{"id":1912,"date":"2013-05-03T13:43:57","date_gmt":"2013-05-03T13:43:57","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=1912"},"modified":"2019-02-14T21:01:26","modified_gmt":"2019-02-14T21:01:26","slug":"morla-cien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/morla-cien\/","title":{"rendered":"Mor\u0142a cie\u0144"},"content":{"rendered":"

Jeszcze par\u0119 lat temu, chodzenie po ulicach w koszulce z bia\u0142o-czerwonym or\u0142em na piersiach, uwa\u017cane by\u0142o za skrajn\u0105 demonstracj\u0119. Chyba, \u017ce w\u0142a\u015bnie odbywa\u0142 si\u0119 mecz reprezentacji lub przebywali\u015bmy na wywczasach w Chicago. Epatowanie polskimi symbolami narodowymi by\u0142o zar\u00f3wno obwarowane przepisami prawnymi jak i martyrologiczn\u0105 obyczajowo\u015bci\u0105. Nakazuj\u0105c\u0105 raczej polec na polu chwa\u0142y ze s\u0142owami hymnu narodowego, ni\u017c zak\u0142ada\u0107 bia\u0142o-czerwon\u0105 koszulk\u0119 w radosne \u015bwi\u0119to.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Niew\u0105tpliwie wp\u0142yw na taki stan rzeczy i nasz\u0105 mentalno\u015b\u0107 ma patriotyczna, wojenna kinematografia oraz wszelkiej ma\u015bci akademie \u201eku czci\u201d. Polak-Szarak w nawale rocznic tragedii narodowych wszelkiego sortu, zapomnia\u0142 o rocznicach radosnych, kt\u00f3re umo\u017cliwiaj\u0105 wsp\u00f3lne prze\u017cywanie dumy i rado\u015bci narodowej. Nie dziwi\u0119 si\u0119 zaskoczeniu tych, dla kt\u00f3rych pr\u00f3by prze\u0142amywania stereotyp\u00f3w w tym wzgl\u0119dzie wygl\u0105da\u0142y dziwacznie. Nagle bowiem kto\u015b na wiecznie trwaj\u0105c\u0105 styp\u0119, wpada z torcikiem i balonikami oraz has\u0142em rozpocz\u0119cia radosnej imprezy. Zawsze te\u017c w ka\u017cdej rodzinie zdarza si\u0119 mie\u0107 stado ciotek-dewotek, kt\u00f3rym nic si\u0119 nie podoba. Ale im nie podoba si\u0119 wszystko i zasadniczo zawsze \u2026<\/p>\n

Gazeta Wyborcza wsp\u00f3lnie z Tr\u00f3jk\u0105 wpad\u0142y na pomys\u0142 organizacji akcji \u201eOrze\u0142 mo\u017ce<\/a>\u201d. Naprawd\u0119 fajny pomys\u0142. G\u0142\u00f3wnym celem tej akcji by\u0142o \u201erozprawienie si\u0119 z mitem Polaka-ponuraka\u201d co ju\u017c samo w sobie jest prawdziwym wyzwaniem. Polak-Szarak bowiem uwielbia si\u0119 \u015bmia\u0107 i osobi\u015bcie broni\u0119 jak niepodleg\u0142o\u015bci tezy, \u017ce Polska jest najweselszym barakiem Unii Europejskiej. Jednak kiedy przychodzi do generowania rado\u015bci i cieszenia si\u0119 z narodowych sukces\u00f3w, czegokolwiek nie zrobimy wzbudzi to zawsze pewne kontrowersje. Pomijam ciotki-dewotki, kt\u00f3rym nigdy si\u0119 nic nie podoba. Polak ucieszy si\u0119 z meczu, kt\u00f3ry wygra\u0142a narodowa reprezentacja \u2013 nawet je\u015bli b\u0119dzie to mecz z kucharzami. B\u0119dzie prze\u017cywa\u0142 autentyczn\u0105 rado\u015b\u0107 ze zwyci\u0119stwa niemieckiej dru\u017cyny pi\u0142karskiej, bo graj\u0105 tam Polacy. Ale prze\u017cywanie autentycznej rado\u015bci z w\u0142asnego patriotyzmu? To ju\u017c wygl\u0105da podejrzanie. Trzeba si\u0119 temu przyjrze\u0107 koniecznie, \u0142ypi\u0105c ostro\u017cnie spode \u0142ba. W\u015br\u00f3d listy imprez z Apelem Poleg\u0142ych w tle i zapachem p\u0142on\u0105cych zniczy, nagle mamy si\u0119 zajada\u0107 czekoladowym or\u0142em? Dziwna i podejrzana sprawa.<\/p>\n

Nic dziwnego, \u017ce w takich okoliczno\u015bciach wszelkie pozytywne inicjatywy wygl\u0105daj\u0105 bardziej egzotycznie ni\u017c wyst\u0119p orkiestry reprezentacyjnej stra\u017cak\u00f3w z Burkina Faso na polskim \u015bwi\u0119cie narodowym, w Kopalni Soli w Wieliczce …<\/p>\n

O ile sama akcja \u201eOrze\u0142 mo\u017ce\u201d w kontek\u015bcie \u00a0natury spo\u0142ecznej, wygl\u0105da ca\u0142kiem przyzwoicie, o tyle kiedy przyjrze\u0107 si\u0119 jej ca\u0142kowicie na zimno, to pojawiaj\u0105 si\u0119 pewne pola do dyskusji. Czy ma charakter komercyjny? Je\u015bli tak, to dlaczego zosta\u0142a obj\u0119ta Patronatem Honorowym Prezydenta RP? Je\u015bli nie, to dlaczego firma Wedel rozdaje podczas jej trwania swoje prezenty oraz od kilku dni jest lansowana w mediach jako patron tej akcji? Jakkolwiek by nie ocenia\u0107 akcji spo\u0142ecznych \u2013 patronat Prezydenta RP zawsze dodaje projektowi presti\u017cu oraz umo\u017cliwia zainteresowanie medi\u00f3w. Je\u015bli przedsi\u0119wzi\u0119cie jest r\u00f3wnie\u017c przez media wsp\u00f3\u0142organizowane, to jego nag\u0142o\u015bnienie (oraz fundator\u00f3w) wygl\u0105da kosztowo ca\u0142kowicie inaczej, ni\u017c w sytuacji normalnego zakupu czasu antenowego. Je\u017celi ma charakter komercyjny, dlaczego pojawia si\u0119 dofinansowanie projektu z Narodowego Centrum Kultury na kwot\u0119 100tys. PLN? (Fundacja Polska Obywatelska, pozycja nomen omen 66<\/a>). Czy ten projekt public relations o charakterze niekomercyjnym ma bardziej nag\u0142o\u015bni\u0107 marki, kt\u00f3re w nim uczestnicz\u0105? Czy wp\u0142yn\u0105\u0107 na postawy Polak\u00f3w i zach\u0119ci\u0107 ich do wsp\u00f3lnego \u015bwi\u0119towania? Czy da si\u0119 okre\u015bli\u0107 te granice?<\/p>\n

Od kilku lat na rynku jest bardzo wiele najr\u00f3\u017cniejszych projekt\u00f3w \u201eo charakterze spo\u0142ecznym\u201d, kt\u00f3re nie maj\u0105 z owym charakterem wiele wsp\u00f3lnego. Czytamy o \u201einstytutach badawczych\u201d, \u201eniezale\u017cnych opiniach\u201d, \u201elekarzach, kt\u00f3rzy wybrali mark\u0119 X, zamiast innych \u015brodk\u00f3w\u201d. O ile w zupe\u0142no\u015bci zgadzam si\u0119 z za\u0142o\u017ceniem, \u017ce rol\u0105 agencji public relations jest r\u00f3wnie\u017c kszta\u0142towanie okre\u015blonych postaw, o tyle forma realizacji bywa czasami mocno kontrowersyjna. Charakter akcji o naturze patriotycznej, budzi r\u00f3wnie\u017c specyficzne grono oponent\u00f3w, kt\u00f3rym nigdy nic si\u0119 nie podoba \u2013 je\u015bli jest radosne i zwi\u0105zane z Polsk\u0105.<\/p>\n

Media z racji swej masowo\u015bci i si\u0142y oddzia\u0142ywania wp\u0142ywaj\u0105 bardzo mocno na spo\u0142ecze\u0144stwo, st\u0105d chcia\u0142bym wiedzie\u0107 gdzie przebiega granica przekazu komercyjnego i non-profit. Zak\u0142adam, \u017ce wsz\u0119dzie tam gdzie pojawia si\u0119 autorytet Prezydenta RP, elementy komercyjne s\u0105 eliminowane, dyskretnie ukrywane lub jednoznacznie separowane. Troch\u0119 inaczej wygl\u0105da\u0142oby stworzenie s\u0142odkiego or\u0142a, przez grup\u0119 polskich cukiernik\u00f3w nale\u017c\u0105cych do jakiego\u015b stowarzyszenia (reprezentuj\u0105cych r\u00f3\u017cne firmy i marki). Zawsze m\u00f3g\u0142by si\u0119 podpisa\u0107 pod takim dzie\u0142em Mistrz Cukierniczy, kt\u00f3ry jest aktualnie Mistrzem Polski w kszta\u0142towaniu s\u0142odko\u015bci. Nie wspominaj\u0105c ju\u017c o otwartym, cukierniczym konkursie, w kt\u00f3rym bior\u0105 udzia\u0142 mistrzowie z ca\u0142ego kraju, a pierwsz\u0105 nagrod\u0105 jest zaszczyt wykonania czekoladowego or\u0142a.<\/p>\n

Je\u015bli akcja finansowana jest w ca\u0142o\u015bci przez prywatne firmy, to nie powinny tam pojawia\u0107 si\u0119 moim zdaniem \u015brodki publiczne. Chyba, \u017ce s\u0105 one bardzo przejrzy\u015bcie, jasno i konkretnie uzasadnione i zaprezentowane. Je\u017celi akcja finansowana jest w ca\u0142o\u015bci ze \u015brodk\u00f3w pa\u0144stwa, to nie powinny tam si\u0119 pojawia\u0107 elementy klasycznie komercyjne. Ka\u017cdy CMO bowiem b\u0119dzie chcia\u0142 je wykorzysta\u0107 do promocji w\u0142asnej marki, ale rol\u0105 organizator\u00f3w jest wypracowanie kompromisu. To w jakim charakterze powinien wyst\u0119powa\u0107 patronat Prezydenta RP w tego typu inicjatywach jest niebagateln\u0105 kwesti\u0105. Osobi\u015bcie jestem bardzo za tym, by w\u0142a\u015bnie polskie firmy i marki widzia\u0142y realn\u0105 warto\u015b\u0107 w budowaniu takich projekt\u00f3w. Niemniej zastanawiam si\u0119, \u017ce je\u015bli Wedel sfinansowa\u0142 powstanie czekoladowego or\u0142a, Tr\u00f3jka i Gazeta Wyborcza zapewni\u0142y nag\u0142o\u015bnienie \u2013 to na co przeznaczono owe sto tysi\u0119cy ze \u015brodk\u00f3w publicznych?<\/p>\n

Sukces czy rozw\u00f3j tej akcji zapewne zach\u0119ci innych w przysz\u0142o\u015bci. Powstan\u0105 zapewne liczne mniej lub bardziej udane projekty zach\u0119cania do wsp\u00f3lnej zabawy przy okazji radosnych, patriotycznych rocznic. Brakuje nadal wielu, ciekawych symboli jakimi mo\u017cemy si\u0119 pos\u0142ugiwa\u0107. A mo\u017ce wcale nie s\u0105 potrzebne? Czy lepiej organizowa\u0107 festyny? A mo\u017ce parady, jak Amerykanie? Defilady? Pokazy gruop rekonstrukcyjnych? Czegokolwiek by\u015bmy nie robili, warto zastanowi\u0107 si\u0119 nad zasadami finansowania i organizacji tego rodzaju przedsi\u0119wzi\u0119\u0107. Akurat w przypadku kreowania warto\u015bci rado\u015bci narodowej, nie powinno by\u0107 najmniejszych w\u0105tpliwo\u015bci w zakresie charakteru finansowania i r\u00f3l, jakie pe\u0142ni\u0105 poszczeg\u00f3lni uczestnicy tego typu przedsi\u0119wzi\u0119\u0107.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jeszcze par\u0119 lat temu, chodzenie po ulicach w koszulce z bia\u0142o-czerwonym or\u0142em na piersiach, uwa\u017cane by\u0142o za skrajn\u0105 demonstracj\u0119. Chyba, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[90,94,211,376,458,497,520,566,757,645,678],"class_list":["post-1912","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-gazeta-wyborcza","tag-marketing","tag-orzel-moze","tag-polskie-radio","tag-prezydent-rp","tag-rynkologia","tag-scenki-z-zycia","tag-trojka","tag-wedel"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-uQ","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1912","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1912"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1912\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6207,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1912\/revisions\/6207"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1912"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1912"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1912"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}