{"id":1350,"date":"2013-01-10T17:52:11","date_gmt":"2013-01-10T17:52:11","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=1350"},"modified":"2019-02-14T20:09:34","modified_gmt":"2019-02-14T20:09:34","slug":"glukozowa-wizja-fruktozowa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/glukozowa-wizja-fruktozowa\/","title":{"rendered":"Glukozowa wizja fruktozowa"},"content":{"rendered":"

Po raz kolejny media wywo\u0142ywane s\u0105 do tablicy w kontek\u015bcie jako\u015bci przekazu. \u00a0Najpierw echem w internecie odbi\u0142 si\u0119 tekst Krzysztofa Stanowskiego<\/a>. Odni\u00f3s\u0142 si\u0119 do niego Tomasz Macha\u0142a, wpisem \u201eO pieni\u0105dzach medi\u00f3w<\/a>\u201d. \u00a0Kolejny powr\u00f3t do tej dyskusji wydaje si\u0119 uzasadniony, poniewa\u017c pojawi\u0142y si\u0119 nowe elementy.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

O mediach i tabloidyzacji pisa\u0142em w ostatnim czasie kilkukrotnie. W dedykowanym Krystynie Jandzie tek\u015bcie \u201eSmakosze padliny<\/a>\u201d polemizowa\u0142em z tezami Redaktora Naczelnego Superexpressu\u00a0 S\u0142awomira Jastrz\u0119bowskiego. \u00a0O manipulowaniu przez media naszymi emocjami w \u201eQrewskiej sprawie<\/a>\u201d, a o braku umiej\u0119tno\u015bci telewizyjnych marketer\u00f3w we \u201eWzlocie nielota Felixa<\/a>\u201d. \u00a0Efekty tabloidyzacji pr\u00f3bowa\u0142em opisa\u0107 w tek\u015bcie \u201eCharakterologicznie odmienni zaczadzeni<\/a>\u201d, a z Grzegorzem Miecugowem i jego stanowisko w zakresie medi\u00f3w komentowa\u0142em w notce \u201eNie karmi\u0107 Morlok\u00f3w<\/a>\u201d. \u00a0Ciesz\u0119 si\u0119 te\u017c, \u017ce metafora\u00a0intelektualnych Eloj\u00f3w i Morlok\u00f3w, zaczerpni\u0119ta z \u201eWehiku\u0142u Czasu\u201d George`a Wellsa przebija si\u0119 do publicznej debaty. \u00a0Wspominam o tych wpisach, poniewa\u017c nie chcia\u0142bym powtarza\u0107 tez, kt\u00f3re by\u0142y ju\u017c wcze\u015bniej poruszane.<\/p>\n

Wsp\u00f3\u0142czesne media nie istniej\u0105 dzi\u015b bez pieni\u0119dzy marketer\u00f3w. \u017badna stacja telewizyjna nie b\u0119dzie funkcjonowa\u0107 bez wp\u0142yw\u00f3w z reklamy. Dotyczy to prawie ka\u017cdego producenta tv, radiowego, wydawcy dziennika, magazynu czy portalu internetowego. Luksus funkcjonowania bez sponsor\u00f3w maj\u0105 ci nieliczni, kt\u00f3rym czytelnicy, u\u017cytkownicy czy abonenci p\u0142ac\u0105 za tre\u015b\u0107, posiadaj\u0105c z tego okre\u015blone korzy\u015bci. Brzmi to mo\u017ce banalnie, ale warto podkre\u015bli\u0107.<\/p>\n

W \u017cadnej innej bran\u017cy, nie traktuje si\u0119 r\u00f3wnie\u017c pieni\u0119dzy marketer\u00f3w tak nonszalancko jak w mediach. \u201eDojenie\u201d z bud\u017cet\u00f3w marketingowych przy pomocy znanych twarzy, hiperodlotowych prezentacji, paranaukowych bada\u0144, dziwacznych promocji czy \u201ekumpli i znajomych kr\u00f3lika\u201d bywa na porz\u0105dku dziennym. Na szcz\u0119\u015bcie, dzi\u015b prezenterzy telewizyjni zapraszaj\u0105 \u201ena kr\u00f3tk\u0105 przerw\u0119\u201d. Kiedy\u015b puszczali oczko i wrzucali z\u0142o\u015bliwy komentarz \u201ea teraz znowu musicie pa\u0144stwo obejrze\u0107 te reklamy\u201d.\u00a0 Ka\u017cdy, kto kiedykolwiek przepracowa\u0142 cho\u0107by miesi\u0105c w biurze reklamy jakiegokolwiek nadawcy, doskonale wie \u017ce bez decyzji marketingu \u2013 sponsor\u00f3w nie b\u0119dzie. Z drugiej strony, nie ma chyba firmy, kt\u00f3ra nie pr\u00f3buje zrobi\u0107 marketera w tr\u0105b\u0119 bardziej ni\u017c nadawca medialny lub agencja reklamowa.<\/p>\n

Nowe media zmieni\u0142y przede wszystkim rozumienie \u201enadawcy\u201d \u00a0w tym sensie, \u017ce kiedy\u015b by sta\u0107 si\u0119 nadawc\u0105 medialnym, potrzeba by\u0142o bardzo du\u017cych pieni\u0119dzy. Dzi\u015b kto\u015b mo\u017ce tworzy\u0107 w\u0142asn\u0105 telewizj\u0119, radio, magazyn czy portal o wiele mniejszymi \u015brodkami. To przede wszystkim dla tradycyjnych medi\u00f3w tworzy rosn\u0105cy, pot\u0119\u017cny obszar elastycznej konkurencji. Dzi\u015b internet jest szybszy ni\u017c najszybsza telewizja, a \u201enews\u201d zaczyna si\u0119 twitterowym, facebookowym czy blogowym wpisem. R\u00f3wnie\u017c warto to przypomnie\u0107.<\/p>\n

Tomasz Macha\u0142a w swoim wpisie dokona\u0142 pewnego por\u00f3wnania typowego, telewizyjnego modelu zarabiania pieni\u0119dzy \u00a0z internetowym. Moim zdaniem u\u017cyte por\u00f3wnanie jest nie\u015bcis\u0142e. Po pierwsze \u2013 nie mo\u017cna por\u00f3wnywa\u0107 mechanizmu zarabiania pieni\u0119dzy w telewizji i internecie. Telewizja rz\u0105dzi si\u0119 bowiem prawami s\u0142upk\u00f3w ogl\u0105dalno\u015bci i koszt\u00f3w GRP<\/a>, a marketer kieruje modelami ekonometrycznymi s\u0142u\u017c\u0105cymi racjonalizacji marketing-mix. W internecie z kolei dla marketera wa\u017cny b\u0119dzie wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji<\/a>, a nie ile razy wy\u015bwietlono lub klikni\u0119to w dany banner. W telewizji typowo masowej kontent znaczy tyle, ile milion\u00f3w uda si\u0119 mu przyci\u0105gn\u0105\u0107. Bez wzgl\u0119du na to czy te miliony p\u00f3jd\u0105 kupowa\u0107 za chwil\u0119. Dla przypomnienia dodam, \u017ce 76% klient\u00f3w podejmuje decyzje zakupowe w miejscu sprzeda\u017cy, a nie przed ekranem tv (badania POPAI<\/a>).<\/p>\n

Konkluzja? Telewizja goni\u0105c kr\u00f3liczka pod nazw\u0105 \u201eogl\u0105dalno\u015b\u0107\u201d sama sobie zak\u0142ada na szyj\u0119 p\u0119tl\u0119 pod nazw\u0105 \u201etabloidyzacja\u201d. Internet, goni\u0105c kr\u00f3liczka pod nazw\u0105 \u201ekonwersja\u201d poszukiwa\u0107 b\u0119dzie innych metod. Problemem jest to, \u017ce na razie marketerzy patrz\u0105 na telewizj\u0119 i internet tymi samymi \u201eokularami\u201d czyli ogl\u0105dalno\u015bci\u0105. Ale jestem przekonany, \u017ce b\u0119dzie si\u0119 to zmienia\u0107.<\/strong><\/p>\n

Dzi\u015b reklama bez kontekstu, ma coraz mniejszy sens. Z mitem rozprawili si\u0119 mi\u0119dzy innymi naukowcy, prowadz\u0105c badania reakcji m\u00f3zgu w tym zakresie<\/a>. Szereg bada\u0144 i rozw\u00f3j technologii neuroscience, powoduje \u017ce na dzia\u0142ania reklamowe marketerzy przestaj\u0105 patrze\u0107 oczami ilo\u015bci czy masowo\u015bci, a koncentruj\u0105 si\u0119 coraz bardziej na jako\u015bci i typologii insightu.<\/p>\n

Power Content, kt\u00f3ry realizuje portal NaTemat jest pewn\u0105 odpowiedzi\u0105 na to zapotrzebowanie i stanowi nowum na rynku. Wspomina\u0142em o \u201ereklamie anga\u017cuj\u0105cej\u201d, pisz\u0105c o uruchomieniu serwisu w notce \u201eLis w kominku<\/a>\u201d. Nie wiem na ile si\u0119 sprawdza i czy s\u0105 z niego zadowoleni marketerzy.<\/p>\n

Czy marketer chce tabloidalnej ogl\u0105dalno\u015bci? Pos\u0142u\u017cmy si\u0119 przyk\u0142adem Facebooka. W ostatnich miesi\u0105cach namno\u017cy\u0142o si\u0119 wszelkiej ma\u015bci portali firmowych i produktowych. Cz\u0119sto prowadzonych przez pojawiaj\u0105ce si\u0119 jak grzyby po deszczu firmy i \u201eszpec\u00f3w od soszal medi\u00f3w\u201d. Metoda na zbudowanie statystyk? \u0141apki w g\u00f3r\u0119! \u0141apki w d\u00f3\u0142! Kto dzi\u015b si\u0119 czuje dobrze \u2013 lajkuje. Kto \u017ale \u2013 szeruje. Pi\u0119kna mordka pieska? \u015aliczne dziecko? M\u0105dra my\u015bl? LOL! Statystyki puchn\u0105. B\u0119dzie co pokaza\u0107 marketerowi na prezentacji, jak bardzo jeste\u015bmy skuteczni. A \u017ce na wallu nie ma \u017cadnych merytorycznych dyskusji o marce, kreatywnych pomys\u0142\u00f3w, rozwi\u0105zywania problem\u00f3w? A kogo to interesuje! Liczy si\u0119 tylko, \u017ce mamy ju\u017c 10tys. fan\u00f3w i mo\u017cemy wrzuci\u0107 kolejn\u0105 promocj\u0119! Alleluja i do przodu \u2026<\/p>\n

Dzi\u015b doba ma 24 godziny i coraz wi\u0119cej nadawc\u00f3w walczy o nasz\u0105 uwag\u0119. Ka\u017cdy chce, \u017ceby\u015b ich s\u0142ucha\u0142, ogl\u0105da\u0142, komentowa\u0142, szarowa\u0142, lajkowa\u0142 i u\u017cyje najr\u00f3\u017cniejszych sposob\u00f3w zwr\u00f3cenia Twojej uwagi. Tabloidyzacja b\u0119dzie zawsze \u0142atwym sposobem \u2013 tandetne programy, g\u0142upawe telenowele, dowcipy na poziomie gimbusa \u2013 to prze\u017cuwanie paszy medialnej tak zwanego \u201epastewnego targetu\u201d. To si\u0119 b\u0119dzie zawsze sprzedawa\u0107. I zawsze og\u0142upia\u0107.<\/strong><\/p>\n

\u00a0Tabloidyzacja jest jak syrop glukozowo-fruktozowy<\/a>.<\/strong> Dodawany do bardzo wielu artyku\u0142\u00f3w spo\u017cywczych, tyjemy i wr\u0119cz si\u0119 od niego uzale\u017cniamy. Media w Polsce rozwija\u0142y si\u0119 troch\u0119 inaczej ni\u017c w USA czy Europie Zachodniej. U nas przez ca\u0142y socjalizm z jednej strony by\u0142y narz\u0119dziem propagandy. Z drugiej, potrafi\u0142y dostarczy\u0107 program\u00f3w telewizyjnych czy film\u00f3w, kt\u00f3re do dzi\u015b s\u0105 kultowe. O wielu polskich \u201ekapitalistycznych\u201d produkcjach wielu tw\u00f3rc\u00f3w chcia\u0142oby zapomnie\u0107. \u00a0My chcieli\u015bmy wolne i niezale\u017cne media po 1990r. \u201eTabloid\u201d by\u0142 wtedy r\u00f3wnie egzotycznym s\u0142owem co \u201emarketing\u201d. \u00a0Niekt\u00f3re media pr\u00f3bowa\u0142y by\u0107 ambitne, fakt. \u00a0Ambitn\u0105 telewizj\u0119 pr\u00f3bowa\u0142 stworzy\u0107 Mariusz Walter, ale ten eksperyment si\u0119 nie powi\u00f3d\u0142. Idea by\u0142a s\u0142uszna, by\u0107 mo\u017ce zawiod\u0142y metody. Ostatnia dekada polskich medi\u00f3w, to r\u00f3wnia pochy\u0142a. Kicz jest zara\u017aliwy, bo jest prosty w odbiorze, tyle tylko \u017ce kieruje nas w stron\u0119 estetycznej ery troglodyt\u00f3w<\/strong>. A troglodytom mo\u017cna sprzeda\u0107 najgorsze badziewie. Byle by\u0142o kolorowe. Czy o to chodzi medialnym tw\u00f3rcom?<\/p>\n

Telewizyjny \u201emainstream\u201d czyli stacje posiadaj\u0105ce wi\u0119cej ni\u017c 10% widowni, kszta\u0142tuj\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 moich s\u0105siad\u00f3w, koleg\u00f3w, wsp\u00f3\u0142pracownik\u00f3w czy dzieci. To nadal najbardziej wiarygodny kana\u0142 przekazu, przyci\u0105gaj\u0105cy najwi\u0119cej ludzi. Z t\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0105, \u017ce nadawca telewizyjny nie jest producentem chips\u00f3w. Ten drugi by dotrze\u0107 do 10 milion\u00f3w ludzi musi za to zap\u0142aci\u0107. Stacja telewizyjna, kszta\u0142tuj\u0105c pogl\u0105dy przy pomocy g\u0142upawego programu publicystycznego \u2013 ju\u017c nie. Producent chips\u00f3w odpowiada za to, \u017ceby nie zatru\u0107 naszego \u017co\u0142\u0105dka. Telewizja, by nie zaczadzi\u0107 naszego umys\u0142u (patrz Charakterologicznie Odmienni Zaczadzeni<\/a>). Producenta chips\u00f3w za zatrucie mo\u017cna postawi\u0107 do pionu wszelkimi mo\u017cliwymi s\u0142u\u017cbami. Kto jest w stanie postawi\u0107 do pionu media za zaczadzenie umys\u0142u?<\/strong><\/p>\n

W jednym z moich ulubionych film\u00f3w Fahrenheit 451<\/a>, jedna z bohaterek sp\u0119dza ca\u0142e dnie przed ekranem tivi. Podobna wizja przemyka si\u0119 przez niekt\u00f3re w\u0105tki filmu Atlas Chmur<\/a>. My dzi\u015b r\u00f3wnie\u017c jeste\u015bmy og\u0142upiani przez seriale, programy publicystyczne, gdzie liczy si\u0119 wy\u0142\u0105cznie jatka, a nie przyst\u0119pna i jasna analiza problemu. Media, szukaj\u0105c ogl\u0105dalno\u015bci wpadaj\u0105 w chocholi taniec coraz silniejszych emocji i kontrowersji. S\u0105dz\u0119, \u017ce niekt\u00f3rzy producenci \u015bni\u0105 o pierwszej na antenie b\u00f3jce polityk\u00f3w, pierwszym, sejmowym mordobiciu, a nie o pozytywnym wydarzeniu typu skok Felixa Baumgartnera.<\/p>\n

Medialnej gimbusiarni glukozowo-fruktozowej m\u00f3wi\u0119 zdecydowanie NIE!<\/strong><\/p>\n

Czy s\u0105 mo\u017cliwe rozwi\u0105zania? O tym ju\u017c nied\u0142ugo. Prowadz\u0119 Wielkie Tajne Badanie Medi\u00f3w i nie omieszkam powiadomi\u0107 o wynikach.<\/p>\n

\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Po raz kolejny media wywo\u0142ywane s\u0105 do tablicy w kontek\u015bcie jako\u015bci przekazu. \u00a0Najpierw echem w internecie odbi\u0142 si\u0119 tekst Krzysztofa […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[90,94,376,396,566],"class_list":["post-1350","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-marketing","tag-media","tag-rynkologia"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-lM","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1350","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1350"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1350\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6080,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1350\/revisions\/6080"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1350"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1350"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1350"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}