![\"20140129-184359.jpg\"](\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/20140129-184359.jpg\")
<\/a>\nCzo\u0142g emituje makieta<\/strong>. To prosta i prozaiczna prawda. Co emituje Ministerstwo Zdrowia tworz\u0105c logotyp i system identyfikacji za kilkadziesi\u0105t tysi\u0119cy? [ Informacja RFM24.pl<\/a> ] Bladego poj\u0119cia nie mam, ale przeliczy\u0142em natychmiast t\u0119 kwot\u0119 na ilo\u015b\u0107 pluszowych misi\u00f3w, kt\u00f3rymi policjanci mogliby obdarowywa\u0107 dzieci poszkodowane w wypadkach drogowych. Misi\u00f3w zdecydowanie na miar\u0119 naszych mo\u017cliwo\u015bci. Albo opaski odblaskowe czy ledowe dla urz\u0105dzaj\u0105cych zimowe spacery w\u0119\u017cykiem na poboczach. Dla u\u0142atwienia dodam – poboczach ciemnych i \u015bliskich.<\/p>\n
Ale to nie jest najwa\u017cniejsze. Wa\u017cniejsza jest owa w\u0105tpliwo\u015b\u0107, co emituje Ministerstwo Zdrowia zakupionym logotypem i systemem identyfikacji wizualnej? Nie wspomn\u0119 o kosztach materia\u0142\u00f3w.<\/p>\n <\/p>\n Obywatel nie mo\u017ce mie\u0107 najmniejszych w\u0105tpliwo\u015bci co emituje czo\u0142g<\/strong>. Nie tylko Obywatel RP. Ka\u017cdego kraju na \u015bwiecie. Je\u015bli otrzymuj\u0119 urz\u0119dowe pismo z orze\u0142kiem nawet w eleganckiej stylizacji, musz\u0119 by\u0107 pewny<\/strong> wiarygodno\u015bci tego urz\u0119du. Upstrzenie go kolorowymi znaczkami, cho\u0107by najpi\u0119kniejszymi przypomina s\u0142ynny portret cesarza w Szwejku. Powszechnie wiadomo jak zosta\u0142 potraktowany przez muchy.<\/p>\n Znaczki, logotypy, identyfikacja wizualna pa\u0144stwa musi by\u0107 jednolita i sp\u00f3jna<\/strong>. Wymaga tego powaga owego pa\u0144stwa. Tworzenie kolorowych logotyp\u00f3w mo\u017ce mie\u0107 warto\u015b\u0107 przy projektach specjalnych, oznaczaniu wyj\u0105tkowych program\u00f3w czy akcji. Dla ka\u017cdego kraju i jego urz\u0119d\u00f3w centralnych standardowymi sk\u0142adnikami jego identyfikacji jest god\u0142o i flaga, nawet stylizowane. Ka\u017cde miasto ma sw\u00f3j herb. Natomiast dzi\u015b niezliczone samorz\u0105dy wpadaj\u0105 w swoist\u0105 mani\u0119 „logotypowania” si\u0119 na setki sposob\u00f3w. Najcz\u0119\u015bciej efekt marny bo albo przetarg wygrywa krewny z dalszym znajomym kr\u00f3lika albo najni\u017csza cena. B\u0105d\u017amy szczerzy. Wiedza o profesjonalnym budowaniu identyfikacji miasta jest generalnie nadal na poziomie przera\u017aliwie niskim, acz z paroma chlubnymi wyj\u0105tkami.<\/p>\n Rynek budowania identyfikacji w Polsce jest silnie zr\u00f3\u017cnicowany. W internecie na stockach za kilkadziesi\u0105t do kilkuset dolar\u00f3w, mo\u017cna kupi\u0107 gotowe logo z przyk\u0142adowymi zastosowaniami. W wielu przypadkach w ramach ceny s\u0105 jego podstawowe adaptacje. Dooko\u0142a tego rynku kr\u0105\u017c\u0105 graficzne s\u0119py, szperaj\u0105ce w wyszukiwarce Google w poszukiwaniu „inspiracji<\/em>” czyli r\u017cn\u0105cy wszystko jak leci. Tutaj te\u017c pojawiaj\u0105 si\u0119 amatorskie cwaniaczki, „miszczunie marketynga<\/em>„, robi\u0105ce „konkurs na logo i has\u0142o reklamowe<\/em>„, daj\u0105ce laureatowi talon na balon i \u017ceton na mieszark\u0119 i beton. Dzieciarnia skuszona rzuca si\u0119 w wir malowania w paintbrushu lub przer\u00f3bek co znamienitszych logotyp\u00f3w. O Allegro nie wspominam, tam te\u017c mo\u017cna kupi\u0107 sobie rysuneczki.<\/p>\n Rynek agencyjny z kolei, zaczyna si\u0119 od kilku tysi\u0119cy wzwy\u017c, a g\u00f3rnej granicy nie ma. Profesjonalny system identyfikacji dla korpo po\u0142\u0105czony z badaniami znaku i jego testowaniem oraz opracowaniem ksi\u0119gi mo\u017ce kosztowa\u0107 zdecydowanie ponad sto tysi\u0119cy. Wszystko jest kwesti\u0105 zbudowania systemu i przetestowania jego zastosowa\u0144.<\/p>\n Identyfikacja wizualna musi mie\u0107 jaki\u015b swoj cel i dopiero wtedy mo\u017cna j\u0105 traktowa\u0107 w wymiarze inwestycyjnym. Inaczej mamy klasycznego Misia na miar\u0119 naszych mo\u017cliwo\u015bci, kt\u00f3rym otwieramy oczy niedowiarkom. To jest nasze logo, przez nas zrobione i to nie jest nasze ostatnie s\u0142owo. „- S\u0105 rzeczy o kt\u00f3rych nie \u015bni\u0142o si\u0119 filozofom, a wi\u0119kszo\u015b\u0107 nich jest w Polsce<\/em>” jak mawia m\u00f3j ulubiony Piotr Ba\u0142troczyk.<\/p>\n