{"id":1265,"date":"2012-12-29T15:04:22","date_gmt":"2012-12-29T15:04:22","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=1265"},"modified":"2019-02-14T19:37:45","modified_gmt":"2019-02-14T19:37:45","slug":"sztuka-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/sztuka-marketingu\/","title":{"rendered":"Sztuka marketingu"},"content":{"rendered":"<p>W jednym z telewizyjnych wywiad\u00f3w, Jerzy Stuhr powiedzia\u0142: <em>&#8211; Czy wie Pan za co kochaj\u0105 mnie Ci wszyscy re\u017cyserzy? \u00a0Za to, \u017ce potrafi\u0142em po dwadzie\u015bcia, trzydzie\u015bci razy odegra\u0107 t\u0119 sam\u0105 scen\u0119, tymi samymi emocjami, tymi samymi gestami.<\/em> Tak, prawdziw\u0105 sztuk\u0105 jest dobrze zagra\u0107, ale jednocze\u015bnie nie wypa\u015b\u0107 z kadru. Kilka godzin p\u00f3\u017aniej, w wywiadzie dla Kino Polska, Andrzej Wajda opisywa\u0107 b\u0119dzie kunszt Zbyszka Cybulskiego.<\/p>\n<p style=\"text-align:center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" alt=\"\" src=\"https:\/\/www.aktualnosci.pan.pl\/images\/stories\/zdjecia\/zaproszenia\/2012\/Zbigniew_Cybulski.jpg\" width=\"440\" height=\"322\" \/><\/p>\n<p><em>\u2013 Wszyscy wiedzieli, \u017ce kiedy on gra, to \u017cadna powt\u00f3rka nie b\u0119dzie taka sama. Ca\u0142a sztuka polega\u0142a na uchwyceniu go w kamerze<\/em> &#8211; m\u00f3wi\u0142 Wajda.<\/p>\n<p>Czy aktorstwo to naturalny dar i zdolno\u015b\u0107 czy wynik profesjonalnego rzemios\u0142a? Bardziej licz\u0105 si\u0119 umiej\u0119tno\u015bci <em>\u201eprzesuni\u0119cia ci\u0119\u017caru cia\u0142a na lew\u0105 nog\u0119\u201d<\/em>\u00a0 jak m\u00f3wi\u0142 Jerzy Stuhr, by by\u0107 lepiej uj\u0119ty przez kamer\u0119 i ich powtarzalno\u015b\u0107 czy zaanga\u017cowanie w rol\u0119 i wej\u015bcie w ni\u0105 w spos\u00f3b ca\u0142kowicie entuzjastyczny i naturalny?<\/p>\n<p>Ten wydawa\u0142oby si\u0119 typowo aktorski problem pojawia si\u0119 w ciekawym filmie \u201e<a href=\"https:\/\/www.filmweb.pl\/film\/M%C3%B3j+tydzie%C5%84+z+Marilyn-2011-571031\">M\u00f3j tydzie\u0144 z Marylin\u201d<\/a>. Podobno geniusz aktorstwa Marilyn Monroe polega\u0142 na owym entuzjastycznym i naturalnym wej\u015bciu w osobowo\u015b\u0107 granej postaci. Wystarczy\u0142o jedynie kontrolowa\u0107 prac\u0119 kamery. Niemniej owe \u201egenialne\u201d wej\u015bcia nie by\u0142y czym\u015b powtarzalnym i cz\u0119stym. St\u0105d tak wiele drastycznych ocen aktor\u00f3w, kt\u00f3rzy zaw\u00f3d ten traktuj\u0105 wy\u0142\u0105cznie w wymiarze klasycznego rzemios\u0142a.<\/p>\n<p>Na pytanie czy aktorstwo jest sztuk\u0105 czy rzemios\u0142em nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Podobnie jak w przypadku marketingu. Te dwie dziedziny \u0142\u0105czy wiele. Przedsi\u0119biorstwa, podobnie jak aktorzy \u2013 pojawiaj\u0105 si\u0119 na scenach (rynkach), kreuj\u0105c okre\u015blone osobowo\u015bci (marki), opowiadaj\u0105c r\u00f3\u017cne historie, pr\u00f3buj\u0105 zachwyci\u0107 swoich widz\u00f3w (klient\u00f3w), aby powracali do nich w miar\u0119 cz\u0119sto. Zar\u00f3wno w przypadku aktor\u00f3w jak i przedsi\u0119biorc\u00f3w, licz\u0105 si\u0119 jeszcze pewne dodatkowe warto\u015bci czy przes\u0142ania. Aktor b\u0119dzie pr\u00f3bowa\u0142 wskazywa\u0107 rol\u0119 mi\u0142o\u015bci w \u017cyciu cz\u0142owieka, a dobry przedsi\u0119biorca stara\u0142 o rozw\u00f3j w\u0142asnych ludzi. M\u0142ode, kuba\u0144skie dziewcz\u0119ta pracuj\u0105ce jako zawijaczki cygar na Kubie, by\u0142y tam jedn\u0105 z najlepiej wykszta\u0142conych grup spo\u0142ecznych. Podczas wielogodzinnej pracy czytano im po prostu ksi\u0105\u017cki.<\/p>\n<p>Dobry przedsi\u0119biorca nie b\u0119dzie my\u015bla\u0142 kategoriami oszukiwania swoich klient\u00f3w, bo b\u0119dzie mia\u0142 \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce pr\u0119dzej czy p\u00f3\u017aniej sprawa wyjdzie na jaw. Dzi\u015b, dzi\u0119ki niezale\u017cnym mediom spo\u0142eczno\u015bciowym czy organizacjom konsumenckim \u2013 bardziej pr\u0119dzej, ni\u017c p\u00f3\u017aniej. <strong>\u017baden biznes zak\u0142adaj\u0105cy nie\u015bwiadomo\u015b\u0107 zakupow\u0105 klient\u00f3w nie jest ju\u017c dzi\u015b biznesem pewnym.<\/strong> R\u00f3wnie\u017c wielkie, bezosobowe i niekontrolowane korporacje, dotyka\u0107 b\u0119dzie presja internetowej opinii publicznej, kt\u00f3rej ani nie b\u0119dzie mo\u017cna kupi\u0107 tak jak klasyczne media, ani oszuka\u0107 \u2013 \u015bwiat w globalnej sieci b\u0119dzie mia\u0142 zawsze w sumie lepszych ekspert\u00f3w ni\u017c cho\u0107by najbogatsza korporacja. <strong>Gra aktorska (przedsi\u0119biorstw) staje si\u0119 tym warto\u015bciowa im bardziej jest naturalna, prawdziwa, rzetelna i prawa.<\/strong>\u00a0Cenniejsza ni\u017c ta b\u0119d\u0105ca wynikiem sztuczek, trick\u00f3w, chwyt\u00f3w czy gwiazdek stawianych przy punktach najr\u00f3\u017cniejszych um\u00f3w. <strong>Sztuka marketingu wraca do matecznika. Do \u017ar\u00f3de\u0142, kt\u00f3rych podstaw\u0105 rzetelno\u015bci by\u0142 bardziej Stanis\u0142aw Wokulski ni\u017c Lech Grobelny.<\/strong><\/p>\n<p>Dzi\u015b coraz cz\u0119\u015bciej poszukujemy nazwisk. Autorytet\u00f3w sztuki biznesu, kt\u00f3rych warto\u015bci s\u0105 zar\u00f3wno wymierne w kontek\u015bcie wyniku finansowego, umiej\u0119tno\u015bci rynkowych jak i si\u0142y wewn\u0119trznego personelu. Sztuka rzetelnego marketingu, staje si\u0119 kanonem tworzenia i rozwijania rynk\u00f3w, ale i ich opuszczania. Umiej\u0119tno\u015b\u0107 schodzenia aktora ze sceny (bankructwa firmy na rynku) jest r\u00f3wnie\u017c specyficzn\u0105 umiej\u0119tno\u015bci\u0105 marketingow\u0105.<\/p>\n<p>Ile w ko\u0144cu? Naturalno\u015bci czy rzemios\u0142a? Pasji czy warsztatu? Wydaje si\u0119, \u017ce nie mo\u017cna tego w \u017caden spos\u00f3b rozdzieli\u0107. Stuprocentowy, warsztatowy profesjonalista, b\u0119dzie musia\u0142 zawsze ulec przez jednoprocentowym b\u0142yskiem geniuszu. Stuprocentowy b\u0142ysk geniuszu, zawsze ulegnie przed jednoprocentowym specjalist\u0105 \u2013 mistrzem jednego zadania. Bardziej obrazowo? \u017baden prawdziwy aktor, nie zagra tak halabardzisty, jak prawdziwy halabardzista, kt\u00f3ry by\u0142 nim ca\u0142e \u017cycie. Ale i \u017caden prawdziwy halabardzista, nie zagra zadania aktorskiego tak, jak prawdziwy aktor, kt\u00f3ry by\u0142 nim ca\u0142e \u017cycie.<\/p>\n<p>Dzi\u015b rzemios\u0142o aktorskie (umiej\u0119tno\u015bci operacyjne firmy) staj\u0105 si\u0119 wyznacznikiem jako\u015bci, profesjonalizmu aktora (firmy). Ale jego pasja, osobowo\u015b\u0107, zaanga\u017cowanie to baga\u017c emocji, za kt\u00f3ry kochamy aktor\u00f3w (marki). Przenikanie si\u0119 nawzajem tych dw\u00f3ch element\u00f3w, bez wskazywania szczeg\u00f3lnych proporcji, staje si\u0119 kluczowe dla tworzenia warto\u015bci. Z ma\u0142ym zastrze\u017ceniem, emocje zawsze pozwalaj\u0105 wybacza\u0107 potkni\u0119cia merytoryczne.<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>W jednym z telewizyjnych wywiad\u00f3w, Jerzy Stuhr powiedzia\u0142: &#8211; Czy wie Pan za co kochaj\u0105 mnie Ci wszyscy re\u017cyserzy? \u00a0Za [&hellip;]<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[55,90,94,204,284,294,367,369,376,386,566,622,676],"class_list":["post-1265","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-andrzej-wajda","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-film","tag-jacek-kotarbinski","tag-jerzy-stuhr","tag-marilyn-monroe","tag-marka","tag-marketing","tag-marki","tag-rynkologia","tag-sztuka-marketingu","tag-wartosc"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-kp","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1265","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1265"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1265\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5986,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1265\/revisions\/5986"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1265"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1265"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1265"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}