{"id":1184,"date":"2012-11-12T18:08:26","date_gmt":"2012-11-12T18:08:26","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=1184"},"modified":"2019-02-14T20:09:59","modified_gmt":"2019-02-14T20:09:59","slug":"smakosze-padliny","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/smakosze-padliny\/","title":{"rendered":"Smakosze padliny"},"content":{"rendered":"

Kevin Carter<\/a> siedzia\u0142 pod drzewem w upale i p\u0142aka\u0142 jak b\u00f3br. By\u0142 fotografem, kt\u00f3ry w Sudanie fotografowa\u0142 kl\u0119sk\u0119 g\u0142odu. Kiedy wybra\u0142 si\u0119 w g\u0142\u0105b buszu, zobaczy\u0142 ma\u0142\u0105, wychudzon\u0105 dziewczynk\u0119, czo\u0142gaj\u0105c\u0105 si\u0119 w stron\u0119 punktu rozdawania \u017cywno\u015bci. Dziecko na chwil\u0119 znieruchomia\u0142o, a tu\u017c obok wyl\u0105dowa\u0142 t\u0142usty s\u0119p. Carter zacz\u0105\u0142 robi\u0107 zdj\u0119cia, czekaj\u0105c a\u017c ptak rozwinie skrzyd\u0142a. Ale to nie nast\u0105pi\u0142o. Jedna z fotografii trafi\u0142a na g\u0142\u00f3wn\u0105 stron\u0119 New York Timesa. Wywo\u0142a\u0142a burz\u0119. Czytelnicy przede wszystkim interesowali si\u0119 losem dziecka. Rok p\u00f3\u017aniej, autor otrzymuje Nagrod\u0119 Pulitzera. Obraz wywo\u0142a\u0142 dyskusj\u0119 o etyce dziennikarskiej, sam Carter przyzna\u0142 p\u00f3\u017aniej, \u017ce \u017ca\u0142owa\u0142 w\u0142asnej bierno\u015bci i nie udzielenia dziewczynce pomocy. Nie uzyska\u0142 odpowiedzi na wiele pyta\u0144 o granice ingerencji. B\u0105d\u017a granice nieingerencji. Kevin pope\u0142ni\u0142 samob\u00f3jstwo 27 lipca 1994r<\/a>. Ta fotografia spodowa\u0142a r\u00f3wnie\u017c wielk\u0105 akcj\u0119 zbi\u00f3rki pieni\u0119dzy na pomoc \u017cywno\u015bciow\u0105 dla kraj\u00f3w Trzeciego \u015awiata.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

W magazynie Eryka Mistewicza, czytam \u201eporady\u201d Redaktora Naczelnego Super Expressu, jak celebryci nie powinni si\u0119 dawa\u0107 tabloidom. (Angora 46 s. 22-23). Stron\u0119 wcze\u015bniej, Krystyna Janda w emocjonalnej wypowiedzi<\/a>, opisuje praktyki paparazzi w poszukiwaniu \u201eryj\u00f3w\u201d i temat\u00f3w. Kilka tygodni temu, przez media przetoczy\u0142a si\u0119 dyskusja o tabloidyzacji medi\u00f3w, zainicjowana przez Grzegorza Miecugowa, rozwini\u0119ta w programie Tomasza Lisa czy komentowana na licznych blogach, forach internetowych czy mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Natomiast na pewno wa\u017cnym momentem dyskusji o procesach tabloidyzacji na \u015bwiecie, by\u0142a afera pisma \u201eNews of the World\u201d.<\/a> To tyle w kwestii historycznego t\u0142a.<\/p>\n

Redaktor Naczelny \u201eSuper Expressu\u201d, S\u0142awomir Jastrz\u0119bowski zabawia si\u0119 na \u0142amach \u201eNowych Medi\u00f3w\u201d w doradc\u0119 i guru gwiazd w zakresie wsp\u00f3\u0142pracy z tabloidami. Jedyna metofora, jaka mi si\u0119 nasuwa na my\u015bl, to wizualizacja Akademii Rekin\u00f3w, w kt\u00f3rej najwi\u0119ksze ludojady ucz\u0105 ludzi jak unika\u0107 ich z\u0119b\u00f3w.<\/strong><\/p>\n

G\u0142\u00f3wna teza stawiana przez Redaktora Naczelnego SE jest prosta \u2013 \u201emo\u017ce jeste\u015bmy straszni, ale Tobie [celebryto, gwiazdo, polityku itp.] \u2013 potrzebni\u201d. Ot\u00f3\u017c nie, Panie Redaktorze. To bardzo daleko id\u0105ca manipulacja, z kilku prostych i bardzo trywialnych przyczyn.<\/p>\n

Ka\u017cdy tabloid musi dzia\u0142a\u0107 w warunkach obowi\u0105zuj\u0105cego prawa, jak jakakolwiek firma, prowadz\u0105ca dzia\u0142alno\u015b\u0107 gospodarcz\u0105. Jednak poruszanie si\u0119 po granicach ludzkiej prywatno\u015bci lub przekraczanie jej, \u015bcigane jest na mocy prawa cywilnego, a nie karnego. Polska jest krajem, w kt\u00f3rym nie ma jasno i precyzyjnie okre\u015blonych granic, co tabloidy wykorzystuj\u0105 w doskona\u0142y spos\u00f3b, zarabiaj\u0105c na tym okre\u015blone pieni\u0105dze. I w\u0142a\u015bnie osi\u0105ganie t\u0105 metod\u0105 zysk\u00f3w, jest kluczowe dla biznesu tabloid\u00f3w, a nie bli\u017cej nieokre\u015blone cele czy warto\u015bci. Tak jak Larry Flynt, kt\u00f3ry na rozszerzaniu n\u00f3g u modelek,<\/a> zbudowa\u0142 wielki biznes. Wszystko, co robi\u0105 tabloidy, podyktowane jest d\u0105\u017ceniem do jak najwy\u017cszych zysk\u00f3w. Natomiast zupe\u0142nie inn\u0105 kwesti\u0105, jest spos\u00f3b ich osi\u0105gania. Jedni handluj\u0105 narkotykami, a inni prowadz\u0105 sklepy spo\u017cywcze.<\/p>\n

Stare przys\u0142owie m\u00f3wi, \u017ce \u201eWi\u0119kszo\u015b\u0107 znaczy wi\u0119kszo\u015b\u0107. Nie znaczy, \u017ce ma racj\u0119\u201d. Skala czytelnictwa tabloid\u00f3w w Polsce o niczym nie \u015bwiadczy \u2013 poza wielko\u015bci\u0105 tego rynku. Oczywi\u015bcie, jedni b\u0119d\u0105 ubolewa\u0107 nad tym, \u017ce tak du\u017co sprzedaje si\u0119 \u201eproduktu medialnego marnej jako\u015bci\u201d, ale inwestorzy b\u0119d\u0105 zaciera\u0107 r\u0119ce. Tylko, \u017ce nie o to tu chodzi. \u017baden tabloid nigdy nie b\u0119dzie traktowany przez nikogo w spos\u00f3b powa\u017cny. Konkurencja na rynku dziennik\u00f3w, magazyn\u00f3w czy portali uznawanych za \u201ekolorowe\u201d jest tak du\u017ca, \u017ce aby si\u0119 utrzyma\u0107 na tym rynku, mo\u017cna ju\u017c jedynie eskalowa\u0107 poziom sensacji, napi\u0119cia, prze\u0142amywania barier. Ciekaw jestem kto pierwszy przesunie s\u0119pa bli\u017cej wspomnianej dziewczynki, udramatyzuje jej wyraz twarzy i zmusi ptaka do rozpostarcia skrzyde\u0142. Ale \u017caden tabloid nie poruszy t\u0142um\u00f3w \u2013 pisa\u0142em o tym w \u201ePudelkowej Rewolucji\u201d.<\/a><\/p>\n

Ka\u017cdy cz\u0142owiek ma prawo do swojej prywatno\u015bci. Bez wzgl\u0119du na to, czy jest mniej lub bardziej znan\u0105 osob\u0105. Nie wg\u0142\u0119biaj\u0105c si\u0119 w swoiste \u201egry\u201d gwiazd i tabloid\u00f3w \u2013 je\u015bli jaki\u015b cz\u0142owiek jasno i wyra\u017anie nie \u017cyczy sobie by\u0107 fotografowanym czy rejestrowanym, to ma do tego pe\u0142ne prawo. I \u0142amanie tego prawa powinno by\u0107 bardzo szybko i precyzyjnie rozliczane przez s\u0105dy powszechne. Niejako \u201ez marszu\u201d. Oczywi\u015bcie ka\u017cdy tabloid u\u017cywa jak mantr\u0119 sformu\u0142owania \u201eosoba publiczna, kt\u00f3rej mo\u017cemy wi\u0119cej\u201d. Tyle tylko, \u017ce dzisiejsza, mordercza konkurencja sensacyjnych tre\u015bci, niekt\u00f3rym ka\u017ce przekracza\u0107 wszelkie granice. Buduj\u0105c to tego swoist\u0105 i cz\u0119sto pokraczn\u0105 ideologi\u0119.<\/p>\n

Tabloidy stosuj\u0105 dzi\u015b cztery metody dzia\u0142ania:<\/p>\n

Spos\u00f3b Pierwszy:<\/strong> fotograf mo\u017ce przypadkowo natkn\u0105\u0107 si\u0119 na Gwiazd\u0119 wychodz\u0105c\u0105 z toalety i zrobi\u0107 jej zdj\u0119cie ze spuszczonymi spodniami. Bingo. \u015awietny temat na ok\u0142adk\u0119!<\/p>\n

Spos\u00f3b Drugi:<\/strong> fotograf mo\u017ce r\u00f3wnie\u017c zaczai\u0107 si\u0119 przed toalet\u0105 i czeka\u0107, a\u017c kt\u00f3rej\u015b z wychodz\u0105cych Gwiazd przytrafi si\u0119 taki afront. Temat na ok\u0142adk\u0119 dyskusyjny, niemniej \u2013 punkty za cierpliwo\u015b\u0107, mog\u0105 by\u0107 nagrodzone. (Uwaga do Gwiazdy: przed wyj\u015bciem z toalety, bacz czy masz podci\u0105gni\u0119te spodnie).<\/p>\n

Spos\u00f3b Trzeci: <\/strong>fotograf wpada nagle do kabiny w toalecie i robi Gwie\u017adzie mn\u00f3stwo zdj\u0119\u0107, nie zwa\u017caj\u0105c na jej protesty, krzycz\u0105c, \u017ce jako osobie publicznej to on mo\u017ce zawsze, wsz\u0119dzie, kiedykolwiek, z kimkolwiek i bez \u017cadnych ustawek.<\/p>\n

Spos\u00f3b Czwarty: <\/strong>fotograf robi zdj\u0119cie wychodz\u0105cej z toalety Gwie\u017adzie, korzystaj\u0105c z Photoshopa ujmuje lub dodaje odrobin\u0119, a nast\u0119pnie kreuje ca\u0142kowicie nieprawdziw\u0105 histori\u0119, ko\u0144cz\u0105c\u0105 si\u0119 licznymi znakami zapytania (bo za pewne stwierdzenia mo\u017cna ju\u017c wyl\u0105dowa\u0107 w s\u0105dzie). Efekt: Gwiazda wszem i wobec albo musi si\u0119 t\u0142umaczy\u0107, \u017ce nie jest wielb\u0142\u0105dem, albo ku uciesze hejter\u00f3w \u2013 nie zajmuje \u017cadnego stanowiska, albo oddaje spraw\u0119 do s\u0105du, kt\u00f3rej wyniku nikt nie zna, a nawet je\u015bli \u2013 to nikt nie zauwa\u017cy przeprosin.<\/p>\n

W tej ostatniej metodzie, cz\u0119sto przypomina mi si\u0119 porucznik Zubek z serialu \u201e07 Zg\u0142o\u015b si\u0119\u201d z kultowym dialogiem:<\/p>\n

– Prosz\u0119 Pana, na ka\u017cde pytanie mo\u017cna odpowiedzie\u0107 tak lub nie !<\/p>\n

– A gdybym zapyta\u0142, czy przesta\u0142 Pan ju\u017c bra\u0107 \u0142ap\u00f3wki?<\/p><\/blockquote>\n

S\u0105 media, kt\u00f3re konkuruj\u0105 jako\u015bci\u0105 i szybko\u015bci\u0105 przekazu. S\u0105 i takie, kt\u00f3re konkuruj\u0105 dostarczaniem co bardziej mi\u0119sistych tak zwanych NzD (\u201enews\u00f3w z dupy\u201d). P\u00f3\u0142 biedy, gdy s\u0105 to newsy zdobyte Sposobem Pierwszym i Drugim. Problem, gdy wi\u0119kszo\u015b\u0107 tabloid\u00f3w zaczyna korzysta\u0107 ze sposobu Trzeciego i Czwartego. <\/strong><\/p>\n

Czy jest to problem Gwiazd? Owszem, ale one dzi\u0119ki coraz wymy\u015blniejszym sposobom ochrony swojej prywatno\u015bci czy mened\u017cerom znaj\u0105cym si\u0119 na public relations, b\u0119d\u0105 w pe\u0142ni kontrolowa\u0107 zarz\u0105dzanie swoim wizerunkiem. Tabloidom z kolei, b\u0119dzie coraz bli\u017cej do pism o naturze marnego science-fiction, kt\u00f3rych ju\u017c nawet praczki nie b\u0119d\u0105 chcia\u0142y bra\u0107 do r\u0119ki.<\/strong> Z prostej przyczyny \u2013 dzi\u0119ki budowaniu fikcyjnych legend ich resztki wiarygodno\u015bci si\u0119gn\u0105 bruku. Dzi\u015b nie sztuk\u0105 jest sprzeda\u0107 1 egzemplarz gazety za z\u0142ot\u00f3wk\u0119. Sztuk\u0105 jest sprosta\u0107 internetowej tre\u015bci i czytelnikom, kt\u00f3rzy chc\u0105 natychmiast, jak najostrzej i jak najbardziej sensacyjnie. Tylko ten wy\u015bcig to po\u017ceranie w\u0142asnego ogona.<\/strong><\/p>\n

O kontrolowanych skandalach i ustawkach nie ma sensu pisa\u0107 \u2013 wyczerpa\u0142 temat film \u201eTestosteron\u201d oraz liczne artyku\u0142y dotycz\u0105ce zapotrzebowania celebryt\u00f3w na uwag\u0119 tabloid\u00f3w.<\/p>\n

S\u0105 ludzie, kt\u00f3rzy uwielbiaj\u0105 je\u015b\u0107 kolacj\u0119 przy \u015bwiecach, z dobr\u0105 muzyk\u0105 i mi\u0142ym towarzystwie. S\u0105 te\u017c tacy, kt\u00f3rzy kochaj\u0105 je\u015b\u0107 resztki kaszanki z podartej gazety, le\u017c\u0105cej obok \u015bmietnika.<\/strong> Uwaga: podkre\u015blam s\u0142owo \u201elubi\u0105\u201d czyli to nie stan portfela warunkuje mniej lub bardziej ekstremaln\u0105 form\u0119 kolacji.<\/p>\n

S\u0105 celebryci, kt\u00f3rzy bez uwagi tabloid\u00f3w nie mog\u0105 \u017cy\u0107. Nawet, je\u015bli ponosz\u0105 koszty ich nadmiernego zainteresowania \u2013 op\u0142aca im si\u0119. Ale s\u0105 i tacy, kt\u00f3rzy \u015bwiadomie buduj\u0105 swoj\u0105 mark\u0119 osobist\u0105, nie potrzebuj\u0105c do tego kolorowych pisemek.<\/p>\n

Czytelnicy tabloid\u00f3w konsumuj\u0105 przede wszystkim padlin\u0119. Powiedzmy to w ko\u0144cu jasno, prosto i wyra\u017anie. Te tre\u015bci nie maj\u0105 w sobie \u017cadnej warto\u015bci. Jak puste kalorie.<\/strong> Mo\u017cna si\u0119 od nich uzale\u017cni\u0107. To prawda. S\u0105 tacy, kt\u00f3rzy sprzedaj\u0105 padlin\u0119 i osi\u0105gaj\u0105 zyski jak i tacy, kt\u00f3rzy j\u0105 kupuj\u0105, wydaj\u0105c na ni\u0105 swoje w\u0142asne pieni\u0105dze. Jest popyt i jest rynek. Tylko, \u017ce w moim przekonaniu nie ma sensu budowa\u0107 do tego specjalnych teorii , dalekosi\u0119\u017cnych tez i wszelkiej ma\u015bci porad. Ka\u017cdy ma wyb\u00f3r. Ka\u017cdemu wydawcy tabloidu \u017cycz\u0119 powieszenia zdj\u0119cia Cartera w g\u0142\u00f3wnym holu redakcyjnym.<\/p>\n

PS. Z dedykacj\u0105 Krystynie Jandzie, kt\u00f3rej tekst by\u0142<\/a> rzeczywi\u015bcie poruszaj\u0105cy. <\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kevin Carter siedzia\u0142 pod drzewem w upale i p\u0142aka\u0142 jak b\u00f3br. By\u0142 fotografem, kt\u00f3ry w Sudanie fotografowa\u0142 kl\u0119sk\u0119 g\u0142odu. Kiedy […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[90,94,188,309,333,376,396,437,462,540,566,626,618,630],"class_list":["post-1184","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-eryk-mistewicz","tag-kevin-carter","tag-krystyna-janda","tag-marketing","tag-media","tag-nowe-media","tag-owe-media","tag-pulitzer","tag-rynkologia","tag-slawomir-jastrzebowski","tag-super-express","tag-tabloidyzacja"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-j6","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1184","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1184"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1184\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6083,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1184\/revisions\/6083"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1184"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1184"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1184"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}