{"id":2717,"date":"2014-05-08T06:15:09","date_gmt":"2014-05-08T06:15:09","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=2717"},"modified":"2019-02-14T20:03:11","modified_gmt":"2019-02-14T20:03:11","slug":"pysiem-w-lud","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/pysiem-w-lud\/","title":{"rendered":"Pysiem w lud"},"content":{"rendered":"

Nie wiem czy uzdrowiciele pomagaj\u0105.<\/p>\n

\"20140508-081330.jpg\"<\/a> Ale gdybym nieuleczalnie zachorowa\u0142 i \u0142apa\u0142 si\u0119 ka\u017cdej nadziei, kto wie czy jak ton\u0105cy nie chwyta\u0142bym si\u0119 brzytwy. Wiadomo jak jest z nasz\u0105 s\u0142u\u017cb\u0105 zdrowia. Ju\u017c Jurand skrzywdzony w „Krzy\u017cakach” pokazywa\u0142 kto mu to zrobi\u0142. Polak-szarak przy swoim szpitalnym \u0142\u00f3\u017cku pr\u0119dzej spotka roszczeniow\u0105 i nafoszon\u0105 salow\u0105 ni\u017c urocz\u0105 Magdalen\u0119 R\u00f3\u017cd\u017ck\u0119 z „Lekarzy” bawi\u0105c\u0105 si\u0119 w szpitalnego detektywo-psychologa czy cho\u0107by poczciwego Doktora House’a. <\/p>\n

Kaszpirowski ze swoim telewizyjnym odin, dwa tri … \u015awiec\u0105ce butelki Nowaka. Dwa a mo\u017ce nawet trzy kana\u0142y wr\u00f3\u017cbiarskie trzepi\u0105ce kas\u0119 na ludzkich nadziejach i naiwno\u015bci. Skala zagrywek pod tym wzgl\u0119dem jest naprawd\u0119 kolosalna. U ich podstaw weryfikacji stoi zawsze solidna wiedza i do\u015bwiadczenie odbiorcy. Dzi\u015b to coraz trudniejsze. Jak bowiem mam zweryfikowa\u0107 swoj\u0105 wiedz\u0119 na temat GMO skoro co chwil\u0119 widz\u0119 dw\u00f3ch szacownych profesor\u00f3w k\u0142\u00f3c\u0105cych si\u0119 hermetycznym j\u0119zykiem naukowym? Wierzy\u0107 mediom? Spotyka\u0142em si\u0119 setki razy z nierzetelno\u015bci\u0105 w opisywaniu sfery marketingu, kt\u00f3r\u0105 co nieco ogarniam. Ale jak wtedy wierzy\u0107 w tre\u015bci na temat dziedziny o kt\u00f3rej nie mam poj\u0119cia? Jak wyrobi\u0107 sobie pogl\u0105d? Sk\u0105d mam czerpa\u0107 rzeteln\u0105 wiedz\u0119 o \u015bwiecie, drogi Jarku K.? A teraz zgadujcie o kt\u00f3rego chodzi :))<\/p>\n

Na samym szczycie masowego lansu informacji stoj\u0105 celebryci. Znane twarze i osobowo\u015bci s\u0142uchane przez miliony ludzi. Dooko\u0142a siebie tworz\u0105 rynek pozwalaj\u0105cy im zarabia\u0107 okre\u015blone pieni\u0105dze. Czar znanej, telewizyjnej twarzy nadal dzia\u0142a, czym doskonale potrafi\u0105 gra\u0107 np. politycy. Dla wielu chorobliwa metoda „parcia na szk\u0142o” jest najwa\u017cniejszym narz\u0119dziem marketingowym. Bez wzgl\u0119du na to co m\u00f3wi\u0105 i czy z jakimkolwiek sensem. Zjawisko dobrze opisa\u0142 w „Polityce” Marcin Rotkiewicz [ Wr\u00f3\u017cenie gwiazd <\/a>]<\/p>\n

Postacie takie jak Mariusz Max Kolonko, Beata Pawlikowska czy Wojciech Cejrowski s\u0105 przede wszystkim swoistymi instytucjami i mistrzami w\u0142asnych marek osobistych. Jak ka\u017cda marka zarabiaj\u0105 pysiem na swoj\u0105 misk\u0119 ry\u017cu. Nic w tym oczywi\u015bcie zdro\u017cnego, na takiej fali pojawiaj\u0105 si\u0119 cho\u0107by coraz liczniejsi blogerzy, naukowcy czy charyzmatyczni inspiratorzy. Jest ich coraz wi\u0119cej. Pytanie brzmi na ile to co m\u00f3wi\u0105, pisz\u0105 i w jaki spos\u00f3b wp\u0142ywaj\u0105 na ludzi jest weryfikowalne oraz cho\u0107by spo\u0142ecznie u\u017cyteczne. Czy na pewno bezpieczne czy chocia\u017cby nieszkodliwe? <\/p>\n

Niezaprzeczalnym faktem jest, \u017ce na przyk\u0142ad na fali chemii w przemy\u015ble spo\u017cywczym pojawi\u0142 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c ruch mu przeciwny. Fast food stworzy\u0142 slow food. Kiedy jest bia\u0142e, jest i czarne. S\u0105 mechanokraci i ekoterrory\u015bci. U Nienackiego byli \u017ceglarze i motorowodniacy. Jedno i drugie tworzy swoisty rynek relacji.<\/p>\n

Czy tekst dotycz\u0105cy Beaty Pawlikowskiej [ Blondynka w d\u017cungli nonsens\u00f3w<\/a> ] jest ch\u0119ci\u0105 autolansu autora czy zwr\u00f3ceniem uwagi na rzeczywisty problem? Znanych mi jest bowiem co najmniej kilka przypadk\u00f3w, w kt\u00f3rych celowo atakuje si\u0119 celebryt\u0119 by przebi\u0107 si\u0119 do masowej wyobra\u017ani. Niekt\u00f3rzy nawet pisz\u0105 ksi\u0105\u017cki wed\u0142ug tego schematu, kt\u00f3re niestety staj\u0105 si\u0119 bestsellerami. Lud masowy \u0142yka to bezrefleksyjnie jak pelikan – parafrazuj\u0105c moj\u0105 kuzynk\u0119. P\u00f4\u017cniej na podstawie steku bredni buduje si\u0119 obraz otaczaj\u0105cego \u015bwiata. A Polak-szarak m\u00f3zg ma przeorany i przeprany rzek\u0142bym koncertowo i wzorcowo. Na dodatek pralka wci\u0105\u017c nieustannie wiruje niczym wiatrak w upalny dzie\u0144. Tak rodz\u0105 si\u0119 demony stereotyp\u00f3w i uprzedze\u0144. <\/p>\n

Porz\u0105dne media pe\u0142ni\u0142\u0105 rol\u0119 solidnego filtru i weryfikatora tre\u015bci, dzi\u015b zapominaj\u0105, \u017ce w\u0142a\u015bnie solidno\u015b\u0107 i wiarygodno\u015b\u0107 mo\u017ce by\u0107 powa\u017cnym punktem przewagi konkurencyjnej z tre\u015bciami elektronicznymi, kt\u00f3re ka\u017cdy mo\u017ce pisa\u0107 jak chce i kiedy chce. Mo\u017ce nawet nie zapominaj\u0105. Gorzej si\u0119 sprzedaj\u0105. <\/p>\n

Lubi\u0119 Beat\u0119 Pawlikowsk\u0105, jej \u017c\u00f3\u0142te karteczki, audycje radiowe i pop-filozofi\u0119 \u017cycia. Ale nie \u015bledz\u0119 jej profilu jako\u015b szczeg\u00f3lnie i nie sprawdzam pisarskiej wiarygodno\u015bci. Mariusza Max Kolonk\u0119 lubi\u0119 s\u0142ucha\u0107 czasami, ale o wiele bardziej wiarygodny jest dla mnie Radek Kotarski. Wojciech Cejrowski jest \u015bwietnym opowiadaczem i narratorem, ale jego osobiste pogl\u0105dy s\u0105 jego spraw\u0105. Cho\u0107 artyku\u0142owane publicznie, mog\u0105 by\u0107 niebezpieczne. Jednak separuj\u0119 tw\u00f3rc\u0119 od tworzywa. Wydaje si\u0119, \u017ce oddzielanie ludzi od show jaki uprawiaj\u0105 jest dzi\u015b obowi\u0105zkowe. Show Kuby Wojew\u00f3dzkiego ju\u017c dawno mnie znu\u017cy\u0142, pewnie nie jestem ju\u017c targetem, ale sama posta\u0107 zawsze mnie intrygowa\u0142a w kontek\u015bcie „off record”. <\/p>\n

Czytelnik, widz czy s\u0142uchacz zdecydowanie powinien stara\u0107 si\u0119 oddziela\u0107 kreacj\u0119 showmena czy celebryty od cech realnego cz\u0142owieka. Dok\u0142adnie tak jak dzieje si\u0119 to w kontek\u015bcie aktora graj\u0105cego swoj\u0105 rol\u0119. W przeciwie\u0144stwie do dziennikarza, kt\u00f3ry raczej pod tym wzgl\u0119dem nie powinien notowa\u0107 sprzeczno\u015bci. <\/p>\n

Jedn\u0105 z najwi\u0119kszych manipulacji medialnych wsp\u00f3\u0142czesnego \u015bwiata, jest bezkrytyczna wiara w to, \u017ce przesympatyczny py\u015b na ekranie tivi, jest r\u00f3wnie przesympatycznym pysiem w realu. A pysie postrzegane jako pi\u0119kne, traktowane s\u0105 te\u017c jako wiarygodne. Taka ludzka natura. Dr Jekyll i Mr. Hyde. Sympatia np. telewidz\u00f3w to bardzo konkretna warto\u015b\u0107 przeliczana wysoko. Im wi\u0119kszy masz wp\u0142yw na ludzi, tym czujesz narastaj\u0105cy ci\u0119\u017car odpowiedzialno\u015bci. Niekt\u00f3rzy podchodz\u0105 do tego lekko, a cytuj\u0105c klasyka „ciemny lud wszystko kupi”. <\/p>\n

„Etyka w erze elektroniki. Nowy wymiar k\u0142amstwa: list prywatny, je\u017celi zawiera k\u0142amstwa, mo\u017ce oszuka\u0107, mo\u017ce oszuka\u0107 jedn\u0105 wzgl\u0119dnie kilka os\u00f3b. Fa\u0142szywy przekaz TV mo\u017ce oszuka\u0107 miliard ludzi”
\nRyszard Kapu\u015bci\u0144ski
\n<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nie wiem czy uzdrowiciele pomagaj\u0105. Ale gdybym nieuleczalnie zachorowa\u0142 i \u0142apa\u0142 si\u0119 ka\u017cdej nadziei, kto wie czy jak ton\u0105cy nie […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[84,90,94,189,376,396,566,679],"class_list":["post-2717","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-beata-pawlikowska","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-etyka","tag-marketing","tag-media","tag-rynkologia","tag-wiarygodnosc"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-HP","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2717","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2717"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2717\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6054,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2717\/revisions\/6054"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2717"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2717"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2717"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}