Metal olimpijski to nie jest medal. To jest po prostu kawa\u0142ek metalu, kt\u00f3ry ma pecha, bo urodzi\u0142 si\u0119 okr\u0105g\u0142y i od razu wszyscy chc\u0105 mu nada\u0107 sens. Le\u017cy sobie w pude\u0142ku, \u015bwieci, odbija lampy, udaje wa\u017cnego. Dalej jest tylko metalem, jak \u017ceton do szatni, tylko dro\u017cszy i z wi\u0119kszym ego.<\/p>\n
Dopiero kiedy kto\u015b zak\u0142ada go na szyj\u0119 na igrzyskach olimpijskich, nast\u0119puje magia. Ceremonia, muzyka, flaga, \u0142zy i ta chwila, w kt\u00f3rej cz\u0142owiek przez sekund\u0119 wygl\u0105da jak bohater filmu, a nie jak kto\u015b, kto przez pi\u0119tna\u015bcie lat jad\u0142 kurczaka z ry\u017cem i spa\u0142 w hotelach o zapachu rozgrzanego chloru. Jak sta\u0107 si\u0119 s\u0142awnym w 10 sekund w Polsce? Zdoby\u0107 medal olimpijski w skokach narciarskich.<\/p>\n
Lubisz moje teksty? Postaw kaw\u0119, misk\u0119 ry\u017cu, albo wielkie serducho<\/a> \ud83d\ude42 Zobacz <\/strong>https:\/\/suppi.pl\/kotarbinski<\/strong><\/a><\/em><\/p>\n To teraz warsztat marketingu siada na krze\u015ble, zak\u0142ada okulary i m\u00f3wi spokojnie.<\/p>\n – OK, to teraz wr\u00f3\u0107my do rzeczywisto\u015bci.<\/em><\/p>\n Z punktu widzenia marketingowego zam\u00f3wienie medali olimpijskich jest jak typowe zadanie zakupowe<\/strong>. Ka\u017cdy marketer na \u015bwiecie jest zakupowcem<\/strong>. Zam\u00f3wi\u0107 okr\u0105g\u0142y metal w konkretnych ilo\u015bciach, wst\u0105\u017ck\u0119 w okre\u015blonych kolorach, po\u0142\u0105czy\u0107 jedno z drugim. Tyle. Ca\u0142a filozofia. Co\u015b jak wyb\u00f3r d\u0142ugopis\u00f3w firmowych. Do wyboru jest 10 wzor\u00f3w. Zarz\u0105d z marketingiem wybiera trzy na jednym posiedzeniu trwaj\u0105cym 5 godzin. Potem z tych trzech trzeba wybra\u0107 jeden wz\u00f3r. To oznacza kolejne posiedzenie zarz\u0105du trwaj\u0105ce trzy godziny. Ok. Mo\u017ce troch\u0119 kr\u00f3cej. Pod warunkiem, \u017ce d\u0142ugopis spodoba si\u0119 ksi\u0119gowej.<\/p>\n Wracaj\u0105c do medali. Przy procesie zamawiania zaczyna si\u0119 prawdziwa epopeja, bo ta wst\u0105\u017cka musi si\u0119 z tym metalem spotka\u0107 w odpowiednim miejscu, w odpowiedni spos\u00f3b, z odpowiednim b\u0142yskiem. Mo\u017cna na zaczep. Mo\u017cna na sta\u0142e wtopi\u0107 do \u015brodka. Mo\u017cna przyklei\u0107 czym\u015b, co trzyma nawet rodzinne tajemnice na betonowej \u015bcianie. Takie tam wyzwania designerskie i in\u017cynierskie. Ju\u017c wyobra\u017cam sobie t\u0119 specyfikacj\u0119, kt\u00f3ra idzie do firmy wykonawczej. Dokument grubszy ni\u017c sumienie dzia\u0142u zakup\u00f3w. \u015arednica. Waga. Stop metalu. Wyko\u0144czenie. Tolerancje. Kolory wst\u0105\u017cki, najlepiej takie, \u017ceby na rolkach wygl\u0105da\u0142y jak godno\u015b\u0107, a nie jak r\u0119cznik po treningu.<\/p>\n Firma wykonawcza nie robi medalu. Firma robi produkt, kt\u00f3ry medalem staje si\u0119 dopiero wtedy, kiedy ca\u0142y \u015bwiat umawia si\u0119, \u017ce to nie jest ju\u017c metal, tylko opowie\u015b\u0107.<\/strong>Metal na wst\u0105\u017cce jest jak cz\u0142owiek w garniturze z sieci\u00f3wki. Sam z siebie jest tylko strojem. Dopiero kiedy postawisz go na scenie, dasz mu \u015bwiat\u0142o, kontekst i odpowiedni\u0105 muzyk\u0119, nagle wygl\u0105da jak prezes z miliardem dolar\u00f3w.<\/p>\n Teraz powa\u017cniej.<\/p>\n W\u0142osi maj\u0105 pewn\u0105 szczeg\u00f3ln\u0105 umiej\u0119tno\u015b\u0107. Potrafi\u0105 zrobi\u0107 z ceremonii sztuk\u0119, z architektury opowie\u015b\u0107, a z pasty niemal religi\u0119 tak jak wojn\u0119 \u015bwiatow\u0105 po zam\u00f3wieniu cappuccino o osiemnastej. Kiedy wydawa\u0142o si\u0119, \u017ce emocji wystarczy, do repertuaru doszed\u0142 jeszcze jeden sport poboczny. Upadek medalu na pod\u0142og\u0119. Tyle \u017ce upadek jest niezamierzony. Medal odczepia si\u0119 od wst\u0105\u017cki, spada, obija, czasem wygl\u0105da jak po rozmowie z pralk\u0105. Potem mamy medialne \u015bledztwo i teorie spiskowe. Czy to wina organizatora, europejskiego prawa, czy mo\u017ce samej idei triumfu, kt\u00f3ra nie znosi dotyku?<\/p>\n Lubisz moje teksty? Postaw kaw\u0119, misk\u0119 ry\u017cu, albo wielkie serducho<\/a> \ud83d\ude42 Zobacz <\/strong>https:\/\/suppi.pl\/kotarbinski<\/strong><\/a><\/em><\/p>\n Na pocz\u0105tku brzmi to jak anegdota do porannego espresso. Szybko jednak wychodzi na jaw, \u017ce to nie epizod pechowca, tylko powtarzaj\u0105cy si\u0119 wz\u00f3r. Kolejni medali\u015bci m\u00f3wi\u0105 o odpinaniu i uszkodzeniach. Temat \u0142apie mainstream<\/em>. Organizatorzy deklaruj\u0105 poprawki i oferuj\u0105 naprawy. W tle przewijaj\u0105 si\u0119: mennica, protok\u00f3\u0142, logistyka i ca\u0142y olimpijski teatr, w kt\u00f3rym nic nie jest \u201etylko wst\u0105\u017ck\u0105\u201d<\/em>. Na igrzyskach nie ma \u201etylko\u201d. <\/em>Igrzyska olimpijskie to \u015bwi\u0119to narodowego marketingu od pocz\u0105tku do ko\u0144ca. <\/strong><\/p>\n Wtedy pada s\u0142owo-klucz czyli breakaway<\/em>. To tzw. mechanizm zrywalny, klamra, kt\u00f3ra ma si\u0119 rozpi\u0105\u0107 przy mocnym szarpni\u0119ciu. Brzmi rozs\u0105dnie. Co\u015b wisi na szyi, t\u0142um \u015bciska, kto\u015b poci\u0105gnie, kto\u015b przytuli z entuzjazmem godnym nied\u017awiedzia, jaki\u015b dziennikarz poci\u0105gnie na setk\u0119 do kamery, albo fan co chce zrobi\u0107 selfie bez AI. Nikt nie chce, \u017ceby po dekoracji sportowiec potrzebowa\u0142 jeszcze ko\u0142nierza ortopedycznego. Breakaway <\/em>ma by\u0107 wi\u0119c ma\u0142ym bezpiecznikiem cywilizacji. W sumie ka\u017cdy z\u0142odziej medali marzy o czym\u015b takim.<\/p>\n Robi si\u0119 ciekawie, bo nadal nie jest jasne czy to wym\u00f3g olimpijski, europejski, czy fantazja organizatora? W relacjach prasowych pojawia si\u0119 sugestia, \u017ce mechanizm jest \u201ewymagany prawem\u201d<\/em> albo \u201ewymagany regulacjami bezpiecze\u0144stwa\u201d<\/em>. Brzmi powa\u017cnie. Jak co\u015b, co ma numer paragrafu. Tyle \u017ce gdy zaczynasz szuka\u0107 tej twardej podstawy, dzieje si\u0119 rzecz typowa dla naszych czas\u00f3w. Mocne sformu\u0142owanie \u017cyje w\u0142asnym \u017cyciem, a \u017ar\u00f3d\u0142o prawne rozmywa si\u0119 jak mokry \u015bnieg.<\/p>\n Owszem, jest w Europie og\u00f3lna zasada, \u017ce produkty maj\u0105 by\u0107 bezpieczne. Istnieje obowi\u0105zek oceny ryzyka i kultura regulacyjna, kt\u00f3ra woli zapobiega\u0107 scenariuszom \u201eco\u015b wisia\u0142o na szyi i sta\u0142o si\u0119 nieszcz\u0119\u015bciem\u201d<\/em>. Tyle \u017ce to nadal nie jest jednoznaczny wym\u00f3g prawny, \u017ce medal olimpijski musi mie\u0107 klamr\u0119 typu breakaway <\/em>o sile roz\u0142\u0105czenia X. To raczej sugestia, \u017ceby by\u0142o bezpiecznie, a jak b\u0119dzie inaczej, to prokurator zawsze znajdzie paragraf.<\/p>\n Olimpijskie przepisy? IOC oczywi\u015bcie zatwierdza projekt, pilnuje protoko\u0142u i ceremonia\u0142u, ale w publicznie dost\u0119pnych dokumentach trudno znale\u017a\u0107 prost\u0105 instrukcj\u0119 o stosowaniu zrywalnej klamry. Tu jest sedno. Wielkie wydarzenia rzadko bywaj\u0105 sterowane jednym przepisem. Zwykle rz\u0105dzi nimi zlepek prawa, standard\u00f3w, interpretacji, strachu przed ryzykiem blama\u017cu, pami\u0119ci poprzednich wypadk\u00f3w i cichej rady prawnika, kt\u00f3ry nie chce by\u0107 cytowany w s\u0105dzie.<\/p>\n Lubisz moje teksty? Postaw kaw\u0119, misk\u0119 ry\u017cu, albo wielkie serducho<\/a> \ud83d\ude42 Zobacz <\/strong>https:\/\/suppi.pl\/kotarbinski<\/strong><\/a><\/em><\/p>\n Dlatego breakaway<\/em> nie wygl\u0105da jak kaprys artysty z komitetu organizacyjnego. Bardziej przypomina my\u015blenie, \u017ce szyja olimpijczyka ma by\u0107 bezpieczna, ale nie chcemy pozw\u00f3w. To zabezpieczenie moralne i proceduralne. Lepiej przesadzi\u0107 w stron\u0119 ochrony ni\u017c potem t\u0142umaczy\u0107 si\u0119 na konferencji prasowej. Problem w tym, \u017ce zabezpieczenie zbyt zrywalne <\/strong>przestaje by\u0107 zabezpieczeniem, a staje si\u0119 autoparodi\u0105. Wprawdzie chroni przed uduszeniem, ale tworzy ryzyko, \u017ce medal b\u0119dzie regularnie testowa\u0142 grawitacj\u0119. Olimpijczycy z medalami w kieszeniach, a nie na szyjach, przypominaj\u0105 troch\u0119 klimat Stanis\u0142awa Barei.<\/p>\n To nie pierwsze igrzyska, kt\u00f3re mia\u0142y k\u0142opoty z medalami. W historii medale miewa\u0142y humory. Rio 2016 to by\u0142a rdza, plamy, zwroty, naprawy. Pary\u017c 2024, pojawia\u0142y si\u0119 skargi na \u0142uszczenie, odbarwienia, wymiany. Bywa\u0142y przypadki jednostkowe, nag\u0142a\u015bniane albo \u017ale interpretowane, \u017ce z\u0142oto si\u0119 wyciera, jakby symbol wieczno\u015bci dosta\u0142 termin przydatno\u015bci. U\u017cywaj\u0105c nomenklatury marketingowej. Kto\u015b stworzy\u0142 specyfikacj\u0119 zam\u00f3wienia, szuka\u0142 i wybiera\u0142 wykonawc\u0119, sprawdza\u0142 go, zamawia\u0142 i kontrolowa\u0142 proces. W takim samym procesie marketingowym <\/strong>zamawia si\u0119 np. zwyk\u0142e d\u0142ugopisy firmowe, szczeg\u00f3lnie kiedy po dostawie okazuje si\u0119, \u017ce przestaj\u0105 pisa\u0107 po trzech podpisach prezes\u00f3w na fakturze za te d\u0142ugopisy.<\/p>\n Tylko d\u0142ugopisy firmowe nikogo nie kr\u0119c\u0105, ale medale tak. Chyba dlatego, \u017ce ka\u017cdy medal, statuetka, nagroda to obiekt quasi-religijny.<\/strong> Noblista, laureat Oskara czy jakiegokolwiek konkursu, tudzie\u017c sportowiec nie dostaje przedmiotu, tylko materialny dow\u00f3d sensu. Lata pracy, bada\u0144, wyrzecze\u0144, treningu, b\u00f3lu, zw\u0105tpienia i powrot\u00f3w. Ten dow\u00f3d sensu odpina si\u0119 na klipsie jak identyfikator na targach. Symbolicznie jest w tym co\u015b pi\u0119knego i okrutnego zarazem. Nawet triumf, kiedy zawi\u015bnie na szyi, mo\u017ce uzna\u0107, \u017ce woli le\u017ce\u0107 na ziemi.<\/p>\n Problem wyst\u0105pi\u0142, by\u0142 nag\u0142o\u015bniony, organizatorzy deklarowali poprawki i naprawy i w mediach pojawi\u0142o si\u0119 wyt\u0142umaczenie w postaci breakaway<\/em>. Co jest nie do naprawienia? Emocje. <\/strong>Kto\u015b powie, \u017ce to nieistotny detal. Najcz\u0119\u015bciej tak uwa\u017ca do momentu, gdy otrzyma z\u0142ot\u0105 statuetk\u0119 uznania za lata wyrzecze\u0144, kt\u00f3ra oka\u017ce si\u0119 za chwil\u0119 zwyk\u0142ym, gipsowym pos\u0105\u017ckiem, z kt\u00f3rego odpada politura po paru dotkni\u0119ciach. Warto by marketerzy i organizatorzy wydarze\u0144 wszelkiej ma\u015bci pami\u0119tali o tym, \u017ce jako\u015b\u0107 wszelkich nagr\u00f3d, statuetek, medali czy dyplom\u00f3w musi by\u0107 na najwy\u017cszym poziomie. <\/strong><\/p>\n Igrzyska s\u0105 dzi\u015b wielk\u0105 maszyn\u0105 do wytwarzania emocji, ale te\u017c wielk\u0105, marketingow\u0105 maszyn\u0105 zarz\u0105dzania ryzykiem. To jak w katastrofach lotniczych. Pora\u017cka jest efektem wielu drobiazg\u00f3w. Czasem te dwa \u015bwiaty wchodz\u0105 sobie w drog\u0119. Z jednej strony chcesz medalu niezniszczalnego jak legenda. Z drugiej, oczekujesz bezpiecze\u0144stwa.<\/p>\n Sportowiec zrobi swoje i wygra. Przecie\u017c doskonale wie, \u017ce sukces to przerwa mi\u0119dzy pora\u017ckami. Nawet je\u015bli medal spadnie, podniesie go, otrzepie i p\u00f3jdzie dalej. Prawdziwy breakaway<\/em> jest gdzie\u015b indziej. W g\u0142owie, kt\u00f3ra potrafi odczepi\u0107 si\u0119 od wpadek i dalej trzyma\u0107 sens mocniej ni\u017c jakakolwiek klamra.<\/p>\n Lubisz moje teksty? Postaw kaw\u0119, misk\u0119 ry\u017cu, albo wielkie serducho<\/a> \ud83d\ude42 Zobacz <\/strong>https:\/\/suppi.pl\/kotarbinski<\/strong><\/a><\/em><\/p>\n