{"id":2500,"date":"2013-12-27T21:05:24","date_gmt":"2013-12-27T21:05:24","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=2500"},"modified":"2019-02-14T20:53:19","modified_gmt":"2019-02-14T20:53:19","slug":"kto-bogatemu-zabroni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/kto-bogatemu-zabroni\/","title":{"rendered":"Kto bogatemu zabroni?"},"content":{"rendered":"

W pi\u0119knej piosence „Uno momento mortis<\/em>” Grzegorz Turnau \u015bpiewa: „Nim wykonasz pie\u015b\u0144, pomy\u015bl i sprawd\u017a, czy nie pi\u0119kniej zrobi to szpak i czy w og\u00f3le jest sens, wykonywa\u0107 pie\u015b\u0144<\/em>„. Czasami gdy obserwuj\u0119 amatorskie pr\u00f3by nienaturalnego zgrywania si\u0119 na na\u015bladowanie innych, przypomina mi si\u0119 ten utw\u00f3r.<\/p>\n

\"20131227-214430.jpg\"<\/a><\/p>\n

Polak-szarak w kontek\u015bcie warsztatu marketingowego cz\u0119sto sili sie na bycie „tr\u0118di<\/em>” \u017ceby nie powiedzie\u0107 „f\u0104n<\/em>„. Wszyscy kr\u0119c\u0105 flashmoby? Nakr\u0119\u0107my firmowy! Wszyscy kr\u0119c\u0105 pie\u015bni firmowe a la Mazowsze? Nakr\u0119\u0107my firmow\u0105! Modne lipduby? My te\u017c, my te\u017c! S\u0142owa napisze Zosia z ksi\u0119gowo\u015bci, Rychu z magazynu da podk\u0142ad na keyboardzie, Franio z marketingu nagra na kom\u00f3rk\u0119, a Staszek z logistyki wrzuci na YouTuba. I wszystko by\u0142oby super. Gdyby efektem by\u0142 jajcarski film, nakr\u0119cony spontanicznie, amatorsko niepoprawny, ale zawiadiacki i … szczery w swej wymowie<\/strong>.<\/p>\n

Kiedy jednak za „dzie\u0142o” bior\u0105 si\u0119 dziwni „spece” efektem \u015bpiewno-ta\u0144cuj\u0105cym jest propagandowy maszkaron. S\u0142awi\u0105cy mark\u0119 s\u0142owami gomu\u0142kowskiej retoryki, przenicowany wzrokiem pracownik\u00f3w pe\u0142nym przymusu i obaw, napuszony dziwaczn\u0105 „estetyk\u0105”. Sil\u0105cy si\u0119 na oryginalno\u015b\u0107. Czasami nie wiem, po prostu bladego poj\u0119cia nie mam sk\u0105d bior\u0105 si\u0119 takie pomys\u0142y? Sk\u0105d pojawiaj\u0105 si\u0119 takie „\u017cyczenia” – zak\u0142adam prezes\u00f3w, kt\u00f3re w lot s\u0105 podchwytywane przez stadko potakiwaczy, gotowych spija\u0107 \u015bmietank\u0119 z jego ust i stawia\u0107 na ka\u017cdym rogu stosowne postumenta.<\/p>\n

Wizerunek takich firm, za kt\u00f3rymi stoj\u0105 cz\u0119sto sukcesy rynkowe, prze\u017carty jest niczym rdza, ca\u0142kowitym brakiem jakichkolwiek zasad w\u0142asnego stylu. Cho\u0107by najprostszej estetyki. Nierzadko to owoc swoistego debe\u015bciarstwa – odnie\u015bli\u015bmy sukces, trzeba si\u0119 pokaza\u0107. Co\u015b bowiem co zdarzy\u0107 si\u0119 mo\u017ce gara\u017cowym marzycielom, du\u017cym organizacjom nie powinno. Niestety cz\u0119sto has\u0142o „kto bogatemu zabroni” ko\u0144czy si\u0119 finansowaniem totalnego kiczu. Kiczu tak g\u0142\u0119bokiego, \u017ce wr\u0119cz fizycznie bolesnego. Dowcip tkwi w tym, \u017ce nara\u017ca si\u0119 te\u017c uczestnik\u00f3w projektu (pracownik\u00f3w) na \u015bmieszno\u015b\u0107, bo dla wielu z nich mo\u017ce by\u0107 to nie tylko pierwszy wyst\u0119p przez kamer\u0105, ale pierwsze zetkni\u0119cie z opiniami w internecie. Niekoniecznie tymi pochlebnymi.<\/p>\n

Pracownicy nie mog\u0105 wygl\u0105da\u0107<\/strong> przed kamer\u0105 tak, jakby byli zmuszani<\/strong> do wykonania pie\u015bni. Nie chodzi o to czy tak rzeczywi\u015bcie<\/strong> by\u0142o. Chodzi o to jak to wygl\u0105da<\/strong>. Kamera jest bezlitosna<\/strong>. Wobec ka\u017cdego – r\u00f3wnie\u017c mnie, o czym nied\u0142ugo niekt\u00f3rzy si\u0119 przekonaj\u0105.<\/p>\n

Osobi\u015bcie nie mam nic to tego, ze firmy kr\u0119c\u0105 sobie takie dziwade\u0142ka-portreciki. Niech nie dziwi\u0105 si\u0119 jedynie p\u00f3\u017aniejszej reakcji. Filmowanie firmy i jej pracowik\u00f3w to jak projekt \u015blubny – s\u0105 nagrania, kt\u00f3re pokazywane s\u0105 ca\u0142emu \u015bwiatu, a inne staj\u0105 si\u0119 dost\u0119pne wy\u0142\u0105cznie w w\u0105skiemu gronu <\/strong>Nagrywajcie, bawcie i uczcie si\u0119, ale czy zaraz ca\u0142y \u015bwiat musi to ogl\u0105da\u0107?<\/p>\n

Internetowy hejt niestety kreuje gwiazdy<\/strong> [ Hejt het hura. Polityka.pl<\/a> ]. Wymieniaj\u0105c nazw\u0119 firmy czy linkuj\u0105c film, przyczyniam si\u0119 tylko do rozprzestrzenienia informacji. Sprzyjam wyszukiwawczym botom. Generuj\u0119 buzz. Wzmacniam edgerank.<\/p>\n

Chichoc\u0119 w duchu, bo ju\u017c raz mia\u0142em z t\u0105 okienn\u0105 firm\u0105 do czynienia. Opisa\u0142em ich przypadek r\u00f3wnie\u017c w „Sztuce rynkologii<\/a>„. Po przera\u017aliwie nachalnej reklamie w Dzie\u0144 Dobry TVN, kt\u00f3ra wzbudzi\u0142a nieskrywany niesmak Doroty Wellman i Marcina Prokopa. Pozwoli\u0142em sobie napisa\u0107 wtedy osobisty list (nie myli\u0107 z e-mailem) do prezesa tej firmy. Odpowiedzi oczywi\u015bcie nie uzyska\u0142em. „– Okr\u0119tu si\u0119 pan spodziewa\u0142e\u015b?<\/em>” – jakby to sparafrazowa\u0142 Marek Koterski tonem Adasia Miauczy\u0144skiego.<\/p>\n

A na deser m\u00f3j ulubiony Jerzy Stuhr w s\u0142ynnym przeboju<\/p>\n