![\"20131207-115913.jpg\"](\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/20131207-115913.jpg\")
<\/a>\nKiedy\u015b \u017ceby zosta\u0107 dziennikarzem, trzeba by\u0142o sko\u0144czy\u0107 odpowiednie studia. „Dziennikarz” nazywany przez z\u0142o\u015bliwc\u00f3w „gryzipi\u00f3rkiem” mia\u0142 mie\u0107 sprawiedliwy, rzetelny i obiektywny os\u0105d spraw kt\u00f3rymi si\u0119 zajmuje. Nie musia\u0142 by\u0107 specjalist\u0105, ale zdecydowanie z us\u0142ug owych mia\u0142 umie\u0107 korzysta\u0107. Swoim pi\u00f3rem i umys\u0142em mia\u0142 wyja\u015bnia\u0107 maluczkim meandry spo\u0142eczno\u015bci, ekonomii, sportu, nauki, kultury i sztuki. Dzi\u0119ki dziennikarskiemu trudowi i znojowi rosn\u0105\u0107 powinna by\u0142a \u015bwiadomo\u015b\u0107 narodu, kt\u00f3ry wybiera demokratycznie coraz m\u0105drzejszych ludzi na swych w\u0142odarzy. To powoduje \u017ce wszystkim \u017cyje si\u0119 spokojniej i dostatniej. Tutaj polecam obejrze\u0107 s\u0142ynn\u0105 scen\u0119 z Konopielki [ Konopielka<\/a> ].<\/p>\n
Dzi\u015b osoby nazywaj\u0105ce si\u0119 dziennikarzami wk\u0142adaj\u0105 obiektyw mi\u0119dzy nie swoje nogi, po czym pisz\u0105 dramatyczn\u0105 fabu\u0142\u0119 wyssan\u0105 z palca, nierzadko \u015brodkowego. Jedni tworz\u0105 historie, w kt\u00f3rych tre\u015b\u0107 nie ma znaczenia – licz\u0105 si\u0119 jedynie emocje. Inni zalewaj\u0105 ca\u0142e kolumny hermetycznymi, intelektualnymi wypocinami, kt\u00f3re rozumiej\u0105 pewnie oni sami i kilku profesor\u00f3w-pasjonat\u00f3w. W ciekawym wywiadzie dla Wirtualnej Polski<\/a> kilka dni temu, prof. Bartoszewski powiedzia\u0142: „(…) Nale\u017c\u0119 do tej starej generacji ludzi, w kt\u00f3rej bankowiec by\u0142 bankowcem, lekarz – lekarzem, in\u017cynier – in\u017cynierem, chemik – chemikiem, historyk – historykiem, a nikt si\u0119 nie zna\u0142 na wszystkim. Na wszystkim si\u0119 znali wariaci, szale\u0144cy, albo klienci ruch\u00f3w populistycznych”<\/em>. Dziennikarz mia\u0142 si\u0119 zna\u0107 na obiektywnym opisywaniu \u015bwiata. Dzi\u015b powinien robi\u0107 to w spos\u00f3b autorski, wiarygodny i wyj\u0105tkowy<\/strong>. Opisywa\u0107, ale niekoniecznie komentowa\u0107. Parafrazuj\u0105c bowiem wypowied\u017a Piotra Najsztuba w jednym z program\u00f3w „Tomasz Lis na \u017cywo” – kiedy\u015b dziennikarz-komentator musia\u0142 mie\u0107 odpowiednie do\u015bwiadczenie, wiedz\u0119 i wiek. Dzi\u015b dziennikarz potrafi mie\u0107 swoje zdanie na ka\u017cdy temat – niewa\u017cne czy si\u0119 na nim zna.<\/p>\n Media \u017cyj\u0105 z pieni\u0119dzy czytelnik\u00f3w i wp\u0142yw\u00f3w z reklamy. Warto o tym przypomina\u0107, bo niekt\u00f3rzy okre\u015blaj\u0105c ich pogardliwie zdaj\u0105 si\u0119 o tym zapomina\u0107. Dzi\u015b nie ma medi\u00f3w bez tych grup. Tak jak kiedy\u015b nie istnia\u0142a kultura bez finansuj\u0105cych jej mo\u017cnow\u0142adc\u00f3w. Z pe\u0142nym poszanowaniem zasad chi\u0144skiego muru i oddzielenia dziennikarskich i biznesowych sfer wp\u0142yw\u00f3w. Tyle tylko, \u017ce w Polsce jest to cz\u0119sto totalna fikcja, a przyk\u0142ad\u00f3w jest a\u017c nadto. Wyciszanie konflikt\u00f3w czy kryzys\u00f3w firmowych przy pomocy dodatkowych \u015brodk\u00f3w na reklam\u0119 w mediach jest swoist\u0105 tajemnic\u0105 poliszynela – o kt\u00f3rej ani media, ani firmy nie maj\u0105 ochoty rozmawia\u0107. O zale\u017cno\u015bciach politycznych nawet nie chc\u0119 wspomina\u0107.<\/p>\n Je\u015bli Jeff Bezos zamieni Washington Post w reklamow\u0105 gazetk\u0119 Amazona to ludzie zaczn\u0105 kupowa\u0107 konkurencj\u0119. Albo powstanie inna gazetka. A wiarygodno\u015b\u0107 marki si\u0119gnie bruku. A to si\u0119 po prostu Jeffowi nie op\u0142aci z oczywistych wzgl\u0119d\u00f3w. Oczywi\u015bcie, Jeff mo\u017ce traktowa\u0107 to jako hobby, ale nikt nie b\u0119dzie chcia\u0142 kupowa\u0107 gazetki reklamowej, bo ona zasadniczo jest za darmo.<\/p>\n I tutaj jest pies pogrzebany. Dlaczego ludzie nie chc\u0105 kupowa\u0107 tre\u015bci? Nie tylko w sieci? Czy stanowi\u0105 one dla nich warto\u015b\u0107? Czy dziennikarz pracuj\u0105cy dwa tygodnie nad artyku\u0142em dostarczy\u0142 warto\u015b\u0107 r\u00f3wn\u0105 po\u0142owie jego miesi\u0119cznej pensji? Czy je\u015bli pracuje nad wa\u017cnym spo\u0142ecznie tematem, ca\u0142kowicie nieatrakcyjnym – redakcja godzi si\u0119 na takie finansowanie? Dziennikarze nie musz\u0105 dawa\u0107 si\u0119 sprzedawa\u0107 oligarchom, wystarczy \u017ce zaczn\u0105 zak\u0142ada\u0107 w\u0142asne sp\u00f3\u0142dzielnie. Je\u015bli potrafi\u0105 monetyzowa\u0107 warto\u015b\u0107 swojego postrzegania \u015bwiata, to zarobi\u0105 na misk\u0119 ry\u017cu.<\/p>\n By\u0142em kiedy\u015b w bookstore w Helsinkach. Sze\u015b\u0107 pi\u0119ter uginaj\u0105cych si\u0119 p\u00f3\u0142ek ksi\u0105\u017cek, gazet i czasopism z ca\u0142ego \u015bwiata. Sztuka pisarska si\u0119 nie ko\u0144czy, ale sta\u0142a normalnym produktem jak ka\u017cdy inny. Utraci\u0142a elitarno\u015b\u0107 z wynalazkiem Gutenberga. Uleg\u0142a ponownej zmianie gdy ka\u017cdy z nas sta\u0142 si\u0119 medialnym tw\u00f3rc\u0105. Podlega klasycznym prawom rynku. To nie kwestia ulegania p\u0142askim gustom czy tabloidyzacji, ale r\u00f3wnie\u017c autorskiego pi\u00f3ra, stylu, rzetelnego i dobrze wypromowanego. Ch\u0142am i Jako\u015b\u0107 promuje si\u0119 tak samo – tylko Jako\u015b\u0107 czasem w swej megalomanii uwa\u017ca, \u017ce tego nie potrzebuje. Ch\u0142am za to lasowa\u0107 si\u0119 b\u0119dzie agresywnie, wsz\u0119dzie i prostacko. Czas warto\u015bciowych autor\u00f3w napompowanych sw\u0105 wielko\u015bci\u0105 ju\u017c si\u0119 sko\u0144czy\u0142 – dzi\u015b musz\u0105 wyj\u015b\u0107 do czytelnika. Mo\u017ce dziennikarze zaczn\u0105 solidarnie promowa\u0107 czytelnictwo? Polakom-szarakom by si\u0119 to przyda\u0142o.<\/p>\n Internet sta\u0142 si\u0119 rajem dla tw\u00f3rc\u00f3w tre\u015bci. W tym dla dziennikarzy i os\u00f3b po prostu lubi\u0105cych pisa\u0107. Mamy miliardy stron i wszelakiej ma\u015bci tekst\u00f3w. Jako\u015bciowo dennych i genialnych. Dyskutujmy o ich poziomie i wiarygodno\u015bci, a nie kto jest czy nie dziennikarzem internetowym. \u0141atwo\u015b\u0107 publikacji tekst\u00f3w w sieci prze\u0142ama\u0142a monopol dziennikarzy na opowiadanie ludziom o \u015bwiecie, co oczywi\u015bcie nie spotka\u0142o si\u0119 z ich entuzjazmem. Wspomina\u0142em o tym w notce „Czerwone stringi internauty<\/a>„.<\/p>\n Dlaczego nie ma znanych dziennikarzy internetowych? Bo s\u0142aw\u0119 medialn\u0105 nakr\u0119caj\u0105 nadal klasyczne media. Po to by sta\u0107 si\u0119 znanym, wystarczy fikn\u0105\u0107 kilka razy nogami na antenie lub nawiedza\u0107 wszystkie mo\u017cliwe telewizje, gdzie dziennikarze przepytuj\u0105 dziennikarzy, kt\u00f3rzy zawzi\u0119cie si\u0119 k\u0142\u00f3c\u0105 na tematy, w kt\u00f3rych nie s\u0105 ekspertami. Eksperci zreszt\u0105 te\u017c si\u0119 k\u0142\u00f3c\u0105. Generalnie media k\u0142\u00f3tliwe s\u0105, bowiem rzeczowa, m\u0105dra i inspiruj\u0105ca dyskusja nie ci\u0105gnie tak s\u0142upk\u00f3w ogl\u0105dalno\u015bci jak krzyki, wojny i \u017cenuj\u0105ce wyst\u0105pienia na antenie. Ale to ju\u017c od rzymskich igrzysk wiadomo.<\/p>\n