![\"20140427-080647.jpg\"](\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/20140427-080647.jpg\")
<\/a>\nKandydat j\u0105ka\u0142 si\u0119 niemi\u0142osiernie co w rozgadanym \u015brodowisku handlowc\u00f3w by\u0142o elementem charakterystycznym. Szef wydawnictwa do kt\u00f3rego trafi\u0142 by\u0142 cz\u0142owiekiem wyrozumia\u0142ym. Lubi\u0142 dawa\u0107 ludziom szans\u0119. – Je\u015bli ma Pan pomys\u0142 na sw\u00f3j spos\u00f3b sprzeda\u017cy, prosz\u0119 pr\u00f3bowa\u0107<\/em>. \u015awie\u017cynka wzi\u0119\u0142a pod pach\u0119 trzy najdro\u017csze encyklopedie i ruszy\u0142a w tras\u0119. Nast\u0119pnego ranka pobra\u0142 z magazynu kolejne pi\u0119\u0107 sztuk, a w kolejnych dniach ju\u017c dziesi\u0119\u0107, pi\u0119tna\u015bcie, dwadzie\u015bcia. Gdy dzienna sprzeda\u017c dosz\u0142a do pi\u0119\u0107dziesi\u0119ciu, jego szef zainteresowa\u0142 si\u0119 nowym systemem. Obwo\u017cna sprzeda\u017c encyklopedii w \u015bwiecie internet\u00f3w by\u0142a ci\u0119\u017ckim kawa\u0142kiem chleba st\u0105d ch\u0119\u0107 poznawcza mia\u0142a szczeg\u00f3ln\u0105 moc. Chlebodawca zacz\u0105\u0142 \u015bledzi\u0107 swojego cz\u0142owieka i badawczo przygl\u0105da\u0142 si\u0119 gdy zapuka\u0142 do kolejnych drzwi. Otworzy\u0142 starszy m\u0119\u017cczyzna. Handlowiec u\u015bmiechn\u0105\u0142 si\u0119, odchrzakn\u0105\u0142 i zacz\u0105\u0142: – Ku …ku…kup…ppi…ppisz Pppaaan eeeen… Eencyklope…edi\u0119 .. Czczczy mmmaam czczyyyta\u0107 dddaaalej?<\/em> Transakcja nie trwa\u0142a d\u0142u\u017cej ni\u017c trzy minuty. Kolejne drzwi, kolejny dzwonek i kolejny sukces. <\/p>\n
Kiedy wczoraj wieczorem obejrza\u0142em reklam\u0119 szamb, zawy\u0142em ze \u015bmiechu i zap\u0142aka\u0142em z rozpaczy. Z internetowej dyskusji na temat tego reklamowego dzie\u0142ka zaintrygowa\u0142a mnie jeszcze jedna opinia – „Gdybym potrzebowa\u0142 szamba, to pewnie zadzwoni\u0142bym by sprawdzi\u0107 czy naprawd\u0119 tak na wszystkich frontach dbaj\u0105 o klienta :). W biznesie to niestety najpierw trzeba zarobi\u0107 kas\u0119 by m\u00f3c swobodnie wydawa\u0107 (samemu lub poprzez nast\u0119pne pokolenia) na dobrych pomys\u0142odawc\u00f3w, tek\u015bciarzy czy kompozytor\u00f3w. Co powszechnie obowi\u0105zuje, ale u nas wci\u0105\u017c jest chyba s\u0142abo rozumiane<\/em>„. Trudno odm\u00f3wi\u0107 logiki tej wypowiedzi. W marketingu small biznesu ka\u017cdy orze jak mo\u017ce. Kr\u00f3luje spos\u00f3b gospodarczy, po co nam tek\u015bciarze, muzycy czy graficy. Szwagier namaluje szyld, kuzyn zagra na keyboardzie, c\u00f3rka nagra filmik, kot zamiauczy na intro, pies zaszczeka has\u0142o reklamowe i jako\u015b to b\u0119dzie. Trza si\u0119 reklamowa\u0107, a jak b\u0119dziemy miec kas\u0119 to damy zarobi\u0107 tym agencyjnym krwiopijcom. Problem w tym, \u017ce efekt owej pszenno-buraczanej tw\u00f3rczo\u015bci wida\u0107 powszechnie na ulicach polskich miast. Reklama nie zawsze musi zdobi\u0107 tyle \u017ce nie powinna raczej r\u00f3wnie przera\u017aliwie szpeci\u0107. <\/p>\n Wspomniana wypowied\u017a wskazuje na dwa problemy. Czy reklama realizowana prymitywnymi metodami jest bardziej skuteczna od profesjonalnej? Czy mamy reklamowa\u0107 si\u0119 dopiero wtedy, gdy biznes zarobi na siebie wielkie pieni\u0105dze i … wygenerujemy \u015brodki na reklam\u0119. Ta druga kwestia jest bardziej prosta – skoro uda\u0142o si\u0119 odnie\u015b\u0107 wyj\u0105tkowy sukces bez klasycznie rozumianych narz\u0119dzi reklamy i nie ma racjonalnych przes\u0142anek jej u\u017cycia, inwestycja raczej nie b\u0119dzie sensowna. Chyba, \u017ce dla zaspokojenia ambicji w\u0142a\u015bcicieli lub ch\u0119ci kupna dodatkowej s\u0142awy. <\/p>\n Prymitywna, organiczna autoreklama z kolei to dzi\u015b temat-rzeka. Dzi\u015b bowiem dzi\u0119ki zwyk\u0142emu smartfonowi ka\u017cdy mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 bohaterem internetu. Zosta\u0107 herosem w\u0142asnej, rynkowej niszy. Im ni\u017csze loty, wi\u0119ksze kontrowersje czy prymitywizm … tym fame wi\u0119kszy. Czy gdyby reklama szamb by\u0142a bardziej profesjonalna, nastawiona na prezentacj\u0119 USP<\/a> lub s\u0142owotokiem w\u0142a\u015bciciela w krawacie – pisa\u0142bym dzi\u015b o niej? Pewnie nie. A tak, dzi\u0119ki owej kontrowersji rozsiewam darmowo i wirusowo s\u0142aw\u0119 producenta. Wszak niewa\u017cne jak m\u00f3wi\u0105 byle nazwy strony www nie pomylili. Jeszcze wczoraj nie zna\u0142em \u017cadnego wytw\u00f3rcy szamb. A dzi\u015b? Znam na pewno jednego. Jest progres. <\/p>\n Odpowied\u017a jak zwykle tkwi w zachowaniach klienta. Czy milion wy\u015bwietle\u0144 spotu na YT przek\u0142ada si\u0119 na znajomo\u015b\u0107 marki i konwersj\u0119? A mo\u017ce to kolejny, egzotyczny filmik kt\u00f3ry zginie w masie jemu podobnych? Czy to kategoria humor czy biznes? Czy producent chce sprzedawa\u0107 czy szerzy\u0107 kontrowersje? Poka\u017cmy park\u0119 uprawiaj\u0105c\u0105 seks w szambie – na miejscu konkurenta pewnie tak bym zrobi\u0142. Inny urz\u0105dzi Szambowe Mistrzostwa \u015awiata w Zapasach w Oleju. Dajmy jeszcze ch\u00f3r ko\u015bcielny. Gospel. I ma\u0142e dziecko. Z kotkiem. Gimbaza zawyje z zachwytu i kupi wi\u0119cej. Popcornu. <\/p>\n