![\"20140115-130647.jpg\"](\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/20140115-130647.jpg\")
<\/a>\nPewne zjawiska nazwa\u0142em kiedy\u015b we wpisie „happenerstwem<\/a>„. Wpisuje si\u0119 to idealnie w poj\u0119cie „prank-vertisingu<\/em>” czyli swoistego shockvertisingu<\/a><\/em>, opartego na wywo\u0142aniu skrajnych emocji<\/strong>, przede wszystkim szoku, zaskoczenia czy przera\u017cenia. Jest takich projekt\u00f3w coraz wi\u0119cej. Jedne nas bawi\u0105 bardziej, inne mniej, ale wiele nie bawi nas wcale. Dowcip bowiem dowcipowi nier\u00f3wny. <\/p>\n
Projekty prank-vertisingu realizowane s\u0105 przede wszystkim na potrzeby wywo\u0142ania internetowego viralu. Zasi\u0119g samego eventu jest oczywi\u015bcie ma\u0142y, st\u0105d to jedyny logiczny pow\u00f3d. Czy wszyscy uczestnicy tych event\u00f3w to aktorzy? Wszak reakcje s\u0105 bardzo naturalne. Odpowied\u017a brzmi – nie wiem. To mo\u017ce by\u0107 tajemnic\u0105 kontraktu klienta i agencji. Czy agencja ryzykowa\u0142aby w opisanej historii na pocz\u0105tku proces s\u0105dowy o wywo\u0142ane emocje? Czy je\u015bli dziecku co\u015b by si\u0119 sta\u0142o? Czy je\u015bli matka dosta\u0142aby ataku serca w wyniku silnego wzruszenia? I zasadnicze pytanie, czy agencja ma prawo dokonywa\u0107 takich „eksperyment\u00f3w” na zwyk\u0142ych ludziach? Wydaje mi si\u0119, \u017ce nie – co pozwala przypuszcza\u0107, \u017ce s\u0105 to po prostu zwyk\u0142e ustawki, a przera\u017cenie \u015bwietnie zagrane przez wynaj\u0119tych aktor\u00f3w lub naturszczyk\u00f3w. A je\u015bli to ustawka, to atrakcyjno\u015b\u0107 materia\u0142u jest \u017cadna bo o niej decyduje …autentyczno\u015b\u0107. Czyli typowa kwadratura ko\u0142a. <\/p>\n
Filmy klasy prank-vertisingu<\/em> nie sa zjawiskiem nowym. Rok temu w ciekawy spos\u00f3b pisa\u0142 o nich Jim Joseph w Huffington Prank-vertising: More Shock Than Awe?<\/a> Ten model robienia dowcip\u00f3w proponowa\u0142y pocz\u0105tkowo liczne kana\u0142y telewizyjne, realizuj\u0105c projekty zaskakuj\u0105ce widza. Kto\u015b wyskoczy\u0142 z tortu, z\u0142apa\u0142 za r\u0119k\u0119 ze skrzynki pocztowej czy zdj\u0105\u0142 biustonosz. \u017bart jak \u017cart, cho\u0107 w zale\u017cno\u015bci od wieku, ka\u017cde ze wspomnianych zdarze\u0144 mog\u0142oby si\u0119 r\u00f4\u017cnie zako\u0144czy\u0107. <\/p>\n W jednym z „dowcipnych” film\u00f3w<\/a>, w zatrzymanej windzie nagle pojawia si\u0119 ma\u0142a dziewczynka z lalk\u0105, pe\u0142ni\u0105ca rol\u0119 upiora. Czy gdyby przera\u017cona sytuacj\u0105 kobieta udusi\u0142a w\u0142asnor\u0119cznie ow\u0105 dziewczynk\u0119, s\u0105d uzna to za afekt i usprawiedliwion\u0105 samoobron\u0119? Czy je\u015bli by\u0142bym \u015bwiadkiem porwania opisanego na pocz\u0105tku i u\u017cy\u0142 broni strzelaj\u0105c po prostu porywaczowi w g\u0142ow\u0119 to przekroczy\u0142bym granic\u0119 obrony koniecznej? Nie mam poj\u0119cia, ciekaw jestem co na to prawnicy? <\/p>\n Dzi\u015b mo\u017cliwo\u015bci techniczne zbli\u017cenia \u017cartu do rzeczywisto\u015bci s\u0105 bardzo wysokie. Techniki scenograficzne, charakteryzacja, elektronika i mechanika czyli ca\u0142a bran\u017ca rynku FX<\/a> jest doskonale rozwini\u0119ta. Przy odpowiednich bud\u017cetach przeci\u0119tnemu cz\u0142owiekowi mo\u017ce wyda\u0107 si\u0119, \u017ce przekracza granic\u0119 matrixa. Tyle, \u017ce tworzenie eksperyment\u00f3w socjologicznych w celach komercyjnych jest tu totalnym nieporozumieniem. Pod warunkiem, podkre\u015blam, \u017ce to nie jedna, wielka ustawka. <\/p>\n Moda na prank-vertising<\/em>, tak jak wszystko co ameryka\u0144skie, dotrze w ko\u0144cu do Polski. A mo\u017ce ju\u017c dotar\u0142a i trwaj\u0105 prace nad wybranymi projektami? Nie mam poj\u0119cia. Ale w Polsce lubi\u0105 robi\u0107 eventy sposobem gospodarczym, tanio czyli jak najtaniej oraz oczywi\u015bcie dobrze, co jest ekonomiczn\u0105 sprzeczno\u015bci\u0105. Obawiam si\u0119, \u017ce niekt\u00f3re projekty b\u0119d\u0105 straszy\u0107 ludzi naprawd\u0119 z pe\u0142n\u0105 premedytacj\u0105, bo na aktor\u00f3w nie b\u0119dzie bud\u017cetu. Je\u015bli co\u015b komu\u015b si\u0119 stanie to b\u0119dzie usprawiedliwieniem „\u017cart”, „nie chcieli\u015bmy”, „nie przewidzieli\u015bmy”, „przecie\u017c za granic\u0105 ju\u017c to robili i nikomu nic si\u0119 nie sta\u0142o” itp. <\/p>\n Lojalnie uprzedzam – jakakolwiek staruszka, kt\u00f3ra „zejdzie” pod wp\u0142ywem filmiku jak poni\u017cej, to wydarzenie typu katastrofa samolotu dla linii lotniczych. Je\u015bli polskie firmy czy agencje planuj\u0105 robi\u0107 sobie takie virale, powinny mie\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 ryzyka jakie to ze sob\u0105 niesie dla marki. Nie przypominam sobie by w historii reklamy, kto\u015b mia\u0142 zawa\u0142 w wyniku obejrzenia spotu. Tutaj mo\u017ce zdarzy\u0107 si\u0119 inaczej. I bardzo chcia\u0142bym si\u0119 myli\u0107. <\/p>\n