{"id":1664,"date":"2013-02-18T20:23:45","date_gmt":"2013-02-18T20:23:45","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=1664"},"modified":"2019-02-14T18:57:36","modified_gmt":"2019-02-14T18:57:36","slug":"reklamowa-gimbusiarnia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/reklamowa-gimbusiarnia\/","title":{"rendered":"Reklamowa gimbusiarnia"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align:justify;\">K\u0119s. \u201eK\u2026 \u201e. Rechot. K\u0119s. \u201eK\u2026\u201d. Rechot. \u00a0Ch\u0142opiec mia\u0142 mo\u017ce 11 lat. Siedzia\u0142 w dresie lokalnej dru\u017cyny trampkarzy i pochyla\u0142 si\u0119 nad kolejnym nale\u015bnikiem. Ka\u017cdy k\u0119s komentowa\u0142 g\u0142o\u015bnym \u201ek\u2026\u201d.\u00a0 Trudno oceni\u0107 czy z podziwu, zniech\u0119cenia czy niedowierzania. Wsp\u00f3\u0142biesiadnicy, niczym psy Paw\u0142owa, reagowali g\u0142o\u015bnym rechotem. Nie \u015bmiechem. Wszak to od czasu pewnego publicznego wyst\u0105pienia, wielu Polak\u00f3w potrafi oceni\u0107 t\u0119 subteln\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0119.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" alt=\"\" src=\"https:\/\/assets.sbnation.com\/assets\/762728\/redneck.jpg\" width=\"450\" height=\"289\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Wymy\u015bli\u0142o mi si\u0119 dzi\u015b nowe poj\u0119cie. Nazwa\u0142em je <strong>\u201ezonk effect\u201d<\/strong>. \u00a0Niekt\u00f3rzy pami\u0119taj\u0105 pewnie czym jest \u201ezonk\u201d. Znalaz\u0142o to swoje odzwierciedlenie nawet w <a href=\"https:\/\/www.miejski.pl\/slowo-Zonk\">Miejskim S\u0142owniku Slangu i Mowy Potocznej<\/a>. Sk\u0105d si\u0119 wzi\u0119\u0142o? Z Polsatu i programu \u201e<a href=\"https:\/\/pl.wikipedia.org\/wiki\/Id%C5%BA_na_ca%C5%82o%C5%9B%C4%87\">Id\u017a na ca\u0142o\u015b\u0107<\/a>\u201d. Kot \u201eZonk\u201d by\u0142 maskotk\u0105-symbolem pecha, poniewa\u017c symbolizowa\u0142 klasyczne \u201epud\u0142o\u201d\u00a0 teleturniejowej rywalizacji. Ale jednocze\u015bnie przez wielu Polak\u00f3w sta\u0142 si\u0119 maskotk\u0105 \u00a0po\u017c\u0105dan\u0105 i nieomal\u017ce kultow\u0105.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" alt=\"\" src=\"https:\/\/images14.fotosik.pl\/63\/b8def6e505645904.jpg\" width=\"480\" height=\"366\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">\u201eEfekt zonk\u201d mo\u017cna zobrazowa\u0107 poni\u017csz\u0105 scen\u0105:<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">\u201eOjciec przytula dzieci. To nie jego dzieci! Zonk!\u201d<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">W tym momencie powinna pojawi\u0107 si\u0119 salwa \u015bmiechu. Lub rechotu. \u015amieszne? Niby jest. \u00a0Ale jaki to humor? Koszarowy? <a href=\"https:\/\/www.miejski.pl\/slowo-gimbusiarnia\">Gimbusiarniany<\/a>? Dowcip\u00f3w opartych o \u201eefekt zonk\u201d pe\u0142ne s\u0105 serwisy \u201ekwejkopodobne\u201d oparte o tzw. LOL kontent. \u00a0\u00a0Je\u015bli chcesz si\u0119 np. zareklamowa\u0107 w systemie AdTaily, to na pierwszym miejscu kr\u00f3luje serwis \u201eJeb z dzidy.pl\u201d. Nie \u017cartuj\u0119. \u00a070 z\u0142otych za jeden dzie\u0144. 70,5 mln miesi\u0119cznych ods\u0142on. 4,6 mln u\u017cytkownik\u00f3w. Facepalm.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Marketerom kto\u015b kiedy\u015b powiedzia\u0142, \u017ceby si\u0119 wyr\u00f3\u017cniali w komunikacji marketingowej. Sam o tym przypominam przy ka\u017cdej nada\u017caj\u0105cej okazji. \u00a0O to chodzi bowiem w ka\u017cdej reklamie. To si\u0119 wyr\u00f3\u017cnili. Od dzi\u015b rana, na ustach sieci jest \u201egrze\u015bkowa mama\u201d w kampanii \u201eZero bujdy\u201d. To jeden spot z serii:<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\"><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"youtube-player\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/G7WThuhVDb0?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=pl-PL&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Film jest ekonomiczny. Kr\u00f3tki. Zwi\u0119z\u0142y. Czy na temat? Nie wiem, nie widzia\u0142em <a href=\"https:\/\/pl.wikipedia.org\/wiki\/Brief_(reklama)\">briefu<\/a>. Zrealizowany w klasycznym modelu \u201eskandynawskiej szko\u0142y reklamy\u201d, operuj\u0105cej oszcz\u0119dn\u0105 form\u0105, zaskakuj\u0105cym pomys\u0142em lub histori\u0105 oraz prost\u0105 tre\u015bci\u0105. \u00a0Poni\u017cej klasyk tej szko\u0142y \u2013 jedna z moich ulubionych reklam. Czy wida\u0107 r\u00f3\u017cnic\u0119?<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\"><span class=\"embed-youtube\" style=\"text-align:center; display: block;\"><iframe loading=\"lazy\" class=\"youtube-player\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ngSUa3cwIw8?version=3&#038;rel=1&#038;showsearch=0&#038;showinfo=1&#038;iv_load_policy=1&#038;fs=1&#038;hl=pl-PL&#038;autohide=2&#038;wmode=transparent\" allowfullscreen=\"true\" style=\"border:0;\" sandbox=\"allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-presentation allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">\u201e<a href=\"https:\/\/grzeski.pl\/\" target=\"_blank\">Grze\u015bki<\/a>\u201d s\u0105 batonikiem \u2013 typowym <a href=\"https:\/\/pl.wikipedia.org\/wiki\/Zakup_impulsywny\">produktem impulsowym<\/a>, bardzo prost\u0105 w zarz\u0105dzaniu mark\u0105 w obszarze <a href=\"https:\/\/pl.wikipedia.org\/wiki\/Produkty_szybkozbywalne\">FMCG<\/a>. Strategia takich brand\u00f3w jest zawsze banalna: nasyci\u0107 dystrybucj\u0119, zapewni\u0107 widoczno\u015b\u0107 w punkcie sprzeda\u017cy, wspiera\u0107 reklam\u0105. To tak zwany \u201eFMCG triangle\u201d. \u00a0Brand jest <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Positioning_(marketing)\">pozycjonowany<\/a> w zasadzie dla dzieci z <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Target_market\">targetu<\/a> typowo szkolnego. Dlaczego kto\u015b komunikacj\u0119 tego konkretnego spotu opar\u0142 o doros\u0142ych, u\u017cywaj\u0105cych efektu zonk? Targetem b\u0119d\u0105 dzieci i doro\u015bli?<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Czy strategia brandu \u201eJutrzenki-Colian\u201d zak\u0142ada wywo\u0142anie jak najwi\u0119kszego szumu wok\u00f3\u0142 swojej reklamy? Zapewne tak, wszak to marzenie ka\u017cdego reklamodawcy. Tyle \u017ce szum szumowi nier\u00f3wny. Nazwa marki przewinie si\u0119 przez tysi\u0105ce serwis\u00f3w, znajdzie w milionach komentarzy, od wychwalaj\u0105cych pomys\u0142 pod niebiosa, do twardego hejtu w\u0142\u0105cznie. Boty wybij\u0105 nazw\u0119 marki w aparatach wyszukiwawczych, <a href=\"https:\/\/pl.wikipedia.org\/wiki\/%C5%9Awiadomo%C5%9B%C4%87_marki\" target=\"_blank\">\u015bwiadomo\u015b\u0107 niewspomagana<\/a> marki wzro\u015bnie, ale czy znajdzie odzwierciedlenie w sprzeda\u017cy? Pewnie tak, a wtedy po realizacji zak\u0142adanych cel\u00f3w strzel\u0105 korki szampana w agencji i u marketera.\u00a0 Zawi\u015bnie te\u017c pewnie gdzie\u015b nad biurkiem \u201ekto nie ryzykuje, nie pije &#8230;\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Ciekawe ile os\u00f3b w sklepie na widok zanudzaj\u0105cego dziecka \u201emamo, mamo, kup mi Grze\u015bka!\u201d popatrzy si\u0119 z wyrzutem na pani\u0105? A mo\u017ce &#8222;Grze\u015bki&#8221; stan\u0105 si\u0119 dzi\u015b testem ojcostwa? Podobno 30% pan\u00f3w robi\u0105cych zakupy, wrzuca sobie do koszyka batonik w formie nagrody. Czy od dzi\u015b powy\u017csza marka stanie si\u0119 symbolem rogacza? A mo\u017ce kto\u015b wpadnie na now\u0105 lini\u0119 kreacji pod nazw\u0105 \u201ePrawdziwe dziwki jedz\u0105 tylko Grze\u015bki\u201d? Albo \u201esprawd\u017a Grze\u015bkiem kto jest Twoim ojcem!\u201d. Budowanie gimbusiarnianej komunikacji jest naprawd\u0119 banalnym zadaniem kreatywnym. Je\u015bli jest z tym problem, zawsze mo\u017cna zaczerpn\u0105\u0107 pomys\u0142y ze wspomnianych przeze mnie serwis\u00f3w. I uderzy\u0107 inaczej z dzidy.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Sukces tej reklamy, mo\u017ce uruchomi\u0107 wielu na\u015bladowc\u00f3w. Nagle bloki reklamowe zostan\u0105 wype\u0142nione spotami z \u201ezonk efektem\u201d, przeznaczonych do r\u00f3\u017cnych grup odbiorc\u00f3w. Ich cech\u0105 b\u0119dzie ekonomiczno\u015b\u0107. I poziom reklamowej \u201egimbusiarni\u201d. Pewnie strzela\u0107 b\u0119d\u0105 kolejne korki szampana w kolejnych agencjach i u kolejnych marketer\u00f3w. Mo\u017ce nawet jakie\u015b <a href=\"https:\/\/effie.pl\/\" target=\"_blank\">EFFIE <\/a>si\u0119 trafi. \u00a0Trudno oceni\u0107 czy b\u0119dzie to \u201eIgristoje\u201d czy &#8222;Dom P\u00e9rignon&#8221;.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Ale ja wci\u0105\u017c nie potrafi\u0119 pozby\u0107 si\u0119 obrazu rechocz\u0105cego nad nale\u015bnikiem nastolatka.<\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align:justify;\">\n<p style=\"text-align:justify;\"><em>Uzupe\u0142nienie wpisu\/ 26.04.2013r.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\"><a href=\"https:\/\/biznes.onet.pl\/ker-reklama-grzeskow-jest-obrazliwa,18488,5476199,1,news-detal\" target=\"_blank\"><strong>KER: reklama Grze\u015bk\u00f3w jest obra\u017aliwa<\/strong><\/a><\/p>\n<p>Komisja Etyki Reklamy uzna\u0142a, \u017ce reklama &#8222;Grze\u015bki&#8221; (Jutrzenka Colian) jest obra\u017aliwa i trywializuje wi\u0119zy rodzinne.<\/p><\/blockquote>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>K\u0119s. \u201eK\u2026 \u201e. Rechot. K\u0119s. \u201eK\u2026\u201d. Rechot. \u00a0Ch\u0142opiec mia\u0142 mo\u017ce 11 lat. Siedzia\u0142 w dresie lokalnej dru\u017cyny trampkarzy i pochyla\u0142 [&hellip;]<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[90,94,124,179,206,217,229,301,376,494,755,566,712,719,720],"class_list":["post-1664","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-case-study","tag-effie","tag-fmcg","tag-gimbusiarnia","tag-grzeski","tag-jutrzenka-colian","tag-marketing","tag-polsat","tag-przypadki","tag-rynkologia","tag-zero-bujdy","tag-zonk","tag-zonk-effect"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-qQ","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1664","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1664"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1664\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5792,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1664\/revisions\/5792"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1664"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1664"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1664"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}