{"id":1865,"date":"2013-04-25T04:43:15","date_gmt":"2013-04-25T04:43:15","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=1865"},"modified":"2019-02-14T19:19:45","modified_gmt":"2019-02-14T19:19:45","slug":"kutas-fredzlowany","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/kutas-fredzlowany\/","title":{"rendered":"Kutas fr\u0119dzlowany"},"content":{"rendered":"

Obowi\u0105zkiem ka\u017cdego porz\u0105dnego, polskiego szlachcica, by\u0142a duma ze swego kutasa. \u00d3w bibelot stanowi\u0142 element naszego stroju narodowego, kt\u00f3ry ukszta\u0142towa\u0142 si\u0119 w XVI wieku i nosi\u0142 nazw\u0119 \u017cupana. Str\u00f3j szyto z we\u0142ny lub wzorzystego jedwabiu, z szeregiem ma\u0142ych guziczk\u00f3w. Jednym ze ze zdobie\u0144 by\u0142 kutas czyli pompon, chwost, co\u015b, co mo\u017ce si\u0119 hu\u015bta\u0107, dynda\u0107, zwisa\u0107. Nazwa pochodzi\u0142a od s\u0142owa tureckiego, oznaczaj\u0105cego wisiorek, p\u0119dzelek z nici czy fr\u0119dzel. Nasz narodowy wieszcz pisa\u0142 „ Wo\u017any pas mu odwi\u0105za\u0142, pas s\u0142ucki, pas lity, przy kt\u00f3rym \u015bwiec\u0105 g\u0119ste kutasy jak kity<\/em> ” (Adam Mickiewicz, Pan Tadeusz).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ale dzi\u015b \u00f3w fr\u0119dzlowany kutas nabra\u0142 zupe\u0142nie innego znaczenia. Zdecydowanie pejoratywnego. I nikt nie wie dlaczego ten drobiazg sta\u0142 si\u0119 jednym z silniejszych wulgaryzm\u00f3w.<\/p>\n

Bywaj\u0105 s\u0142owa, kt\u00f3re z czasem zmieniaj\u0105 swe znaczenie. J\u0119zyk bowiem gi\u0119tkim jest, a i kultura niesta\u0142a. Jednym z silnie pejoratywnych u\u017cywanych w kontek\u015bcie marketingu jest okre\u015blenie „manipulacja”. S\u0142owo wywodz\u0105ce si\u0119 z \u0142aci\u0144skiego „manipulatio<\/em>” oznacza\u0142o „podst\u0119p, fortel”. Czyli wywo\u0142anie interakcji drugiej osoby, w spos\u00f3b przez nas \u015bwiadomie zaprogramowany, ale r\u00f3wnocze\u015bnie sprzeczny z jej podstawowym interesem. To tak jak nak\u0142anianie kogo\u015b do przechodzenia na czerwonym \u015bwietle oraz wmawianie, \u017ce jest to ca\u0142kiem poprawne i typowe zachowanie.<\/p>\n

Obejrza\u0142em chyba wszystkie polskie filmy wojenne wyprodukowane po 1945. Maj\u0105 jedn\u0105, wsp\u00f3ln\u0105 cech\u0119 – s\u0105 ca\u0142kowicie nierealistyczne. Nie wierzysz? Obejrzyj „Czterech Pancernych”. Pierwszy obraz wojenny, adekwatny do pewnego realizmu pola walki, wyprodukowa\u0142 Steven Spielberg (1998, Szeregowiec Ryan<\/a>). Od tego momentu tw\u00f3rcy film\u00f3w wojennych staraj\u0105 si\u0119 trzyma\u0107 ten poziom. I to ju\u017c nie s\u0105 mi\u0142e, przygodowe obrazki. Ale czy\u017c ca\u0142y przemys\u0142 filmowy, nie jest wielk\u0105 manipulacj\u0105 naszymi emocjami?<\/p>\n

Jeden z autor\u00f3w The Economist<\/a> napisa\u0142 kiedy\u015b „ka\u017cdy \u017cyje ze sprzedawania czego\u015b<\/em>„. To istota kapitalizmu, kt\u00f3rego polskie dylematy genialnie sportretowano w „Lalce” i „Ziemi obiecanej”. Gdyby tak dobrze si\u0119 rozejrze\u0107, to wszyscy pr\u00f3buj\u0105 nam co\u015b sprzeda\u0107. Us\u0142ug\u0119, produkt, ale najbardziej …swoje idee, przekonania czy pogl\u0105dy. Ka\u017cdego dnia, poprzez setki komentarzy, opinii, wpis\u00f3w internetowych czy tre\u015bci na blogach wywiera si\u0119 wp\u0142yw na nasze umys\u0142y, przekonuj\u0105c do swoich racji. Czy to paranoja? Nie. Co\u015b ca\u0142kiem normalnego. Na tym polega cud demokracji – ka\u017cdy z nas ma prawo w\u0142asnego rozumienia, ukszta\u0142towania opinii i przekazywania jej innym. Dzi\u015b wiele zale\u017cy od tego w jaki spos\u00f3b b\u0119dziemy to robi\u0107. M\u00f3j blog nie jest obiektywny, tylko subiektywny – prezentuje moj\u0105 perspektyw\u0119 postrzegania \u015bwiata. Czy to oznacza, \u017ce manipuluj\u0119 Tob\u0105? Jeste\u015b tu i czytasz ten wpis z w\u0142asnej woli. Czy je\u015bli u\u017cywam r\u00f3\u017cnorodnej argumentacji by broni\u0107 swoich tez, pope\u0142niam manipulacj\u0119 (pejoratywn\u0105)?<\/p>\n

Cz\u0119sto przy r\u00f3\u017cnych okazjach s\u0142ysz\u0119 czy czytam o „manipulacjach marketingowych”. Trickach i chwytach. Zawsze przypominam, \u017ce „trick” to sztuczka prestigitatora, a „chwyt” kojarzy si\u0119 z zapasami. Ten pierwszy ma sugerowa\u0107 zmuszenie do zakup\u00f3w podst\u0119pem, a ten drugi si\u0142\u0105. Czy pr\u00f3ba sprzedawania nam czego\u015b jest manipulacj\u0105? Tak, pod warunkiem, \u017ce nie mamy \u015bwiadomo\u015bci intencji handlowej. Na przyk\u0142ad, kto\u015b nas „zaprasza na kaw\u0119”, a p\u00f3\u017aniej ka\u017ce nam za ni\u0105 p\u0142aci\u0107. Ale s\u0105 miejsca do kt\u00f3rych si\u0119 udajemy sami, z w\u0142asnej i nieprzymuszonej woli, gdzie poddajemy si\u0119 sztuce wywierania wp\u0142ywu na nasze portfele. Tym miejscem od zarania dziej\u00f3w by\u0142 targ, nast\u0119pnie sklep, a dzi\u015b zbi\u00f3r sklep\u00f3w czyli centra handlowe. Tutaj trwa mordercza walka producent\u00f3w o Twoj\u0105 uwag\u0119, Twoje emocje i Tw\u00f3j portfel. Ta walka, nazywana dzi\u015b „shopper marketingiem<\/a>” d\u0105\u017cy do wyboru przez Ciebie konkretnych marek. Jest prowadzona z otwart\u0105 przy\u0142bic\u0105. Pr\u00f3ba sprzedawania towaru w sklepie, nie jest manipulacj\u0105. W przeciwie\u0144stwie do pr\u00f3by zawoalowanego handlowania w szkole, ko\u015bciele czy urz\u0119dzie. Natomiast najgorsz\u0105 form\u0105 manipulacji jest uproduktawianie i komercjalizacja relacji mi\u0119dzyludzkich. Co\u015b co jest g\u0142\u00f3wn\u0105 broni\u0105 tzw. „marketingu wielopoziomowego”. Poj\u0119cie „sprzeda\u017c” ma r\u00f3wnie\u017c diametralnie odmienne znaczenie. Dla kogo\u015b mo\u017ce oznacza\u0107 zestaw oszuka\u0144czych dzia\u0142a\u0144 by wcisn\u0105\u0107 towar za wszelk\u0105 cen\u0119. Ale powiedzcie to drobnemu sprzedawcy detalicznemu obok wielkiego supermarketu, kt\u00f3ry musi utrzyma\u0107 rodzin\u0119, Dla kt\u00f3rego ka\u017cdy klient oznacza bochenek chleba …<\/p>\n

Czy pr\u00f3ba sprzedawania nam czego\u015b jest manipulacj\u0105? A czy pr\u00f3ba poderwania dziewczyny ni\u0105 jest? W sklepie wymiana warto\u015bci nast\u0119puje w relacji towar-pieni\u0105dz. Przy podrywaniu dziewczyn, wymiana nast\u0119puje na poziomie emocjonalnym. Jest te\u017c swoist\u0105 „transakcj\u0105 emocji”. Zauwa\u017c, gdy m\u0119\u017cczyzna w firmie stara si\u0119 o wzgl\u0119dy kobiety, to je\u015bli jej si\u0119 to nie podoba, mo\u017ce zawsze by\u0107 pos\u0105dzony o molestowanie. Ale je\u015bli jest odwrotnie uznaje si\u0119 takie zachowanie za typow\u0105 adoracj\u0119. Takie same zjawiska, mog\u0105 mie\u0107 ca\u0142kowicie odmienne postrzegania. Jak w \u017cyciu. Czasem facet dostaje buzi. Albo po buzi.<\/p>\n

Wyobra\u017a sobie, \u017ce jeste\u015b super-hiper-atrakcyjn\u0105 dziewczyn\u0105 na pla\u017cy. Chc\u0105 Ci\u0119 poderwa\u0107 dziesi\u0105tki facet\u00f3w. Maj\u0105 na dodatek bardzo niewiele czasu. Jak si\u0119 zachowujesz? Co Ci\u0119 poci\u0105ga? Zainspiruje? Dasz si\u0119 uwie\u015b\u0107? Kt\u00f3remu w ko\u0144cu ulegniesz? Je\u015bli to zrozumiesz, to masz \u015bwietny potencja\u0142 do kreacji i zarz\u0105dzania markami.<\/p>\n

PS. Je\u015bli jeste\u015b profesjonalist\u0105 marketingu i chcesz dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej o zachowaniach zakupowych, zapraszam na V edycj\u0119 Shopper Marketing Congress<\/a> w czerwcu 2013r. w Warszawie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Obowi\u0105zkiem ka\u017cdego porz\u0105dnego, polskiego szlachcica, by\u0142a duma ze swego kutasa. \u00d3w bibelot stanowi\u0142 element naszego stroju narodowego, kt\u00f3ry ukszta\u0142towa\u0142 si\u0119 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[90,94,312,365,376,566,587,603],"class_list":["post-1865","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-klient","tag-manipulacja","tag-marketing","tag-rynkologia","tag-sklep","tag-sprzedaz"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-u5","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1865","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1865"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1865\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5929,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1865\/revisions\/5929"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1865"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1865"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1865"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}