{"id":1276,"date":"2012-12-31T13:55:58","date_gmt":"2012-12-31T13:55:58","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=1276"},"modified":"2019-02-14T19:19:53","modified_gmt":"2019-02-14T19:19:53","slug":"list-otwarty-marketera-2013","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/list-otwarty-marketera-2013\/","title":{"rendered":"List Otwarty Marketera 2013"},"content":{"rendered":"<p>&#8222;Moody w\u0142o\u017cy\u0142 r\u0119k\u0119 do s\u0142oja, z\u0142apa\u0142 jednego paj\u0105ka (\u2026) wycelowa\u0142 w niego r\u00f3\u017cd\u017ck\u0119 i mrukn\u0105\u0142: &#8211; Imperio! Paj\u0105k zsun\u0105\u0142 si\u0119 z jego d\u0142oni na jedwabistej nici i zacz\u0105\u0142 hu\u015bta\u0107 si\u0119 na niej jak na trapezie.(\u2026) R\u00f3\u017cd\u017cka Moody`ego lekko drgn\u0119\u0142a, Paj\u0105k stan\u0105\u0142 na dw\u00f3ch n\u00f3\u017ckach i zacz\u0105\u0142 stepowa\u0107. Wszyscy si\u0119 roze\u015bmieli (\u2026) \u2013 Uwa\u017cacie, \u017ce to \u015bmieszne? (\u2026) A by\u0142oby \u015bmieszne, gdyby kto\u015b zrobi\u0142 to z wami? (\u2026) \u2013 Mam nad nim ca\u0142kowit\u0105 kontrol\u0119 \u2013 powiedzia\u0142 cicho Moody, kiedy paj\u0105k zwin\u0105\u0142 si\u0119 w k\u0142\u0119bek i zacz\u0105\u0142 si\u0119 toczy\u0107 jak pi\u0142eczka. \u2013 Mog\u0119 sprawi\u0107, \u017ce wyskoczy przez okno, utopi si\u0119, wpadnie kt\u00f3remu\u015b z was do gard\u0142a \u2026&#8221;<em>[1]<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align:center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" alt=\"\" src=\"https:\/\/mimg.ugo.com\/201009\/59241\/cuts\/imperio_288x162.jpg\" width=\"482\" height=\"293\" \/><\/p>\n<p>W Polsce nie ma Ministerstwa Marketingu. Nie ma w zwi\u0105zku z tym do kogo pisa\u0107 list\u00f3w otwartych, petycji, skarg, za\u017cale\u0144 czy wniosk\u00f3w. Trudno r\u00f3wnie\u017c okre\u015bli\u0107 adresat\u00f3w wszelkiej ma\u015bci korespondencji, w kt\u00f3rej mo\u017cna postulowa\u0107 rozw\u00f3j i promocj\u0119 przedsi\u0119biorczo\u015bci. Polak jest jedn\u0105 z najbardziej przedsi\u0119biorczych nacji europejskich.  Rzek\u0142bym, \u017ce nawet z tradycjami. <strong>A kluczow\u0105 kompetencj\u0105 wsp\u00f3\u0142czesnej przedsi\u0119biorczo\u015bci jest marketing, jako umiej\u0119tno\u015b\u0107 tworzenia warto\u015bci dla firmy, pracownik\u00f3w i klient\u00f3w.<\/strong><\/p>\n<p>Niestety, semantycznie poj\u0119cie \u201emarketing\u201d zacz\u0119\u0142o by\u0107 kojarzone pejoratywnie. Odmieniane medialnie na wszystkie sposoby, przez stada laik\u00f3w, s\u0142abo pojmuj\u0105cych temat dziennikarzy, zbyt teoretycznych profesor\u00f3w, zdezorientowanych przedsi\u0119biorc\u00f3w, po\u017cal si\u0119 Buka ekspert\u00f3w i chmary bli\u017cej nieokre\u015blonych, u\u015bmiechni\u0119tych indywidu\u00f3w, uwa\u017caj\u0105cych si\u0119 za \u201eguru marketingu\u201d (<a href=\"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/marketingowe-prawa-kotarbinskiego\/\">patrz prawo #21<\/a>) Wiem jak to brzmi. Ale wydaje mi si\u0119, \u017ce z perspektywy dwudziestego trzeciego roku cierpliwego t\u0142umaczenia i coachingu profesjonalist\u00f3w w tym zakresie w Polsce i za granic\u0105, mam prawo do pewnych ocen.<\/p>\n<p><strong>Na marketingu znaj\u0105 si\u0119 wszyscy.<\/strong> Tak samo jak na polityce, \u0142adunkach wybuchowych, lotnictwie cywilnym i procedurach \u015bledczych analizy fizykochemicznej dzieci\u0119cego kocyka. <strong>Polak jest gard\u0142uj\u0105cym ekspertem przy kolejnej flaszce, autorytatywnym hejterem na Facebooku i mistrzem ci\u0119tej riposty na Twitterze.<\/strong> Polak jest mistrzem \u015bwiata w gadaniu i narzekaniu.<\/p>\n<p><strong>Semantycznie \u201emarketing\u201d jest totalnie trywializowany, poj\u0119cie nabra\u0142o medialnie charakteru synonimu oszustwa i manipulacji.<\/strong> Dowcip polega na tym, \u017ce z analizy literatury wynika silna, naukowa podstawa tej dziedziny. Tak, marketing staje si\u0119 na \u015bwiecie (lub ju\u017c jest) <strong>NAUK\u0104<\/strong> \u2013 tak\u0105 sam\u0105 jak fizyka, chemia, matematyka czy geografia. W mojej ocenie, to kwestia kilku lat.<\/p>\n<p>Wsp\u00f3\u0142czesne firmy, zar\u00f3wno te ma\u0142e jak i olbrzymie, organizacje spo\u0142eczne, wyznania, partie polityczne, ruchy mi\u0119dzynarodowe, szko\u0142y czy samorz\u0105dy nie s\u0105 w stanie funkcjonowa\u0107 (ani konkurowa\u0107) bez cho\u0107by element\u00f3w kompozycji marketingowej. Obecno\u015b\u0107 Benedykta XVI na Twitterze, genialna polityka public relations Ambasadora Stephena D. Mull`a w Polsce, strategia medialna Baracka Obamy, ta\u0144cz\u0105cy polski ambasador w Chinach czy dzisiejsza konferencja twitterowa Premiera Donalda Tuska i internaut\u00f3w \u2013 wskazuj\u0105 na to jak wa\u017cna staje si\u0119 komunikacja, b\u0119d\u0105ca jednym z jego widocznych element\u00f3w.  R\u00f3wnocze\u015bnie s\u0142ycha\u0107 ch\u00f3r wszelkiej ma\u015bci oponent\u00f3w, dla kt\u00f3rych public relations i propaganda to to samo. Niestety, arogant\u00f3w nie odr\u00f3\u017cniaj\u0105cych szczekania propagandy od profesjonalnego dialogu mamy jeszcze ca\u0142kiem spore stadko.<strong> Dzi\u015b dziedziny tak tradycyjnie konserwatywne jak dyplomacja czy religia, ulegaj\u0105 powolnym acz znacznym zmianom. Dzi\u0119ki marketingowi.<\/strong> Najwi\u0119kszymi religijnymi Marketerami Idei by\u0142 Mahatma Gandhi, Jan Pawe\u0142 II czy Matka Teresa z Kalkuty.<\/p>\n<p>Premier dzi\u015b na Twitterze, \u017cyczy\u0142 by 2013 rok by\u0142 Rokiem Polski. W gospodarce, to oznacza r\u00f3wnie\u017c Rok Polskich Marek. Odnosz\u0105cych sukcesy wewn\u0105trz i w eksporcie. \u017badna marka nigdzie nie zaistnieje bez profesjonalnego marketingu. <strong>Ale nie rozumianego jako zakl\u0119cie Imperiusa, kt\u00f3rego dzia\u0142anie cytowa\u0142em na pocz\u0105tku notki. Nie jako zestaw narz\u0119dzi, dzi\u0119ki kt\u00f3rym ma si\u0119 og\u0142upia\u0107, manipulowa\u0107 i sterowa\u0107 lud\u017ami (a tak marketing pospolicie jest postrzegany)<\/strong>. Tu nie chodzi r\u00f3wnie\u017c o dyplomy, kt\u00f3rych studenci maj\u0105 pe\u0142n\u0105 szaf\u0119. Ale o prawdziwe i praktyczne umiej\u0119tno\u015bci, innowacje, praktyk\u0119 i odwag\u0119 we wdra\u017caniu ciekawych projekt\u00f3w.  I przede wszystkim \u2013 zrozumienie istoty i zasad marketingu przez szef\u00f3w firm, instytucji, organizacji, uczelni czy samorz\u0105d\u00f3w. Tutaj chodzi o tworzenie prawdziwej warto\u015bci, a nie wciskania towaru do r\u0119ki czy \u0142adowania na si\u0142\u0119 idei w m\u00f3zgowe zwoje.  Budowanie wielop\u0142aszczyznowych i warto\u015bciowych relacji. <strong>Osoby, kt\u00f3re dzi\u015b uwa\u017caj\u0105, \u017ce marketing jest narz\u0119dziem robienia z ludzi g\u0142upc\u00f3w, s\u0105 po prostu pospolitymi ignorantami.<\/strong> Co nie zmienia postaci rzeczy, \u017ce przy jego pomocy mo\u017cna z ludzi zrobi\u0107 g\u0142upc\u00f3w w spos\u00f3b koncertowy.  Powt\u00f3rz\u0119 po raz setny \u2013 to nie marketing oszukuje. Oszukuj\u0105 ludzie, u\u017cywaj\u0105c jego narz\u0119dzi.<\/p>\n<p>Polska firma czy marka by przebi\u0107 si\u0119 gdziekolwiek \u2013 potrzebuje profesjonalnego marketingu. Najlepszy produkt czy kadra dzi\u015b ju\u017c nie wystarcza. Trzeba umie\u0107 budowa\u0107 swoje rynki, tworzy\u0107 \u201ejeziora\u201d, walczy\u0107 o ka\u017cdy przycz\u00f3\u0142ek, komunikowa\u0107 si\u0119 najr\u00f3\u017cniejszymi kana\u0142ami, budowa\u0107 lojalno\u015b\u0107, zaspokaja\u0107 potrzeby i osi\u0105ga\u0107 zyski. Ostatni\u0105 rzecz\u0105, jak\u0105 pragnie ka\u017cdy cz\u0142owiek, jest \u201ewciskanie towaru na si\u0142\u0119\u201d. Nachalno\u015b\u0107, nazywana przez niekt\u00f3rych \u201ereklam\u0105\u201d jest coraz bardziej widoczna w mediach, kt\u00f3re ju\u017c nie s\u0105 w stanie d\u0142u\u017cej ukrywa\u0107 jak bardzo s\u0105 zale\u017cne od reklamodawc\u00f3w. To samo dotyczy idei czy my\u015bli. Jednostronne \u201ewciskanie\u201d przekona\u0144 to czysta propaganda. Dlatego tak du\u017ce znaczenie ma wzajemna komunikacja.<\/p>\n<p><strong>Dzi\u015b potrzebujemy Tw\u00f3rc\u00f3w Rynk\u00f3w. Firm, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 potrafi\u0142y rozwija\u0107 istniej\u0105ce koncepcje marek, tworzy\u0107 nowe, podbija\u0107 rynki eksportowe, konkurowa\u0107 z podobnymi w swoich kategoriach. Potrzebujemy jak deszczu racjonalnego Wytwarzania ( a nie wy\u0142\u0105cznie Us\u0142ug czy Handlu).<\/strong><\/p>\n<p>S\u0142owo \u201emarketing\u201d w swym popularnym znaczeniu, dosz\u0142o w debacie publicznej do swoistego dna. I kiedy tarza\u0142o si\u0119 w tym b\u0142ocie, piszcza\u0142o z ob\u0142\u0119dem w oczach, podnios\u0142em, wytar\u0142em, pocieszy\u0142em i przytuli\u0142em. Czas dojrza\u0142 do ksi\u0105\u017cki.<\/p>\n<p><em>[1] Cytat z J. K. Rowling, Harry Potter i Czara Ognia, Media Rodzina, Pozna\u0144, 2001, s. 227-228.<\/em><\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8222;Moody w\u0142o\u017cy\u0142 r\u0119k\u0119 do s\u0142oja, z\u0142apa\u0142 jednego paj\u0105ka (\u2026) wycelowa\u0142 w niego r\u00f3\u017cd\u017ck\u0119 i mrukn\u0105\u0142: &#8211; Imperio! Paj\u0105k zsun\u0105\u0142 si\u0119 [&hellip;]<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[90,94,284,372,376,566,616],"class_list":["post-1276","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-jacek-kotarbinski","tag-marketer","tag-marketing","tag-rynkologia","tag-subiektywny-blog"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-kA","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1276","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1276"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1276\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5944,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1276\/revisions\/5944"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1276"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1276"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1276"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}