![\"20131224-040327.jpg\"](\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/20131224-040327.jpg\")
<\/a>\nLody to r\u00f3wnie\u017c legenda marki i jej historia. „Zielona Budka<\/a>” wszak nie by\u0142a byle jak\u0105 mark\u0105 handlow\u0105, ale sta\u0142a si\u0119 metafor\u0105 „chodzenia na lody<\/em>” zanim to by\u0142o modne, na dodatek ju\u017c od wiosny 1945 roku. Najs\u0142ynniejsza marka lodowa w Polsce. Ale wielu pami\u0119ta, \u017ce kiedy\u015b w nawet najmniejszej mie\u015bcinie by\u0142 jaki\u015b cukiernik-prywaciarz. I w\u0142a\u015bnie on robi\u0142 najlepsze lody na \u015bwiecie. Przynajmniej w naszych oczach. Kto\u015b kto nigdy nie kupowa\u0142 ga\u0142ek na sztuki i nie pakowa\u0142 ich do metalowego termosu, by zrobi\u0107 sobie lodowe \u015bwi\u0119to w niedziel\u0119 – nigdy tego nie zrozumie. Podobnie je\u015bli nigdy nie sta\u0142 w wielkiej kolejce do paryskiego Berthillona<\/a>. <\/p>\n
Dzi\u015b mamy do wyboru na rynku dziesi\u0105tki marek, najcz\u0119\u015bciej ca\u0142kowicie anonimowych, marek sieci handlowych czy tak zwanej „mas\u00f3wki”. Prawdziwych, jako\u015bciowych typu legendarnych, gdy\u0144skich lod\u00f3w Jerzego Ruszczyka<\/a>, kt\u00f3rych historia si\u0119ga 1966 roku zosta\u0142o dzi\u015b stosunkowo niewiele. Pami\u0119tam, \u017ce \u015bwietne lody by\u0142y w Barczewie ko\u0142o Olsztyna, ale zupe\u0142nie nie kojarz\u0119 nazwy. Kiedy\u015b nawet NaTemat.pl pr\u00f3bowa\u0142 zrobi\u0107 ranking polskich lodziarni<\/a>, ale rzeczywi\u015bcie wyj\u0105tkowo dawno. <\/p>\n Ale sk\u0105d taki temat w Wigili\u0119? Wed\u0142ug Pulsu Biznesu<\/a> najs\u0142ynniejsze lody na \u015bwiecie – H\u00e4agen-Dazs<\/a>, opuszczaj\u0105 kraj nad Wis\u0142\u0105. Ta najbardziej ekskluzywna marka i gama wyj\u0105tkowych smak\u00f3w powsta\u0142a w 1961r. Zosta\u0142a wymy\u015blona w USA przez polskiego imigranta Reubena Mattusa<\/a>. W latach siedemdziesi\u0105tych jego produkty by\u0142y dystrybuowane w sieciach delikatesowych w USA, a nastepnie podbi\u0142y \u015bwiat. Dzi\u015b sa obecne w ponad 70 krajach, w wybranych sieciach handlowych, sieciach cash&carry i franchisingowych lodziarniach. Maja jedn\u0105 cech\u0119 – s\u0105 bodaj\u017ce najdro\u017csze na rynku w kategorii lod\u00f3w wytwarzanych masowo.<\/p>\n Czy cena jest powodem rejterady z Polski jednej z najbardziej znanych marek na \u015bwiecie? Trudno stwierdzi\u0107 jednoznacznie bez danych, ale marki z najwy\u017cszego segmentu rynku nie powinny a\u017c tak silnie odczuwa\u0107 zale\u017cno\u015bci cenowej. Nawet wi\u0119cej – takim markom zapewnia si\u0119 zawsze „poduszk\u0119” bezpiecznego finansowania przez pewien czas by zd\u0105\u017cy\u0142y zdoby\u0107 rynek i przekona\u0107 do siebie klient\u00f3w. Znajomo\u015b\u0107 marki nie zawsze znajduje natychmiastowe prze\u0142o\u017cenie na sprzeda\u017c? Czasem na zyski trzeba poczeka\u0107. <\/p>\n Pytanie brzmi, czy i jak lody H\u00e4agen-Dazs zdobywa\u0142y polski rynek? Je\u015bli tak, to zastanawiam si\u0119 w jaki spos\u00f3b? Poza lakoniczn\u0105 stron\u0105 www, nie wida\u0107 w zasadzie nic wi\u0119cej. \u017badnych zbudowanych sieci spo\u0142eczno\u015bciowych. Akcji promocyjnych. Material\u00f3w prasowych. Konkurs\u00f3w. Czegokolwiek. Lodziarni\u0119 H\u00e4agen-Dazs w Warszawie 65 os\u00f3b lubi, a 400 os\u00f3b si\u0119 w niej zameldowalo. Strony kultowej marki nie widz\u0119 nigdzie na Facebooku. Twitter? Wolne \u017carty? Instagram, Pinterest? Mo\u017ce zakochani fani wrzucaj\u0105 fotki najciekawszych lod\u00f3w? Fotografuj\u0105 si\u0119 z odlewem woskowym jakiego\u015b \u015bwiatowego celebryty? Mo\u017ce chociaz bohaterowie polskich kolorowych pisemek robi\u0105 sobie tam ustawki? Figa z makiem. Wigilijna. Monitoring prasowy? Nic szczeg\u00f3lnego. <\/p>\n Jak zepsu\u0107 \u015bwietny potencja\u0142 kultowej i drogiej marki \u015bwiatowej? W\u0142a\u015bnie tak. Rynkowo nie robi\u0105c nic lub robi\u0105c niewiele<\/strong>. Za\u0142o\u017cy\u0107, \u017ce w oparciu o kultow\u0105 nazw\u0119 i \u015bwiatow\u0105 s\u0142aw\u0119 rynek nakr\u0119ci si\u0119 sam. Czy w Polsce mo\u017cna sprzedawa\u0107 ga\u0142k\u0119 lod\u00f3w za cen\u0119 trzykrotnie wy\u017csz\u0105 ni\u017c przeci\u0119tna cena rynkowa? A dlaczego nie? Ga\u0142ka w Berlinie na ulicy potrafi kosztowa\u0107 2,5\u20ac. <\/p>\n Pytanie bowiem brzmi nie tyle „za ile”, ale „co i jak<\/strong>„. To najwi\u0119ksza, rynkowa tajemnica ka\u017cdej z legendarnych marek luksusowych – one po prostu wiedz\u0105 jak \u00f3w luksus, elitarno\u015b\u0107 i wyj\u0105tkowo\u015b\u0107 sprzedawa\u0107 nawet na tak ubogich rynkach jak Polska. Wydaje si\u0119, \u017ce to nie w samej cenie jest problem. Cho\u0107 to \u015bwietna i g\u0142adka wym\u00f3wka. Dla handlowca. Ale nie dla marketera. <\/p>\n Czas na \u017cyczenia! \ud83d\ude42 <\/p>\n