![\"\"](\"https:\/\/cdn20.se.smcloud.net\/t\/photos\/thumbnails\/189985\/jerzy_janowicz_640x480.jpg\")
<\/p>\nDawno, dawno temu kiedy jeszcze w MTV emitowano przez 24 godziny muzyk\u0119, a internet by\u0142 w stadium larwalnym, w pewnym monachijskim domu studenckim odby\u0142a si\u0119 europejsko-afryka\u0144ska bezkrwawa wojna o pilota. Czarnosk\u00f3re panie, mieszaj\u0105c niemiecki z przekle\u0144stwami w lokalnym dialekcie suahili, prowadzi\u0142y o\u017cywion\u0105 dyskusj\u0119 z panami, dla kt\u00f3rych j\u0119zyk Goethego nie by\u0142 j\u0119zykiem ojczystym, acz podstawowym sposobem komunikacji. Walka toczy\u0142a si\u0119 nomen omen o boks. By\u0142a senna niedziela roku pa\u0144skiego 1996. Panie upar\u0142y si\u0119 na tour lokalnej gwiazdki. Panowie upierali si\u0119 przy boksie. Rzucono monet\u0105. Ryk rado\u015bci pan\u00f3w zmiesza\u0142 si\u0119 z sykiem otwieranych puszek przytarganej w\u0142a\u015bnie zgrzewki\u00a0Paulanera.\u00a0Afryka\u0144skie panny z fochem, acz i honorem opu\u015bci\u0142y pok\u00f3j.\u00a0„Szyszszeski! Szyszszeski!” – krzyczeli panowie. „Dariusz Michalczewski” – powiedzia\u0142em czysto, g\u0142o\u015bno i wyra\u017anie. Patrzcie na moje usta – „MI-CHAL-CZEW-SKI. \u00a0POL-SKI Tygrys”. \u00a0Zrobi\u0142a si\u0119 pe\u0142na zaskoczenia cisza. \u00a0By\u0142em dumny jak Felix Be po skoku.<\/p>\n
<\/p>\n
Dzi\u015b po po\u0142udniu b\u0119dzie gra\u0142 Jerzy Janowicz i te\u017c b\u0119de dumny. Trzymam kciuki i wierz\u0119 pewnie jak p\u00f3\u0142 Polski w jego wygran\u0105.
\nAle ostateczny wynik jest nieistotny. Wa\u017cne, \u017ceby przetrwa\u0142. Wa\u017cne, \u017ce s\u0142owo „Polak” pojawi si\u0119 w mediach \u015bwiatowych w pozytywnym
\nkontek\u015bcie. Gra w skojarzenia, w pozycjonowanie w umy\u015ble marki „Polska” nabierze pozytywnej konotacji. Bez prawienia bana\u0142\u00f3w o ci\u0119\u017ckiej
\npracy, ale z podkre\u015bleniem kreatywno\u015bci, inteligencji i swoistej u\u0142a\u0144skiej fantazji.<\/p>\n
Kiedy sportowiec z bia\u0142o-czerwon\u0105 flag\u0105 odnosi sukces w presti\u017cowej, \u015bwiatowej rywalizacji – to warte jest to ka\u017cdych pieni\u0119dzy na promocj\u0119
\nPolski. Wywo\u0142uje wi\u0119ksze efekty ni\u017c wszelkie „czarowanie wojew\u00f3dztwem” czy „tw\u00f3rcze napi\u0119cia”. Pozytywny przekaz o marce Polska trafia do
\n\u015bwiatowych mas i ma wyd\u017awi\u0119k przede wszystkim pozytywny. Wielcy sportowcy, bez wzgl\u0119du w jakim kraju \u017cyj\u0105 i ile paszport\u00f3w posiadaj\u0105,
\npozostan\u0105 najcz\u0119\u015bciej zawsze kojarzeni z w\u0142asn\u0105 narodowo\u015bci\u0105, rozumian\u0105 jako miejsce urodzenia.<\/p>\n
Kiedy Agnieszka Radwa\u0144ska, w swojej niefortunnej wypowiedzi w sierpniu 2012r. zlekcewa\u017cy\u0142a znaczenie Olimpiady, wywo\u0142a\u0142o to powszechny
\nbrak akceptacji. Trudno by\u0142o wielu zrozumie\u0107, \u017ce tak uwielbiana ksi\u0119\u017cniczka polskiego tenisa, na dodatek chor\u0105\u017cy polskiej reprezentacji, pozwoli\u0142a sobie na takie dictum. I o ile sportowcom zdarza\u0142o si\u0119 m\u00f3wi\u0107 do sitka r\u00f3\u017cne rzeczy, o tyle nigdy nie spotykano si\u0119 z sugestiami tego rodzaju kalibru. \u017baden bowiem sukces w turnieju komercyjnym nie mo\u017ce byc por\u00f3wnywany z honorem i presti\u017cem medalu olimpijskiego. I by\u0107 mo\u017ce na \u015bwiecie nikt na to nie zwr\u00f3ci\u0142 uwagi, to przez Polsk\u0119 przetoczy\u0142a si\u0119 dyskusja o komercjalizacji sportu. Wszak nadal s\u0105 tacy, kt\u00f3rzy widz\u0105 w nim wy\u0142\u0105cznie pasj\u0119 i ci\u0105g wyrzecze\u0144, a jeszcze stosunkowo niewielu – normalny biznes, podlegaj\u0105cy szczeg\u00f3lnym zasadom tego specyficznego rynku.<\/p>\n
20 pa\u017adziernika 2000r. w hali The Palace w Detroit, polski pi\u0119\u015bciarz Andrzej Go\u0142ota stan\u0105\u0142 do ringu z legendarnym Mike`m Tysonem. Obaj pie\u015bciarze stali przed wielkimi szansami, po wcze\u015bniejszych problemach. Tyson zmaga\u0142 si\u0119 ze skandalem po odgryzieniu przeciwnikowi ucha w poprzedniej walce. Go\u0142ota, po przegranej z Grantem pr\u00f3bowa\u0142 kolejnymi walkami potwierdzi\u0107 swoj\u0105 klas\u0119. \u0141\u0105czna pula honorari\u00f3w – 15 mln USD r\u00f3wnie\u017c robi\u0142a swoje wra\u017cenie. Hala The Palace p\u0119ka\u0142a w szwach, licznie dopisa\u0142a polska publiczno\u015b\u0107, a nocna ogl\u0105dalno\u015b\u0107 w kraju \u015bwi\u0119ci\u0142a tryumfy. Ca\u0142kowitym zaskoczeniem by\u0142a sytuacja, w kt\u00f3rej Andrzej Go\u0142ota nie wyszed\u0142 do trzeciej rundy. Opu\u015bci\u0142 hal\u0119 przy akompaniamencie gwizd\u00f3w, rzucanych we\u0144 przedmiot\u00f3w i jedzeniem. Wydawa\u0142 si\u0119 sko\u0144czony. Polska oniemia\u0142a, jeszcze bowiem nigdy polski sportowiec tak nie upokorzy\u0142 kraju swego pochodzenia. Jak te\u017c, jeszcze nigdy tak publiczno\u015b\u0107 i p\u00f3\u017aniej media, nie upokorzy\u0142y naszej narodowo\u015bci. Go\u0142ota podni\u00f3s\u0142 si\u0119 i wr\u00f3ci\u0142 do gry. Ale kulisy jego zachowania pozostaj\u0105 do dzi\u015b niewyja\u015bnione i s\u0105 pe\u0142ne kontrowersji. Pa\u017adziernikowy wiecz\u00f3r w Detroit by\u0142 dla wielu dniem, w kt\u00f3rym Polska w oczach \u015bwiatowej publiczno\u015bci – pad\u0142a na kolana. Bez \u017cadnego uzasadnienia.<\/p>\n
Trudno zapomnie\u0107 te\u017c 11 lat „ma\u0142yszomanii” czyli pasji uwielbienia Adama Ma\u0142ysza. Jeszcze nigdy w historii polskiego sportu, nie notowano takiego \u00a0zachwytu nad skokami narciarskimi. Jakkolwiek by ich nie postrzega\u0107 – dyscypliny zimowej, kt\u00f3re w Polsce nie cieszy\u0142y si\u0119 nigdy szczeg\u00f3lnym powodzeniem oraz niezbyt masowej. Ale Adam Ma\u0142ysz sta\u0142 si\u0119 narodowym ryngrafem, kt\u00f3ry ka\u017cdy rodak wi\u00f3z\u0142 za granic\u0119 jak najwy\u017csze narodowe dobro. To paradoksalne, \u017ce „na Ma\u0142ysza” zaczepiali rodak\u00f3w egipscy kupcy, a bu\u0142ka z bananem wesz\u0142a do kanonu naszych powiedzonek. I cho\u0107 sam skoczek do\u015bwiadczy\u0142 niejednego kaprysu w\u0142asnych kibic\u00f3w, publiczno\u015bci i medi\u00f3w to potrafi\u0142 zej\u015b\u0107 ze sceny z godno\u015bci\u0105.<\/p>\n
Justyna Kowalczyk, siostry Radwa\u0144skie, Sylwia Grucha\u0142a, Miroslav Klose, \u0141ukasz Podolski – o wielu diamentach i markach osobowych polskiego sportu, przypominamy sobie dopiero wtedy gdy zaistniej\u0105 w \u015bwiatowym turnieju lub nagle uda im si\u0119 odnie\u015b\u0107 medialny sukces. Albo strzelaj\u0105 nam bramki, tylko w koszulkach przeciwnik\u00f3w. Tego rodzaju sytuacje jak w zwierciadle wskazuj\u0105 te\u017c na dziwaczne metody finansowania talent\u00f3w i ca\u0142ego systemu zarz\u0105dzania karier\u0105 sportow\u0105. Tak jak w przypadku Roberta Kubicy, kt\u00f3ry w Polsce nigdy nie by\u0142by w stanie trafi\u0107 do Formu\u0142y 1. Ma\u0142o prawdopodobne by\u0142o r\u00f3wnie\u017c to, by ktokolwiek realnie traktowa\u0142 wtedy jego marzenia czy aspiracje. Najcze\u015bciej to nie dzia\u0142acze decyduj\u0105 ostatecznie o spektakularnych sukcesach, ale finansuj\u0105ca karier\u0119 rodzina czy wr\u0119cz nikomu nieznani trenerzy, widz\u0105cy w podopiecznym niesamowity potencja\u0142. Polskie kariery sportowc\u00f3w, nadal bior\u0105 si\u0119 z olbrzymich pasji, wytrwa\u0142o\u015bci i samozaparcia, a nie wy\u0142\u0105cznie z ch\u0119ci zarabiania wielkich pieni\u0119dzy podczas komercyjnej rywalizacji. Dop\u00f3ty, dop\u00f3ki widzie\u0107 b\u0119dziemy \u0142zy w oczach zwyci\u0119zcy podczas brzmi\u0105cego Mazurka D\u0105browskiego, dop\u00f3ki „marketing patriotyczny” b\u0119dzie mia\u0142 najwy\u017csz\u0105 warto\u015b\u0107.<\/p>\n
Bez wzgl\u0119du na wynik, Wojciech Fibak wzruszy si\u0119 dzi\u015b na pewno.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Dawno, dawno temu kiedy jeszcze w MTV emitowano przez 24 godziny muzyk\u0119, a internet by\u0142 w stadium larwalnym, w pewnym […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[40,45,90,94,149,292,300,393,376,380,566,757,687],"class_list":["post-1174","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-adam-malysz","tag-agnieszka-radwanska","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-dariusz-michalczewski","tag-jerzy-janowicz","tag-justyna-kowalczyk","tag-malyszomania","tag-marketing","tag-marketing-sportowy","tag-rynkologia","tag-scenki-z-zycia","tag-wojciech-fibak"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-iW","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1174","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1174"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1174\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6220,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1174\/revisions\/6220"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1174"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1174"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1174"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}