{"id":11589,"date":"2026-02-05T11:40:03","date_gmt":"2026-02-05T11:40:03","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=11589"},"modified":"2026-02-05T11:40:03","modified_gmt":"2026-02-05T11:40:03","slug":"valhalluj-mnie-algorytmie-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/valhalluj-mnie-algorytmie-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu\/","title":{"rendered":"VALHALLUJ MNIE ALGORYTMIE | Jacek Kotarbi\u0144ski | Blog o marketingu"},"content":{"rendered":"

Tu\u017c po Superbowl 2026 rusza 3 sezon Rozbieram Reklamy. Daj follow na moim YouTube i ogl\u0105daj najciekawsze zestawienia trend\u00f3w komunikacji marketingowej na \u015bwiecie https:\/\/www.youtube.com\/@JacekKotarbinski<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Valhalla to w mitologii nordyckiej miejsce, gdzie trafiaj\u0105 wojownicy, kt\u00f3rzy polegli w chwale. Z pola bitwy zabieraj\u0105 ich walkirie, na progu wita Bragi, a ca\u0142o\u015b\u0107 ma klimat wiecznego szcz\u0119\u015bcia, biesiady i poczucia, \u017ce to mia\u0142o sens. Taki firmowy open space <\/em>po wdro\u017ceniu podwy\u017cek, tylko \u017ce legenda jest bardziej prawdopodobna.<\/p>\n

Kto\u015b bierze t\u0119 nazw\u0119 i przykleja do samochodu. Aston Martin Valhalla. Brzmi jak bilet w jedn\u0105 stron\u0119 do krainy presti\u017cu, gdzie algorytm \u015bpiewa ci ballady, a komentarze same si\u0119 pisz\u0105. Kiedy\u015b my\u015bla\u0142em, \u017ce s\u0142awa dzia\u0142a jak magnes na lod\u00f3wk\u0119. Wystarczy przy\u0142o\u017cy\u0107 twarz do metalu, cyk, przyczepione, wszyscy patrz\u0105. Przed sze\u015b\u0107dziesi\u0105tk\u0105 ju\u017c wiem, \u017ce s\u0142awa dzia\u0142a jak neon nad kebabem o trzeciej w nocy. Nie \u015bwieci, bo jest pi\u0119kny. \u015awieci, bo ma przyci\u0105ga\u0107. Nie jest to kwestia pytania \u201epo co?\u201d, tylko kto stoi z boku i trzyma ring light<\/em>, \u017ceby ten neon wygl\u0105da\u0142 na dro\u017cszy.<\/p>\n

Weszli\u015bmy w epok\u0119, w kt\u00f3rej \u201eniby dow\u00f3d\u201d mo\u017cna sobie wygenerowa\u0107 w minut\u0119. Selfie z celebryt\u0105? Prosz\u0119 bardzo. Selfie z celebryt\u0105 w prywatnym odrzutowcu? Prosz\u0119 bardzo. Filmik, jak celebryta mruga do ciebie i m\u00f3wi \u201esiema, bro\u201d<\/em>. Prosz\u0119 bardzo. Internet jest dzi\u015b jak fotobudka na weselu, tylko zamiast w\u0105s\u00f3w i kapeluszy daje ci Brada Pitta i podpis, \u017ce wpadli\u015bcie razem na kaw\u0119.<\/p>\n

Ca\u0142y lans na zasadzie, \u017ce stoisz obok czego\u015b drogiego, wi\u0119c pewnie to masz, robi si\u0119 nie tyle \u015bmieszny, co wybitnie pa\u017adzierzowy. Troch\u0119 jak telefon na korbk\u0119, stara Nokia z w\u0119\u017cem i mi\u015b Barei, na miar\u0119 naszych mo\u017cliwo\u015bci. Dzi\u015b mi\u015b ma konto na Instagramie, dziwne zasi\u0119gi i weekendowy kurs, jak wygl\u0105da\u0107 na wi\u0119kszego krezusa, b\u0119d\u0105c ma\u0142ym krezusem.<\/p>\n

Do\u0142\u0105cz do spo\u0142eczno\u015bci Dobry Marketing na Linkedin https:\/\/www.linkedin.com\/groups\/16485045\/<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Dzi\u015b wystawanie obok jednego z najdro\u017cszych aut na \u015bwiecie i sugerowanie, \u017ce si\u0119 je mo\u017ce naby\u0142o, jest dok\u0142adnie tym samym, co wstawienie zdj\u0119cia z si\u0142owni i sugerowanie, \u017ce to forma, a nie jednorazowy romans z bie\u017cni\u0105. Niby nic nie powiedzia\u0142e\u015b. Jednak powiedzia\u0142e\u015b wszystko.<\/p>\n

U nas pojawi\u0142 si\u0119 pierwszy zarejestrowany egzemplarz pewnego hipersamochodu za cen\u0119 ma\u0142ego osiedla, z przydomkiem zapo\u017cyczonym z nordyckiej opowie\u015bci o sali chwa\u0142y dla poleg\u0142ych wojownik\u00f3w. Zrobi\u0142o si\u0119 g\u0142o\u015bno, bo pewien znany showman wrzuci\u0142 zdj\u0119cia z ironicznym podpisem. Jedni to czytali jak \u017cart, inni jak mrugni\u0119cie okiem, a cz\u0119\u015b\u0107 klasycznie. Patrzcie, ale nie pytajcie. Internet zareagowa\u0142 standardowo lawin\u0105 gratulacji. Klasyk.<\/p>\n

Potem media motoryzacyjne i lokalne zacz\u0119\u0142y dopisywa\u0107 dalszy ci\u0105g, wskazuj\u0105c na ca\u0142y ten zestaw s\u0142\u00f3w, kt\u00f3re brzmi\u0105 jak perfumy do narracji. Zacz\u0119\u0142a si\u0119 ta nasza ulubiona cz\u0119\u015b\u0107 wsp\u00f3\u0142czesno\u015bci, czyli festiwal domys\u0142\u00f3w, w kt\u00f3rym nikt nie ma biletu, ale wszyscy ta\u0144cz\u0105. Czy si\u0119 wiarygodnie rozstrzygn\u0105\u0107, czy by\u0142y ustalenia, kto co publikuje i po co? Czasem si\u0119 nie da. Czy da si\u0119 wiarygodnie rozstrzygn\u0105\u0107, czy kto\u015b poczu\u0142 si\u0119 rozczarowany? Te\u017c si\u0119 cz\u0119sto nie da. Jednak mo\u017cna wiarygodnie rozstrzygn\u0105\u0107 jedno. W erze influencer\u00f3w AI taka scena jest jak pokaz sztucznych ogni w po\u0142udnie. Niby co\u015b si\u0119 dzieje, ale w sumie ka\u017cdy mo\u017ce to sobie odpali\u0107 w telefonie.<\/p>\n

Dlatego ta ca\u0142a celebrycka epoka skr\u0119ca dzi\u015b w inn\u0105 stron\u0119. To ju\u017c nie jest czas lansu, patrzcie, co mam i kim jestem. To, co niby mam, da si\u0119 wyczarowa\u0107 w minut\u0119. Zdj\u0119cie, film, t\u0142o, emocja, nawet ta mina, \u017ce w\u0142a\u015bnie spe\u0142ni\u0142em swoje marzenie. Wszystko do zrobienia bez marzenia.<\/p>\n

Wbrew pozorom, zaczyna si\u0119 era doceniania autentyczno\u015bci i wiarygodno\u015bci, bo jarmarczne sztuczki przestaj\u0105 dzia\u0142a\u0107.<\/strong> Odbiorca nie kupuje ju\u017c b\u0142yskotek, tylko zadaje jedno, proste pytanie. Dlaczego mam ci wierzy\u0107, skoro twoje zdj\u0119cie mo\u017ce by\u0107 tak samo prawdziwe, jak u\u015bmiech na fotografii do dokumentu. Niby jest, a jednak nikt go nie pami\u0119ta.<\/p>\n

Autentyczne i wiarygodne jest co\u015b, czego nie da si\u0119 wygenerowa\u0107 przez AI ani dopali\u0107 podpisem. <\/strong>Przytulenie dziecka w hospicjum. Wizyta u fana w szpitalu, kiedy to spotkanie jest dla niego wa\u017cniejsze ni\u017c ca\u0142y internet razem wzi\u0119ty. Obecno\u015b\u0107, kt\u00f3ra nie potrzebuje kadru, \u017ceby mie\u0107 sens. Je\u017celi ju\u017c w kadrze si\u0119 pojawia, to z jakim\u015b istotnym sensem, przes\u0142aniem, inspiracj\u0105, lekcj\u0105. Czym\u015b, co dzi\u0119ki zasi\u0119gom celebryty czy influencera, jest przekuwane w fajn\u0105, pozytywn\u0105 warto\u015b\u0107.<\/strong><\/p>\n

Wystawanie przy wypasionej bryce i sugerowanie, \u017ce w\u0142a\u015bnie si\u0119 j\u0105 naby\u0142o, brzmi dzi\u015b jak tandetna fanfara z jarmarku. Kiedy\u015b robi\u0142o wra\u017cenie. Dzi\u015b jest tylko obciachem, bo ka\u017cdy widzi, \u017ce to nie jest historia o sukcesie, tylko o tym, \u017ce komu\u015b zabrak\u0142o pomys\u0142u na tre\u015bci i musia\u0142 j\u0105 zast\u0105pi\u0107 lakierem.<\/p>\n

Do\u0142\u0105cz do spo\u0142eczno\u015bci inspiruj\u0105cych ksi\u0105\u017cek dla biznesu https:\/\/www.linkedin.com\/groups\/16488047\/<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Teraz najlepsze. Wiele os\u00f3b dalej my\u015bli, \u017ce jak do\u0142o\u017c\u0105 do zdj\u0119cia jacht, auto, samolot, zegarek wielko\u015bci budzika i podpis, \u017ce ci\u0119\u017cko na to pracowa\u0142em, to internet zaraz dostanie amoku. Co\u015b jak „Kilroy was here”<\/em><\/strong><\/a> w spo\u0142eczno\u015bciowej wersji Tony Halika. Tymczasem dzisiaj internet nie jest ju\u017c publiczno\u015bci\u0105 w teatrze. Internet staje si\u0119 komisj\u0105 wiarygodno\u015bci i autentyczno\u015bci. Patrzy, stempluje, pyta o za\u0142\u0105czniki. Sprawdzi Ci\u0119 w 30 sekund.<\/p>\n

Co celebryci robi\u0105 tym barejowskim misiem? Robi\u0105 z niego totem. Symbol. O\u0142tarzyk presti\u017cu, przy kt\u00f3rym kl\u0119kaj\u0105 algorytmy. Tylko \u017ce ten mi\u015b ju\u017c nie dzia\u0142a na ludzi jak kiedy\u015b. Ludzie s\u0105 dzi\u015b po praktycznym szkoleniu z podejrzliwo\u015bci, szczeg\u00f3lnie jak dostaj\u0105 mailem wiadomo\u015bci o wielkim spadku, wie\u015bci od miliarder\u00f3w o mo\u017cliwo\u015bci odebrania fortuny czy wiadomo\u015b\u0107 od nieznanego im cz\u0142onka rodziny, by wys\u0142a\u0107 blika na waciki. Codziennie ka\u017cdy ma w feedzie <\/em>tysi\u0105c cud\u00f3w, wi\u0119c kolejny cud w postaci \u201eoto ja i superauto\u201d <\/em>jest jak kolejny, zautomatyzowany crosselling<\/em> w \u017babce. Nikt ju\u017c nie reaguje, tylko wszyscy tylko mru\u017c\u0105 oczy.<\/p>\n

Wa\u017cna informacja dla influencer\u00f3w i celebryt\u00f3w.<\/strong> Nie jest potrzebne do lansu absolutnie \u017cadne auto, jacht czy samolot. AI zrobi to bez zb\u0119dnych ceregieli. Tylko po co? Je\u015bli wszystko da si\u0119 podrobi\u0107, to jedyne, czego nie da si\u0119 \u0142atwo podrobi\u0107, to konsekwencja, sens i prawdziwy pow\u00f3d, dla kt\u00f3rego kto\u015b w og\u00f3le ci\u0119 ogl\u0105da.<\/strong><\/p>\n

Tak. S\u0105 na to konkretne badania i przyk\u0142ady. Warto zajrze\u0107 do „Influencer marketing, czyli ekonomia tw\u00f3rc\u00f3w XXI wieku”.<\/strong><\/a><\/p>\n

Inaczej ko\u0144czy si\u0119 to tak, \u017ce stoisz obok tej pi\u0119knej Valhalli, a internet i tak widzi w tle tego samego misia Stanis\u0142awa Barei. Tylko tym razem mi\u015b ma tryb portretowy i wszyscy klaszcz\u0105. Tylko \u017ce tak si\u0119 klaszcze, kiedy kolega opowiada \u017cart, kt\u00f3ry s\u0142ysza\u0142e\u015b ju\u017c pi\u0119\u0107 razy.<\/p>\n