{"id":2518,"date":"2014-01-01T23:08:11","date_gmt":"2014-01-01T23:08:11","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=2518"},"modified":"2019-02-14T20:04:39","modified_gmt":"2019-02-14T20:04:39","slug":"jez-wojewodzki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/jez-wojewodzki\/","title":{"rendered":"Je\u017c Wojew\u00f3dzki"},"content":{"rendered":"<p>Nowy Rok otwiera ciekawy <a href=\"https:\/\/mobile.natemat.pl\/87119,celebryta-to-niszczacy-kulture-pasozyt-czyli-podsumowanie-roku-w-szol-biznesie\">tekst Kuby Wojew\u00f3dzkiego<\/a> o celebrytozie i <a href=\"https:\/\/dorotazawadzka.mobile.natemat.pl\/87165,kubus-moralista\">polemika Doroty Zawadzkiej<\/a>. Sytuacja o tyle interesuj\u0105ca, \u017ce oboje s\u0105 osobowo\u015bciami medi\u00f3w, kt\u00f3re stworzy\u0142a telewizja daj\u0105c mo\u017cliwo\u015bci, szanse na wykorzystanie niew\u0105tpliwego talentu ka\u017cdego z nich.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\"><a href=\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/20140102-000443.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" alt=\"20140102-000443.jpg\" src=\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/20140102-000443.jpg\" width=\"494\" height=\"500\" \/><\/a><br \/>\nDla u\u0142atwienia zrozumienia punktu wyj\u015bcia trzeba wyja\u015bni\u0107 kilka spraw:<\/p>\n<ul>\n<li>&#8222;osobowo\u015b\u0107 medialna&#8221; jest swoistym produktem &#8211; w tym pozytywnym tego s\u0142owa znaczeniu. To one tworz\u0105 program, przyci\u0105gaj\u0105 widza i ogl\u0105dalno\u015b\u0107, dzi\u0119ki czemu stacje tv, radiowe, prasa czy internet generuj\u0105 dochody. Odpowiednikiem produktu jestem sam &#8211; w internecie kreuj\u0105c swoj\u0105 przestrze\u0144 i wizerunek. Ka\u017cda marka osobista to produkt,<\/li>\n<li>osobowo\u015bci medialne mog\u0105 by\u0107 naturalne lub sztuczne. Sztuczny tw\u00f3r, nazywany przeze mnie &#8222;avatarem&#8221; jest jak aktor, graj\u0105cy swoj\u0105 rol\u0119. Po prostu osoby sprawiaj\u0105ce przemi\u0142e wra\u017cenie na wizji, mog\u0105 w rzeczywisto\u015bci by\u0107 ca\u0142kiem odmienne (uwaga: nie wiem czy dotyczy to Kuby Wojew\u00f3dzkiego, w przeciwie\u0144stwie do Doroty Zawadzkiej, nie znam go osobi\u015bcie),<\/li>\n<li>&#8222;avatary&#8221; zape\u0142ni\u0142y wszelkiej ma\u015bci media, kreuj\u0105c sw\u00f3j wizerunek na m\u0105drych, g\u0142upich, lewych i prawych, czarnych czy bia\u0142ych &#8211; niewa\u017cne, byle wyrazistych. Media wyrazistych kochaj\u0105, bez wzgl\u0119du na to co maj\u0105 do powiedzenia.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align:justify;\">Wizerunek Doroty Zawadzkiej jako Superniani nie ulega\u0142 zmianie, poza paroma hejterskimi zagrywkami wobec niej. Jednak dopiero facebookowa aktywno\u015b\u0107 spotka\u0142a si\u0119 z reakcj\u0105 tabloid\u00f3w szczeg\u00f3lnie w kontek\u015bcie sztucznie nakr\u0119conej afery z Edyt\u0105 G\u00f3rniak. Pisz\u0119 &#8222;sztucznie&#8221; poniewa\u017c jedno \u0142agodne, krytyczne zdanie poruszy\u0142o lawin\u0119, w kt\u00f3rej Kuba Wojew\u00f3dzki r\u00f3wnie\u017c uczestniczy\u0142. On zreszt\u0105 sam, jak ka\u017cda osoba publiczna w sieci &#8211; do\u015bwiadczy\u0142 hejtu i niczym nie ograniczonej krytyki. &#8222;Hejt na Zawadzk\u0105&#8221; nie dotyczy\u0142 postaci Superniani, ale jej osobi\u015bcie. Dorota Zawadzka nie jest bowiem &#8222;avatarem&#8221; &#8211; jest od lat zawodowo zwi\u0105zana z dzie\u0107mi i jej wizerunek zawodowy nie zmienia si\u0119. Kiedy jeden z tygodnik\u00f3w zafundowa\u0142 jej \u017cenuj\u0105c\u0105 ok\u0142adk\u0119 i nie mniej \u017cenuj\u0105cy wywiad, przesta\u0142em go czyta\u0107. Ze \u015bwiadomo\u015bcia, \u017ce np. w USA zbankrutowa\u0142by na odszkodowaniach. Dlaczego? Bo tytu\u0142 nie dotyczy\u0142 &#8222;avataru&#8221;, a profesjonalisty, kt\u00f3ry po takim oszczerstwie m\u00f3g\u0142by straci\u0107 zawodowy autorytet &#8211; a to kosztuje i to sporo.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Kuba Wojew\u00f3dzki wydaje si\u0119 by\u0107 avatarem &#8211; podobnie jak wielu jego mniej lub bardziej udanych na\u015bladowc\u00f3w. Show Kuby to po prostu swoisty teatr, w kt\u00f3rym ka\u017cdy gra swoj\u0105 rol\u0119 przed widzem. Widzem prze\u015bwiadczonym, \u017ce ogl\u0105da obraz rzeczywisty, a tymczasem to Medialny Teatr Telewizji. Kuba, jak opowiada\u0142 w <a href=\"https:\/\/www.polityka.pl\/spoleczenstwo\/artykuly\/1550511,1,pol-wieku-kuby-wojewodzkiego.read\">wywiadzie w Polityce<\/a>, jest kim\u015b innym na wizji, a kim\u015b innym w rzeczywisto\u015bci. Osoby, kt\u00f3re go znaj\u0105, uwa\u017caj\u0105 \u017ce jest m\u0105drym i inteligentnym facetem. Gdzie le\u017cy prawda? <strong>Casus &#8222;avatara&#8221; dotyczy mn\u00f3stwa os\u00f3b ze \u015brodowisk medialnych czy showbizu<\/strong>. Oczywi\u015bcie, polane to jest wszystko sosem hipokryzji. <strong>Cechy b\u0119d\u0105ce kiedy\u015b typowe dla zawodu aktorskiego, sta\u0142y si\u0119 wyznacznikiem popularno\u015bci i zaawansowania celebrytozy<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Tymczasem coraz wi\u0119cej bada\u0144 spo\u0142ecznych potwierdza wzrost zapotrzebowania na autentyczno\u015b\u0107. Odrzucamy fa\u0142sz w reklamie, coraz bardziej przesycani jeste\u015bmy s\u0142own\u0105 agresj\u0105 i mizdrz\u0105cymi si\u0119 do siebie celebrytami. Mam nadziej\u0119, \u017ce stan ten doprowadzi do swoistego spo\u0142ecznego odrodzenia, gdzie medialna papka i ewidentna manipulacja widzem b\u0119dzie demaskowana. <strong>Bohaterowie transmedialnych opowie\u015bci mog\u0105 by\u0107 wyrazi\u015bci, ale powinni by\u0107 prawdziwi<\/strong>. Je\u015bli jaka\u015b gwiazda nie prowadzi sama swojego fanpage albo konta na Twitterze tylko podszywaj\u0105ca si\u0119 pod ni\u0105 agencja social media na\u015bladuj\u0105ca styl &#8211; niech czym pr\u0119dzej tego zaniecha.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Dlaczego zestawi\u0142em akurat Dorot\u0119 Zawadzk\u0105 i Kub\u0119 Wojew\u00f3dzkiego? Z kilku powod\u00f3w. Po pierwsze, <strong>naturalno\u015b\u0107<\/strong> zwi\u0105zana jest z <strong>wiarygodno\u015bci\u0105<\/strong>. Opisywa\u0142em ten proces dawno temu w notce [ <a href=\"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/2012\/02\/10\/pudelkowa-rewolucja\/\">Pudelkowa Rewolucja<\/a> ].<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\"><strong>&#8222;Avatar&#8221; jako forma medialnej kreacji jest zawsze sztuczna<\/strong>. Dlatego np. wielu fan\u00f3w jest zawiedzionych, poznaj\u0105c jakiego\u015b celebryt\u0119 &#8222;w realu&#8221;. Kim jest Kuba Wojew\u00f3dzki w Polityce? W TVN? Natemat.pl? Zr\u00f3\u017cnicowanym avatarem &#8211; bohaterem transmedialnej opowie\u015bci czy sob\u0105 samym? W przypadku Doroty Zawadzkiej wiem, \u017ce w ka\u017cdej postaci &#8211; to ona, a nie jej jaka\u015b kolejna medialna wersja. Po drugie, hejt tak pospolity w tabloidach, koncentruje si\u0119 na cz\u0142owieku, a nie na kreowanej przez niego postaci. Do\u015bwiadczy\u0142 tego solidnie Maciej Stuhr w przypadku &#8222;Pok\u0142osia&#8221;. O krytyce &#8222;avatara&#8221; mo\u017cna dyskutowa\u0107 swobodnie, ale granice pod\u0142o\u015bci s\u0105 przekraczane zawsze, gdy koncentruje to si\u0119 personalnie. Po trzecie, ludzka gawied\u017a, w swej masie &#8211; dzi\u015b cz\u0119sto anonimowej, <strong>nie odr\u00f3\u017cnia avatar\u00f3w od prawdziwych, ludzkich osobowo\u015bci<\/strong>. Na dodatek dopiero zaczynaj\u0105 si\u0119 kszta\u0142towa\u0107 warto\u015bci i etyka internetowa w kontek\u015bcie np. spo\u0142eczno\u015bci. B\u0119dzie to w kolejnym pokoleniu mia\u0142o wyj\u0105tkowy wymiar norm zachowa\u0144 sieciowych. Ka\u017cde, nawet najbardziej dzikie i zr\u00f3\u017cnicowane spo\u0142ecze\u0144stwa zawsze musia\u0142y wypracowa\u0107 zasady funkcjonowania. Inaczej gin\u0119\u0142y. Po czwarte, <a href=\"https:\/\/www.polityka.pl\/spoleczenstwo\/artykuly\/1561043,1,hejting-kreuje-gwiazdy.read\">wed\u0142ug &#8222;Polityki&#8221;<\/a> hejt sprzyja popularno\u015bci, a nie obciachowi. I to chyba najsmutniejsza wiadomo\u015b\u0107. Wprawdzie s\u0142awa z tego wynikaj\u0105ca jest kr\u00f3tka, ale niekt\u00f3rym to wystarcza by zab\u0142ysn\u0105\u0107 i u\u017cywa\u0107 jako narz\u0119dzie nachalnego lansu.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">I jeszcze jedno &#8211; kiedy Kuba Wojew\u00f3dzki zaprosi\u0142 do programu Edyt\u0119 G\u00f3rniak, zapomnia\u0142 \u017ce warto zaprosi\u0107 r\u00f3wnie\u017c drug\u0105 stron\u0119. Ciekawe dlaczego tego nie zrobi\u0142? Zapowied\u017a konfrontacji obu pa\u0144 by\u0142oby \u015bwietn\u0105 recept\u0105 na ogl\u0105dalno\u015b\u0107. By\u0107 mo\u017ce powody tkwi\u0142y gdzie\u015b indziej.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\"><strong>Operowanie avatarami i umiej\u0119tno\u015b\u0107 ich odr\u00f3\u017cniania to cenna umiej\u0119tno\u015b\u0107 prawdziwego odczytywania medi\u00f3w<\/strong>. Dzi\u015b tym cenniejsza, \u017ce nadawc\u0105 staje si\u0119 ka\u017cdy z nas.<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nowy Rok otwiera ciekawy tekst Kuby Wojew\u00f3dzkiego o celebrytozie i polemika Doroty Zawadzkiej. Sytuacja o tyle interesuj\u0105ca, \u017ce oboje s\u0105 [&hellip;]<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[90,94,127,163,339,376,422,491,566],"class_list":["post-2518","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-celebrytoza","tag-dorota-zawadzka","tag-kuba-wojewodzki","tag-marketing","tag-na-temat","tag-polemika","tag-rynkologia"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-EC","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2518","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2518"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2518\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6062,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2518\/revisions\/6062"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2518"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2518"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2518"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}