pojawia si\u0119 temat odpowiedzialno\u015bci (cywilnej, a czasem i karnej, zale\u017cnie od okoliczno\u015bci. Je\u015bli to by\u0142a ustawka, to materia\u0142 przestaje by\u0107 autentycznym testem reakcji ludzi, a staje si\u0119 produkcj\u0105 aktorsk\u0105. Mo\u017ce by\u0107 \u015bwietnie zrobiona, ale wtedy nie ma w niej tej autentyczno\u015bci, kt\u00f3r\u0105 influencerzy tak ch\u0119tnie sprzedaj\u0105 jako walut\u0119. \u201eSpider Dog\u201d da\u0142 tw\u00f3rcy globaln\u0105 widoczno\u015b\u0107, bo trafi\u0142 idealnie w psychologi\u0119 viralu, czyli uniwersalna, prosta, silna emocja, natychmiastowa reakcja, \u0142atwo\u015b\u0107 udost\u0119pniania. <\/span>Moim zdaniem w relacjach influencerzy – happenerzy – dziennikarze \u015bledczy tworzy si\u0119 ciekawa przestrze\u0144 dyskusji co zaczyna by\u0107 dziennikarsk\u0105 prowokacj\u0105 w kontek\u015bcie \u201cdobra spo\u0142ecznego\u201d. <\/b>To temat na inny tekst.\u00a0<\/span><\/p>\n

Druga historia jest czytelniejsza moralnie, bo tu fa\u0142sz by\u0142 paliwem akcji od startu. W 2017 roku \u0141ukasz Jak\u00f3biak zasugerowa\u0142, \u017ce wyst\u0105pi\u0142 (lub zosta\u0142 zaproszony) do programu Ellen DeGeneres, po czym okaza\u0142o si\u0119, \u017ce to mistyfikacja. Odtworzone studio, sobowt\u00f3rka prowadz\u0105cej, zainscenizowany odcinek. Media i analizy case\u2019owe opisywa\u0142y wprost. Przygotowano replik\u0119 planu i zatrudniono osob\u0119 graj\u0105c\u0105 Ellen. Tu ju\u017c nie ma miejsca na happening, to by\u0142a kreacja udaj\u0105ca fakt (nawet je\u015bli intencj\u0105 mia\u0142o by\u0107 zwr\u00f3cenie uwagi). Je\u015bli autentyczno\u015b\u0107 to sp\u00f3jno\u015b\u0107 mi\u0119dzy tym, co deklarujesz, a tym, co jest, to ta akcja by\u0142a antyautentyczna z definicji, bo opiera\u0142a si\u0119 na wkr\u0119ceniu odbiorcy w to co si\u0119 wydarzy\u0142o.<\/span><\/p>\n

Obie historie dok\u0142adnie opisuj\u0119 i analizuj\u0119 w swojej najnowszej monografii <\/span>\u201cInfluencer marketing, czyli ekonomia tw\u00f3rc\u00f3w XXI wieku\u201d<\/span><\/a> wydanej w 2025 roku przez Wydawnictwo Naukowe PWN. Ksi\u0105\u017cka zosta\u0142a wybrana <\/span>Biznesow\u0105 Ksi\u0105\u017ck\u0105 Roku w konkursie Pulsu Biznesu.<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n

Prawdziwy influencer nie wygrywa szumem<\/h2>\n

Puenta bywa brutalna i to bardzo. <\/span>Jeden viral potrafi da\u0107 chwilowe \u015bwiat\u0142o reflektor\u00f3w, ale nie gwarantuje kapita\u0142u zaufania na lata.<\/b> Bez wiarygodno\u015bci zostaje scenografia. A scenografia nie kocha. Ona tylko odbija \u015bwiat\u0142o.<\/span>Nie mam nic przeciwko pi\u0119knym kadrom tworzonym przez influencer\u00f3w. Jest jednak granica, za kt\u00f3r\u0105 estetyka staje si\u0119 mask\u0105. Tak, ta granica jest bardzo p\u0142ynna. Maska to ju\u017c nie autentyczno\u015b\u0107, tylko rola. <\/span>Poka\u017c kim jeste\u015b, a nie kim nie jeste\u015b.<\/b> W internecie mo\u017cna zagra\u0107 wszystko. Tylko \u017ce dzi\u015b publiczno\u015b\u0107 ma narz\u0119dzia, \u017ceby sprawdzi\u0107, czy ogl\u0105da film, czy dokument. I to jest dobra wiadomo\u015b\u0107, je\u015bli chcesz budowa\u0107 wp\u0142yw na serio. <\/span><\/p>\n

Prawdziwy influencer nie wygrywa szumem. Wygrywa zaufaniem, kt\u00f3re zostaje, gdy \u015bwiat\u0142o ga\u015bnie, a algorytm idzie spa\u0107.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/a>
Jacek Kotarbi\u0144ski, Influencer marketing czyli ekonomia tw\u00f3rc\u00f3w XXI wieku, Wydawnictwo Naukowe PWN, 2025.<\/a><\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Czy influencer powinien by\u0107 prawdziwy w swoich materia\u0142ach? To pytanie brzmi jak dyskusja o tym, czy woda powinna by\u0107 mokra, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11493,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[846,15,747,2227,748],"tags":[2314,798,887,396],"class_list":["post-11491","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-marketing-innowacje-trendy-rynkologia","category-innowacje-rynkologia-marketing-jacek-kotarbinski","category-marketing","category-newsroom","category-trendy","tag-ekonomia-tworcow","tag-influencer","tag-influencer-marketing","tag-media"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/CZY-influencer-powinien-byc-prawdziwy-kotarbinski-blog-o-marketingu.png","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-2Zl","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11491","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11491"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11491\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11494,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11491\/revisions\/11494"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11493"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11491"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11491"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11491"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}