{"id":11515,"date":"2025-12-29T21:12:15","date_gmt":"2025-12-29T21:12:15","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=11515"},"modified":"2025-12-29T21:12:15","modified_gmt":"2025-12-29T21:12:15","slug":"w-sieci-wrze-patologiczna-tabloidyzacja-nowych-czasow-tylko-dla-kasy-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/w-sieci-wrze-patologiczna-tabloidyzacja-nowych-czasow-tylko-dla-kasy-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu\/","title":{"rendered":"W sieci wrze! Patologiczna tabloidyzacja nowych czas\u00f3w tylko dla kasy. | Jacek Kotarbi\u0144ski | Blog o marketingu"},"content":{"rendered":"

W sieci wrze. <\/strong>W sensie dos\u0142ownym, bo jak wejdziesz w komentarze, to czujesz par\u0119 jak z garnka po rosole, tylko zamiast marchewki p\u0142ywa tam ambicja, frustracja i reklama suplementu na w\u0105trob\u0119.<\/p>\n

I nagle cz\u0142owiek zadaje sobie pytanie. Czy to s\u0105 jeszcze media, czy ju\u017c targ patomedialny, gdzie ka\u017cdy krzyczy, bo liczy na lepszy algorytm zasi\u0119gu?<\/strong><\/p>\n

Stara zasada medi\u00f3w by\u0142a prosta. Nie robi\u0107 z g\u0142upoty pomnika. Nie czyni\u0107 g\u0142upc\u00f3w s\u0142awnymi. <\/strong>Nie nadawa\u0107 im nazwiska, nie stawia\u0107 im reflektora, nie pyta\u0107 ich o opini\u0119, bo opinia g\u0142upoty dzia\u0142a jak perfumy w windzie<\/strong>. Zostaje d\u0142ugo i wszyscy cierpi\u0105, nawet ci, kt\u00f3rzy udaj\u0105, \u017ce im si\u0119 podoba. To wiedzieli jeszcze ludzie w cylindrach, przed wojn\u0105, kiedy informacje mia\u0142y smak papieru, a nie waty cukrowej.<\/p>\n

A dzi\u015b? Dzi\u015b mamy rynek medialny, kt\u00f3ry zachowuje si\u0119 jak sklep ca\u0142odobowy o trzeciej w nocy. Wszystko \u015bwieci, wszystko kusi, a w \u015brodku klient w kapciach bierze to, co najg\u0142o\u015bniej szeleszczy. Wiadomo, ka\u017cdy zna bajk\u0119 o misce ry\u017cu. Jednym brakuje na chleb, innym na najnowszy jacht. Ogl\u0105dalno\u015b\u0107, klikalno\u015b\u0107, kasa. <\/strong>\u015awi\u0119ta tr\u00f3jca nowych czas\u00f3w, w kt\u00f3rej wino zamieniono na nap\u00f3j energetyczny, a hosti\u0119 na przycisk „daj suba, zostaw komentarz, udost\u0119pnij”.<\/em><\/p>\n

Klasyczne media walcz\u0105 o ogl\u0105dalno\u015b\u0107. To normalne, \u017cyj\u0105 z reklam, a reklama jest dla nich jak tlen. Dziennikarz niby jej nie widzi, omija szerokim \u0142ukiem dzia\u0142 reklamy, ale jak zabraknie na wyp\u0142aty, to nagle wszyscy robi\u0105 si\u0119 bardzo szczerzy i zaczynaj\u0105 m\u00f3wi\u0107 o misji. W sieci walcz\u0105 te\u017c o klikalno\u015b\u0107. I tu pojawia si\u0119 clickbait, ten stary kuglarz w kolorowej marynarce.<\/p>\n

„Kowalska nago! Tylko u nas! [ZDJ\u0118CIA]”<\/em><\/strong><\/p>\n

„Znany aktor w rozpaczy! Kliknij i zobacz! Kto \u0142amie mu serce!”<\/em><\/strong><\/p>\n

Znamy to. Ka\u017cdy zna. To jak d\u017cingiel z reklamy proszku do prania. Nawet jak nie chcesz, to i tak nucisz. Da si\u0119 to jeszcze jako\u015b zrozumie\u0107, bo cz\u0142owiek ma s\u0142abo\u015b\u0107 do cudzych potkni\u0119\u0107, jak do ogl\u0105dania, jak kto\u015b niesie tort i idzie po \u015bliskich schodach. Niby wsp\u00f3\u0142czujesz, ale oczy ju\u017c czekaj\u0105 na ko\u0144c\u00f3wk\u0119.<\/p>\n

Tylko \u017ce potem wchodz\u0105 patomedia.<\/strong> U nich zasada jest prosta. Im wi\u0119cej szamba, tym wi\u0119ksza szansa, \u017ce kto\u015b si\u0119 po\u015blizgnie, a po\u015blizg ma zasi\u0119gi. <\/strong>Patomedia to takie tabloidy na dopalaczu, kt\u00f3re nie pytaj\u0105, czy to jeszcze wypada, tylko czy to ju\u017c si\u0119 klika. Najlepiej wsadzi\u0107 p\u00f3\u0142nag\u0105 morderczyni\u0119 na konia, zrobi\u0107 jej sesj\u0119 zdj\u0119ciow\u0105 na ok\u0142adk\u0119 i dorzuci\u0107 tytu\u0142 o dramacie, kt\u00f3rego nikt nie rozumie, ale ka\u017cdy chce zobaczy\u0107. W ko\u0144cu ko\u0144 zawsze dobrze wygl\u0105da. Nawet w katastrofie.<\/p>\n

Internet? W sieci mamy patoinfluencer\u00f3w<\/strong>, patomedia<\/strong> i patofounder\u00f3w.<\/strong>Tr\u00f3jk\u0105t bermudzki, w kt\u00f3rym ginie zdrowy rozs\u0105dek, a wyp\u0142ywa tylko numer konta do wp\u0142at.<\/p>\n

Teraz zaczyna si\u0119 najciekawsze, bo patomedia oparte o platformy spo\u0142eczno\u015bciowe to nie jest ju\u017c tylko rozrywka. To jest narz\u0119dzie.<\/strong><\/p>\n

Wojna kognitywna<\/strong> brzmi jak co\u015b z podr\u0119cznika dla genera\u0142\u00f3w, ale w praktyce wygl\u0105da jak zwyk\u0142y wiecz\u00f3r ze smartfonem. Nie walczy si\u0119 o domy, tylko o g\u0142owy.<\/strong> O to, co uznasz za prawd\u0119, komu uwierzysz, kogo znienawidzisz, zanim zd\u0105\u017cysz umy\u0107 z\u0119by i po\u0142o\u017cy\u0107 dziecko do \u0142\u00f3\u017ceczka. \u017badne drony tu nie pomog\u0105, bo dron nie wleci ci do my\u015bli.<\/strong> A tu chodzi o my\u015bli, o oszo\u0142omienie, o stereotyp, o wygodny l\u0119k, o fa\u0142szyw\u0105 narracj\u0119, kt\u00f3ra wchodzi jak piosenka z radia, niby przypadkiem, a potem \u0142apiesz si\u0119 na tym, \u017ce j\u0105 powtarzasz. P\u00f3\u017aniej idziesz w tym oszo\u0142omstwie na wybory i wrzucasz kartk\u0119 do urny … . <\/strong>I stwierdzasz, \u017ce wype\u0142niono obywatelski obowi\u0105zek.<\/p>\n

Polska ma w tym procesie sw\u00f3j odcinek specjalny. U nas, dla ogl\u0105dalno\u015bci, klikalno\u015bci i oczywi\u015bcie dla kasy, zaprasza si\u0119 czasem ludzi, kt\u00f3rzy pachn\u0105 ruskim mirem jak p\u0142aszcz po wizycie w piwnicy pe\u0142nej nafty. Sprzedaje si\u0119 na dodatek narracj\u0119, \u017ce to w imi\u0119 wolno\u015bci s\u0142owa. Wolno\u015bci … s\u0142owa … rozumiesz.<\/p>\n

Kiedy w ko\u0144c\u00f3wce lat osiemdziesi\u0105tych przes\u0142uchiwa\u0142a mnie esbecja, siedzia\u0142em przez nimi w swetrze z wyhaftowan\u0105 gda\u0144sk\u0105 kotwic\u0105. Za moj\u0105 hard\u0105 odzywk\u0119 do owego funkcjonariusza, powinienem dosta\u0107 klasycznie w pysk. Za wolno\u015b\u0107 s\u0142owa. Nie dosta\u0142em bo mia\u0142em 16 lat, a obok siedzia\u0142 m\u00f3j \u015ap. Ojciec. Kiedy dzi\u015b s\u0142ysz\u0119 jak m\u0142odzie\u017c wrzeszy, \u017ce mog\u0105 wsz\u0119dzie i wobec „i ku … i chu …” <\/em>bo „wolno\u015b\u0107 s\u0142owa”,<\/em> to nieustannie przypomina mi si\u0119 ta historia. Wolno\u015b\u0107 s\u0142owa nie oznacza, \u017ce wszystkim wolno wszystko i wsz\u0119dzie. <\/strong>Wolno\u015b\u0107 s\u0142owa nie jest biletem \u201eall inclusive\u201d, tylko prawem dzia\u0142aj\u0105cym w\u015br\u00f3d innych praw i w konkretnych miejscach, relacjach oraz procedurach. To, \u017ce mo\u017cesz m\u00f3wi\u0107, nie znaczy automatycznie, \u017ce masz prawo m\u00f3wi\u0107 cokolwiek, komukolwiek i gdziekolwiek, bez konsekwencji.<\/p>\n

Wolno\u015b\u0107 s\u0142owa to nie karta sta\u0142ego klienta. Zbierasz punkty za ka\u017cd\u0105 kontrowersj\u0119, a jak uzbierasz dziesi\u0119\u0107, dostajesz gratis wyst\u0119p w prime time.<\/em><\/p>\n

Mo\u017ce naiwni nadal w to wierz\u0105. Ja nie.<\/p>\n

To jest ten moment, w kt\u00f3rym widzisz, \u017ce kto\u015b nie myli wolno\u015bci z odpowiedzialno\u015bci\u0105, tylko robi z odpowiedzialno\u015bci \u017cart.<\/strong>To nie jest \u017cart inteligentny. To jest \u017cart typu, patrz, wrzucimy petard\u0119 do pokoju, a potem powiemy, \u017ce to dla dialogu. To \u017cart jak w tanim standupie, gdzie na jedno zdanie przypada pi\u0119tna\u015bcie przekle\u0144stw. Lud si\u0119 nie \u015bmieje. Lud rechoce.<\/p>\n

Najbardziej niepokoj\u0105ce jest to, \u017ce patomedia s\u0105 \u015bwietn\u0105 broni\u0105.<\/strong> Nie dlatego, \u017ce s\u0105 m\u0105dre, tylko dlatego, \u017ce s\u0105 szybkie. M\u0105dre rzeczy id\u0105 pieszo. G\u0142upie rzeczy je\u017cd\u017c\u0105 na rolkach. K\u0142amstwo okr\u0105\u017ca \u015bwiat dziesi\u0119ciokrotnie szybciej ni\u017c prawda. <\/strong>Platformy kochaj\u0105 to, co szybkie, bo szybkie daje „czas sp\u0119dzony”, a „czas sp\u0119dzony” daje pieni\u0105dze. I tak, krok po kroku, algorytm staje si\u0119 redaktorem naczelnym, tylko nie ma w\u0105s\u00f3w, nie ma sumienia, ma za to \u015bwietne dane do tego, co ci\u0119 wkurza.<\/p>\n

Pojawia si\u0119 pytanie, kto to powstrzyma.<\/strong><\/p>\n

Regulaminy platform? \u015amiechu warte.<\/p>\n

To jest jak pr\u00f3ba gaszenia po\u017caru instrukcj\u0105 obs\u0142ugi czajnika. Niby jest papier, niby s\u0105 zasady, ale ogie\u0144 i tak robi swoje. A nawet je\u015bli You Tube kogo\u015b zakopie, to oni b\u0119d\u0105 \u017cyli dalej, jak patoinfluencerzy z wp\u0142at, donacji i sponsor\u00f3w, kt\u00f3rzy s\u0105 tak anonimowi, \u017ce pewnie nawet ich w\u0142asne lustro nie wie, jak wygl\u0105daj\u0105.<\/p>\n

Do tego dojdzie zaraz „narracja podziemna”. Polska Narodowa Armia Patoinfluencer\u00f3w. – To tylko my jeste\u015bmy niezale\u017cni. System nas prze\u015bladuje! My walczymy o prawd\u0119, a wy jeste\u015bcie przepranymi przez mainstream owcami!” .<\/em><\/p>\n

Klasyka gatunku mechanizmu propagandy dla opornych. Taka legenda o partyzantach internetu, kt\u00f3rzy ukrywaj\u0105 si\u0119 w krzakach algorytmu i strzelaj\u0105 komentarzem w czo\u0142o ka\u017cdego, kto ma w\u0105tpliwo\u015bci lub inne zdanie.<\/p>\n

W tym momencie przestaje by\u0107 \u015bmiesznie.<\/strong><\/p>\n

Dop\u00f3ki to by\u0142 cyrk, mo\u017cna by\u0142o si\u0119 odwr\u00f3ci\u0107. Jednak jak cyrk zaczyna rozdawa\u0107 mapy \u015bwiata i m\u00f3wi\u0107, gdzie jest wr\u00f3g, a gdzie przyjaciel, to cz\u0142owiek orientuje si\u0119, \u017ce siedzi nie na widowni, tylko na arenie. I nagle ju\u017c nie ogl\u0105dasz, tylko jeste\u015b ogl\u0105dany. Twoja uwaga jest mi\u0119sem, kt\u00f3re kto\u015b mieli w maszynce na zasi\u0119gi.<\/strong><\/p>\n

Zaczyna by\u0107 powa\u017cnie niebezpieczne.<\/strong><\/p>\n

Na wojnie kognitywnej nie przegrywasz wtedy, kiedy kto\u015b ci zabierze dom. Przegrywasz wtedy, kiedy kto\u015b ci zabierze zdolno\u015b\u0107 odr\u00f3\u017cniania, co jest domem, a co dekoracj\u0105. Co jest prawd\u0105, a co \u015bciem\u0105. Co jest warto\u015bci\u0105, a co dymem. Czym jest prawda? Widzisz klauny w cyrku, \u015bmiejesz si\u0119, ale kompletnie nie rozumiesz metafor, jakie przekazuj\u0105. Kiedy przestajesz wierzy\u0107 w sens, a zaczynasz wierzy\u0107 w krzyk.<\/p>\n

Czy id\u0105 nowe media? Czy nie jest za p\u00f3\u017ano? <\/strong><\/p>\n

Media s\u0105 jak fast food. Nasyc\u0105 ci\u0119 na chwil\u0119, zostawi\u0105 z pragnieniem i poczuciem, \u017ce co\u015b tu nie gra, ale i tak wr\u00f3cisz, bo \u015bwieci, bo jest pod r\u0119k\u0105, bo wszyscy tam s\u0105. Tylko \u017ce to nie jest obiad. To jest nawyk i ukszta\u0142towany w Twojej g\u0142owie stereotyp. <\/strong><\/p>\n

Za chwil\u0119 b\u0119dziesz ca\u0142owa\u0142 wschodnie onuce i za p\u00f3\u0142darmowy alkohol, tani\u0105 rop\u0119 i gaz sprzedasz w\u0142asn\u0105 Matk\u0119, czyli Wolno\u015b\u0107. <\/strong><\/p>\n

Wojna kognitywna to naj\u0142atwiejszy spos\u00f3b sterowania cz\u0142owiekiem.<\/strong>Bez jednego drona. Bez jednego strza\u0142u. Wystarczy, \u017ce klikniesz, udost\u0119pnisz i skomentujesz jeszcze raz.<\/p>\n

Wszystkiego dobrego w Nowym 2026 roku.<\/p>\n

#media #takietam #kotarbinski<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

W sieci wrze. W sensie dos\u0142ownym, bo jak wejdziesz w komentarze, to czujesz par\u0119 jak z garnka po rosole, tylko […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11516,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[753,846,960],"tags":[396],"class_list":["post-11515","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-takietam","category-blog-marketing-innowacje-trendy-rynkologia","category-histeryjki-marketingowe","tag-media"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/w-sieci-wrze.png","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-2ZJ","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11515","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11515"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11515\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11517,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11515\/revisions\/11517"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11516"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11515"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11515"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11515"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}