{"id":1219,"date":"2012-11-26T18:52:57","date_gmt":"2012-11-26T18:52:57","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=1219"},"modified":"2019-02-14T20:09:42","modified_gmt":"2019-02-14T20:09:42","slug":"agencyjne-biadolenia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/agencyjne-biadolenia\/","title":{"rendered":"Agencyjne biadolenia"},"content":{"rendered":"

W Wirtualnych Mediach przeczyta\u0142em dzi\u015b materia\u0142 \u201eCzy kryzys zrujnuje polski rynek reklamy?<\/a>\u201d. Wypowiedzi przedstawicieli agencji jak i pobie\u017cna analiza tego rynku, potwierdza, \u017ce obraz polskiego marketera bywa lekko siemiermi\u0119\u017cny. Mo\u017ce w ko\u0144cu warto zacz\u0105\u0107 analizowa\u0107 to zjawisko i o tym pisa\u0107. Spec\u00f3w od marketingu mamy pe\u0142ne szafy, strach otworzy\u0107 lod\u00f3wk\u0119, ale jako\u015bciowo ju\u017c niestety troch\u0119 gorzej.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Wieloletni, s\u0142aby merytorycznie system edukacji, przez ostatnie kilkana\u015bcie lat wyprodukowa\u0142 rzesze absolwent\u00f3w, kt\u00f3rzy owszem, macierz BCG zrobi\u0105, ale plan operacyjny na jej podstawie ju\u017c nieszczeg\u00f3lnie. Spotem reklamowym na You Tube owszem, \u201esi\u0119 zachwyc\u0105\u201d, ale \u017ceby mie\u0107 nowy nieszablonowy, innowacyjny pomys\u0142 to ju\u017c nie. Polak podobno wy\u0142\u0105cznie lubi te przeboje, kt\u00f3re zna. Kochajmy unikatowe koncepty marketingowe \u2026 pod warunkiem, \u017ce nie dotycz\u0105 naszej marki?<\/p>\n

Agencje u\u017calaj\u0105 si\u0119, \u017ce marketerzy tn\u0105 bud\u017cety. Tn\u0105, bo sprzeda\u017c siada. Tyle tylko, \u017ce co si\u0119 powinno robi\u0107, kiedy siada sprzeda\u017c? A w\u0142a\u015bnie. Najciekawsze jest w tym wszystkim to, \u017ce skoro firma tnie bud\u017cety na wszystko, to problemem nie jest obcinanie bud\u017cetu marketingu, a raczej jego najmniej efektywnych sk\u0142adnik\u00f3w.<\/p>\n

Firmy w bardzo prymitywny spos\u00f3b oceniani\u0105 swoje dzia\u0142ania marketingowe. Ich jedynym wyznacznikiem bywa sprzeda\u017c i rentowno\u015b\u0107, a w zdecydowanie mniejszym stopniu zajmowana pozycja rynkowa czy warto\u015b\u0107. Czy prowadz\u0105 dekretacj\u0119 koszt\u00f3w marketingu? Analizuj\u0105 je? Szacuj\u0105 realn\u0105 skuteczno\u015b\u0107 oddzia\u0142ywania? Stanis\u0142aw Grabowski z MediaCom Warszawa we wspomnianym artykule apeluje \u201er\u00f3bcie badania\u201d. Nie, Panie Stanis\u0142awie. \u017baden model ekonometryczny nie zast\u0105pi solidnej dekretacji koszt\u00f3w marketingu, ich logicznej analizy i procedur controllingu marketingowego.<\/p>\n

Agencje reklamowe najcz\u0119\u015bciej bud\u017cet marketingowy postrzegaj\u0105 wy\u0142\u0105cznie wymiarze komunikacji. Ale nie informuj\u0105 swoich klient\u00f3w jak wiele kampanii jest „przegrzewanych”, a cele osi\u0105gane jedynie agresywno\u015bci\u0105 reklamow\u0105 i natarczywo\u015bci\u0105, a nie pomys\u0142em na kreacj\u0119. Konia z rz\u0119dem temu, kto wska\u017ce w 2012 unikatowy launching marki. Za to bezsensownych rebranding\u00f3w na ko\u0144cu kt\u00f3rych sta\u0142a t\u0142usta fakturka, zanotowa\u0142em ca\u0142kiem kilka.<\/p>\n

Agencje milcz\u0105 r\u00f3wnie\u017c, \u017ce przez ostatnie lata ca\u0142kowicie zmienia si\u0119 spos\u00f3b konsumpcji medi\u00f3w. Wykszta\u0142cone targety uciekaj\u0105 od gapienia si\u0119 w telewizor. Ust\u0119puj\u0105c miejsca golemom wpatrzonym w kolejn\u0105 wersj\u0119 serialu, talent show czy odgrzewany hit sprzed 10 lat. Zachowania zakupowe r\u00f3wnie\u017c ulegaj\u0105 zmianom, a Polska Aglomeracji i Polska Prowincji coraz silniej oddalaj\u0105 si\u0119 od siebie. By\u0107 mo\u017ce wiele agencji jest juz technicznie w XXII wieku, to wielu marketer\u00f3w mentalno\u015bciowo nie przekroczy\u0142o roku 2000.<\/p>\n

Drogie Agencje \u2013 przesta\u0144cie biadoli\u0107 i \u00a0doi\u0107 marketer\u00f3w. Zacznijcie ich solidnie edukowa\u0107 i inspirowa\u0107. Inaczej b\u0119dziecie podgryzani przez coraz bardziej nachalnych Psuj\u00f3w Rynkowych<\/a>, kt\u00f3rzy zrobi\u0105 wszystko, za fistaszki, tyle \u017ce p\u00f3\u017aniej trzeba b\u0119dzie po nich bardzo mocno sprz\u0105ta\u0107 i stosowa\u0107 ostr\u0105 psychoterapi\u0119 dla CMO.<\/p>\n

Polski marketer ma albo nadal realizowa\u0107 model wymy\u015blony w innym kraju, albo ulegac naciskom sprzedazy na agresywny support, albo ulega\u0107 czasem dziwacznym gustom szefow i ich ma\u0142\u017conek, albo kleci\u0107 w gara\u017cu mark\u0119, ktora za grosze ma wyglada\u0107 jak najnowszy mercedes. Ciekawych pomys\u0142\u00f3w w \u015bwiecie polskiej reklamy zapewne nie brakuje, ale to marketer decyduje ostatecznie czy zainwestowa\u0107 w co\u015b innowacyjnego czy po raz kolejny „odgrza\u0107” stary spot czy zaadaptowa\u0107 kolejny szlagier na banalny jingiel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

W Wirtualnych Mediach przeczyta\u0142em dzi\u015b materia\u0142 \u201eCzy kryzys zrujnuje polski rynek reklamy?\u201d. Wypowiedzi przedstawicieli agencji jak i pobie\u017cna analiza tego […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[42,90,94,118,376,566],"class_list":["post-1219","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-agencja","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-budzet-marketingowy","tag-marketing","tag-rynkologia"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-jF","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1219","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1219"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1219\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6081,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1219\/revisions\/6081"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1219"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1219"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1219"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}