![\"\"](\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2013\/07\/f5837-langoliers.jpg\")
<\/p>\nZaproszono mnie kiedy\u015b na rozmow\u0119 kwalifikacyjn\u0105 CMO w du\u017cym, powa\u017cnym wydawnictwie. Sk\u00f3ra, fura i kom\u00f3ra czyli takie tam. Ubra\u0142em si\u0119 w garnitur, zaci\u0105gn\u0105\u0142em sznur\u00f3wki i krawat, zrobi\u0142em research i poszed\u0142em. Rozmowa trwa\u0142a pi\u0119\u0107 godzin, przypomina\u0142a pranie m\u00f3zgu oraz rozwi\u0105zywanie „krzy\u017c\u00f3wek rynkowych” jak czasem nazywam mini-case study. Po jakim\u015b czasie dowiedzia\u0142em si\u0119, \u017ce podobnych kandydat\u00f3w by\u0142o wi\u0119cej ni\u017c paru.<\/p>\n
<\/p>\n
Firma szuka CMO od paru lat w podobnym trybie. Ostatnio gdzie\u015b zn\u00f3w mign\u0119\u0142o mi ich og\u0142oszenie. Ci\u0105gle si\u0119 zastanawiam na ile taka forma drena\u017cu m\u00f3zg\u00f3w i bezp\u0142atnego doradztwa jest popularna w Polsce? Oczywi\u015bcie, wszystko pod parasolem „sprawdzania umiej\u0119tno\u015bci kandydata”. Po takich „rozmowach kwalifikacyjnych”, kt\u00f3re nic nie wnosz\u0105 ani nic nie daj\u0105, czujesz si\u0119 wr\u0119cz intelektualnie gwa\u0142cony …<\/p>\n
Takich „gwa\u0142t\u00f3w na umys\u0142ach” ostatnio wydaje si\u0119 by\u0107 coraz wi\u0119cej. Bran\u017ca marketing services w tym przypadku jest szczeg\u00f3lnie na to uczulona. To sektor w kt\u00f3rym od zawsze licz\u0105 si\u0119 warto\u015bci niematerialne: pomys\u0142, idea, koncept, strategia, innowacyjno\u015b\u0107 czy oryginalno\u015b\u0107.<\/strong> Czasem drobny, charakterystyczny element decydowa\u0107 b\u0119dzie o sukcesie kampanii, wej\u015bcia marki na rynek, projekcie public relations czy repozycjonowaniu produktu. W \u015bwiecie konkuruj\u0105cych firm ze sob\u0105 wr\u0119cz w morderczy spos\u00f3b, ka\u017cdy unikatowy pomys\u0142 na przewag\u0119 konkurencyjn\u0105 jest w cenie.<\/p>\n Ale nie w Polsce. Wielu polskich szef\u00f3w firm i marketer\u00f3w nie rozumie znaczenia pracy kreatywnej. Szczeg\u00f3lnie faktu, \u017ce im co\u015b prostsze i oczywiste tym cz\u0119sto … trudniejsze do wymy\u015blenia. Firmy wyspecjalizowane tylko „w wymy\u015blaniu” – agencje kreatywne czy designerskie prawie u nas nie funkcjonuj\u0105. Pomys\u0142y s\u0105 bowiem kradzione, koncepty przerabiane i wykorzystywane, a skuteczna ochrona praw autorskich w tej sferze pozostawia bardzo wiele do \u017cyczenia.<\/strong> Jedyne co jeszcze dzia\u0142a to nag\u0142a\u015bnianie przypadk\u00f3w kradzie\u017cy pomys\u0142\u00f3w czy ostracyzm \u015brodowisk bran\u017cowych. Pomijam cz\u0119ste zjawisko arogancji relacji dzia\u0142 marketingu – marketing services. To temat na zupe\u0142nie inn\u0105 bajk\u0119. Ciekawie skomentowa\u0142 to Micha\u0142 G\u00f3recki [ Bran\u017ca na kolanach<\/a>] „Najgorsze s\u0105 zasady rodem z Dzikiego Zachodu. Ot\u00f3\u017c firma organizuje przetarg, daje chore terminy (zazwyczaj dlatego \u017ce kto\u015b w firmie da\u0142 dupy z terminami i wszystko przezimowa\u0142o u niego w k\u0105cie biurka), briefuje ile\u015b agencji po czym nie ko\u0144czy w ludzki spos\u00f3b<\/em>„.<\/p>\n Zjawisko „na ostatni\u0105 chwil\u0119” nie zawsze jest dowodem nonszalancji marketer\u00f3w. Cz\u0119\u015bciej lekcewa\u017cenia proces\u00f3w marketingu przez zarz\u0105d i szef\u00f3w, wy\u017csz\u0105 kadr\u0119 mened\u017cersk\u0105 czy samych CMO. Dowodz\u0105ce faktu jak wiele dzieje si\u0119 akcyjnie, bez planu, bez strategii czy bez zrozumienia dynamiki zmieniaj\u0105cego si\u0119 otoczenia. Wiele agencji reklamowych ma sporo do\u015bwiadcze\u0144 i umiej\u0119tno\u015bci w zarz\u0105dzaniu projektami, ale trafienie na kanciastego marketera, nad kt\u00f3rym jest jeszcze bardziej kanciasty i arogancki szef to wyj\u0105tkowa tragedia o charakterze epickim (patrz: #23-#25 MPK<\/a>).<\/p>\n Langoliery<\/a> s\u0105 stworzeniami wymy\u015blonymi przez Stephena Kinga<\/a> w opowiadaniu o tym samym tytule, ze zbioru nowel „Czwarta po p\u00f3\u0142nocy<\/a>„. Na jej podstawie powsta\u0142 film tv, kt\u00f3ry mo\u017cna obejrzec na YT<\/a>. Owe stwory, po\u017ceraj\u0105 ludziom czas, nie pozostawiaj\u0105c po sobie nic. Ostatnio na miano „kreatywnego langoliera” zas\u0142u\u017cy\u0142a marka Porsche, kt\u00f3ra og\u0142osi\u0142a konkurs, a nast\u0119pnie po przyjrzeniu si\u0119 propozycjom, w do\u015b\u0107 nonszalancki spos\u00f3b go odwo\u0142a\u0142a. Wkurzy\u0142 si\u0119 \u0141ukasz Smoli\u0144ski, szef agencji Brainshake, na do\u015b\u0107 niefortunny (sic!) mail ze strony brand managera Porsche. \u0141ukaszowi za to nale\u017cy si\u0119 bran\u017cowy medal. „Jego spal\u0105 na stosie, a nam mo\u017ce \u017cycie si\u0119 u\u0142atwi” jak kto\u015b napisa\u0142.<\/p>\n To wydarzenie dowodzi jeszcze jednego. Firmy marketing services maj\u0105 do\u015b\u0107 traktowania jak kreatywna darmodajnia (lub darmodojnia), stado reklamowych frajer\u00f3w sprzedaj\u0105cych swe do\u015bwiadczenie i umiej\u0119tno\u015bci za fistaszki. Wielu ma te\u017c do\u015b\u0107 marketingowej arogancji, ludzi kt\u00f3rzy kompletnie nie znaj\u0105 i nie rozumiej\u0105 proces\u00f3w komunikacji, zatrudnianych z klucza, po znajomo\u015bci czy „po k\u0105dzieli”. S\u0105 te\u017c i tacy, kt\u00f3rzy maj\u0105 do\u015b\u0107 przetarg\u00f3w, w kt\u00f3rych od razu wiadomo kto wygra, a konkurenci maj\u0105 by\u0107 tylko t\u0142em i kwiatkiem do ko\u017cucha … Tu nie ma prostych rozwi\u0105za\u0144, ale nag\u0142a\u015bnianie takich praktyk jest dzi\u015b konieczno\u015bci\u0105.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Zaproszono mnie kiedy\u015b na rozmow\u0119 kwalifikacyjn\u0105 CMO w du\u017cym, powa\u017cnym wydawnictwie. Sk\u00f3ra, fura i kom\u00f3ra czyli takie tam. Ubra\u0142em si\u0119 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[42,90,94,135,372,376,499,566],"class_list":["post-2182","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-agencja","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-cmo","tag-marketer","tag-marketing","tag-porsche","tag-rynkologia"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-zc","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2182","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2182"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2182\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6072,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2182\/revisions\/6072"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2182"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2182"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2182"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}