{"id":11550,"date":"2026-01-08T09:45:54","date_gmt":"2026-01-08T09:45:54","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=11550"},"modified":"2026-01-08T09:45:54","modified_gmt":"2026-01-08T09:45:54","slug":"po-co-marce-celebryta-czyli-biale-loki-w-czarnym-napoju-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/po-co-marce-celebryta-czyli-biale-loki-w-czarnym-napoju-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu\/","title":{"rendered":"Po co marce celebryta, czyli bia\u0142e loki w czarnym napoju | Jacek Kotarbi\u0144ski | Blog o marketingu"},"content":{"rendered":"

Ka\u017cda firma ma w pewnym momencie taki dzie\u0144, kiedy patrzy w tabelki, patrzy w konkurencj\u0119 i patrzy w lustro, a w lustrze odbija si\u0119 jedno pytanie. Czy my jeste\u015bmy wystarczaj\u0105co znani, skoro nikt o nas nie m\u00f3wi przy niedzielnym rosole. Wtedy zaczyna si\u0119 cichy rytua\u0142, kt\u00f3ry w Excelu nazywa si\u0119 budowaniem wizerunku, a w naturze nazywa si\u0119 polowaniem na znan\u0105 twarz.<\/strong><\/p>\n

zapisz si\u0119 na raport Trendy w marketingu 2026<\/strong><\/a><\/h3>\n

 <\/p>\n

Uwielbiam ten moment, kiedy kto\u015b na spotkaniu m\u00f3wi, \u017ce potrzebujemy twarzy do kampanii. Twarz. Nie strategii, nie przekazu, nie powodu, dla kt\u00f3rego klient ma wsta\u0107 z kanapy i wybra\u0107 akurat nas. Twarzy. Jakby marka by\u0142a twarz\u0105 bez reszty cia\u0142a, kt\u00f3ra pr\u00f3buje przej\u015b\u0107 przez \u017cycie na samej mimice. I nie zrozum mnie \u017ale. Twarz jest wa\u017cna. Tylko \u017ce w polskim biznesie znana twarz bywa jak choinka w lipcu. Niby \u015bwieci, ale pytasz, po co i kto to wni\u00f3s\u0142.<\/p>\n

S\u0105 trzy metody, jak t\u0119 twarz sprowadzi\u0107 do firmy, \u017ceby wszyscy mogli jej dotkn\u0105\u0107 wzrokiem i zrobi\u0107 zdj\u0119cie, najlepiej z logo w tle. Pierwsza metoda jest najbardziej romantyczna, bo wychodzi prosto z serca. Z serca prezesa.<\/p>\n

Prezes chce pozna\u0107 celebryt\u0119. To jest uzasadnione. Prezes w ko\u0144cu te\u017c jest cz\u0142owiekiem, tylko troch\u0119 cz\u0119\u015bciej wyst\u0119puje w marynarce ni\u017c w dresie. On nie chce od razu kampanii, on chce relacji. Relacja brzmi jak s\u0142owo z poradnika psychologicznego, wi\u0119c wszyscy na sali przytakuj\u0105. Relacja. W praktyce to jest selfie, kt\u00f3re ma w\u0142asny plan pi\u0119cioletni.<\/p>\n

To dzia\u0142a prosto. Najpierw prezes dyskretnie sonduje, czy da si\u0119 celebryt\u0119 sprowadzi\u0107 jak dostaw\u0119 ekspresow\u0105. Potem pojawia si\u0119 zaproszenie na event. Albo jubileusz. Albo wigili\u0119 firmow\u0105, bo wigilia ma t\u0119 przewag\u0119, \u017ce ludzie ju\u017c s\u0105 wzruszeni, wi\u0119c wszystko wydaje si\u0119 wa\u017cniejsze. Pracownicy przychodz\u0105 i nagle dzieje si\u0119 magia. Jeszcze wczoraj m\u00f3wili, \u017ce premia jest jak jednoro\u017cec, wszyscy o nim s\u0142yszeli, nikt go nie widzia\u0142. A dzi\u015b stoj\u0105 w kolejce po zdj\u0119cie z cz\u0142owiekiem z telewizora, jakby rozdawali darmowe wakacje i pewno\u015b\u0107 siebie.<\/p>\n

I tu jest sedno. To nie jest wsp\u00f3\u0142praca. To jest rytua\u0142 potwierdzania, \u017ce prezes zna ludzi. \u017be prezes mo\u017ce. \u017be prezes nie tylko podpisuje faktury i m\u00f3wi o synergii, ale te\u017c ma znajomych, kt\u00f3rych rozpoznaje ciocia, fryzjer i pan z ochrony, kt\u00f3ry zawsze udaje, \u017ce nie s\u0142yszy, a wie wszystko. Pracownik robi zdj\u0119cie, wysy\u0142a rodzinie, znajomym, przyjacio\u0142om i temu jednemu koledze z liceum, kt\u00f3rego nie znosi, bo wtedy efekt jest najlepszy. Zazdro\u015b\u0107 zaczyna pracowa\u0107 jak dobrze naoliwiona maszyna. Cicha, lepka, dziedziczna. Taka, co potrafi przej\u015b\u0107 do trzeciego pokolenia, bo wnuki te\u017c kiedy\u015b us\u0142ysz\u0105, \u017ce dziadek mia\u0142 fotk\u0119 z kim\u015b znanym, a ty to co, tylko z paragonem z Biedronki.<\/p>\n

Prezes jest szcz\u0119\u015bliwy. Pracownicy s\u0105 szcz\u0119\u015bliwi. Celebryta te\u017c jest szcz\u0119\u015bliwy, bo w tym teatrze ka\u017cdy ma swoj\u0105 rol\u0119 i ka\u017cdy wychodzi z niej zadowolony. A marka. Marka stoi z boku jak dziecko na szkolnym przedstawieniu, kt\u00f3re mia\u0142o by\u0107 drzewem, a zosta\u0142o krzes\u0142em. Niby uczestniczy, ale nikt nie pami\u0119ta, po co.<\/p>\n

Druga metoda jest bardziej profesjonalna. Wchodzi przez drzwi razem z agencj\u0105 reklamow\u0105, kt\u00f3ra ma w oczach ten b\u0142ysk. Ten b\u0142ysk, kt\u00f3ry oznacza, \u017ce ju\u017c wydali cz\u0119\u015b\u0107 bud\u017cetu w g\u0142owie. Agencja m\u00f3wi, \u017ce ma koncept.<\/p>\n

Koncept to jest s\u0142owo, kt\u00f3re sprawia, \u017ce cz\u0142owiek przestaje zadawa\u0107 pytania, bo boi si\u0119 wyj\u015b\u0107 na prostaka. Koncept. W \u015brodku konceptu siedzi celebryta, jak wisienka na torcie, tylko nikt nie zamawia\u0142 tortu.<\/p>\n

zapisz si\u0119 na raport Trendy w marketingu 2026<\/strong><\/a><\/h3>\n

Zaczyna si\u0119 subtelny nacisk. Taki nacisk, kt\u00f3ry nie ma twarzy, ale ma slajdy. Agencja m\u00f3wi, \u017ce znana osoba zrobi zasi\u0119gi. Zasi\u0119gi w polskim marketingu s\u0105 jak \u015bwi\u0119cona woda. Skrapiasz i wierzysz, \u017ce zadzia\u0142a. Nikt nie wie jak, nikt nie pyta po co, ale wszyscy czuj\u0105 si\u0119 bezpieczniej, bo jest rytua\u0142.<\/p>\n

Sk\u0105d to parcie, tego nie wie nikt. Mo\u017ce agent celebryty mieszka z szefem agencji drzwi w drzwi i rano wyprowadzaj\u0105 razem pieski, rozmawiaj\u0105c o CPM, briefach i tym, \u017ce \u017cycie jest drogie. Mo\u017ce to uk\u0142ad jak w starym bloku, gdzie wszyscy znaj\u0105 wszystkich, tylko nikt nie przyznaje, \u017ce zna. Mo\u017ce po prostu pieni\u0105dz ma w reklamie taki zapach, \u017ce ka\u017cdy idzie za nim jak pszczo\u0142a za kwiatem, cho\u0107by to by\u0142 kwiat plastikowy.<\/p>\n

Efekt jest zawsze podobny. Celebryta pojawia si\u0119 w kampanii i nikt do ko\u0144ca nie wie dlaczego akurat on, ale wszyscy s\u0105 zadowoleni, bo rachunki si\u0119 zgadzaj\u0105. Celebryta dostaje swoj\u0105 dol\u0119. Agencja dostaje swoj\u0105 dol\u0119. Media dostaj\u0105 swoj\u0105 dol\u0119. Firma dostaje spot, w kt\u00f3rym znana twarz m\u00f3wi has\u0142o brzmi\u0105ce, jakby zosta\u0142o wyci\u0105gni\u0119te z kapelusza pe\u0142nego s\u0142\u00f3w typu wyj\u0105tkowy, nowoczesny i dla ciebie. Wszyscy klaszcz\u0105, bo w tej bran\u017cy najwa\u017cniejsze jest, \u017ceby nikt nie czu\u0142 si\u0119 winny. Zw\u0142aszcza nikt z faktur\u0105.<\/p>\n

Potem kampania schodzi z anteny, jak dekoracje po sylwestrze. Ludzie pami\u0119taj\u0105, \u017ce kto\u015b znany by\u0142. Nie pami\u0119taj\u0105, co reklamowa\u0142. To nie szkodzi, bo w raporcie mo\u017cna napisa\u0107, \u017ce by\u0142 wzrost rozpoznawalno\u015bci. Rozpoznawalno\u015bci czego, to ju\u017c kwestia interpretacji.<\/p>\n

Jest i trzecia metoda. Metoda, o kt\u00f3rej m\u00f3wi si\u0119 cicho, jak o jakim\u015b mitycznym zwierz\u0119ciu. Metoda dopasowania celebryty do marki. Podobno istnieje. Podobno kto\u015b j\u0105 widzia\u0142. Podobno wydarzy\u0142a si\u0119 raz, gdzie\u015b mi\u0119dzy briefem a zdrowym rozs\u0105dkiem.<\/p>\n

To jest sytuacja, w kt\u00f3rej wyb\u00f3r znanej osoby wynika z sensu, a nie z potrzeby zdj\u0119cia albo z parcia slajd\u00f3w. Celebryta pasuje jak dobrze dobrany klucz do zamka. Wydaje si\u0119 wiarygodny i naturalny. Nie trzeba t\u0142umaczy\u0107 na si\u0142\u0119, dlaczego akurat on. Cz\u0142owiek patrzy i my\u015bli, \u017ce to ma r\u0119ce i nogi, a nie tylko u\u015bmiech i stawk\u0119 za dzie\u0144 zdj\u0119ciowy.<\/p>\n

Tylko \u017ce ta metoda jest w Polsce tak rzadka, \u017ce nie b\u0119d\u0119 jej opisywa\u0142 szerzej, bo zaraz kto\u015b powie, \u017ce wymy\u015blam. To troch\u0119 jak dzia\u0142aj\u0105ce WiFi w poci\u0105gu. Wszyscy o nim s\u0142yszeli, wszyscy chc\u0105 w to wierzy\u0107, ale kiedy przychodzi co do czego, zostaje tylko komunikat o braku zasi\u0119gu i obietnica, \u017ce mo\u017ce za chwil\u0119.<\/p>\n

Tak kr\u0119ci si\u0119 ten karuzelowy interes. Prezes chce mie\u0107 histori\u0119 do opowiedzenia dzieciom i pracownikom. Agencja chce mie\u0107 pozycj\u0119 w bud\u017cecie i b\u0142ysk w case study. Celebryta chce mie\u0107 przelew, najlepiej punktualny, bo s\u0142awa s\u0142aw\u0105, ale rachunki te\u017c lubi\u0105 by\u0107 zauwa\u017cone. Media chc\u0105 mie\u0107 ruch, bo ruch jest jak tlen. A marka, biedna marka, stoi po\u015brodku tego wszystkiego jak go\u015b\u0107 na weselu, kt\u00f3rego nikt nie zna, ale ka\u017cdy prosi do zdj\u0119cia, bo ma \u0142adny garnitur.<\/p>\n

Czy to dzia\u0142a? Oczywi\u015bcie, \u017ce dzia\u0142a. Dzia\u0142a na emocje, dzia\u0142a na zazdro\u015b\u0107, dzia\u0142a na poczucie uczestnictwa w czym\u015b wi\u0119kszym, cho\u0107by to wi\u0119ksze by\u0142o tylko selfie na tle rollupu. Firma nawi\u0105zuje wsp\u00f3\u0142prac\u0119 ze znanymi twarzami nie dlatego, \u017ce to zawsze ma sens, tylko dlatego, \u017ce sens bywa u nas towarem deficytowym, a znana twarz jest jak \u015bwiec\u0105cy neon. Nawet je\u015bli neon pokazuje drog\u0119 donik\u0105d, to i tak wszyscy przez chwil\u0119 patrz\u0105.<\/p>\n

W\u00a0 marketingu chwila uwagi jest czasem wa\u017cniejsza ni\u017c ca\u0142a reszta.<\/p>\n

zapisz si\u0119 na raport Trendy w marketingu 2026<\/strong><\/a><\/h3>\n

#takietam #dobrymarketing #kotarbinski<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ka\u017cda firma ma w pewnym momencie taki dzie\u0144, kiedy patrzy w tabelki, patrzy w konkurencj\u0119 i patrzy w lustro, a […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11551,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[753,846,960,747],"tags":[126,2114],"class_list":["post-11550","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-takietam","category-blog-marketing-innowacje-trendy-rynkologia","category-histeryjki-marketingowe","category-marketing","tag-celebryta","tag-marka-osobista"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/po-co-marce-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu.png","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-30i","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11550","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11550"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11550\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11552,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11550\/revisions\/11552"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11551"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11550"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11550"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11550"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}