{"id":1956,"date":"2013-05-13T18:34:28","date_gmt":"2013-05-13T18:34:28","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=1956"},"modified":"2019-02-14T20:08:10","modified_gmt":"2019-02-14T20:08:10","slug":"krowy-zwodzone","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/krowy-zwodzone\/","title":{"rendered":"Krowy zwodzone"},"content":{"rendered":"

Gdy\u0144ski hotel. Ustawione wok\u00f3\u0142 siebie auta pewnej telewizji. Trwa kolejne nagranie znanego formatu programu kulinarnego. O\u017cywiona dyskusja kierowc\u00f3w i obs\u0142ugi. Padaj\u0105 ostre, niecenzuralne s\u0142owa. Przypalaj\u0105 kolejne papierosy. W dresach z kapturem i roboczych ubraniach, wygl\u0105daj\u0105 jak stadko \u017culi. \u2013 Tej wyfiokowanej blondi chyba totalnie odbi\u0142o<\/em> \u2013 m\u00f3wi jeden z nich. \u2013 Mam dosy\u0107 jej kaprys\u00f3w i tego ca\u0142ego programu<\/em>. Przechodzie\u0144 wyci\u0105ga kom\u00f3rk\u0119. Wychodzi genialne zdj\u0119cie. S\u0142yszy \u015bwietn\u0105 histori\u0119. Wystarczy troch\u0119 ubarwi\u0107, doda\u0107 chwytliwy tytu\u0142 i materia\u0142 na tabloidowy serwis gotowy. To udane popo\u0142udnie.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Powy\u017cszy fakt mia\u0142 miejsce przed chwil\u0105. Zgadnij, jaka cz\u0119\u015b\u0107 z niego jest prawdziwa, a jaka fa\u0142szywa? Ale tak wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie funkcjonuj\u0105 tabloidy. Niewa\u017cne czy Pani A rzuci\u0142a w Pani\u0105 B czym\u015b mi\u0119kkim i cuchn\u0105cym. Czy odwrotnie. Liczy si\u0119 tylko smr\u00f3d.<\/strong><\/p>\n

Czytelnicy takich \u201emateria\u0142\u00f3w\u201d i widzowie podobnych im program\u00f3w, s\u0105 jak „zwodzone krowy, prowadzone na ceremoni\u0119 dojenia z kasy<\/em><\/strong>„. Pisemka kolorowe nie s\u0105 ani prawdziwe, ani rzetelne. Nawet nieszczeg\u00f3lnie emocjonuj\u0105ce. \u017beruj\u0105 w sferze „marze\u0144” o lepszym \u017cyciu lub emocjonowania si\u0119 \u017cyciem znanych z tego, \u017ce s\u0105 znani. Na dodatek wmawia si\u0119 im (czytelnikom i widzom), \u017ce w\u0142a\u015bnie tego chc\u0105. W gospodarce rynkowej nie jest to niczym dziwnym. Ostatecznie s\u0105 ludzie, kt\u00f3rzy zarabiaj\u0105 na chleb na wiele gorszych spos\u00f3b\u00f3w ni\u017c publikacja tre\u015bci opartych o faktoidy i og\u0142upianie innych. Wr\u00f3\u017cenie przez telewizj\u0119 czy telegry nie s\u0105 przez prawo zakazane. Ostatecznie ka\u017cdy ma woln\u0105 wol\u0119 i ze swoimi pieni\u0119dzmi mo\u017ce robi\u0107 co chce.<\/p>\n

Ale w tym \u015bwiecie funkcjonuj\u0105 osoby, uwa\u017caj\u0105ce si\u0119 za celebryckich ekspert\u00f3w. \u017byj\u0105cych z analizowania ich \u017cycia, pouczania w sferze wyst\u0105pie\u0144 publicznych, zabieraj\u0105cych g\u0142os w sferze publicystycznej i pozycjonuj\u0105cych si\u0119 na guru. Kiedy okazuje si\u0119, \u017ce za t\u0105 fasad\u0105 \u201eprofeski\u201d jest tylko hipokryzja, rodzi si\u0119 Pani Dyzma<\/strong>.<\/p>\n

Naukowiec czy ekspert najcz\u0119\u015bciej o\u015bmiesza si\u0119 brakiem obiektywizmu. Naturalnie, \u017ce nikt nikomu nie zabrania posiada\u0107 w\u0142asnych pogl\u0105d\u00f3w czy preferencji. Tyle, \u017ce wyra\u017anie nale\u017cy oddzieli\u0107 analiz\u0119 wizerunku znanej osoby, od w\u0142asnych wobec niej uprzedze\u0144.<\/strong><\/p>\n

W filmie \u201eTestosteron<\/a>\u201d, piosenkarka Alicja, kreuje \u201eevent\u201d by sprzeda\u0107 swoj\u0105 now\u0105 p\u0142yt\u0119. Czy wydawanie ksi\u0105\u017cek, kt\u00f3rych promocja opiera\u0107 si\u0119 b\u0119dzie na prowokacjach celebryt\u00f3w by nazwisko i tytu\u0142 przewija\u0142 si\u0119 w mediach stanie si\u0119 nowym standardem? Rozumiem prowokacje piosenkarzy, artyst\u00f3w,\u00a0 znanych skandalist\u00f3w, anonimowych twarzy pragn\u0105cych mie\u0107 swoje pi\u0119\u0107 minut. Nie rozumiem prowokacji kogo\u015b, kto chce uchodzi\u0107 za eksperta. Chyba, \u017ce jest si\u0119 Pani\u0105 Dyzma.<\/p>\n

Dzi\u015b ka\u017cda ze znanych twarzy, promocj\u0119 swojej ksi\u0105\u017cki zaczyna od „telewizji \u015bniadaniowej” i wszelkiej ma\u015bci stacji radiowych czy ka\u017cdego, kto chce o tym napisa\u0107. \u00a0Nawet w programie „Lis na \u017cywo” promowane s\u0105 ksi\u0105\u017cki. U Kuby Wojew\u00f3dzkiego – p\u0142yty. Ch\u0119tnie poznam cennik takich us\u0142ug product placement. Niechybnie wydam w\u0142asn\u0105 ksi\u0105\u017ck\u0119 i te\u017c b\u0119dzie zale\u017ce\u0107 mi na „pokazaniu” ok\u0142adki i paru s\u0142\u00f3w. Obawiam si\u0119 jednak, \u017ce tematyka konkurencyjno\u015bci firm b\u0119dzie \u015brednio interesuj\u0105ca. A mo\u017ce opisa\u0107 historie wojen celebryt\u00f3w?<\/p>\n

Wszystko mo\u017cna sprzeda\u0107. Bajki z mchu i paproci r\u00f3wnie\u017c. Ale w kategorii \u201ebajki\u201d, a nie \u201eliteratura faktu\u201d. \u015awiat medi\u00f3w chory na celebrytoz\u0119, kisi si\u0119 we w\u0142asnym sosie, zarabiaj\u0105c na dojonych przez siebie krowach\/widzach\/czytelnikach (niepotrzebne skre\u015bli\u0107) ca\u0142kiem niez\u0142\u0105 kas\u0119. Stworzy\u0142 rechocz\u0105cy wagon, znany z opowiadania Stefana Grabi\u0144skiego<\/a> \u201e\u015alepy tor\u201d [obejrzyj film<\/a>].<\/p>\n

Niestety, Pani\u0105 Dyzma trudno dzi\u015b uzna\u0107 za eksperta, kt\u00f3rego zaprosi szanuj\u0105ca si\u0119 korporacja, poszukuj\u0105c twarzy do kolejnej kampanii reklamowej. Szkoda. Szef\u00f3w marketingu interesuje analiza oparta o profesjonaln\u0105 wiedz\u0119 i fakty, a nie kolejne plotki i faktoidy wyniesione z magla. W zasadzie ka\u017cd\u0105 ksi\u0105\u017ck\u0119 mo\u017cna napisa\u0107 opieraj\u0105c si\u0119 na p\u00f3\u0142prawdach. Czy on zabi\u0142, czy jego zabito? Niewa\u017cne, liczy si\u0119 zamieszanie.<\/strong><\/p>\n

Pani Dyzma wie jak funkcjonuj\u0105 media. Chichoce i klaszcze w d\u0142onie. Rzuca cuchn\u0105ce kawa\u0142ki mi\u0119sa kolejnym padlino\u017cercom. One z lubo\u015bci\u0105 je szarpi\u0105, mno\u017c\u0105c wpisy na swoich stronach i \u0142amach. Byle nazwiska nie pomylili. Byle nie pomylili tytu\u0142u ksi\u0105\u017cki. \u00d3w chichot ju\u017c gdzie\u015b kiedy\u015b s\u0142ysza\u0142em. Tak, wydobywaj\u0105cy si\u0119 z ust pewnego nastolatka<\/a>.<\/p>\n

Dedykuj\u0119 wszystkim tw\u00f3rcom, dziennikarzom i profesjonalistom, kt\u00f3rzy zaznali jawnej niesprawiedliwo\u015bci i fa\u0142szu \u00a0ze strony medi\u00f3w kolorowych.<\/strong><\/p>\n

PS. Nadal lubi\u0119 Pani\u0105 Dyzma. Niestety ju\u017c zdecydowanie mniej.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Gdy\u0144ski hotel. Ustawione wok\u00f3\u0142 siebie auta pewnej telewizji. Trwa kolejne nagranie znanego formatu programu kulinarnego. O\u017cywiona dyskusja kierowc\u00f3w i obs\u0142ugi. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[34,90,94,376,566,630],"class_list":["post-1956","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-hejtolandia","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-marketing","tag-rynkologia","tag-tabloidyzacja"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-vy","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1956","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1956"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1956\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6074,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1956\/revisions\/6074"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1956"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1956"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1956"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}