{"id":11680,"date":"2026-04-29T17:55:49","date_gmt":"2026-04-29T17:55:49","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=11680"},"modified":"2026-04-30T19:13:47","modified_gmt":"2026-04-30T19:13:47","slug":"wielka-draka-aniolow-w-kawalerce-cancer-fighters-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wielka-draka-aniolow-w-kawalerce-cancer-fighters-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu\/","title":{"rendered":"WIELKA DRAKA ANIO\u0141\u00d3W W KAWALERCE | CANCER FIGHTERS | Jacek Kotarbi\u0144ski | Blog o marketingu"},"content":{"rendered":"

Witaj w \u015bwiecie influencer marketingu. Akcja \u0141atwoganga dla Fundacji Cancer Fighters by\u0142a jedn\u0105 z najwi\u0119kszych mobilizacji charytatywnych w historii polskiego internetu. <\/strong>Jej rdzeniem by\u0142 dziewi\u0119ciodniowy stream na YouTube Piotra Garkowskiego „\u0141atwogang”, uruchomiony wok\u00f3\u0142 utworu Bedoesa 2115 i Mai Mecan \u201eCi\u0105gle tutaj jestem (diss na raka)\u201d<\/a>. Mechanizm by\u0142 prosty. Tw\u00f3rca s\u0142ucha\u0142 utworu przez kolejne dni, a transmisja sta\u0142a si\u0119 otwart\u0105 scen\u0105 dla darczy\u0144c\u00f3w, influencer\u00f3w, artyst\u00f3w, sportowc\u00f3w i firm. Wed\u0142ug Reutersa<\/a> stream trwa\u0142 od 17 do 26 kwietnia 2026 r., zako\u0144czy\u0142 si\u0119 o 21:37 czasu polskiego i zebra\u0142 ponad 250 mln z\u0142 dla dzieci choruj\u0105cych onkologicznie. W szczycie transmisj\u0119 mia\u0142o ogl\u0105da\u0107 ok. 1,4 mln os\u00f3b jednocze\u015bnie. Tutaj mo\u017cna \u015bledzi\u0107 post\u0119p zbi\u00f3rki na bie\u017c\u0105co.<\/a><\/p>\n

W Polsce akcja szybko wysz\u0142a poza \u015brodowisko streamer\u00f3w. Sta\u0142a si\u0119 wydarzeniem spo\u0142ecznym. <\/strong>Komentowa\u0142y j\u0105 media informacyjne, rozrywkowe, sportowe i biznesowe, a sama zbi\u00f3rka by\u0142a relacjonowana niemal jak wydarzenie na \u017cywo. Wa\u017cny by\u0142 efekt wsp\u00f3lnotowy. Wiele os\u00f3b nie tylko wp\u0142aca\u0142o pieni\u0105dze, ale tak\u017ce udost\u0119pnia\u0142o stream, nagrywa\u0142o reakcje, podejmowa\u0142o wyzwania i \u015bledzi\u0142o kolejne progi finansowe. Business Insider przywo\u0142a\u0142 raport Res Futury<\/a>, wed\u0142ug kt\u00f3rego 97 proc. komentarzy wok\u00f3\u0142 zbi\u00f3rki mia\u0142o sentyment pozytywny, co pokazuje wyj\u0105tkowo szeroki, afirmatywny odbi\u00f3r spo\u0142eczny.<\/p>\n

Mechanizm viralowo\u015bci opiera\u0142 si\u0119 na kilku elementach. Bardzo prostym formacie<\/strong>, silnym emocjonalnym symbolu<\/strong>, czyli dziecko chore na nowotw\u00f3r i utw\u00f3r \u201edissuj\u0105cy raka\u201d, sta\u0142ym liczniku wp\u0142at<\/strong>, publicznych progach<\/strong> i natychmiastowej reakcji <\/strong>spo\u0142eczno\u015bci. Ka\u017cda wi\u0119ksza wp\u0142ata, wej\u015bcie znanej osoby, nag\u0142y gest solidarno\u015bci albo przekroczenie kolejnego progu tworzy\u0142o nowy pow\u00f3d do udost\u0119pnienia. W efekcie akcja dzia\u0142a\u0142a jak kula \u015bnie\u017cna. Wi\u0119kszy zasi\u0119g przyci\u0105ga\u0142 znane osoby i firmy, ich obecno\u015b\u0107 przyci\u0105ga\u0142a media, media zwi\u0119ksza\u0142y wiarygodno\u015b\u0107 i skal\u0119, a to z kolei uruchamia\u0142o kolejne wp\u0142aty. Kiedy\u015b mawiano, \u017ce je\u017celi czego\u015b nie ma w mediach, to nie istnieje. Dzi\u015b warto zweryfikowa\u0107 t\u0119 hipotez\u0119. Nie istnieje co\u015b, czego nie ma w internecie.<\/p>\n

Istotn\u0105 rol\u0119 odegra\u0142y osoby publiczne. W akcj\u0119 w\u0142\u0105czyli si\u0119 m.in<\/a>. Robert i Anna Lewandowscy, Iga \u015awi\u0105tek, Wojciech Szcz\u0119sny, Lamine Yamal, Adam Ma\u0142ysz, Katarzyna Nosowska, Maffashion, Maciej Musia\u0142 i wielu innych. Rzeczpospolita informowa\u0142a<\/a>, \u017ce Lewandowscy wp\u0142acili milion z\u0142otych, a Wojciech Szcz\u0119sny uruchomi\u0142 dodatkowy viralowy impuls, zapowiadaj\u0105c udzia\u0142 Lamine\u2019a Yamala po osi\u0105gni\u0119ciu okre\u015blonego progu zbi\u00f3rki.<\/p>\n

Du\u017ce znaczenie mia\u0142o tak\u017ce wej\u015bcie firm, kt\u00f3re zacz\u0119\u0142y rywalizowa\u0107 skal\u0105 wp\u0142at. Wed\u0142ug zestawienia Business Insidera najwi\u0119ksze wp\u0142aty obejmowa\u0142y m.in<\/a>. InPost<\/a> 6,3 mln z\u0142, XTB 6,2 mln z\u0142, , Zen.com<\/a> 5,5 mln z\u0142, Kuchnia Vikinga<\/a> 5,1 mln z\u0142, WK DZIK\u00ae<\/a> , 5 mln z\u0142, Budimex<\/a> 3 mln z\u0142, Tymbark Grupa Maspex<\/a> 2,51 mln z\u0142, Lidl Polska<\/a> 2,15 mln z\u0142 oraz kolejne wp\u0142aty marek na poziomie miliona z\u0142otych i wi\u0119cej.<\/p>\n

Efektem ubocznym akcji by\u0142a nie tylko rekordowa suma pieni\u0119dzy. RMF24 informowa\u0142<\/a>, \u017ce dzi\u0119ki mobilizacji internaut\u00f3w Fundacja DKMS<\/a> odnotowa\u0142a wzrost bazy potencjalnych dawc\u00f3w szpiku o ponad 36 tys. os\u00f3b. To pokazuje, \u017ce akcja przekroczy\u0142a wymiar samej zbi\u00f3rki i sta\u0142a si\u0119 kampani\u0105 \u015bwiadomo\u015bciow\u0105 dotycz\u0105c\u0105 chor\u00f3b nowotworowych<\/strong>, solidarno\u015bci z pacjentami i potrzeby realnego wsparcia rodzin.<\/p>\n

Mi\u0119dzynarodowo akcja zosta\u0142a opisana jako fenomen polskiego internetu i jedna z najwi\u0119kszych charytatywnych transmisji live na \u015bwiecie. <\/strong>Zagraniczne media podkre\u015bla\u0142y, \u017ce prosty, niemal minimalistyczny format, jeden pok\u00f3j, jedna piosenka, sta\u0142a transmisja i kolejne wej\u015bcia go\u015bci, wygenerowa\u0142y ponad 50 mln EUR oraz przyci\u0105gn\u0105\u0142 uwag\u0119 tak\u017ce dzi\u0119ki udzia\u0142owi takich os\u00f3b jak Chris Martin, Iga \u015awi\u0105tek i Robert Lewandowski.<\/p>\n

Akcja Cancer Fighters pokaza\u0142a, \u017ce wsp\u00f3\u0142czesny viral charytatywny nie musi zaczyna\u0107 si\u0119 od wielkiej instytucji ani perfekcyjnej kampanii reklamowej. <\/strong>Wystarczy silny symbol, prosty mechanizm uczestnictwa, publiczny licznik efekt\u00f3w, spo\u0142eczno\u015b\u0107 gotowa do dzia\u0142ania oraz moment, w kt\u00f3rym osoby znane, firmy i media zaczynaj\u0105 wzajemnie wzmacnia\u0107 sw\u00f3j udzia\u0142. Wtedy internetowa transmisja przestaje by\u0107 tylko streamem, a staje si\u0119 ruchem spo\u0142ecznym.<\/strong><\/p>\n

\n