{"id":2637,"date":"2014-02-20T11:22:18","date_gmt":"2014-02-20T11:22:18","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=2637"},"modified":"2019-02-14T19:14:31","modified_gmt":"2019-02-14T19:14:31","slug":"darmowe-moskwicze","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/darmowe-moskwicze\/","title":{"rendered":"Darmowe Moskwicze"},"content":{"rendered":"

Z cyklu nie\u015bmiertelnych pyta\u0144 na social mediowych konferencjach. G\u0142os z sali zagajaj\u0105cy prelegenta. – S\u0142ysza\u0142am, \u017ce A upada, a w jego miejsce b\u0119dzie B. Co Pan na to?<\/em> <\/p>\n

\"20140220-121937.jpg\"<\/a><\/p>\n

Prelegent usi\u0142uje sobie przypomnie\u0107 czy te\u017c gdzie\u015b s\u0142ysza\u0142. Nie udaje si\u0119, st\u0105d m\u00f3wi co wie. Wie ca\u0142kiem sporo, ale odpowied\u017a nie pasuje do postawionej przez pytaj\u0105c\u0105 tezy. Niemniej w \u015bwiat poszed\u0142 komunikat, \u017ce zapewne A pada, B ro\u015bnie i ponad setka uczestnik\u00f3w pewnie to zapami\u0119ta i przeka\u017ce dalej. <\/p>\n

W znanej anegdocie o Rosji, w Moskwie na Placu Czewonym rozdawano za darmo Moskwicze. Auto takie. Osobowe. Jakby co. Oczywi\u015bcie po sprawdzeniu okaza\u0142o si\u0119, \u017ce nie w Moskwie, tylko St. Petersburgu. Nie Moskwicze tylko rowery. I nie rozdaj\u0105, tylko kradn\u0105. Taki schemat bywa bardzo podobny w kanonadzie atakuj\u0105cych nas informacji. <\/p>\n

Lemowski G\u0119bon czyli internet, dostarczy nam dzi\u015b informacji na ka\u017cdy temat. W czasie rzeczywistym. Je\u015bli potrafimy pos\u0142ugiwa\u0107 si\u0119 hashtagami mo\u017cemy by\u0107 wr\u0119cz uczestnikiem live okre\u015blonych wydarze\u0144. Dzi\u015b live to #euromaidan. Nawet bardzo specjalistyczne zagadnienie czy sfera profesjonalna, w skali globalnej nabiera zasi\u0119gu przekraczaj\u0105cego granice, a j\u0119zyk angielski staje si\u0119 cho\u0107by opisem w abstrakcie. Poniewa\u017c informacja nie zna granic, codziennie agregowana jest w olbrzymich ilo\u015bciach w social media – mn\u00f3stwo ludzi wykorzystuje j\u0105 poprzez przetwarzanie, przerabianie – buduj\u0105c w\u0142asne, atrakcyjne tre\u015bci w mniej lub bardziej \u015bwiadomy spos\u00f3b. <\/p>\n

W swiecie e-informacji dominuj\u0105 materia\u0142y w j\u0119zyku angielskim, a kraje angloj\u0119zyczne generuj\u0105 ich naprawd\u0119 sporo. Materia\u0142y w innych j\u0119zykach te\u017c s\u0105 dost\u0119pne, ale j\u0119zyk narodowy staje si\u0119 ograniczeniem ich dystrybucji. \u015awiat „obraca” w zasadzie g\u0142\u00f3wnie informacj\u0105 angloj\u0119zyczn\u0105. Pot\u0119\u017cnym kana\u0142em nadawczym jest oczywi\u015bcie USA, a dzi\u0119ki prostym narz\u0119dziom selekcji informacji typu Flipboard, Zite czy Feedly uzyskujemy dost\u0119p do generowanej wiedzy. Oczywi\u015bcie ameryka\u0144skiej. Kt\u00f3ra w naszych warunkach cz\u0119sto pasuje jak … kwiatek do ko\u017cucha. <\/p>\n

Fakt, \u017ce jankeskie mody pojawiaj\u0105 si\u0119 w Polsce w bardzo r\u00f3\u017cnych czasokresach. Prawd\u0105 jest te\u017c to \u017ce w walce o atrakcyjn\u0105 tre\u015b\u0107 na stronie www, wielu woli opracowa\u0107 tekst ameryka\u0144ski, a inni po prostu przet\u0142umaczy\u0107 „na \u017cywca”. Bez konsultacji czy pyta\u0144 do autora. Byle jako\u015b si\u0119 kr\u0119ci\u0142o. O t\u0142umacz\u0105cych i podpisuj\u0105cych si\u0119 w\u0142asnym nazwiskiem nie wspomn\u0119 – a s\u0105 i tacy. <\/p>\n

Kluczem jednak jest nie tylko fakt metodologii projekt\u00f3w typu „Ameryka\u0144scy naukowcy zbadali …<\/em>„. Albo egzotycznych uniwersytet\u00f3w szukaj\u0105cych sposob\u00f3w by zaistnie\u0107. Klient ameryka\u0144ski nie jest klientem polskim jak i trendy, charakterystyka insights czy zachowania klient\u00f3w b\u0119d\u0105 bardzo zr\u00f3\u017cnicowane. Sfera marketingu podlega temu do\u015b\u0107 mocno o czym mo\u017cna przekona\u0107 si\u0119 realizuj\u0105c jakiekolwiek badania etnograficzne. <\/p>\n

Amerykanie wysy\u0142aj\u0105c w \u015bwiat materia\u0142y content marketingowe, cz\u0119sto nie oznaczaj\u0105, \u017ce projekt dotyczy wy\u0142\u0105cznie ich obszaru. Wszak kierowane s\u0105 g\u0142\u00f3wnie na teren USA. A \u017ce przy okazji przeczyta to paru Polak\u00f3w, Czech\u00f3w czy Grek\u00f3w \u015brednio ich interesuje. Ale mechanizm jest podobny jak z zaproszeniami na eventy w Polsce – wielu organizator\u00f3w uwa\u017ca, \u017ce nie ma sensu pisac miasta, bo i tak wszyscy wiedz\u0105, \u017ce to w Warszawie … <\/p>\n

My jednak, jako \u015bwiadomi czytelnicy – okre\u015blajmy sk\u0105d pochodzi dana informacja. Szczeg\u00f3lnie gdy wykorzystujemy j\u0105 publicznie, je\u015bli dotyczy bada\u0144, trend\u00f3w czy weryfikacji hipotez. Nie obawiajmy si\u0119 podawania prawdziwych \u017ar\u00f3de\u0142. Ich brak tworzy m\u0119tlik, a ten jest pokarmem dla stereotyp\u00f3w. Inaczej w oczekiwaniu na Moskwicza, ukradn\u0105 nam rower …<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Z cyklu nie\u015bmiertelnych pyta\u0144 na social mediowych konferencjach. G\u0142os z sali zagajaj\u0105cy prelegenta. – S\u0142ysza\u0142am, \u017ce A upada, a w […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[90,94,137,266,376,566,589],"class_list":["post-2637","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-content-marketing","tag-informacja","tag-marketing","tag-rynkologia","tag-social-media"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-Gx","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2637","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2637"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2637\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5917,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2637\/revisions\/5917"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2637"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2637"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2637"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}