W telewizji trwa w\u0142a\u015bnie XXI fina\u0142 WO\u015aP. Zawsze lubi\u0142em ostatni\u0105 jego faz\u0119. Zachrypni\u0119tego i zm\u0119czonego Jurka Owsiaka, licytacj\u0119 z\u0142otych serduszek, kolejne tysi\u0105ce dopisywane do puli, zm\u0119czenie po\u0142\u0105czone z satysfakcj\u0105. Dzi\u015b stawiane s\u0105 pytania, czy ca\u0142a akcja nie przeobrazi\u0142a si\u0119 z wielkiego, pospolitego ruszenia narodowego, w profesjonaln\u0105 machin\u0119 budowania swoich w\u0142asnych korzy\u015bci (rozumianych w kontek\u015bcie firm, „przyklelaj\u0105cych” si\u0119 niejako do WO\u015aP.<\/p>\n
Trudno jednoznacznie odpowiedzie\u0107 na to pytanie. Nie czu\u0142em si\u0119 nigdy osaczany przez wolontariuszy, ani dzi\u015b, ani podczas poprzednich fina\u0142\u00f3w. To jasne, \u017ce istnieje naturalna konkurencja zbi\u00f3rki, kto zbierze wi\u0119cej czy szybciej. Jedni b\u0119d\u0105 robi\u0107 to z klas\u0105, a inni na tak zwanego chama. Czar osobisty konkurowa\u0107 b\u0119dzie czasem z nachalno\u015bci\u0105 czy namolno\u015bci\u0105. Efektowny hard selling idei WO\u015aP czy wymuszanie datk\u00f3w, rujnowa\u0107 b\u0119dzie zawsze ca\u0142\u0105 ide\u0119 tego projektu. Ale wydaje mi si\u0119, \u017ce s\u0105 to sytuacje marginalne. Najwa\u017cniejsze jest to by zbiera\u0107 godnie i godnie reagowa\u0107 na odmow\u0119. Bez wzgl\u0119du na kwot\u0119. Natomiast warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce wielko\u015b\u0107 kwoty nie ma znaczenia, st\u0105d wyr\u00f3\u017cnianie mniejszych, \u015brednich czy du\u017cych ofiarodawc\u00f3w jest pewnym afrontem. Demokracja WO\u015aP by\u0142a zawsze wa\u017cn\u0105 jej cech\u0105 – niewa\u017cne czy z\u0142ot\u00f3wka czy milion, liczy si\u0119 sam fakt. <\/p>\n
Troch\u0119 inaczej wygl\u0105da dzi\u015b udzia\u0142 firm w WO\u015aP. Przez wiele lat by\u0142 on spontaniczny, nierzadko anonimowy, niekt\u00f3rzy wr\u0119cz nie chcieli afiszowa\u0107 si\u0119 ze swoj\u0105 pomoc\u0105. Dzi\u015b, olbrzymi projekt marketingowy jakim jest fina\u0142 orkiestry, przyci\u0105ga wszystkich pragn\u0105cych pokaza\u0107 medialnie swoje logo czy swoj\u0105 firm\u0119. Nie jest to niczym dziwnym, cho\u0107 nierzadko przyjmuje do\u015b\u0107 prostack\u0105 i nachaln\u0105 form\u0119. To razi i mo\u017ce czasem sprawia\u0107 wra\u017cenie pewnej dekompozycji ca\u0142ego entuzjazmu akcji. Wolontariuszy mo\u017cna instruowa\u0107, podpowiada\u0107 pewne zachowania. Przedstawicielom firm, szczeg\u00f3lnie tych ofiarowuj\u0105cych wi\u0119ksze datki, trudno zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119.<\/p>\n
Marketerzy czasami zapominaj\u0105, \u017ce kilkusekundowa wypowied\u017a kryptoreklamowa z drugiej strony ekranu wygl\u0105da zawsze fatalnie. Przekona\u0142a si\u0119 o tym kilkana\u015bcie dni temu, szefowa marketingu firmy Drutex, pozwalaj\u0105c sobie na bardzo propagandowe wej\u015bcie w porannym pa\u015bmie \u015bniadaniowym TVN. To skrajne przyk\u0142ady braku profesjonalizmu. Niestety, cz\u0119sto mocne, hard sellingowe wyst\u0105pienia spotykamy nadal na konferencjach, seminariach, w stacjach radiowych czy komentarzach internetowych. Ostatnio by\u0142em \u015bwiadkiem jak na spotkaniu literackim, w kt\u00f3rym bra\u0142y udzia\u0142 trzy \u015bwietne pisarki, pewna pani wpad\u0142a na pomys\u0142 zareklamowania swoich us\u0142ug i nachalnego pouczania bohaterek wieczoru, nomen omen z zakresu kreowania wizerunku. Niestety, wiele „paranaukowych” metod umiej\u0119tno\u015bci interpersonalnych w zakresie nawi\u0105zywania kontakt\u00f3w i sprzeda\u017cy jest wypaczanych i zniekszta\u0142canych. Czasem jest \u015bmieszno, czasem straszno. Ale nachalno\u015b\u0107 i nadskakiwanie nigdy nie by\u0142o marketingowym sposobem dzia\u0142ania. <\/p>\n
Akcje WO\u015aP, transmitowane i nag\u0142a\u015bniane przez media szybkie, b\u0119d\u0105 zawsze notowa\u0107 takie niecodzienne wej\u015bcia. Ale \u015bwiadectwo sobie wystawia marketer, a nie orkiestra. Firmy b\u0119d\u0105 zawsze chcia\u0142y pokaza\u0107 swoje logo, wymieni\u0107 nazw\u0119 marki czy pokaza\u0107 sw\u00f3j produkt. To nic zdro\u017cnego. Prawdziw\u0105 sztuk\u0105 marketingu, jest zrobi\u0107 to elegancko i z klas\u0105. Chamsk\u0105 propagand\u0119 potrafi zrobi\u0107 byle markietanka. <\/p>\n
PS. I z\u0142ote serduszko nr 1 o wadze 4g posz\u0142o za 150tys.
\nPS2. Szkoda, \u017ce nie bij\u0105 si\u0119 o nie najwi\u0119ksze firmy w Polsce.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
W telewizji trwa w\u0142a\u015bnie XXI fina\u0142 WO\u015aP. Zawsze lubi\u0142em ostatni\u0105 jego faz\u0119. Zachrypni\u0119tego i zm\u0119czonego Jurka Owsiaka, licytacj\u0119 z\u0142otych serduszek, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[34,90,94,165,376,463,566,757,690],"class_list":["post-1369","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-hejtolandia","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-drutex","tag-marketing","tag-owsiak","tag-rynkologia","tag-scenki-z-zycia","tag-wosp"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-m5","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1369","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1369"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1369\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6216,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1369\/revisions\/6216"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1369"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1369"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1369"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}