![\"20140203-222220.jpg\"](\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/20140203-222220.jpg\")
<\/a><\/p>\nKiedy kupujemy coraz dro\u017csze gazety lub p\u0142acimy za tre\u015bci elektroniczne, chcemy kupowa\u0107 autorsk\u0105 wizj\u0119 fakt\u00f3w i komentarzy. Chichot wsp\u00f3\u0142czesno\u015bci i tabloidyzacja powoduje, \u017ce fakt\u00f3w nie dostarcza tytu\u0142 o takiej nazwie. Podobnie jak mamy coraz wi\u0119ksze w\u0105tpliwo\u015bci wobec dziennikarzy. <\/p>\n
Kuba Wojew\u00f3dzki w emocjonalnym o\u015bwiadczeniu wyrazi\u0142 swe ubolewanie, \u017ce nie znalaz\u0142 si\u0119 na jedynce Newsweek Polska razem z koleg\u0105 [Wyborcza.pl Wojew\u00f3dzki do Lisa<\/a>]. Redakcja Newsweeka w ch\u0142odnej odpowiedzi przedstawi\u0142a sw\u00f3j plan zdarze\u0144 [ Newsweek odpowiada<\/a> ]. Nie b\u0119d\u0119 tego analizowa\u0107. Ale punktacja za to b\u0119dzie. <\/p>\n Zacznijmy od wiarygodno\u015bci. W „Sztuce Rynkologii<\/a>” na str. 42 opisuj\u0119 „Scenografi\u0119 rynku”, a cytaty Kuby Wojew\u00f3dzkiego pojawiaj\u0105 si\u0119 niejednokrotnie. Podobnie jak nawi\u0105zania do programu Tomasza Lisa. Komu wierzy\u0107? To podstawowe pytanie? Kubie czy Tomaszowi? Co si\u0119 sta\u0142o, \u017ce zaczynamy si\u0119 zastanawia\u0107 nad wiarygodno\u015bci\u0105 przekazu w wydawa\u0142oby si\u0119 banalnej sytuacji? Jak obaj panowie zapracowali na swoj\u0105 wiarygodno\u015b\u0107? Czy ich wizerunek medialny i wizerunek osobisty jest taki sam? Aktorzy bowiem graj\u0105 swe role zawodowo, ale jak wp\u0142ywa podobne zachowanie na dziennikarzy? Showmen\u00f3w? Mam problem ze znalezieniem odpowiedniego s\u0142owa. <\/p>\n Druga kwestia, to promocja radia. Skandalik w mediach, kt\u00f3ry nikomu nie szkodzi, zawsze zwraca uwag\u0119. Sprzeda si\u0119 wi\u0119cej egzemplarzy pisma, kto\u015b zapami\u0119ta twarze prowadz\u0105cych. Czy Tomasz z Kub\u0105 dogadali ten skandalik? Nie\u015bmiertelny Testosteron? Nie mam oczywi\u015bcie poj\u0119cia, nie by\u0142o mnie tam, ale po pierwsze patrz powy\u017cej o wiarygodno\u015bci, a po drugie bacz na znaczki zapytanka. W moim przypadku to marketingowe skrzywienie zawodowe, ale dzisiaj nawet jak \u0142adne dziewczyny lataj\u0105 za Tob\u0105 w centrum handlowym z flaszk\u0105, \u017ce to prezent niby – to wiadomo, \u017ce nie za darmo. Ani to bieganie, ani ta flaszka. Nawet na poczcie nie wiesz czy u\u015bmiechni\u0119ta pani w\u0142a\u015bnie jest po szkoleniu z obs\u0142ugi klienta, czy to \u015bmiech cyniczny, czy z\u0119by j\u0105 bol\u0105. <\/p>\n Trzecia kwestia to OSREP. Operacyjne Standardy Realizacji Projektu. Marketingowego, dodam. Wiem, \u017ce idiotyczny skr\u00f3t \ud83d\ude42 Czyli po ludzku mia\u0142o by\u0107 tak. Kuba mia\u0142 by\u0107 na ok\u0142adce Newsweeka razem z koleg\u0105. Najpierw kolega mia\u0142 sesj\u0119. Potem Kuba si\u0119 sp\u00f3\u017ani\u0142, ale za to ze stylista wpad\u0142. Do studia znaczy si\u0119. P\u00f3\u017aniej dosta\u0142 dwa zdj\u0119cia. Wybra\u0142 dwa. Nie chcia\u0142 by\u0107 na ok\u0142adce sam. Nie zareagowa\u0142 na maile po 21. Drukarnia posz\u0142a w ruch i nast\u0119pnego dnia by\u0142o po-o-o mszy.<\/p>\n Opis historii zawarty przez Newsweek Polska, powinien by\u0107 kserowany studentom marketingu jako case study. Niewa\u017cne czy jest prawdziwy, wa\u017cne \u017ce ilustruje jak si\u0119 szkolnie wywalaj\u0105 marketerzy na sk\u00f3rce od banana. I tutaj b\u0119dzie punktacja: Na ok\u0142adkach chcia\u0142bym widzie\u0107 ludzkie i prawdziwe twarze, a nie sponiewierane przez stylist\u0119 fryzur. <\/p>\n
\n1. Je\u015bli uzgadniasz z kim\u015b, \u017ce warunkiem publikacji jest akceptacja zdj\u0119cia jego twarzy – to dopilnuj jej bezwgl\u0119dnego otrzymania. Unikniesz problem\u00f3w.
\n2. Je\u015bli to wa\u017cne zdj\u0119cie, to nie pracuj na dedlinach. Kuba Wojew\u00f3dzki po 21 w pi\u0105tek ma pe\u0142ne prawo le\u017ce\u0107 nieprzytomny z .. zaczytania na przyk\u0142ad „Sztuk\u0105 Rynkologii<\/a>” i nie mie\u0107 g\u0142owy do jakich\u015b fotek.
\n3. Je\u015bli ktokolwiek na sesj\u0119 fotograficzn\u0105 przychodzi z w\u0142asnym stylist\u0105 fryzur, to znaczy, ze co\u015b si\u0119 dzieje i nale\u017cy post\u0119powa\u0107 ostro\u017cnie. Chodzi naturalnie o stylist\u0119.
\n4. Machanie przed oczami gwiazd, ameryka\u0144skimi ok\u0142adkami magazyn\u00f3w takie s\u0142abo mokre jest … Jak ju\u017c kto\u015b nie ma pomys\u0142u i musi kopiowa\u0107 banalne uj\u0119cie z ok\u0142adki, bo jest przekonany, \u017ce dzi\u0119ki temu wzro\u015bnie nak\u0142ad to niech to robi dyskretnie. Dyskrecja i bezszelestno\u015b\u0107 w sztuce marketingu jest wa\u017cn\u0105 umiej\u0119tno\u015bci\u0105.
\n5. Jak z drukarni\u0105 nie przewidzia\u0142e\u015b rezerwy czasowej na ewentualne wypadki losowe, to masz problem ze \u015bcie\u017ck\u0105 krytyczn\u0105 realizacji projektu.
\n6. Gazeta papierowa to nie internet. Tutaj nie da si\u0119 setki razy zmienia\u0107 zdj\u0119cia. Albo bohater w ko\u0144cu si\u0119 okre\u015bli jednoznacznie, albo wydawca zmuszony b\u0119dzie podj\u0105\u0107 decyzj\u0119 za niego. Na przyk\u0142ad wstawiaj\u0105c zdj\u0119cie samego kolegi. Kolega by\u0142by znany, ale nie wiem jak sprzeda\u017c. Zreszt\u0105, nie kupuj\u0119 Newsweeka Polska dla ok\u0142adki. Faktem jest, \u017ce przesta\u0142em kupowac inny tygodnik, mi\u0119dzy innymi z powodu ok\u0142adki. Bywa. <\/p>\n