{"id":2566,"date":"2014-01-12T14:19:43","date_gmt":"2014-01-12T14:19:43","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=2566"},"modified":"2019-02-14T19:51:23","modified_gmt":"2019-02-14T19:51:23","slug":"szefuncio-blogujacy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/szefuncio-blogujacy\/","title":{"rendered":"Szefu\u0144cio bloguj\u0105cy"},"content":{"rendered":"

Spotka\u0142em si\u0119 z opini\u0105, \u017ce pisanie blog\u00f3w przez prezes\u00f3w i mened\u017cer\u00f3w jest niew\u0142a\u015bciwe. Wr\u0119cz niegodne. Ich czas bowiem jest na tyle cenny, \u017ce nie wolno zni\u017ca\u0107 si\u0119 do tak czasoch\u0142onnej roli jak blogowanie. <\/p>\n

\"20140112-151754.jpg\"<\/a>
\nW sumie to czysty ekshibizjonizm, ameryka\u0144ski wymys\u0142, poni\u017caj\u0105ca wr\u0119cz czynno\u015b\u0107. Prezes czy manager powinien sw\u0105 niedost\u0119pno\u015bci\u0105 budzi\u0107 w\u015br\u00f3d swych podw\u0142adnych strach, otacza\u0107 tajemnic\u0105 swe pogl\u0105dy, nie uzasadnia\u0107 decyzji, a z firmamentu schodzi\u0107 wy\u0142\u0105cznie przy nadzwyczajnych okazjach. Schodami po czerwonym dywanie. Takie tam, bizantyjskie zarz\u0105dzanie. Oczywi\u015bcie przed ka\u017cdym prezesem trzeba mie\u0107 wygl\u0105d lichy i durnowaty by pojmowaniem spraw nie peszy\u0107 prze\u0142o\u017conego. Standard. <\/p>\n

\u017beby boss pisa\u0142 blog musz\u0105 by\u0107 spe\u0142nione trzy warunki: musi wiedzie\u0107 o czym chce pisa\u0107, jak to robi\u0107 i kiedy znale\u017a\u0107 na to czas. Na dodatek uwa\u017ca\u0107, by nie blogowa\u0107 w godzinach pracy bo odlicz\u0105 od success fee. Najlepiej w toalecie na firmowym ajfonie w mobilnym WordPressie. Damskiej bo w m\u0119skiej strach jak \u0142api\u0105. Z prezesami to co innego. Oni zapewne dyktuj\u0105 asystentkom swoje blogi, kt\u00f3re nast\u0119pnie s\u0105 analizowane przez dzia\u0142 prawny, potem public relations i po niezb\u0119dnych poprawkach, akceptacji \u017cony oraz dodaniu link\u00f3w produktowych – wrzucane do sieci. W trybie pilnym i na poduszkach. <\/p>\n

Tylko, \u017ce era hermetycznego bizancjum powoli ko\u0144czy si\u0119 w erze transmedi\u00f3w<\/strong>. To co hermetyczne<\/em> w \u015bwiecie zyskuj\u0105cym na transparentno\u015bci<\/em>, staje si\u0119 coraz bardziej podejrzane. Obraz managera i prezesa firmy na wszechobecnym oceanie przep\u0142ywu informacji ulega zmianie. Pisa\u0142em o tym na blogu Harvard Business Review Polska [ Jak by\u0107 CEO 2.0? Poznaj prezes\u00f3w Yves Rocher, Desigual i Koton<\/a> ]. Ostatnio r\u00f3wnie\u017c ze studentami prowadzili\u015bmy dyskusj\u0119 o mened\u017cerach i w\u0142a\u015bcicielach firm oraz zmianach w mentalno\u015bci przez ostatnie 15 lat. W odm\u0119tach internetowych tre\u015bci poszukuje si\u0119 w\u0142a\u015bnie tych warto\u015bciowych, przydatnych i ciekawych<\/strong>. Brokerka informacji kwitnie. A kto nie potrafi korzysta\u0107 z dost\u0119pnych wsz\u0119dzie aplikacji i narz\u0119dzi selektywno\u015bci to albo jest tr\u0105ba, albo niech si\u0119 w ko\u0144cu nauczy. <\/p>\n

Bloger-manager albo bloger-prezes kiedy juz zdecyduje si\u0119 na to by co\u015b pisa\u0107 – niech pracuje samodzielnie. Cech\u0105 ka\u017cdej warto\u015bciowej tre\u015bci jest jej autentyczno\u015b\u0107<\/strong>. Cho\u0107by lekko grafoma\u0144ska. Przymus albo moda nie jest dobrym doradc\u0105. Tematyka mo\u017ce by\u0107 dwojaka: \u0142owienie ryb, jazda ma motocyklu, nurkowanie albo jazda na nartach. Doprawdy, przypuszczenia, \u017ce poni\u017caj\u0105cym dla szefa jest pisanie bloga o sportowej czy kucharskiej pasji ubawia mnie po pachy. Kto\u015b chyba nigdy Bransona przebranego sa stewardess\u0119 nie widzia\u0142. O zdj\u0119ciach psa Baracka Obamy nie wspomn\u0119. Druga tematyka to biznes, zarz\u0105dzanie, a mo\u017ce i gie\u0142da czy finanse. Tu naturalnie trzeba uwa\u017ca\u0107, poniewa\u017c konkurencja i inwestorzy pilnie b\u0119d\u0105 \u015bledzi\u0107 takie wpisy. A drobna liter\u00f3wka w puszczonym w \u015bwiat zdaniu „od jutra inwestuj\u0119 w polskie zupy<\/em>” mo\u017ce nie\u017ale zamiesza\u0107 gie\u0142dowym \u015bwiatkiem. I rynkiem faktoid\u00f3w. O blogerskich wpisach dyktowanych przez zmuszanych do tego frotman\u00f3w PR nawet nie wspominam. Szkoda palc\u00f3w. <\/p>\n

We wszyskich powy\u017cszych sytuacjach, manager a szczeg\u00f3lnie prezes mo\u017ce spotka\u0107 si\u0119 z hejtem. A to, \u017ce te podr\u00f3\u017ce to za ci\u0119\u017ck\u0105 har\u00f3w\u0119 pracownik\u00f3w. Kiedy z\u0142owi\u0142 tego wielkiego tu\u0144czyka na Malediwach to kto\u015b w\u0142a\u015bnie umiera\u0142 w biurze z palcami na klawiaturze. A wym\u0105drzanie si\u0119 o kapitale intelektualnym versus<\/em> Kowalski wywalony na kopach bo tylko jedno piwko sobie wypi\u0142 przed prezentacj\u0105 dla klienta? Tak, bycie mened\u017cerskim lub prezesowskim blogerem to du\u017ce ryzyko. Poza tym firmowego samca alfa maj\u0105 wszyscy r\u00f3wno s\u0142ucha\u0107. Makiawelliczne kierowanie firm\u0105 w otoczeniu firmowych lizus\u00f3w i potakiwaczy nie sprzyja blogowaniu. „-No<\/em>!” jak mawia\u0142 genialny Roman Wilhelmi w kreacji Nikodema Dyzmy. <\/p>\n

Nie jest moj\u0105 rol\u0105 dawanie rad czy zarzadzaj\u0105cy maj\u0105 pisa\u0107 blogi lub nie. To sprawa indywidualna i uwarunkowana najr\u00f3\u017cniejszymi czynnikami. Od skrajnego ekshibicjonizmu, poprzez element publicity marki do zwyk\u0142ej ch\u0119ci dzielenia si\u0119 swoimi spostrze\u017ceniami czy wiedz\u0105. Uznawanie tego za dyskredytuj\u0105ce dla bossa jest jaskraw\u0105 manipulacj\u0105 – o tym bowiem decyduj\u0105 wprowadzane tre\u015bci<\/strong>, a nie fakt blogowania<\/strong>. Je\u015bli owe tre\u015bci b\u0119d\u0105 sta\u0107 r\u00f3wnie\u017c w skrajnej sprzeczno\u015bci do np. stylu zarz\u0105dzania – te zafa\u0142szowania b\u0142yskawicznie znaj\u0105 swoje odzwierciedlenie. <\/p>\n

Prezesi i managerowie – je\u015bli czujecie, \u017ce chcecie i mo\u017cecie – piszcie blogi. Je\u015bli chcecie by wasi ludzie dobrze rozumieli filozofi\u0119 prowadzonego przez was biznesu – piszcie blogi. Je\u015bli chcecie by wasi klienci personifikowali was i mark\u0119 – piszcie blogi. Je\u015bli wasza pasj\u0105 jest nurkowanie czy narciarstwo i chcecie mie\u0107 rado\u015b\u0107 z dzielenia si\u0119 ni\u0105 z innymi – piszcie blogi. Kto\u015b, kto nigdy z nikim nie potrafi\u0142 si\u0119 czym\u015b pasjonuj\u0105cym bezinteresownie podzieli\u0107 i mie\u0107 z tego satysfkcj\u0119 – nigdy tego nie pojmie<\/strong>. To tre\u015bci, kt\u00f3re umieszczacie mog\u0105 was poni\u017ca\u0107 lub wywy\u017csza\u0107, ale nie prowadzenie bloga. <\/p>\n

Przy okazji wymy\u015blil mi si\u0119 DUP Effect<\/strong> (z francuskiego: dupi\u00e8rd effect<\/em>). Definicja: przygotowanie notki na bloga pod has\u0142em „co by tu kontrowersyjnego napisa\u0107, by na mnie zwr\u00f3cili uwag\u0119”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Spotka\u0142em si\u0119 z opini\u0105, \u017ce pisanie blog\u00f3w przez prezes\u00f3w i mened\u017cer\u00f3w jest niew\u0142a\u015bciwe. Wr\u0119cz niegodne. Ich czas bowiem jest na […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[90,94,99,106,364,376,489,566],"class_list":["post-2566","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-blogowanie","tag-boss","tag-manager","tag-marketing","tag-pojecia","tag-rynkologia"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-Fo","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2566","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2566"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2566\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6019,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2566\/revisions\/6019"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2566"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2566"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2566"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}