![\"\"](\"https:\/\/www.bedding.ie\/wp-content\/uploads\/2012\/05\/Honeycomb-Colour.jpg\")
<\/p>\nBy\u0142 w\u0142a\u015bcicielem firmy produkuj\u0105cej unikatowe rozwi\u0105zania techniczne. Najpierw podbi\u0142 Europ\u0119, a nast\u0119pnie ruszy\u0142 do Azji. Cicho, bez rozg\u0142osu. W Polsce ha\u0142a\u015bliwe prowadzenie biznesu na mod\u0142\u0119 ameryka\u0144sk\u0105 nie jest mile widziane. Wbrew pozorom. Nagle okaza\u0142o si\u0119, \u017ce nie m\u00f3g\u0142 ju\u017c sypia\u0107. Gdy w Polsce zaczyna\u0142a si\u0119 noc, w Hong Kongu \u015bwita\u0142o. Ile mo\u017cna tak \u017cy\u0107? Ale to syndrom polskiego w\u0142a\u015bciciela firmy – ch\u0119\u0107 dopilnowania wszystkiego osobi\u015bcie.<\/p>\n
<\/p>\n
Mi\u0119dzynarodowe korporacje s\u0105 inne. Bezosobowe. Cho\u0107 ich zarz\u0105dy sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 z os\u00f3b, frakcji czy grup wp\u0142yw\u00f3w, cz\u0119sto nie posiadaj\u0105 wyrazistych postaci i charyzmatycznych lider\u00f3w. Je\u015bli s\u0105, staj\u0105 si\u0119 ikonami bran\u017cy. Steve Jobs – Apple, Jeff Bezos – Amazon. Ludzie s\u0142uchaj\u0105 osobowo\u015bci marek, a nie nad\u0119tych komunikat\u00f3w prasowych, kt\u00f3rych pe\u0142ne s\u0105 skrzynki elektroniczne. To w\u0142a\u015bnie oni, a nie agencje reklamowe czy public relations, narzucaj\u0105 styl, osobowo\u015b\u0107 i przede wszystkim – warto\u015b\u0107, jak\u0105 oferuj\u0105 na rynku. Najcenniejsze marki, maj\u0105 twarze i \u015bwiat warto\u015bci ich w\u0142a\u015bcicieli. Najgorszy ch\u0142am, bywa kolejnym trademarkiem.<\/p>\n
Je\u015bli b\u0119dziesz zatrudnia\u0142 dobrych ludzi (kompetencje nie maj\u0105 tu nic do rzeczy), b\u0119dziesz mia\u0142 pozytywnie zakr\u0119conych pasjonat\u00f3w, zdolnych przenosi\u0107 z Tob\u0105 g\u00f3ry. Nie zostawi\u0105 Ci\u0119 nawet za trzy dodatkowe miski ry\u017cu oferowane przez konkurenta. W razie problem\u00f3w, polegn\u0105 w biurze z palcami na klawiaturze.<\/p>\n
Je\u015bli stworzysz zesp\u00f3\u0142 sk\u0142adaj\u0105cy si\u0119 z sukinsyn\u00f3w, b\u0119dziesz osi\u0105ga\u0107 zamierzone cele na twardo, wyka\u0144czaj\u0105c ludzi, zast\u0119puj\u0105c ich co chwil\u0119 innymi, kt\u00f3rzy zar\u00f3wno z klientami jak i dostawcami post\u0119powa\u0107 b\u0119d\u0105 podobnie. Odejd\u0105 od Ciebie za p\u00f3\u0142 miski ry\u017cu wi\u0119cej, jak\u0105 zap\u0142aci im Tw\u00f3j konkurent. Gdy b\u0119dziesz mia\u0142 problemy, jako pierwsi spakuj\u0105 kartonik.<\/p>\n
To Ty wybierasz. Decyduj.<\/p>\n
W\u0142a\u015bciciel narzuca firmie swoj\u0105 osobowo\u015b\u0107. Jest r\u00f3wnie\u017c jej pierwszym i nieodwo\u0142ywalnym szefem marketingu. Tworzy i zarz\u0105dza rynkiem. To moja hipoteza. Ale to jaka jest firma, determinowane jest osobowo\u015bci\u0105 jej w\u0142a\u015bciciela. Czy jego nastawienie jest kr\u00f3tkoterminowe („doimy klienta ile si\u0119 da, by zachowa\u0107 korporacyjne sto\u0142ki”) czy d\u0142ugoterminowe („budujemy warto\u015b\u0107 opart\u0105 o klienta i rynek”) determinuje cz\u0119sto spos\u00f3b dzia\u0142ania. Jeff Bezos, kt\u00f3ry zosta\u0142 uznany za najbardziej efektywnego CEO na \u015bwiecie, ho\u0142duje tej drugiej zasadzie. [ wywiad<\/a>]<\/p>\n \u015amier\u0107 Wojciecha Inglota by\u0142a zaskoczeniem dla wszystkich. Posta\u0107 tego skromnego i skutecznego przedsi\u0119biorcy opisa\u0142 Mariusz Ziomecki w rozmowie z Jakubem Nochem<\/a>. W bardzo ciekawym wywiadzie, Mariusz Ziomecki niestety powa\u017cnie zniekszta\u0142ca istot\u0119 marketingu w swojej wypowiedzi, wykazuj\u0105c si\u0119 pewn\u0105 nieznajomo\u015bci\u0105 zagadnienia: cyt. ” Pan Mariusz wydaje si\u0119, w swym rozumieniu marketingu zatrzyma\u0142 si\u0119 w latach siedemdziesi\u0105tych lub zupe\u0142nie nie rozumie na czym on polega. By\u0107 mo\u017ce dla niego „marketing” r\u00f3wnowa\u017cny jest wy\u0142\u0105cznie reklamie tv oraz nawiedzaniu wszelkiej ma\u015bci agencji public relations. Polecam lektur\u0119 notki „Mordobicie w marketingu<\/a>„, gdzie bardzo jasno i precyzyjnie wyja\u015bniam kluczowe zagadnienia. Bruce Lee, kt\u00f3rego posta\u0107 tam przywo\u0142uj\u0119, jest r\u00f3wnie\u017c autorem poj\u0119cia „sztuka walki, bez walki”. Parafrazuj\u0119 je na „sztuka marketingu, bez marketingu”.<\/p>\n
\n„Swoje mi\u0119dzynarodowe imperium stworzy\u0142 bez dzia\u0142u marketingu. Nigdy nie przekupywa\u0142 te\u017c, ani nie uwodzi\u0142 dziennikarzy. To nie by\u0142 facet, kt\u00f3ry budowa\u0142 sw\u00f3j sukces na propagandzie”.<\/em><\/p>\n