{"id":2461,"date":"2013-11-26T11:23:49","date_gmt":"2013-11-26T11:23:49","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=2461"},"modified":"2019-02-14T18:54:02","modified_gmt":"2019-02-14T18:54:02","slug":"trojka-w-oparach-absurdu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/trojka-w-oparach-absurdu\/","title":{"rendered":"Tr\u00f3jka w oparach absurdu"},"content":{"rendered":"

Wychowa\u0142em si\u0119 na Tr\u00f3jce. Porannym i popo\u0142udniowym pa\u015bmie „Zapraszamy do Tr\u00f3jki”. Li\u015bcie Przeboj\u00f3w Marka Nied\u017awiedzkiego. „Powt\u00f3rce z rozrywki” czy felietonach Marii Czubaszek.<\/p>\n

\"20131126-121112.jpg\"<\/a>
\nTr\u00f3jka kszta\u0142towa\u0142a muzyczny gust Polaka-szaraka czerpi\u0105c ze z\u0142otych, melodyjnych lat osiemdziesi\u0105tych. Tr\u00f3jka kreowa\u0142a standardy publicystyczne dobrym, radiowym reporta\u017cem, wywiadem czy dyskusj\u0105. Sta\u0142a si\u0119 prawdziw\u0105 legend\u0105 polskiej kultury.<\/strong><\/p>\n

Go\u015bci\u0142em tam kilkukrotnie, raz maj\u0105c przyjemno\u015b\u0107 jako nastolatek by\u0107 zbesztanym w studio przez samego Piotra Kaczkowskiego. By\u0142 rok 1982, hula\u0142 stan wojenny, mog\u0142em wyl\u0105dowa\u0107 w esbeckich kazamatach. Ale to by\u0142y szczeniackie powiewy wolno\u015bci.<\/p>\n

Tr\u00f3jka by\u0142a zawsze symbolem – najwy\u017cszej jako\u015bci radia, najlepszych prezenter\u00f3w, solidnego warsztatu, niezale\u017cno\u015bci i prawdziwej, antenowej magii. B\u0119d\u0105c nastolatkiem – czu\u0142em, \u017ce to radio jest w\u0142a\u015bnie dla mnie. Czy dzi\u015b, b\u0119d\u0105c nastolatkiem, odczuwa\u0142bym to samo?<\/p>\n

Dzi\u015b gusta radiowe kszta\u0142tuj\u0105 formaty przeplataj\u0105ce muzyk\u0119 prostymi konkursami i wiadomo\u015bciami. O charakterze playlisty decyduje baza i badania, co masowy s\u0142uchacz chcia\u0142by s\u0142ysze\u0107 na antenie. Polskie utwory w stacjach radiowych „wygrywane” s\u0105 od 3 do 6 nad ranem, kiedy s\u0142uchalno\u015b\u0107 jest najni\u017csza. Ciekawe, czy w Polsce gdzie\u015b funkcjonuje lokalne radio z nocnymi rozmowami s\u0142uchaczy. Tak pytam, z ciekawo\u015bci – czy nocne Polak\u00f3w rozmowy przenios\u0142y si\u0119 ju\u017c ca\u0142kowicie na Facebooka?<\/p>\n

S\u0142uchacz radiowy zmieni\u0142 si\u0119, wyp\u0142aszczy\u0142, sformatowa\u0142. Ma mo\u017cliwo\u015b\u0107 sp\u0119dzania czasu na setki wi\u0119cej sposob\u00f3w ni\u017c ponad 30 lat temu. Je\u015bli ma ochot\u0119 s\u0142ucha\u0107 dyskusji – wybierze TOK FM. Je\u015bli chce s\u0142ucha\u0107 muzyki, mo\u017ce wybra\u0107 spo\u015br\u00f3d setek homogenizowanych i m\u0142\u00f3ckarskich kana\u0142\u00f3w radiowych w sieci. Gdzie jest autorskie radio? Gdzie jest autorska Tr\u00f3jka – oferuj\u0105ca warto\u015b\u0107 w formie zapewniaj\u0105cej wysok\u0105 s\u0142uchalno\u015b\u0107? Jak przekuwa si\u0119 potencja\u0142 fantastycznej tradycji – w nowoczesn\u0105 i atrakcyjn\u0105 form\u0119 \u0142\u0105czenia muzyki, rozrywki i publicystyki? Czy jedynym wyborem maja by\u0107 homogeniczne i bli\u017aniaczo podobne RMF FM i Radio Zet? Kt\u00f3re w zasadzie poza jinglami i promosami nie r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 od siebie? Czy Tr\u00f3jka ma szans\u0119 wbicia jako\u015bciowego i atrakcyjnego w formie klina? Wr\u00f3ci\u0107 do \u017ar\u00f3de\u0142 kultowo\u015bci i sta\u0107 si\u0119 masow\u0105 na powr\u00f3t? Czy pozosta\u0107 w starzej\u0105cym si\u0119 gettcie dinozaur\u00f3w?<\/p>\n

Dzi\u015b Tr\u00f3jka powraca z kampani\u0105 reklamow\u0105 bazuj\u0105c\u0105 na pure nonsense<\/a> – fantastycznej, intelektualnej formie poczucia humoru. U\u017cywaj\u0105c do tego gwiazd pierwszego formatu. Korzystaj\u0105c z co najmniej dwuznacznego has\u0142a \u00a0– „nadawanie bzdur w reklamie” mo\u017ce bowiem odnosi\u0107 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c do reklamodawcy finansuj\u0105cego anten\u0119 w znacznym stopniu.<\/p>\n

Nie oceniaj\u0105c kreacji – sama strategia jest moim skromnym zdaniem do\u015b\u0107 dziwna. Z samego spotu ma wynika\u0107 wiarygodno\u015b\u0107 Tr\u00f3jki. Ale czy Tr\u00f3jka straci\u0142a na wiarygodno\u015bci? Je\u015bli tak (a nie znam bada\u0144) – to pure nonsensowe narz\u0119dzia s\u0105 do\u015b\u0107 kontrowersyjne. Wiarygodno\u015b\u0107 komunikuje si\u0119 w inny spos\u00f3b. Czy Tr\u00f3jka chce si\u0119 wyr\u00f3\u017cni\u0107 i zbudowa\u0107 warto\u015b\u0107 na zaistnieniu? Nie jest now\u0105 mark\u0105, a wska\u017aniki \u015bwiadomo\u015bci ma zapewne wysokie – pytanie, po co? Chce si\u0119 wyr\u00f3\u017cnia\u0107? Stylem? To wtedy przekaz o nie nadawaniu bzdur jest ca\u0142kowicie nieprzekonywuj\u0105cy – nie jest to bowiem \u017caden wyznacznik radiowego stylu. Chce zaskoczy\u0107 i przyci\u0105gn\u0105\u0107 innego s\u0142uchacza? Czyli kogo?<\/p>\n

Kampania ma co\u015b w sobie, na pewno jaki\u015b pomys\u0142 wykraczaj\u0105cy poza marny poziom stan\u00f3w \u015brednich polskiej reklamy. Nie mam tylko bladego poj\u0119cia, czemu ma s\u0142u\u017cy\u0107.<\/p>\n

Nadal nie wiem co zrobi Tr\u00f3jka bym w samochodzie ustawi\u0142 j\u0105 jako pierwsz\u0105 stacj\u0119?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wychowa\u0142em si\u0119 na Tr\u00f3jce. Porannym i popo\u0142udniowym pa\u015bmie „Zapraszamy do Tr\u00f3jki”. Li\u015bcie Przeboj\u00f3w Marka Nied\u017awiedzkiego. „Powt\u00f3rce z rozrywki” czy felietonach […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[747],"tags":[90,94,124,376,497,527,755,566,645,664],"class_list":["post-2461","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-case-study","tag-marketing","tag-polskie-radio","tag-program-iii","tag-przypadki","tag-rynkologia","tag-trojka","tag-uslyszysz-wiecej"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t