![\"20140111-233638.jpg\"](\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/20140111-233638.jpg\")
<\/a>\nLubi\u0119 Owsiaka. To kwestia owej chemii i jego charyzmy. Cho\u0107 rozmawiali\u015bmy raptem kilka razy. Ale tak jest czasem z chemi\u0105 – jest zerojedynkowa. Lubimy b\u0105d\u017c nie. <\/p>\n
WO\u015aP cho\u0107 to nadal Jurek Owsiak – to ju\u017c nie tylko on. WO\u015aP to projekt, marka, ze swoj\u0105 histori\u0105, sztabem, tysi\u0105cami zaanga\u017cowanych ludzi, wielkim zamieszaniem, kupowaniem sprz\u0119tu. WO\u015aP to instytucja, wok\u00f3\u0142 kt\u00f3rej wiele firm i organizacji chce podkr\u0119ci\u0107 zainteresowanie sob\u0105, a media pokaza\u0107, \u017ce s\u0105 atrakcyjne dla m\u0142odych odbiorc\u00f3w. Orkiestra gra ju\u017c … 22 lata. Wolontariusze, kt\u00f3rzy jako nastolatki biegali z puszkami w 1993 roku, dzi\u015b maj\u0105 po 35 – 40 lat. Ale nie wida\u0107 tych \u015bredniak\u00f3w na ulicach zbyt wielu. Akcja wci\u0105\u017c zdominowana jest przez nastolatki, kt\u00f3re ka\u017cdego roku odnajduj\u0105 warto\u015b\u0107 w robieniu czego\u015b pozytywnego. Nie przypominam sobie jakiejkolwiek por\u00f3wnywalnego wydarzenia, tak anga\u017cuj\u0105cego cho\u0107by wsp\u00f3\u0142czesn\u0105 gimbaz\u0119, przykut\u0105 stale do smartfon\u00f3w. Sta\u0142ym \u0142\u0105cznikiem marki osobistej i marki WO\u015aP jest wci\u0105\u017c charyzma Jurka Owsiaka. Przez 22 lata, to d\u0142ugo. <\/p>\n
Podobna \u0142\u0105czno\u015b\u0107 osobowo\u015bci i marki to Steve Jobs i Apple. Marek Kota\u0144ski i MONAR. O. Rydzyk i medialny konglomerat toru\u0144ski. Bill Gates i Windows. Mark Zuckerberg i Facebook. Anna Wintour i Vogue. Po\u0142\u0105czonych ze sob\u0105, cho\u0107 ju\u017c oddzielnych byt\u00f3w. Czy Apple istnieje bez Steve Jobsa? Tak. Na pewno marka si\u0119 zmieni\u0142a, czy bedzie stale zmienia\u0107. Ale raczej nie upadnie. Natomiast w naszej \u015bwiadomo\u015bci marka osobista z firmow\u0105 jest bezpo\u015brednio po\u0142\u0105czona. Najcz\u0119\u015bciej sukcesy cedujemy na marce. Niech\u0119ci czy pora\u017cki – bezpo\u015brednio na cz\u0142owieku. To efekt swoistej osobliwo\u015bci – jednoznacznej personifikacji brandu. <\/p>\n
Trzeci byt wynika z zasobu mentalnych skojarze\u0144, stereotyp\u00f3w, mieszanek fakt\u00f3w czy uprzedze\u0144. Nie daj\u0119 na WO\u015aP, bo nie lubi\u0119 Owsiaka. Lubi\u0119 Owsiaka, to daj\u0119 na WO\u015aP. Lubi\u0119 WO\u015aP, ale nie daj\u0119 bo Z\u0142oty Melon. Nie daj\u0119 na WO\u015aP, bo prawdziwy patriota popiera Caritas.<\/em> I tak dalej. Mo\u017cna mno\u017cy\u0107 te zwi\u0105zki. Ale trzy byty, ow\u0105 tr\u00f3jc\u0119, warto oddziela\u0107 od siebie. Ojciec, syn i duch. Graj\u0105 wszyscy razem, ale ka\u017cdy troch\u0119 na swoje konto. <\/p>\n Czy lubimy Apple, bo lubili\u015bmy Steva Jobsa? Nie by\u0142 wcale przyjaznym manago. Tak jak Miranda Priestly. Ale lubienie b\u0105d\u017a nie jakiej\u015b marki, nie wynika bezpo\u015brednio z emploi jej tw\u00f3rcy. Chyba, \u017ce jest to malutka firma. Dlatego dawanie czy nie na WO\u015aP powinno wynika\u0107 z naszego przekonania do wiarygodno\u015bci projektu i fundacji, a nie uprzedze\u0144 wobec jej tw\u00f3rcy. S\u0105 instytucje, kt\u00f3re weryfikuj\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 ka\u017cdej organizacji charytatywnej, ale dyskusja o strukturze koszt\u00f3w nie mo\u017ce koncentrowa\u0107 si\u0119 na uproszczeniu typu „nabijanie sobie kabzy”. Niech owe instytucje zabieraj\u0105 g\u0142os czy rzetelni dziennikarze i udowodni\u0105 co trzeba i komu trzeba. Oczywi\u015bcie, mo\u017cna uwa\u017ca\u0107 \u017ce wszyscy s\u0105 kolesiami i w zmowie, ale brzmi to paranoicznie. Fatalna polityka komunikacji Caritasu i zupe\u0142nie inny model dzia\u0142ania oraz brak sympatii do Owsiaka nie mo\u017ce by\u0107 powodem do deprecjacji marki WO\u015aP. Owa „antyowsiakowa” histeria wywo\u0142ana cz\u0119sto bezcelow\u0105, emocjonalna wojna, ma miejsce zawsze tu\u017c przed samym fina\u0142em, uderzaj\u0105c w tysi\u0105ce wolontariuszy anga\u017cuj\u0105cych si\u0119 bezinteresownie w to du\u017ce przedsi\u0119wzi\u0119cie. Cz\u0119sto m\u0142odych ludzi, szczutych wr\u0119cz z miejsc, kt\u00f3re powinny by\u0107 z zasady or\u0119downikami szerokiej dobroczynno\u015bci i pomocy. I kt\u00f3rym zabiera si\u0119 w ten spos\u00f3b ow\u0105 wolontariack\u0105 rado\u015b\u0107 robienia czego\u015b fajnego. <\/p>\n Czy dam na WO\u015aP? To zawsze moja prywatna sprawa. Charytatywno\u015b\u0107 ma to do siebie, \u017ce datki z racji szacunku dla obdarowanych nie powinny by\u0107 krzykliwie nag\u0142a\u015bniane. Szczeg\u00f3lnie przez najr\u00f3\u017cniejsze firmy. Demonstrowanie ich unikania r\u00f3wnie\u017c. W przeciwie\u0144stwie do namawiania do owej charytatywno\u015bci – tutaj trzeba gra\u0107 g\u0142o\u015bno, mocno, wyra\u017anie i na wszystkich instrumentach. I ci, kt\u00f3rzy kiedykowiek otrzymali pomoc dzi\u0119ki WO\u015aP nie maj\u0105 co do tego \u017cadnych w\u0105tpliwo\u015bci.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Jurka Owsiaka mo\u017cna nie lubi\u0107. Kwestia cz\u0142owieka. I chemii. Czasami nie lubimy kogo\u015b. Bo tak mamy. Bywa. Mo\u017cna nie lubi\u0107 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[90,94,293,376,566,690],"class_list":["post-2562","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-jerzy-owsiak","tag-marketing","tag-rynkologia","tag-wosp"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-Fk","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2562","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2562"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2562\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6061,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2562\/revisions\/6061"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2562"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2562"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2562"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}