{"id":11622,"date":"2026-02-22T15:46:52","date_gmt":"2026-02-22T15:46:52","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=11622"},"modified":"2026-02-22T16:11:54","modified_gmt":"2026-02-22T16:11:54","slug":"ksiazula-miesny-jez-poranny-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/ksiazula-miesny-jez-poranny-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu\/","title":{"rendered":"KSI\u0104\u017bULA MI\u0118SNY JE\u017b PORANNY | Jacek Kotarbi\u0144ski | Blog o marketingu"},"content":{"rendered":"

Dramy w socialach s\u0105 stare jak internet. Gdyby nie one, zapewne algorytmy przymiera\u0142yby g\u0142odem, a Mark Zuckerberg czy Elon Musk sko\u0144czyliby na zmywaku w kebabie. <\/strong>W \u015bwiecie wsp\u00f3\u0142czesnego influencer marketingu<\/a> autorytet nie rodzi si\u0119 w instytucjach. On nie wychodzi z gabinetu w marynarce. Nie ma piecz\u0105tki ani tytu\u0142u przed nazwiskiem. On wyskakuje ze smartfona jak powiadomienie, kt\u00f3rego nie da si\u0119 zamkn\u0105\u0107. W kamerze czy w aucie zaparkowanym pod barem. W pierwszym k\u0119sie kebaba, kt\u00f3ry nie udaje, \u017ce jest sa\u0142atk\u0105. Polska ma dzi\u015b now\u0105 szko\u0142\u0119 wp\u0142ywu. Szko\u0142\u0119 \u201esprawdzam\u201d.<\/em> Bez bia\u0142ych r\u0119kawiczek i gastronomicznej \u0142aciny. Bez miny cz\u0142owieka, kt\u00f3ry zna prawd\u0119 o sosie demi glace<\/em> i b\u0119dzie ci j\u0105 recytowa\u0142 jak regulamin BHP.<\/p>\n

Zacznijmy jednak od podstaw, czyli modelu biznesowego boxingu<\/strong>. Model opiera si\u0119 na prostym skr\u00f3cie drogi do klienta. Najpierw prezentacja box\u00f3w na platformach spo\u0142eczno\u015bciowych, a potem bezpo\u015bredni zakup online. Zamiast klasycznej dystrybucji przez hurtownie i sklepy stacjonarne, ca\u0142a sprzeda\u017c dzieje si\u0119 w formule B2C. Klient widzi materia\u0142 (np. na TikToku), przechodzi do sklepu internetowego i kupuje box np. w cenie 300\u2013400 z\u0142. Platformy generuj\u0105 promocj\u0119 dzi\u0119ki p\u0142atnym zasi\u0119gom, algorytmom i formatom wideo, kt\u00f3re buduj\u0105 zainteresowanie i zach\u0119caj\u0105 do zakupu. Finalnym elementem modelu jest dostawa kurierska prosto pod drzwi lub paczkomat. W efekcie tradycyjna p\u00f3\u0142ka zostaje zast\u0105piona feedem<\/em>, a dystrybucj\u0119 fizyczn\u0105 zast\u0119puje dystrybucja uwagi.<\/p>\n

Odrobina historii. Jest rok 2013. Bloger kulinarny Piotr Ogi\u0144ski publikuje na YouTube film, kt\u00f3ry pocz\u0105tkowo wygl\u0105da jak zwyk\u0142y test kuchenny. Na patelni l\u0105duj\u0105 dwa kotlety: jeden przygotowany z tatara w\u0142asnego wyrobu, drugi z gotowego tatara marki Soko\u0142\u00f3w. Eksperyment jest prosty. Sprawdzi\u0107, jak zachowuj\u0105 si\u0119 podczas sma\u017cenia. Efekt okazuje si\u0119 zaskakuj\u0105cy. Kotlet z domowego tatara stopniowo zmienia kolor, br\u0105zowieje i zaczyna wygl\u0105da\u0107 jak klasyczny burger. Tymczasem kotlet z tatara Soko\u0142\u00f3w nie przechodzi tej samej przemiany. Nawet pod wp\u0142ywem temperatury pozostaje krwistoczerwony, nie uzyskuj\u0105c charakterystycznej, br\u0105zowej barwy sma\u017conego mi\u0119sa. Ten wizualny kontrast budzi niepok\u00f3j i rodzi pytania o sk\u0142ad produktu. Film szybko zaczyna \u017cy\u0107 w\u0142asnym \u017cyciem, a zwyk\u0142y kuchenny test przeradza si\u0119 w jeden z pierwszych w Polsce przyk\u0142ad\u00f3w sytuacji, w kt\u00f3rej pojedynczy materia\u0142 opublikowany w internecie wywo\u0142uje szerok\u0105 dyskusj\u0119 o jako\u015bci produktu i zaufaniu do marki. „Na Temat” zaprosi\u0142o eksperta, kt\u00f3ry zdemolowa\u0142 argumentacj\u0119 blogera.<\/a> To jeden z pierwszych przyk\u0142ad\u00f3w influencer marketingu w Polsce, w kt\u00f3rym krytyczna opinia amatora zderza si\u0119 z realiami profesjonalizmu biznesowego. <\/strong><\/p>\n

Wybucha drama. Soko\u0142\u00f3w zareagowa\u0142 zdecydowanie. Sprawa przenios\u0142a si\u0119 na poziom prawny. Wed\u0142ug opisu \u201eRzeczpospolitej<\/a>\u201d oraz \u201eNewsweeka<\/a>\u201d firma domaga\u0142a si\u0119 od blogera 150 tys. z\u0142 w zwi\u0105zku z zarzutem naruszenia wizerunku sp\u00f3\u0142ki i konsekwencjami reputacyjnymi po publikacji filmu. Sama kwota i forma reakcji sta\u0142y si\u0119 jednym z g\u0142\u00f3wnych paliw kryzysu wizerunkowego, a temat zacz\u0105\u0142 \u017cy\u0107 szeroko w mediach.<\/p>\n

Ksi\u0105\u017culo, czyli Szymon Nyczke, mia\u0142 wtedy 17 lat. Startowa\u0142 jak tysi\u0105ce innych. Kamera. YouTube. Codzienno\u015b\u0107. \u017badnej flagi \u201estrategia\u201d, \u017cadnego \u201ebrand booka\u201d, \u017cadnych prezentacji o misji i wizji. Mia\u0142o by\u0107 prosto, a wysz\u0142o powa\u017cnie. Ksi\u0105\u017culo wyr\u00f3s\u0142 na recenzenta zasi\u0119gowego, czyli takiego, co potrafi jednym filmem zrobi\u0107 lokalowi kolejk\u0119 albo cisz\u0119 jak w muzeum porcelany. Swoimi tre\u015bciami nie zbudowa\u0142 kana\u0142u, tylko wiarygodno\u015b\u0107 i autentyczno\u015b\u0107.<\/p>\n

Influencer marketing czyli ekonomia tw\u00f3rc\u00f3w XXI wieku https:\/\/lubimyczytac.pl\/ksiazka\/5198225\/influencer-marketing-czyli-ekonomia-tworcow-xxi-wieku<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Format kana\u0142u jest banalny jak kanapka o pierwszej w nocy. Jedzie do lokalu albo zamawia produkt, pr\u00f3buje, m\u00f3wi, co my\u015bli. Bez stylizacji, dystansu, udawania, \u017ce smak ma certyfikat. To nie jest krytyka eksperta. To jest relacja z poziomu cz\u0142owieka, kt\u00f3ry p\u0142aci i oczekuje, \u017ce dostanie co\u015b wi\u0119cej ni\u017c legend\u0119 opakowania. Widzowie to kupuj\u0105. Ludzie wierz\u0105, bo rozpoznaj\u0105 siebie. Ten sam j\u0119zyk, ten sam brak napuszenia, ta sama mina, gdy co\u015b obiecywa\u0142o niebo, a wysz\u0142a piwnica z przeci\u0105giem. Z czasem wy\u015bwietlenia Ksi\u0105\u017cula zrobi\u0142y si\u0119 milionowe. Lokale po wizycie zyskiwa\u0142y klient\u00f3w. Tu nie by\u0142o rzucania garnkami czy loki zupie.\u00a0 Miejsca, kt\u00f3re wypad\u0142y s\u0142abo, musia\u0142y prze\u0142kn\u0105\u0107 gorzk\u0105 pigu\u0142k\u0119. Tak powsta\u0142 nowy rodzaj wp\u0142ywu. Bez formalnej w\u0142adzy, za to z walut\u0105 zaufania do tw\u00f3rcy.<\/p>\n

Wtedy przyszed\u0142 moment, kt\u00f3ry algorytmy lubi\u0105 najbardziej.<\/strong> Konflikt, viral, publiczne podwa\u017canie. Ca\u0142a orkiestra, kt\u00f3ra potrafi zagra\u0107 nawet na plasterku szynki.<\/p>\n

Mamy luty 2026. Ksi\u0105\u017culo publikuje na YouTube film, w kt\u00f3rym testuje zestawy w\u0119dlin w formie box\u00f3w, sprzedawane przez r\u00f3\u017cne podmioty.<\/a>W\u015br\u00f3d nich pojawiaj\u0105 si\u0119 \u201cW\u0119dliny z Jedliny\u201d. Materia\u0142 jest por\u00f3wnawczy, czyli w teorii najnudniejsza rzecz \u015bwiata, bo wygl\u0105da jak szkolna kartk\u00f3wka. Tylko \u017ce tu kartk\u00f3wk\u0119 ogl\u0105da p\u00f3\u0142 kraju. Jednemu z box\u00f3w obrywa si\u0119 najmocniej. Wed\u0142ug relacji medialnych pada ocena 4 na 10, a wnioski s\u0105 ch\u0142odne jak lada w markecie. Rozczarowanie jako\u015bci\u0105 i do\u015bwiadczeniem. W sumie nic nowego. Recenzja jak recenzja. Internet widzia\u0142 gorsze. Wyj\u0105tkowa by\u0142a reakcja drugiej strony.<\/p>\n

W mediach spo\u0142eczno\u015bciowych pojawia si\u0119 nagranie przedstawicielki marki, w kt\u00f3rym pada sugestia, \u017ce recenzja mog\u0142a by\u0107 nieuczciwa, a nawet op\u0142acona przez konkurencj\u0119. To jest ten moment, kiedy przestajesz rozmawia\u0107 o w\u0119dlinie, a zaczynasz o kr\u0119gos\u0142upie moralnym. Konflikt przesta\u0142 dotyczy\u0107 subiektywnych wra\u017ce\u0144 smaku. Zaczyna dotyczy\u0107 wiarygodno\u015bci.<\/p>\n

Ksi\u0105\u017culo odpowiada publicznie. Zaprzecza oskar\u017ceniom, traktuje je jako pom\u00f3wienie. Podkre\u015bla, \u017ce nie publikuje ukrytych p\u0142atnych recenzji i \u017ce materia\u0142y sponsorowane oznacza zgodnie z zasadami. Internet robi to, co internet umie najlepiej. Przyspiesza, analizuje, komentuje, udost\u0119pnia. Z tej sprawy robi si\u0119 studium przypadku, tylko \u017ce zamiast sali wyk\u0142adowej mamy komentarze, a zamiast prowadz\u0105cego mamy emocje. Wed\u0142ug relacji medialnych nagranie z oskar\u017ceniami zostaje usuni\u0119te i pojawiaj\u0105 si\u0119 przeprosiny. Ksi\u0105\u017culo je przyjmuje, wi\u0119c na poziomie osobistym temat si\u0119 domyka.<\/p>\n

Tymczasem sprawa ma dalszy ci\u0105g instytucjonalny. UOKiK potwierdza, \u017ce otrzyma\u0142 sygna\u0142y dotycz\u0105ce dzia\u0142alno\u015bci marki i analizuje je pod k\u0105tem mo\u017cliwego wprowadzania konsument\u00f3w w b\u0142\u0105d.<\/a> To nie jest automatycznie wyrok. To jest sygna\u0142, \u017ce viral potrafi wezwa\u0107 na scen\u0119 nie tylko komentarze, ale te\u017c instytucje.<\/p>\n

Ta historia nie jest o w\u0119dlinach. To jest opowie\u015b\u0107 o tym, jak powstaje autorytet w internecie.<\/strong>Ksi\u0105\u017culo nie jest szefem kuchni ani technologiem \u017cywno\u015bci. Nie jest krytykiem kulinarnym w tradycyjnym sensie. Jego autorytet nie wynika z formalnych kwalifikacji, tylko z percepcji. Jest dok\u0142adnie w tej samej pozycji jak Piotr Ogi\u0144ski w 2013 roku, tylko \u017ce czasy i platformy spo\u0142eczno\u015bciowe si\u0119 zmieni\u0142y.<\/p>\n

W oczach odbiorc\u00f3w Ksi\u0105\u017culo jako tw\u00f3rca to kto\u015b, kto nie musi m\u00f3wi\u0107 dobrze. Mo\u017ce m\u00f3wi\u0107 prawd\u0119. Prawda ma dzi\u015b warto\u015b\u0107 z\u0142ota, bo jest rzadka, a do tego cz\u0119sto pr\u00f3buje si\u0119 j\u0105 sprzeda\u0107 w ratach. Zaufanie nie powstaje wtedy, gdy kto\u015b zawsze chwali tylko wtedy, gdy kto\u015b ma odwag\u0119 powiedzie\u0107, \u017ce co\u015b jest s\u0142abe. Negatywna opinia dzia\u0142a jak sygna\u0142. Nie ryzyko konfliktu, utraty relacji, nacisk\u00f3w. Je\u015bli kto\u015b mimo tego ryzyka m\u00f3wi wprost, widzowie odczytuj\u0105 to jako autentyczno\u015b\u0107. Drugi element to konsekwencja. Format pozostaje sta\u0142y. Zamawia, je, m\u00f3wi. Ta powtarzalno\u015b\u0107 buduje przewidywalno\u015b\u0107. Przewidywalno\u015b\u0107 zmniejsza niepewno\u015b\u0107. Mniejsza niepewno\u015b\u0107 to spokojniejsza g\u0142owa odbiorcy. Trzeci element to brak dystansu symbolicznego. Szymon nie przemawia jak ekspert z piedesta\u0142u. On m\u00f3wi jak cz\u0142owiek z kolejki. To tworzy efekt podobie\u0144stwa, a ludzie ufaj\u0105 tym, w kt\u00f3rych widz\u0105 siebie. Tak powstaje nowy typ autorytetu. Autorytet relacyjny, oparty na reputacji zbudowanej poprzez powtarzalne zachowania, kt\u00f3re wygl\u0105daj\u0105 na uczciwe. <\/strong>Drama w\u0119dliniarska by\u0142a testem tego autorytetu. Pr\u00f3ba podwa\u017cenia nie os\u0142abi\u0142a go, tylko wzmocni\u0142a. Odbiorcy nie oceniali ju\u017c smaku i jako\u015bci produkt\u00f3w. Zacz\u0119li ocenia\u0107 wiarygodno\u015b\u0107 uczestnik\u00f3w sporu.<\/p>\n

W ekonomii tw\u00f3rc\u00f3w<\/a> zaufanie jest zasobem, kt\u00f3ry zbiera si\u0119 latami, a traci w jednym filmiku. Ksi\u0105\u017culo zbudowa\u0142 je nie deklaracjami, tylko regularno\u015bci\u0105 i gotowo\u015bci\u0105 do m\u00f3wienia rzeczy niewygodnych.<\/p>\n

Fina\u0142 mo\u017ce by\u0107 prosty. <\/strong>\u201cW\u0119dliny z Jedliny\u201d zapraszaj\u0105 Ksi\u0105\u017cula na zawarcie pokoju i wsp\u00f3lnego, mi\u0119snego je\u017ca. Razem nagrywaj\u0105 piosenk\u0119 \u201cMi\u0119sny je\u017c\u201d. Internet dostanie amoku ze \u015bmiechu.<\/p>\n

Spodoba\u0142 Ci si\u0119 tekst? Postaw kaw\u0119, misk\u0119 ry\u017cu, albo wielkie serducho \ud83d\ude42 https:\/\/suppi.pl\/kotarbinski<\/a><\/p><\/blockquote>\n

\n